Довідка

Глосарій нативної реклами та ad-tech

126 визначень простою англійською, від CPM, RTB та SSP до прелендерів, адверторіалів та віджетів рекомендації контенту. Створено командою OpenAdLibrary.

#

Бренд-безпека: Бренд-безпека — це комплекс заходів, які рекламодавці використовують, щоб їхня реклама не з'являлася поряд із шкідливим, образливим або невідповідним контентом.
Брендований контент: Брендований контент — це створений брендом, сюжетно-орієнтований медіа-контент, який розважає або інформує, а не просуває продукт напряму, формуючи прихильність з часом.
В'юабельність: В'юабельність вимірює, чи було показане оголошення фактично в полі зору, на основі того, яка його частина потрапила на екран і наскільки довго.
Вертикаль (Партнерський маркетинг): Вертикаль — це категорія партнерських оферів, згрупованих за типом продукту та аудиторією, наприклад, nutra, розіграші, фінанси або знайомства.
Видавник: В рекламі видавник — це власник веб-сайту, додатку або медіа-ресурсу, який продає рекламні місця рекламодавцям для монетизації своєї аудиторії.
Віджет рекомендації контенту: Віджет рекомендації контенту — це блок із запропонованими посиланнями на статті та рекламу, розміщений під або поруч із контентом видавця, що поєднує органічні та платні посилання.
Відстеження кліків: Відстеження кліків реєструє кожне натискання на рекламу, перенаправляючи його через сервер відстеження, перш ніж користувач потрапить на цільову сторінку.
Відстеження конверсій: Відстеження конверсій фіксує, коли клік по оголошенню призводить до продажу, заявки або реєстрації, та пов'язує цей результат з оголошенням, що його спричинило.
Вікно атрибуції: Вікно атрибуції — це встановлений період часу після кліку або показу реклами, протягом якого конверсія зараховується цій рекламі.
Геотаргетинг: Геотаргетинг обмежує показ реклами користувачам у певних географічних локаціях — від цілих країн до міст, поштових індексів або зон радіусу.
Джерело трафіку: Джерело трафіку — це рекламна платформа, з якої медіабаєр купує кліки або покази, щоб відправляти відвідувачів на офер або цільову сторінку.
Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA): Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA) автоматично генерують рекламні креативи з фіду каталогу товарів, підбираючи для кожного користувача конкретні товари, які найбільше відповідають його інтересам.
Дисплейна реклама: Дисплейна реклама — це візуальні банери, зображення та rich-media оголошення, розміщені на вебсайтах та в додатках, зазвичай продаються за стандартними розмірами та купуються програмно.
Домен для відстеження кліків: Домен для відстеження кліків — це виділений домен, який трекер використовує для реєстрації та перенаправлення кліків по рекламі до того, як користувач потрапить на цільову сторінку.
Захист бренду в рекламі: Захист бренду в рекламі — це практика захисту бренду від імітації, неправомірного використання торгової марки, прихованих оголошень та копіювання кампаній.
Карусельна реклама: Карусельна реклама — це єдина рекламна одиниця, що містить кілька карток для прокручування, кожна зі своїм зображенням, заголовком і цільовим посиланням.
Клікбейт: Клікбейт — це сенсаційний або оманливий контент, створений для максимізації кліків, але не виконує своїх обіцянок.
Клікфрод: Клікфрод — це навмисна генерація фейкових або недійсних кліків по рекламі бот-мережами або людьми з метою витрачання бюджету рекламодавця або отримання незаконних виплат.
Клоакінг (Афілійований маркетинг): Клоакінг в афілійованому маркетингу — це показ однієї сторінки рекламним мережам, а іншої — реальному трафіку, часто для запуску оферів, які мережі відхилили б.
Конверсія: Конверсія — це будь-яка цінна дія, яку користувач виконує після перегляду або кліку на рекламу, наприклад, покупка, реєстрація, заявка або встановлення додатку.
Конкурентна розвідка в рекламі: Конкурентна розвідка в рекламі — це збір та аналіз реклами конкурентів, каналів та сигналів витрат для покращення власної креативної та медіастратегії.
