Довідка

Глосарій нативної реклами та ad-tech

227 визначень простою англійською, від CPM, RTB та SSP до прелендерів, адверторіалів та віджетів рекомендації контенту. Створено командою OpenAdLibrary.

#

Арбітраж реклами: Арбітраж реклами — це покупка трафіку через платну рекламу та його монетизація дорожчою рекламою, отримання прибутку з різниці між вартістю залучення та доходами від реклами.
Аудиторія по схожості: Аудиторія по схожості — це група нових користувачів, яку рекламна платформа створює, знаходячи людей, які мають спільні характеристики з існуючим списком клієнтів або конвертерів, що використовується для пошуку схожих покупців у масштабі.
Багатоточкова атрибуція (MTA): Багатоточкова атрибуція (MTA) розподіляє кредит за конверсію між усіма маркетинговими точками дотику, з якими взаємодіяв клієнт, а не лише останньою.
Безкоштовна пробна пропозиція (Афілійована): Пробна пропозиція дозволяє клієнту отримати товар за невелику попередню плату, часто лише за доставку, а потім автоматично виставляє йому рахунки на регулярній основі, якщо він не скасує її протягом встановленого періоду.
Бренд-безпека: Бренд-безпека — це комплекс заходів, які рекламодавці використовують, щоб їхня реклама не з'являлася поряд із шкідливим, образливим або невідповідним контентом.
Брендований контент: Брендований контент — це фінансований брендом, сюжетно-орієнтований медіа-контент, який розважає або інформує, а не просуває продукт напряму, формуючи прихильність з часом.
В'юабельність: В'юабельність вимірює, чи мало показане оголошення шанс бути побаченим, на основі того, яка його частина потрапила на екран і наскільки довго.
Вертикаль (Партнерський маркетинг): Вертикаль — це категорія партнерських оферів, згрупованих за типом продукту та аудиторією, наприклад, nutra, розіграші, фінанси або знайомства.
Видавник: В рекламі видавник — це власник веб-сайту, додатку або медіа-ресурсу, який продає рекламні місця рекламодавцям для монетизації своєї аудиторії.
Відбиток пристрою: Відбиток пристрою ідентифікує або відстежує пристрій шляхом комбінування технічних сигналів, таких як версія браузера, операційна система, роздільна здатність екрана та встановлені шрифти, а не зберігаючи файл cookie.
Віджет рекомендації контенту: Віджет рекомендації контенту — це блок із запропонованими посиланнями на статті та рекламу, розміщений під або поруч із контентом видавця, що поєднує органічні та платні посилання.
Відстеження кліків: Відстеження кліків реєструє натискання на рекламу з такими деталями, як час, джерело, пристрій та геолокація, або перенаправляючи клік через сервер відстеження перед цільовою сторінкою, або за допомогою скрипта на цільовій сторінці.
Відстеження конверсій: Відстеження конверсій фіксує, коли людина, яка взаємодіяла з оголошенням, завершує покупку, заявку або реєстрацію, та зараховує її оголошенню згідно з правилами атрибуції. Зарахування не є доказом того, що дію спричинило саме оголошення.
Відстеження офлайн-конверсій: Відстеження офлайн-конверсій зіставляє продаж, що відбувся поза веб-сайтом (наприклад, по телефону або через CRM), з кліком по рекламі, який його спричинив.
Вікно атрибуції: Вікно атрибуції — це встановлений період часу після кліку або показу реклами, протягом якого конверсія зараховується цій рекламі.
Втрата сигналу (реклама): Втрата сигналу — це поступове зниження даних відстеження, таргетування та атрибуції, доступних рекламодавцям, спричинене обмеженнями кукі в браузерах, дозволами на відстеження в мобільних додатках, блокувальниками реклами та регулюванням конфіденційності.
Геотаргетинг: Геотаргетинг обмежує показ реклами користувачам у певних географічних локаціях — від цілих країн до міст, поштових індексів або зон радіусу.
Годинне планування: Годинне планування — це налаштування розкладу показу рекламної кампанії лише в конкретні години або дні тижня на основі того, коли аудиторія реально реагує, замість рівномірної витрати бюджету цілодобово.
Дані про наміри: Дані про наміри — це поведінкові докази, пошуки, відвідування сторінок, повторне переглядання, що хтось активно рухається до покупки, і саме вони дозволяють рекламодавцям таргетувати на момент, а не лише на демографію.
Джерело трафіку: Джерело трафіку — це рекламна платформа, з якої медіабаєр купує кліки або покази, щоб відправляти відвідувачів на офер або цільову сторінку.
Динамічна оптимізація креативів (DCO): Динамічна оптимізація креативів (DCO) — це технологія, яка автоматично збирає та замінює компоненти оголошень, зображення, заголовки, заклики до дії на основі даних про ефективність у реальному часі.
Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA): Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA) створюють оголошення, наповнюючи шаблон товарами з фіду каталогу, тож один дизайн може показувати безліч товарів — часто ті, які людина переглядала під час ретаргетингу.
Дисплейна реклама: Дисплейна реклама — це візуальні банери, зображення та rich-media оголошення, розміщені на вебсайтах та в додатках, зазвичай продаються за стандартними розмірами та купуються безпосередньо у видавців або програмно.
Домен для відстеження кліків: Домен для відстеження кліків — це виділений домен, який трекер використовує для реєстрації та перенаправлення кліків по рекламі до того, як користувач потрапить на цільову сторінку.
Дослідження підвищення впізнаваності бренду: Дослідження підвищення впізнаваності бренду порівнює відповіді на опитування від аудиторії, яка бачила рекламу, з контрольною групою, щоб виміряти зміни в усвідомленні, запам'ятовуванні або намірі купівлі.
Запит на ставку: Запит на ставку — це структуроване повідомлення, яке рекламна біржа надсилає в момент, коли стає доступним рекламний слот, описуючи показ, щоб покупці могли вирішити, скільки пропонувати.
Затінення ставок: Затінення ставок — це спосіб, яким платформа боку попиту знижує ставку нижче того, що покупець справді готовий заплатити, щоб все одно виграти аукціон першої ціни, не залишаючи грошей на столі.
Захист бренду в рекламі: Захист бренду в рекламі — це практика захисту бренду від імітації, неправомірного використання торгової марки, прихованих оголошень та копіювання кампаній.
Імітація бренду (оголошення): Імітація бренду — це коли шахрайський рекламодавець копіює назву, логотип, торгові марки реального бренду або використовує фейкове схвалення знаменитості, щоб обманом спонукати людей перейти на шахрайську пропозицію.
Карусельна реклама: Карусельна реклама — це єдина рекламна одиниця, що містить кілька карток для прокручування, кожна зі своїм зображенням, заголовком і цільовим посиланням.
Клікбейт: Клікбейт — це сенсаційний або оманливий контент, створений для максимізації кліків, але не виконує своїх обіцянок.
Клікфрод: Клікфрод — це навмисна генерація фейкових або недійсних кліків по рекламі бот-мережами або людьми з метою витрачання бюджету рекламодавця або отримання незаконних виплат.
Клоакінг (Афілійований маркетинг): Клоакінг в афілійованому маркетингу — це показ однієї сторінки рекламним мережам, а іншої — реальному трафіку, часто для запуску оферів, які мережі відхилили б.
Коефіцієнт виграшу (програмна реклама): Коефіцієнт виграшу — це відсоток ставок, які DSP покупця подає в аукціон і які насправді виграють показ, ключовий показник здоров'я для будь-якого програмного відділу.
Конверсія: Конверсія — це будь-яка цінна дія, яку користувач виконує після перегляду або кліку на рекламу, наприклад, покупка, реєстрація, заявка або встановлення додатку.
Конкурентна розвідка в рекламі: Конкурентна розвідка в рекламі — це збір та аналіз реклами конкурентів, каналів та меседжів, а також даних про витрати чи охоплення, якщо платформа їх розкриває, для інформування власної креативної та медіастратегії.
Контекстна таргетинг: Контекстна таргетинг розміщує рекламу на основі контенту сторінки, яку переглядає користувач, узгоджуючи оголошення з темами та ключовими словами сторінки, а не з ідентичністю користувача.
Контент-дискавері оголошення: Контент-дискавері оголошення — це нативне розміщення, яке показує спонсорований контент як пропоноване для читання, подаючи його як допомогу користувачам у відкритті статей, відео або пропозицій.
Контроль витрат бюджету: Контроль витрат бюджету — це механізм, за допомогою якого рекламна платформа розподіляє щоденний або загальний бюджет кампанії протягом певного періоду, а не дозволяє йому витрачатися швидко в ранньому вікні кожного дня.
Копікат лендінг-сторінка: Копікат лендінг-сторінка імітує веб-сайт легального бренду, щоб захопити конверсії, платежі або дані, видаючи себе за довірену компанію.
Креатив оголошення: Креатив оголошення — це видимий вміст оголошення, зображення чи відео, заголовок і текст, який бачить користувач, а також одне з головних, що контролює рекламодавець поряд із таргетингом, ставками та цільовою сторінкою.
Креативна втома: Креативна втома — це зниження ефективності реклами з часом, коли аудиторія бачить її занадто часто і припиняє реагувати.
Креативний кут: Креативний кут — це конкретний аргумент, перспектива або емоційний заклик, який реклама використовує для позиціонування пропозиції для конкретної аудиторії.
Курація (Ad Tech): Курація — це коли спеціаліст фільтрує та пакує частину программатик-інвентарю, а потім перепродає його покупцям як попередньо перевірену, вищої якості угоду.
Ланцюг перенаправлень: Ланцюг перенаправлень — це серія проміжних URL-адрес, через які проходить клік, перш ніж він досягне фінальної цільової сторінки.
Ланцюг постачання реклами: Ланцюг постачання реклами — це ланцюг посередників, через які проходить оголошення між рекламодавцем, який платить, та сторінкою видавця, де воно з'являється.
Лендінг: Лендінг — це окрема сторінка-призначення, на яку потрапляє відвідувач після кліку на оголошення, створена навколо єдиної цілі конверсії, такої як покупка або реєстрація.
Лістикл (рекламний формат): Лістикл — це креатив нативної реклами та формат сторінки лендінгу, структурований як нумерований список, наприклад "7 речей" або "10 ознак", створений для читання як редакційний контент, а не як реклама.
Маскування реклами: Маскування реклами — це обманна техніка, коли рецензентам оголошень показують відповідну правилам сторінку, а реальним користувачам — іншу, часто невідповідну цільову сторінку.
Масштабування (Медіабаїнг): Масштабування в медіабаїнгу означає збільшення витрат на кампанію, яка вже є прибутковою у вашому власному трекінгу, при спробі зберегти її вартість за результат і маржу.
Медіабаїнг: Медіабаїнг — це процес закупівлі рекламних місць у мережах та на платформах для охоплення цільової аудиторії за найнижчою ефективною вартістю.
Медіамікс-моделювання (MMM): Медіамікс-моделювання (MMM) — це статистичний метод, який оцінює внесок кожного каналу в продажі, використовуючи історичні агреговані дані про витрати та результати.
Мінімальна ціна (Floor Price) в аукціонах реклами: Мінімальна ціна (floor price) — це найнижча ставка, яку видавець або SSP прийме за показ реклами, відхиляючи будь-які пропозиції нижче цієї межі, незалежно від інших учасників аукціону.
Модифікатор ставки / Коригування ставки: Модифікатор ставки (або коригування ставки) підвищує або знижує вашу базову ставку на заданий відсоток для конкретної умови, наприклад, типу пристрою, географії або часового проміжку, не чіпаючи загальну ставку кампанії.
Нативна реклама: Нативна реклама — це платна медіа, розроблена так, щоб відповідати вигляду, відчуттю та функціоналу платформи, на якій вона з'являється, тому вона гармонійно вписується в навколишній контент.
Нативна рекламна мережа: Нативна рекламна мережа з'єднує рекламодавців із нативними, контентними рекламними розміщеннями на великій кількості сайтів видавців, зазвичай у вигляді віджетів рекомендацій.
Нативний аукціон оголошень: Нативний аукціон оголошень — це процес, який нативна рекламна платформа використовує, щоб вирішити, яке з відповідних оголошень заповнить розміщення та скільки стягують з рекламодавця. Правила ранжування та ціноутворення різняться залежно від платформи.
Нативний віджет реклами: Нативний віджет реклами — це блок на сторінці, часто вставлений за допомогою JavaScript, який відображає нативну рекламу, стилізовану під макет видавця-хоста.
Об'єкт SupplyChain (schain): Об'єкт SupplyChain (schain) — це поле OpenRTB, яке впорядковано перераховує продавців і перепродавців, яких запит на ставку оголошує в прямому потоці оплати за інвентар, тож покупці можуть перевірити шлях постачання.
Оптимізація шляху постачання (SPO): Оптимізація шляху постачання (SPO) — це практика порівняння доступних маршрутів для покупки певної рекламної імпресії та віддання переваги тим, що мають найкраще поєднання вартості, якості, прозорості та доступу.
Партнерська мережа: Партнерська мережа — це ринок, що об'єднує рекламодавців та партнерів, розміщує пропозиції, відстежує конверсії та обробляє виплати.