Контекстна таргетинг: Контекстна таргетинг розміщує рекламу на основі контенту сторінки, яку переглядає користувач, узгоджуючи оголошення з темами та ключовими словами сторінки, а не з ідентичністю користувача.
Контент-дискавері оголошення: Контент-дискавері оголошення — це нативне розміщення, яке показує спонсорований контент як пропоноване для читання, допомагаючи користувачам відкривати статті, відео або пропозиції.
Копікат лендінг-сторінка: Копікат лендінг-сторінка імітує веб-сайт легального бренду, щоб захопити конверсії, платежі або дані, видаючи себе за довірену компанію.
Креатив оголошення: Креатив оголошення — це видимий вміст оголошення: зображення чи відео, заголовок і текст, який бачить користувач. Це основний драйвер ефективності нативних оголошень.
Креативна втома: Креативна втома — це зниження ефективності реклами з часом, коли аудиторія бачить її занадто часто і припиняє реагувати.
Креативний кут: Креативний кут — це конкретний аргумент, перспектива або емоційний заклик, який реклама використовує для позиціонування пропозиції для конкретної аудиторії.
Ланцюг перенаправлень: Ланцюг перенаправлень — це серія проміжних URL-адрес, через які проходить клік, перш ніж він досягне фінальної цільової сторінки.
Ланцюг постачання реклами: Ланцюг постачання реклами — це ланцюг посередників, через які проходить оголошення між рекламодавцем, який платить, та сторінкою видавця, де воно з'являється.
Лендінг: Лендінг — це окрема сторінка-призначення, на яку потрапляє відвідувач після кліку на оголошення, створена навколо єдиної цілі конверсії, такої як покупка або реєстрація.
Маскування реклами: Маскування реклами — це обманна техніка, коли рецензентам оголошень показують відповідну правилам сторінку, а реальним користувачам — іншу, часто невідповідну цільову сторінку.
Масштабування (Медіабаїнг): Масштабування в медіабаїнгу означає збільшення витрат на вже перевірену прибуткову кампанію при збереженні її вартості за результат і маржі.
Медіабаїнг: Медіабаїнг — це процес закупівлі рекламних місць у мережах та на платформах для охоплення цільової аудиторії за найнижчою ефективною вартістю.
Нативна реклама: Нативна реклама — це платна медіа, розроблена так, щоб відповідати вигляду, відчуттю та функціоналу платформи, на якій вона з'являється, тому вона гармонійно вписується в навколишній контент.
Нативна рекламна мережа: Нативна рекламна мережа з'єднує рекламодавців із нативними, контентними рекламними розміщеннями на великій кількості сайтів видавців, зазвичай у вигляді віджетів рекомендацій.
Нативний аукціон оголошень: Нативний аукціон оголошень — це процес у реальному часі, який запускає нативна рекламна мережа, щоб обрати, яка реклама заповнить слот рекомендацій та скільки рекламодавець заплатить.
Нативний віджет реклами: Нативний віджет реклами — це блок на сторінці, часто вставлений за допомогою JavaScript, який відображає нативну рекламу, стилізовану під макет видавця-хоста.
Об'єкт SupplyChain (schain): Об'єкт SupplyChain (schain) — це поле OpenRTB, яке впорядковано перераховує кожного посередника, через якого пройшов показ перед тим, як дійти до покупця.
Оптимізація шляху постачання (SPO): Оптимізація шляху постачання (SPO) — це практика вибору найкоротшого, найдешевшого та найпрозорішого маршруту для покупки певної рекламної імпресії.
Партнерська мережа: Партнерська мережа — це ринок, що об'єднує рекламодавців та партнерів, розміщує пропозиції, відстежує конверсії та обробляє виплати.
Партнерський маркетинг: Партнерський маркетинг — це модель на основі результативності, де партнери отримують комісію за кожен продаж або лід, який вони залучили до пропозиції рекламодавця.
Перепроданий інвентар / Партнер по попиту: Перепроданий інвентар — це рекламний простір, який одна компанія купує у видавця та продає рекламодавцям, часто отриманий від окремого партнера по попиту.