Партнерський маркетинг: Партнерський маркетинг — це модель на основі результативності, де партнери отримують комісію за кожен продаж або лід, який вони залучили до пропозиції рекламодавця.
Перепроданий інвентар / Партнер по попиту: Перепроданий інвентар — це рекламний простір, який продає посередник, а не видавець, який володіє сайтом або застосунком. Партнер по попиту — це мережа або платформа, яка постачає оголошення та ставки, що заповнюють інвентар іншого продавця.
Піксель конверсії: Піксель конверсії — це фрагмент коду для відстеження, розміщений на цільовій сторінці, який активується, коли користувач виконує цінну дію, і дозволяє рекламній платформі зарахувати конверсію до попередньої взаємодії з рекламою згідно з її правилами атрибуції.
Платформа самообслуговування для реклами: Платформа самообслуговування для реклами — це інтерфейс, де рекламодавець самостійно створює, фінансує, налаштовує таргетинг і керує власними кампаніями, без того, щоб торговий представник або акаунт-менеджер робили це за нього.
Платформа управління даними (DMP): Платформа управління даними (DMP) збирає та організовує дані аудиторії в сегменти, а потім активує їх для рекламного таргетингу на різних платформах.
Платформа управління згодою (CMP): Платформа управління згодою (CMP) — це програмне забезпечення, яке показує банер про cookie або конфіденційність, записує, на що погодився користувач, і передає цей вибір кожному постачальнику рекламних технологій на сторінці.
Показ оголошення: Показ оголошення — це окремий випадок, коли оголошення було обслуговано та починає відтворюватися на сторінці або в додатку, де користувач міг його побачити. Покази рахують завантаження оголошень, а не людей.
Попередня цільова сторінка (Pre-Lander): Pre-lander — це проміжна сторінка між кліком по рекламі та офером, яка «прогріває» та кваліфікує відвідувача перед фінальною цільовою сторінкою.
Програма Acceptable Ads: Програма Acceptable Ads дозволяє рекламі, що відповідає критеріям ненав'язливості, завантажуватися автоматично через блокувальники реклами, які беруть участь у програмі, в обмін на дотримання опублікованих стандартів.
Программатична нативна реклама: Программатична нативна реклама — це автоматизована покупка нативних рекламних місць, які відповідають вигляду та стилю контенту видавця, через аукціони або приватні угоди.
Программатична реклама: Программатична реклама — це автоматизована купівля та продаж цифрового рекламного інвентарю через програмне забезпечення — на аукціонах у реальному часі або через автоматизовані угоди.
Прозорість реклами: Прозорість реклами — це практика публічного надання інформації про оголошення, які запускає рекламодавець, та про те, хто за ними стоїть, через пошукові бібліотеки та розкриття даних.
Пропозиція для партнерів (Affiliate Offer): Пропозиція для партнерів — це продукт або послуга, яку рекламодавець платить партнерам за просування, з фіксованою винагородою за визначену дію, географією та умовами.
Пропозиція прямого продажу: Пропозиція прямого продажу виплачує партнеру одноразову комісію, коли клієнт здійснює одну покупку з передоплатою, без безкоштовного пробного періоду, без повторних платежів та без форми для лідів.
Рекламна стаття (Advertorial): Рекламна стаття — це платна сторінка, написана в редакційному стилі, яка попередньо продає продукт або пропозицію, перш ніж направити читача на сторінку продажу.
Рекламний інвентар: Рекламний інвентар — це загальна кількість рекламного простору, яку видавець або мережа має в наявності для продажу, незалежно від того, чи рахується він у показах, розміщеннях або слотах стрічки, за певний період.
Рекламний текст: Рекламний текст — це письмовий текст оголошення, заголовок, опис і заклик до дії, написані для переконання читача натиснути або купити.
Рекламодавець: Рекламодавець — це бренд, бізнес або маркетолог, який платить за розміщення реклами перед аудиторією для залучення уваги, кліків, лідів або продажів.
Ретаргетинг (Ремаркетинг): Ретаргетинг (також званий ремаркетингом) показує рекламу людям, які вже відвідали сайт, додаток або цільову сторінку, використовуючи цю попередню поведінку, щоб повернути їх і спрямувати до конверсії.
Розміщення реклами: Розміщення реклами — це конкретне місце або слот на сторінці або в додатку видавця, де оголошення показується користувачеві.
Сегмент аудиторії: Сегмент аудиторії — це група людей, які мають спільну демографію, інтереси або поведінку, упакована так, щоб рекламна платформа могла таргетити їх як єдине ціле, а не показувати всім однакову рекламу.
Серверне відстеження: Серверне відстеження збирає та надсилає маркетингові події з сервера, який ви контролюєте, замість того, щоб повністю покладатися на скрипти, що працюють у браузері.
Скрабінг та шейвінг (афілійований маркетинг): Скрабінг, також званий шейвінгом, — це коли афілійована мережа або рекламодавець відхиляє, затримує або занижує звітність про конверсії, за які мала бути виплачена винагорода.
Специфікація нативної реклами: Специфікація нативної реклами — це набір правил формату, які нативна мережа вимагає для креативів, включаючи розмір зображення, довжину заголовка, розмір файлу та типи ассетів.
Спонсорський контент: Спонсорський контент — це матеріал у редакційному стилі, який видавець створює або розміщує на своєму ресурсі за плату від бренду, і який читачі мають мати змогу розпізнати як рекламу.
Статистична значущість (тестування реклами): Статистична значущість означає, що спостережувана різниця між двома варіантами реклами навряд чи є результатом випадковості, а не реальним розривом у продуктивності.
Таргетинг без кукі: Таргетинг без кукі — це загальний термін для будь-якого методу таргетингу реклами, який уникає залежності від сторонніх кукі, використовуючи замість них такі підходи, як контекстні сигнали, дані першої сторони або ідентифікатори, отримані за згодою.
Тестування інкрементальності: Тестування інкрементальності ізолює, скільки зі звітної конверсії справді викликав рекламний канал, використовуючи контрольну групу як базовий рівень для порівняння.
Тестування креативів: Тестування креативів — це практика одночасного запуску кількох варіацій оголошень для визначення того, які зображення, заголовки чи підходи показують найкращі результати перед масштабуванням бюджету.
Тизер-реклама: Тизер-реклама — це нативна реклама, яка навмисно приховує ключову інформацію, використовуючи заголовок та зображення, що базуються на цікавості, щоб заслужити клік.
Трафіковий арбітраж: Трафіковий арбітраж — це купівля веб-трафіку та його монетизація за більшу суму, ніж було витрачено, з метою заробити на різниці між тим, скільки коштує кожен відвідувач, і тим, скільки він генерує, після інших витрат.
Трекер (Програмне забезпечення для відстеження реклами): Трекер — це програмне забезпечення, яке фіксує кліки, які воно налаштоване бачити, зіставляє конверсії, передані назад, із Click ID, а також направляє трафік на пропозиції на різних джерелах трафіку.
Трекінг-піксель: Трекінг-піксель — це крихітне, часто невидиме зображення або фрагмент коду, який надсилає запит на сервер вимірювання при завантаженні сторінки або електронного листа, і який платформи використовують для вимірювання та атрибуції.
Тривалість показу оголошень (Run Duration): Тривалість показу оголошень, або run duration, — це проміжок між першим і останнім випадком, коли оголошення було зафіксоване. Це контекст для дослідження, а не запис про безперервний показ і не доказ того, що оголошення прибуткове.
Фаза навчання (алгоритми реклами): Фаза навчання — це період одразу після запуску кампанії або серйозних змін у ній, коли алгоритм ще збирає дані про конверсії, а доставка, вартість та результати є нестабільними.
Фішингові оголошення: Фішингові оголошення — це платна реклама, часто нативна або в стрічці, що видає себе за довірену торгову марку або термінове сповіщення, щоб обманом змусити глядача передати облікові дані, платіжну інформацію або особисті дані.
Холдаут-тест (реклама): Холдаут-тест виключає рекламу або вплив для частини аудиторії, а потім порівнює результати з групою, яка зазнала впливу, щоб виміряти реальний ефект.
Частка голосу (SOV): Частка голосу (SOV) — це частка рекламної присутності бренду на ринку відносно всіх конкурентів.
Частка показів: Частка показів — це відсоток показів, які отримала ваша реклама, від показів, які вона, за оцінками, мала право отримати, як це визначає Google Ads.
Що таке бренд-сумісність у рекламі?: Бренд-сумісність виходить за межі безпеки бренду: вона відповідає розміщенню реклами під конкретні цінності та аудиторію бренду, а не лише універсальному уникненню шкоди.
Що таке верифікація реклами?: Верифікація реклами — це незалежна перевірка того, що оголошення дійсно було показано за призначенням, а не довіра звіту про доставку самої рекламної мережі.
Що таке контент-ферма?: Контент-ферма публікує великі обсяги дешевих, низькоякісних статей виключно для захоплення трафіку та рекламних доходів, а не для якісного обслуговування читачів.
Що таке метрики уваги в рекламі?: Метрики уваги вимірюють, скільки справжньої людської уваги отримує реклама, виходячи за межі того, чи була вона просто відображена та технічно видима на екрані.
Що таке недійсний трафік (IVT)?: Недійсний трафік (IVT) — це будь-який показ оголошення, клік або конверсія, що не походить від реального, зацікавленого користувача, від простих ботів до складного шахрайства.
Що таке оновлення реклами?: Оновлення реклами завантажує нову рекламу в той самий слот, поки відвідувач залишається на сторінці, генеруючи додаткові покази без повного перезавантаження сторінки.
Що таке сайти MFA (Made-for-Advertising)?: Сайти MFA створені для генерації рекламного доходу, а не для обслуговування читачів, зазвичай з низькоякісним контентом, великою кількістю рекламних блоків і дешевим платним трафіком.
Що таке смартлінк в партнерському маркетингу?: Смартлінк автоматично направляє кожного відвідувача до найкращої відповідної пропозиції з попередньо заданої групи, замість одного фіксованого партнерського посилання.
Що таке сторонній кукі?: Сторонній кукі — це невеликий фрагмент даних, що зберігається доменом, відмінним від того, який користувач зараз відвідує, і використовується для відстеження поведінки на різних сайтах.
Що таке темні патерни в рекламі?: Темні патерни — це маніпулятивні тактики в рекламі та на цільових сторінках, фіктивна поспішність, замасковані кнопки, приховані витрати, призначені для обману відвідувачів з метою конверсії.
Що таке AI-шлак в рекламі та контенті?: AI-шлак — це загальний, невідредагований контент або рекламний креатив, згенерований штучним інтелектом і опублікований у великих обсягах для захоплення трафіку, а не для справжнього інформування або переконання.
Що таке CAC (Вартість залучення клієнта)?: CAC (вартість залучення клієнта) — це загальні витрати на продажі та маркетинг, необхідні для залучення одного нового платного клієнта, що виражається як витрати, поділені на нових клієнтів.
Що таке Chumbox?: Chumbox — це сітка рекламних блоків з мініатюрами, часто позначена як 'Around the Web', яку обслуговують платформи для відкриття контенту по всьому відкритому вебу.
Що таке CPI (вартість за встановлення)?: CPI (вартість за встановлення) — це ціна, яку рекламодавець платить кожного разу, коли реклама призводить до встановлення мобільного додатку, розрахована як загальні витрати, поділені на кількість встановлень.
Що таке eCPM (ефективна вартість за тисячу показів)?: eCPM (ефективна вартість за тисячу показів) — це дохід або вартість за тисячу показів, яку фактично досягає розміщення, що дозволяє безпосередньо порівнювати покупки за CPC та CPM.
Що таке LTV (життєва цінність клієнта)?: LTV, або життєва цінність клієнта, — це загальний дохід, який бізнес очікує отримати від одного клієнта протягом усього часу, поки той продовжує купувати.
Що таке MER (Коефіцієнт ефективності маркетингу)?: MER (коефіцієнт ефективності маркетингу) ділить загальний дохід бізнесу на загальні витрати на маркетинг по всіх каналах, даючи один змішаний показник ефективності.
Що таке Prebid (Prebid.js)?: Prebid.js — це провідний open-source wrapper для header bidding, що дозволяє видавцям проводити єдиний аукціон одночасно в кількох рекламних біржах.
Що таке Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox — це ініціатива Google щодо заміни механізмів міжсайтового відстеження, таких як сторонні файли cookie, на API на рівні браузера для реклами та вимірювання.
Що таке UTM-параметри? Визначення та приклади: UTM-параметри — це короткі теги, що додаються до URL, які повідомляють аналітичним платформам, звідки походить клік, дозволяючи вам розділяти результативність за джерелом, кампанією та варіантом креативу.
Якість ліда: Якість ліда вимірює, наскільки ймовірно, що отриманий лід конвертується у реальний продаж, а не просто скільки лідів надійшло. Ось що відрізняє цінний лід від марного.