Піксель конверсії: Піксель конверсії — це фрагмент коду для відстеження, розміщений на цільовій сторінці, який активується, коли користувач виконує цінну дію, і атрибутує її до реклами, що її спричинила.
Платформа управління даними (DMP): Платформа управління даними (DMP) збирає та організовує дані аудиторії в сегменти, а потім активує їх для рекламного таргетингу на різних платформах.
Показ оголошення: Показ оголошення — це окремий випадок, коли оголошення було обслуговано та відтворено на сторінці або в додатку, де користувач міг його побачити.
Попередня цільова сторінка (Pre-Lander): Pre-lander — це проміжна сторінка між кліком по рекламі та офером, яка «прогріває» та кваліфікує відвідувача перед фінальною цільовою сторінкою.
Программатична нативна реклама: Программатична нативна реклама — це автоматизована, аукціонна покупка нативних рекламних місць, які відповідають вигляду та стилю контенту видавця.
Программатична реклама: Программатична реклама — це автоматизоване купівлі та продажу цифрового рекламного інвентарю через програмне забезпечення, зазвичай здійснюване через аукціони в реальному часі.
Прозорість реклами: Прозорість реклами — це практика публічного надання інформації про оголошення, які запускає рекламодавець, та про те, хто за ними стоїть, через пошукові бібліотеки та розкриття даних.
Пропозиція для партнерів (Affiliate Offer): Пропозиція для партнерів — це продукт або послуга, яку рекламодавець платить партнерам за просування, з фіксованою винагородою за визначену дію, географією та умовами.
Рекламна стаття (Advertorial): Рекламна стаття — це платна сторінка, написана в редакційному стилі, яка попередньо продає продукт або пропозицію, перш ніж направити читача на сторінку продажу.
Рекламний текст: Рекламний текст — це письмовий текст оголошення, заголовок, опис і заклик до дії, написані для переконання читача натиснути або купити.
Рекламодавець: Рекламодавець — це бренд, бізнес або маркетолог, який платить за розміщення реклами перед аудиторією для залучення уваги, кліків, лідів або продажів.
Розміщення реклами: Розміщення реклами — це конкретне місце або слот на сторінці або в додатку видавця, де оголошення показується користувачеві.
Специфікація нативної реклами: Специфікація нативної реклами — це набір правил формату, які нативна мережа вимагає для креативів, включаючи розмір зображення, довжину заголовка, розмір файлу та типи ассетів.
Спонсорський контент: Спонсорський контент — це матеріал у редакційному стилі, який видавець створює або розміщує на своєму ресурсі за плату від бренду, і який має бути чітко позначений як оплачений.
Тизер-реклама: Тизер-реклама — це нативна реклама, яка навмисно приховує ключову інформацію, використовуючи заголовок та зображення, що базуються на цікавості, щоб спонукати до кліку.
Трафіковий арбітраж: Трафіковий арбітраж — це купівля веб-трафіку за низькою ціною та його монетизація за більшу суму, ніж було витрачено, отримуючи прибуток з різниці між вартістю залучення та виручкою.
Трекер (Програмне забезпечення для відстеження реклами): Трекер — це програмне забезпечення, яке записує кожен клік по рекламі, прив'язує конверсії до конкретної реклами та розміщення, а також направляє трафік на потрібну пропозицію.
Трекінг-піксель: Трекінг-піксель — це крихітне, часто невидиме зображення або фрагмент коду, який спрацьовує при завантаженні сторінки, фіксуючи активність користувача для вимірювання та атрибуції.
Тривалість показу оголошень (Run Duration): Тривалість показу оголошень, або run duration, — це період, протягом якого оголошення залишається безперервно активним на ринку, що є надійним індикатором його прибутковості.
Частка голосу (SOV): Частка голосу (SOV) — це частка рекламної присутності бренду на ринку відносно всіх конкурентів.
Частка показів: Частка показів — це відсоток від загальної кількості доступних показів реклами, які ваша реклама фактично отримала, виходячи з ваших налаштувань та бюджету.