A

A/B-тестування (реклама): A/B-тестування в рекламі означає запуск двох варіантів — оголошення, заголовка або цільової сторінки — один проти одного, щоб виміряти, який з них показує кращі результати за визначеною метрикою.
Ad Blocker: Ad Blocker — це програмне забезпечення для браузера, яке виявляє та запобігає завантаженню реклами, використовуючи фільтри, що зіставляють відомі рекламні домени, скрипти та DOM-патерни.
Ad Exchange: Ad Exchange — це цифрова торгова площа, яка зіставляє інвентар видавців із попитом рекламодавців через аукціони в реальному часі.
Ad Hook: Ad Hook — це вступний елемент оголошення, як-от заголовок, мініатюра, перший рядок або перші секунди відео, призначений привернути увагу та залучити переглядача до решти оголошення.
Ad Injection: Ad injection — це вставка реклами на веб-сторінку або в додаток, яку видавець ніколи не розміщував, зазвичай через шкідливі розширення браузера або скомпрометований мережевий шлях.
Ad Intelligence: Ad intelligence — це збір та аналіз публічних оголошень конкурентів, креативів та цільових сторінок для прийняття рішень щодо креативів та закупівлі медіа.
Ad Library: Бібліотека оголошень — це доступна для пошуку публічна база даних оголошень, які публікувалися на платформі або в мережі, що показує креатив, рекламодавця та деталі показу.
Ad Network: Ad Network — це посередник, який агрегує непроданий рекламний інвентар від багатьох видавців і пакує його для продажу рекламодавцям.
Ad Server: Ad server — це технологія, яка зберігає, обирає, доставляє та вимірює рекламу, вирішуючи, який креатив показати для кожного показу, та відстежуючи результат.
Ad Spend: Ad spend — це загальна сума грошей, яку рекламодавець платить за показ своїх оголошень на різних каналах за певний період.
Ad Spy Tool: Ad Spy Tool збирає та архівує оголошення конкурентів, які він спостерігає в різних мережах, щоб ви могли вивчати їхні креативи, пропозиції та цільові сторінки в одній пошуковій базі даних.
Ad Tag: Ad Tag — це фрагмент HTML- або JavaScript-коду на веб-сторінці, який запитує рекламу з рекламного сервера та відображає її у визначеному слоті.
ads.txt: ads.txt — це публічний файл, який видавець розміщує, щоб точно оголосити, які компанії уповноважені продавати його рекламний інвентар.
Advertiser ID: Advertiser ID — це унікальний ідентифікатор, який рекламна мережа присвоює кожному рекламному акаунту, зв'язуючи кампанії та креативи цього акаунта. Він ідентифікує акаунт на одній платформі, а не обов'язково бренд, названий у рекламі.
Advertorial Portal: Advertorial Portal — це вебсайт у стилі контенту, створений спеціально для розміщення спонсорованих статей, які читаються як редакційні матеріали та ведуть до пропозиції.
AI Media Buying (Агенти): AI Media Buying — це використання AI-агентів або алгоритмів для автоматизації рішень щодо кампаній, ставок, зсувів бюджету, пауз, як правило, з людиною, яка задає цілі та обмежувачі.
AI-Generated Ad Creative: AI-generated ad creative — це рекламні зображення, відео чи текст, створені за допомогою генеративних AI-моделей, а не традиційним дизайнером, фотографом чи копірайтером.
Answer Engine Optimization (AEO): Answer Engine Optimization (AEO) — це структурування контенту для прямої відповіді на запитання, щоб його використовували у виділеному фрагменті, голосовій відповіді чи AI-відповіді, замість того, щоб вимагати кліку та переходу.
AOV (Середній чек замовлення): AOV (середній чек замовлення) — це середня сума витрат на одне замовлення, що розраховується як загальний дохід, поділений на кількість замовлень.
API конверсій (CAPI): API конверсій (CAPI) надсилає події конверсій з вашого власного сервера безпосередньо на рекламну платформу, замість того щоб покладатися лише на піксель браузера.
app-ads.txt: app-ads.txt — це текстовий файл, який перелічує, які ad tech компанії авторизовані продавати інвентар мобільного додатку або CTV, щоб покупці могли перевірити, що запит на ставку не є спуфованим.

B

Bridge Page: Bridge page — це проміжна сторінка, яка з'єднує джерело трафіку з офером, попередньо продаючи відвідувача перед передачею на фінальну цільову сторінку.

C

Cap (Партнерські пропозиції): Cap — це максимальна кількість конверсій, лідів, продажів або кліків, за яку рекламодавець або мережа буде платити за партнерську пропозицію протягом заданого періоду.
Champion / Challenger-тестування: Champion/challenger-тестування зіставляє вашу поточну найкращу рекламу або налаштування ставок з новим варіантом на реальному трафіку, тому ви замінюєте те, що працює, лише тоді, коли щось обігрує його чесно та переконливо.
Click ID: Click ID — це ідентифікатор, який рекламна платформа або трекер призначає кліку на рекламу; він зазвичай передається в URL цільової сторінки, щоб подальшу конверсію можна було зіставити з цим кліком.
Click-Trace: Click-trace відстежує URL кліку реклами через його редіректи до цільової сторінки, до якої він приводить, записуючи трекери та пункт призначення як свідчення про рекламодавця та пропозицію.
COD офер (оплата при отриманні): COD офер — це партнерська пропозиція, де клієнт сплачує кур'єру готівкою при отриманні товару, замість введення платіжних даних онлайн на етапі оформлення замовлення.
Conversion Rate (CVR): Conversion rate (CVR) — це відсоток кліків або відвідувачів, які виконують цільову дію, таку як покупка, реєстрація або заявка.
Cookie Stuffing: Cookie stuffing — це розміщення афілійного відстежувального cookie у браузері відвідувача без справжнього кліку чи його відома, щоб шахрай отримав оплату за конверсії, на які він не вплинув.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (вартість залучення) — це середня вартість реклами для отримання однієї конверсії, що розраховується як загальні витрати, поділені на кількість конверсій.
CPA Network: CPA-мережа — це маркетплейс, який з'єднує афіліатів з оферами рекламодавців, що платять фіксовану суму за виконану дію: продаж, лід або встановлення додатку, а не за клік або показ.
CPC (Cost Per Click): CPC (вартість за клік) — це сума, яку рекламодавець платить кожного разу, коли користувач натискає на його оголошення, розрахована як загальні витрати, поділені на загальну кількість кліків.
CPL (Cost Per Lead): CPL (вартість за лід) — це середня рекламна витрата для отримання одного ліда, такого як заповнення форми, підписка на email або запит на розцінку.
CPM (Cost Per Mille): CPM (вартість за тисячу показів) — це ціна, яку рекламодавець платить за тисячу показів оголошень, незалежно від того, чи були кліки.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) — це відсоток показів оголошення, які призвели до кліку, розраховується як кліки ÷ покази × 100.
Curiosity Gap: Curiosity Gap — це техніка копірайтингу, яка навмисно приховує ключову інформацію, тож читач хоче клікнути, щоб її знайти.
Custom Audience: Custom Audience — це цільова група, яку рекламодавець створює зі своїх власних даних, наприклад, завантаженого списку клієнтів, відвідувачів сайту, відстежених за допомогою пікселя, або користувачів додатків, а не покладаючись на вбудовані категорії інтересів платформи.

D

Data Clean Room: Data clean room — це захищене середовище, в якому дві або більше сторін можуть зіставляти та аналізувати об'єднані набори даних для отримання маркетингових інсайтів, жодна зі сторін не розкриваючи іншій свої необроблені, ідентифіковані записи.
Deal ID: Deal ID — це унікальний код, який і покувець, і продавець додають до узгодженої програмної угоди, щоб запит на ставку, позначений ним, відповідав узгодженій ціні та умовам.
Demand-Side Platform (DSP): Demand-Side Platform (DSP) — це програмне забезпечення, яке рекламодавці використовують для програмної закупівлі рекламних інвентарів на багатьох біржах з одного інтерфейсу.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic протиставляє вручну узгоджені, фіксовані за ціною рекламні угоди з автоматизованою, аукціонною закупівлею медіапростору.
Direct Linking (Affiliate): Direct Linking — це надсилання платного трафіку прямо з кліку по рекламі на сторінку офферу рекламодавця, пропускаючи будь-яку проміжну pre-lander або bridge сторінку.
Direct Response Copywriting: Direct response copywriting — це текст, написаний для виклику конкретної, негайної дії: кліку, реєстрації, покупки, а не для загальної побудови впізнаваності бренду.
Discovery Ad: Discovery ad — це нативна реклама, яка показується в стрічках контент-дискавері та рекомендаційних віджетах, оформлена під редакційний контент у форматі заголовка та мініатюри.