A

Ad Arbitrage: Ad arbitrage — це купівля трафіку через платну рекламу та його монетизація за допомогою більш високооплачуваної реклами, отримання прибутку за рахунок різниці між вартістю залучення відвідувача та доходами від показу йому реклами.
Ad Exchange: Ad Exchange — це цифрова торгова площа, яка зіставляє інвентар видавців із попитом рекламодавців через аукціони в реальному часі.
Ad Hook: Ad Hook — це вступний елемент оголошення, заголовок, зображення чи ідея, створені для того, щоб захопити увагу за першу секунду та спонукати до кліку.
Ad Intelligence: Ad intelligence — це збір та аналіз живих оголошень конкурентів, креативів та цільових сторінок для прийняття рішень щодо креативів та закупівлі медіа.
Ad Library: Бібліотека оголошень — це доступна для пошуку публічна база даних оголошень, які публікувалися на платформі або в мережі, що показує креатив, рекламодавця та деталі показу.
Ad Network: Ad Network — це посередник, який агрегує непроданий рекламний інвентар від багатьох видавців і пакує його для продажу рекламодавцям.
Ad Server: Ad server — це технологія, яка зберігає, обирає, доставляє та вимірює рекламу, вирішуючи, який креатив показати для кожного показу, та відстежуючи результат.
Ad Spend: Ad spend — це загальна сума грошей, яку рекламодавець платить за показ своїх оголошень на різних каналах за певний період.
Ad Spy Tool: Ad Spy Tool збирає та архівує активні оголошення конкурентів у різних мережах, щоб ви могли вивчати їхні креативи, пропозиції та цільові сторінки в одній пошуковій базі даних.
Ad Tag: Ad Tag — це фрагмент HTML- або JavaScript-коду на веб-сторінці, який запитує рекламу з рекламного сервера та відображає її у визначеному слоті.
ads.txt: ads.txt — це публічний файл, який видавець розміщує, щоб точно оголосити, які компанії уповноважені продавати його рекламний інвентар.
Advertiser ID: Advertiser ID — це унікальний ідентифікатор, який рекламна мережа присвоює кожному рекламному акаунту, зв'язуючи кожну кампанію та креатив з однією сутністю.
AOV (Середній чек замовлення): AOV (середній чек замовлення) — це середня сума витрат на одне замовлення, що розраховується як загальний дохід, поділений на кількість замовлень.

B

Bridge Page: Bridge page — це проміжна сторінка, яка з'єднує джерело трафіку з офером, попередньо продаючи відвідувача перед передачею на фінальну цільову сторінку.

C

Click ID: Click ID — це унікальний ідентифікатор, що призначається кожному кліку на рекламу, щоб пізнішу конверсію можна було пов'язати з точним кліком, який її викликав.
Click-Trace: Click-trace відстежує клік по рекламі через кожен редірект до фінальної цільової сторінки, розкриваючи справжнього рекламодавця та його пропозицію.
Conversion Rate (CVR): Conversion rate (CVR) — це відсоток кліків або відвідувачів, які виконують цільову дію, таку як покупка, реєстрація або заявка.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (вартість залучення) — це середня вартість реклами для отримання однієї конверсії, що розраховується як загальні витрати, поділені на кількість конверсій.
CPC (Cost Per Click): CPC (вартість за клік) — це сума, яку рекламодавець платить кожного разу, коли користувач натискає на його оголошення, розрахована як загальні витрати, поділені на загальну кількість кліків.
CPL (Cost Per Lead): CPL (вартість за лід) — це середня рекламна витрата для отримання одного ліда, такого як заповнення форми, підписка на email або запит на розцінку.
CPM (Cost Per Mille): CPM (вартість за тисячу показів) — це ціна, яку рекламодавець платить за тисячу показів оголошень, незалежно від того, чи були кліки.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) — це відсоток показів оголошення, які призвели до кліку, розраховується як кліки ÷ покази × 100.
Curiosity Gap: Curiosity Gap — це техніка копірайтингу, яка приховує ключову інформацію, створюючи психологічний свербіж, який читач прагне задовольнити кліком.

D

Demand-Side Platform (DSP): Demand-Side Platform (DSP) — це програмне забезпечення, яке рекламодавці використовують для програмної закупівлі рекламних інвентарів на багатьох біржах з одного інтерфейсу.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic протиставляє вручну узгоджені, фіксовані за ціною рекламні угоди з автоматизованою, аукціонною закупівлею медіапростору.
Discovery Ad: Discovery ad — це нативна реклама, яка показується в стрічках контент-дискавері та рекомендаційних віджетах, оформлена під редакційний контент у форматі заголовка та мініатюри.

E

eCPC (Ефективна вартість за клік): eCPC (ефективна вартість за клік) — це зведена середня вартість кліку в кампанії, навіть якщо кампанія не тарифікувалася за кліками.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) — це середній дохід, який заробляє партнер (афілієт) або медіабаєр за кожен клік, відправлений на офер, розрахований як заробіток, поділений на кліки.

F

First-Party Data: First-party data — це інформація, яку бізнес збирає безпосередньо від своїх клієнтів та аудиторії, наприклад, дані про покупки, поведінку на сайті, реєстрації та списки електронних адрес.

G

GEO (Партнерське таргетування): У партнерському маркетингу GEO — це цільова країна або географічний регіон, в якому запускається кампанія або офер, ключова змінна для узгодження офер, виплат і трафіку.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center — це безкоштовний публічний інструмент від Google для перегляду оголошень, які будь-який верифікований рекламодавець запускав у Пошуку, Медійній мережі, YouTube та Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding дозволяє видавцям пропонувати інвентар кільком біржам одночасно перед зверненням до рекламного сервера, збільшуючи конкуренцію та дохід.

I

In-Feed Ad: In-feed ad — це нативна реклама, розміщена всередині стрічки контенту, стрічки, списку статей або хронології та оформлена так, щоб відповідати органічним елементам навколо неї.

M

Media Buyer: Медіабаєр — це фахівець, який планує, запускає та оптимізує платні рекламні кампанії для досягнення цільових показників за мінімально можливої вартості.
MediaGo: MediaGo — це нативна рекламна платформа Baidu, яка з'єднує рекламодавців з MSN та іншим преміальним інвентарем відкритого вебу за межами Китаю.
Meta Ad Library: Meta Ad Library — це безкоштовна публічна база даних оголошень, які зараз запущені на Facebook та Instagram, з можливістю пошуку за рекламодавцем, ключовим словом та країною.
MGID: MGID — це глобальна мережа нативної реклами, яка поширює оголошення-рекомендації контенту на тисячі сайтів видавців середнього рівня по всьому світу.
Motion Ad: Motion Ad — це нативна рекламна креатива, яка використовує коротке зациклене відео або анімацію замість статичного зображення, щоб виділитися в стрічках та рекомендаційних віджетах.
MSN Native Ads: MSN native ads — це спонсоровані блоки з зображенням та заголовком, що показуються в контентній стрічці Microsoft MSN, значна частина яких продається як перепроданий трафік через партнерські платформи.

N

Nutra (Нутрацевтики): Nutra — це партнерська ніша, що охоплює нутрацевтики: добавки, засоби для схуднення, косметику та товари для здоров'я, що продаються через прямі рекламні оголошення.

O

OpenRTB: OpenRTB — це відкритий протокол IAB, який стандартизує структуру запитів та відповідей на ставки в аукціонах реального часу.
Outbrain: Outbrain — це велика нативна рекламна мережа, яка показує рекламу з рекомендаціями контенту на преміальних сайтах видавців, часто у вигляді віджетів посилань "рекомендовано".
Outstream Video: Outstream video — це відеореклама, яка відтворюється всередині тексту статті або стрічок, а не у відеоплеєрі, з'являючись, коли користувач прокручує її в поле зору.