E

eCPC (Ефективна вартість за клік): eCPC (ефективна вартість за клік) — це зведена середня вартість кліку в кампанії, навіть якщо кампанія не тарифікувалася за кліками.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) — це середній дохід, який заробляє партнер (афілієт) або медіабаєр за кожен клік, відправлений на офер, розрахований як заробіток, поділений на кліки.

F

Fill Rate: Fill rate — це відсоток рекламних запитів видавця, на які фактично повертається платна реклама, розраховується як кількість показаних оголошень, поділена на кількість відправлених запитів.
First-Party Data: First-party data — це інформація, яку бізнес збирає безпосередньо від своїх клієнтів та аудиторії, наприклад, дані про покупки, поведінку на сайті, реєстрації та списки електронних адрес.
Frequency Capping: Frequency capping обмежує, скільки разів одній людині можна показати ту саму рекламу в заданому часовому вікні, щоб кампанія не витрачала бюджет на постійне показ тим самим користувачам.

G

Generative Engine Optimization (GEO): Generative Engine Optimization (GEO) — це позначення зусиль, спрямованих на те, щоб AI-системам, таким як ChatGPT та Google AI Overviews, було легше знаходити й цитувати контент, а не просто ранжувати його в списку посилань. Жодна тактика не гарантує цитування.
GEO (Партнерське таргетування): У партнерському маркетингу GEO — це цільова країна або географічний регіон, в якому запускається кампанія або офер, ключова змінна для узгодження офер, виплат і трафіку.
Geo Lift Test: Geo lift test порівнює узгоджені регіони з рекламними витратами та без них, щоб виміряти реальний, причинно-наслідковий вплив каналу на продажі або конверсії.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center — це безкоштовний публічний інструмент від Google для пошуку рекламодавця та оголошень, які він показував у Пошуку, Медійній мережі, YouTube та Gmail, із позначенням верифікованих і неверифікованих рекламодавців.

H

Header Bidding: Header Bidding дозволяє видавцям збирати ставки від кількох бірж і SSP одночасно, перш ніж рекламний сервер ухвалить остаточний вибір. Це може підвищити конкуренцію та дохід, але додає затримку.
Hook Rate: Hook rate — це частка людей, які побачили рекламу, припиняють прокручувати чи читати та взаємодіють з нею в перші кілька секунд, швидкий показник того, чи ваш креатив взагалі привертає увагу.

I

Identity Graph: Identity Graph — це база даних, яка пов'язує кілька ідентифікаторів, таких як ідентифікатори пристроїв, хешовані електронні адреси та куки, з єдиним представленням особи або домогосподарства для таргетингу та вимірювання.
In-Feed Ad: In-feed ad — це нативна реклама, розміщена всередині стрічки контенту, стрічки, списку статей або хронології та оформлена так, щоб відповідати органічним елементам навколо неї.

L

Last-Click Attribution: Last-click attribution надає 100% кредиту за конверсію останній рекламі або посиланню, на яке клікнув клієнт перед конверсією.
llms.txt: llms.txt — це запропонований простий текстовий файл у корені сайту, який надає AI-краулерам та асистентам куровану карту найважливіших сторінок для читання та цитування.

M

Malvertising: Malvertising — це шкідлива реклама, яка вбудовує шкідливе програмне забезпечення, шахрайські редіректи або експлойт-код у звичайну на вигляд рекламу, щоб клік по ній міг скомпрометувати пристрій або направити людину в шахрайську схему.
Media Buyer: Медіабаєр — це фахівець, який планує, запускає та оптимізує платні рекламні кампанії для досягнення цільових показників за мінімально можливої вартості.
MediaGo: MediaGo — це рекламна платформа, якою керує Baidu, що закуповує нативний та дисплейний інвентар для рекламодавців і описує себе як платформу попиту (DSP) на основі глибокого навчання.
Meta Ad Library: Meta Ad Library — це публічний архів Meta з оголошень на Facebook, Instagram та інших застосунках Meta, з можливістю пошуку за ключовим словом, сторінкою та країною. Що вона показує, залежить від типу оголошення та того, де воно показувалося.
MGID: MGID — це глобальна мережа нативної реклами, яка поширює оголошення-рекомендації контенту на тисячі сайтів видавців середнього рівня по всьому світу.
Motion Ad: Motion Ad — це нативна рекламна креатива, яка використовує коротке зациклене відео або анімацію замість статичного зображення, щоб виділитися в стрічках та рекомендаційних віджетах.
MSN Native Ads: MSN native ads — це спонсоровані блоки із зображенням і заголовком, що показуються на сторінках і в стрічках MSN та оформлені відповідно до матеріалів навколо них. Їх можна купити через Microsoft Advertising та деякі інші нативні платформи.

N

Native DSP: Native DSP — це платформа з боку попиту (demand-side platform) для покупки нативного рекламного інвентарю в стрічках, хоча на практиці більшість обсягів нативної реклами купується напряму через власну self-serve панель кожної мережі, а не через DSP відкритого обміну.
Nutra (Нутрацевтики): Nutra — це партнерська ніша, що охоплює нутрацевтики: добавки, засоби для схуднення, косметику та товари для здоров'я, що продаються через прямі рекламні оголошення.

O

OpenRTB: OpenRTB — це відкритий протокол IAB, який стандартизує структуру запитів та відповідей на ставки в аукціонах реального часу.
Outbrain: Outbrain — це нативна рекламна мережа, яка показує рекламу з рекомендаціями контенту на сайтах видавців. Вона завершила придбання Teads 3 лютого 2025 року, і об'єднана компанія працює під назвою Teads.
Outstream Video: Outstream video — це формат відеореклами, яка відтворюється всередині тексту статті або контентних стрічок, а не перед, під час або після відео, яке глядач вибрав для перегляду. Багато одиниць починають відтворення, коли їх прокручують у поле зору.