P

Private Marketplace (PMP): Private marketplace (PMP) — це програмна торгівля за запрошенням, де видавці пропонують преміальний інвентар обраним покупцям через deal ID.
Programmatic Direct: Programmatic direct — це закупівля зарезервованої рекламної інвентари за фіксованою, заздалегідь узгодженою ціною через автоматизовані робочі процеси, а не через відкритий аукціон.
Publisher / Site ID: Publisher або site ID — це унікальний код, який рекламна мережа призначає кожному вебсайту або ресурсу в своїй мережі, використовуваний для відстеження та таргетингу інвентарю за джерелом.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) — це аукціон за показ, у якому рекламодавці роблять ставки на окремий рекламний показ за мілісекунди під час завантаження сторінки.
Revcontent: Revcontent — це нативна рекламна мережа, яка розміщує віджети рекомендацій контенту на сайтах видавців, відома своїм вибірковим, вищої якості інвентарем.
ROAS (Рентабельність рекламних витрат): ROAS (рентабельність рекламних витрат) — це дохід, отриманий на кожен долар, витрачений на рекламу, розрахований як дохід, поділений на рекламні витрати.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) — це дохід видавця за тисячу показів реклами або переглядів сторінок, монетизаційний відповідник CPM.

S

sellers.json: sellers.json — це публічний файл, який публікують біржі та SSP, щоб розкрити продавців та посередників, уповноважених продавати інвентар через них.
Smart Bidding (Автоматизоване ставкування): Smart bidding — це автоматизоване ставкування, де машинне навчання платформи встановлює кожну ставку в реальному часі для досягнення цільової вартості, конверсії або ROAS.
Spy Tool (Ad Spy): У рекламі spy tool, або ad spy, — це програмне забезпечення, яке збирає активні оголошення та цільові сторінки конкурентів, щоб маркетологи могли досліджувати успішні креативи та пропозиції.
Supply-Side Platform (SSP): Supply-Side Platform (SSP) — це програмне забезпечення, яке видавці використовують для програмної продажі рекламної інвентаризації та максимізації доходу на біржах і від покупців.
Sweepstakes Offer: Sweepstakes offer платить партнеру, коли користувач бере участь у розіграші призу, зазвичай, надавши контактні дані або заповнивши коротку форму.

T

Taboola: Taboola — провідна нативна рекламна мережа, яка обслуговує віджети рекомендацій контенту на тисячах сайтів видавців по всьому світу.
Teads: Teads — це глобальна медіаплатформа, найбільш відома завдяки піонерству в outstream-відеорекламі, яка відтворюється всередині редакційного контенту преміальних видавців.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 гео: Гео-тіри групують країни за купівельною спроможністю та вартістю реклами: Tier 1 — багаті та дорогі, Tier 2 — середній рівень, Tier 3 — дешеві з низькими виплатами.

U

UGC-реклама: UGC-реклама – це рекламні оголошення, стилізовані під автентичний контент користувачів, невимушені відгуки, рекомендації та кліпи у форматі селфі, щоб виглядати природно та викликати довіру.
URL зворотного виклику: URL зворотного виклику — це серверний зворотний виклик, який повідомляє про конверсію рекламній мережі або трекеру без використання браузерного пікселя.

V

View-Through Attribution (VTA): View-through attribution приписує конверсію оголошенню, яке користувач побачив, але ніколи не клікав, за умови, що це відбувається у встановленому вікні.

W

Whitelist / Blacklist (Site Targeting): Whitelist дозволяє показувати рекламу лише на обраних сайтах видавців; blacklist блокує конкретні сайти. Обидва є основними інструментами таргетингу на сайти в нативних кампаніях.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini була нативним та пошуковим рекламним маркетплейсом Yahoo, який зараз інтегровано в Yahoo Native та Yahoo DSP для масштабованої закупівлі нативного інвентарю.