P

Pay Per Call: Pay per call — це модель реклами за результатом, де рекламодавець платить лише тоді, коли реклама призводить до кваліфікованого телефонного дзвінка, що відстежується через унікальний номер, а не за клік або заповнення форми.
Ping Tree (генерація лідів): Ping tree — це система дистрибуції лідів у реальному часі, яка використовується в партнерському маркетингу: вона надсилає базові дані про лід кільком покупцям, а потім передає повний запис тому покупцю, чия ставка виявилася найвищою.
Private Marketplace (PMP): Private marketplace (PMP) — це програмна торгівля за запрошенням, де видавці пропонують преміальний інвентар обраним покупцям через deal ID.
Programmatic Direct: Programmatic direct автоматизує угоди, узгоджені безпосередньо з видавцем: гарантовані угоди резервують інвентар, угоди з пріоритетним доступом — ні, і жодна з них не є відкритим аукціоном.
Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed — це тип угоди, за якою покупець і видавець заздалегідь фіксують фіксовану ціну та зарезервований обсяг, а потім виконують її автоматично.
Publisher / Site ID: Publisher або site ID — це код, який рекламна мережа або біржа призначає вебсайту, додатку чи іншому ресурсу у своєму інвентарі, використовуваний для ідентифікації місця показу реклами. ID мають сенс лише всередині платформи, яка їх видала.

Q

Quiz Funnel: Quiz funnel — це прелендер, побудований як інтерактивна вікторина з кількома питаннями, яка кваліфікує та «прогріває» відвідувача перед тим, як відкрити пропозицію в кінці.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) — це аукціон за показ, у якому покупці роблять ставки на окремий рекламний показ у межах дедлайну відповіді, встановленого в мілісекундах, під час завантаження сторінки або додатку.
Remnant Inventory (непроданий рекламний простір): Remnant inventory — це рекламний простір, який видавець або мережа не змогли продати через прямі угоди або свої найпріоритетніші канали, і він пропонується за нижчою, більш змінною ціною через відкриті біржі або широкі run-of-network покупки.
Revcontent: Revcontent — це нативна рекламна мережа, яка розміщує віджети рекомендацій контенту на сайтах видавців і заявляє, що перевіряє видавців та оголошення рекламодавців, перш ніж вони запускаються.
ROAS (Рентабельність рекламних витрат): ROAS (рентабельність рекламних витрат) — це дохід, отриманий на кожен долар, витрачений на рекламу, розрахований як дохід, поділений на рекламні витрати.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) — це дохід видавця за тисячу показів реклами або переглядів сторінок, монетизаційний відповідник CPM.
Run of Network (RON): Run of network (RON) — це опція закупівлі реклами, коли кампанія може показуватися на будь-якому сайті, в додатку або стрічці в повному пулі інвентарю мережі, замість обмеження обраними видавцями або розміщеннями.

S

Seller-Defined Audiences (SDA): Seller-Defined Audiences — це стандарт IAB, що дозволяє видавцям додавати стандартизовані ідентифікатори аудиторних сегментів до запиту на ставку, побудовані на основі їхніх власних даних першої сторони.
sellers.json: sellers.json — це публічний файл, який публікують біржі та SSP, щоб заявити про продавців і посередників, яких вони представляють, тож покупці можуть побачити, який суб'єкт, за словами платформи, стоїть за кожним ідентифікатором продавця.
Smart Bidding (Автоматизоване ставкування): Smart bidding — це автоматизоване ставкування, де машинне навчання платформи встановлює кожну ставку в реальному часі, прагнучи досягти цільової вартості, конверсії або ROAS-цілі, яку платформа не гарантує.
Spy Tool (Ad Spy): У рекламі spy tool, або ad spy, — це програмне забезпечення, яке збирає публічні оголошення та цільові сторінки конкурентів, щоб маркетологи могли досліджувати їхні креативи та пропозиції.
Sub ID (афілійоване відстеження): Sub ID — це спеціальний параметр відстеження, який афіліат додає до посилання, щоб точно ідентифікувати, яка саме реклама, розміщення або джерело трафіку призвели до кожного кліку та конверсії.
Supply-Side Platform (SSP): Supply-Side Platform (SSP) — це програмне забезпечення, яке видавці використовують для програмної продажі рекламної інвентаризації та максимізації доходу на біржах і від покупців.
Sweepstakes Offer: Sweepstakes offer платить партнеру, коли користувач бере участь у розіграші призу, зазвичай, надавши контактні дані або заповнивши коротку форму.
Swipe File (Дослідження реклами): Swipe file — це збережена бібліотека медіабаєра з перевірених рекламних креативів, заголовків і текстів сторінок, яка зберігається для довідки при створенні нових кампаній.

T

Taboola: Taboola — це ad-tech компанія, найбільш відома спонсорованими віджетами рекомендацій контенту, які вона обслуговує на сайтах видавців, а також своєю платформою performance-реклами Realize.
TCF Consent String: TCF consent string — це компактний закодований запис того, на що погодився користувач у рамках Transparency and Consent Framework від IAB Europe, який передається ланцюгом постачання реклами з кожним запитом на ставку.
Teads: Teads — це рекламна платформа, найбільш відома завдяки outstream-відеорекламі, яка відтворюється в тілі статті. Outbrain придбав її, і об'єднана компанія працює під назвою Teads.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 гео: Гео-тіри — це неформальний спосіб групувати країни за купівельною спроможністю та вартістю реклами: Tier 1 — зазвичай багаті та дорогі, Tier 2 — середній рівень, Tier 3 — дешевші з нижчими виплатами. Офіційного списку немає.
Topics API: Topics API — це функція Privacy Sandbox на основі Chrome, яка визначає кілька широких категорій інтересів на основі недавнього перегляду та надає їх сайтам без міжсайтового ідентифікатора.
Typosquatting: Typosquatting — це реєстрація навмисно неправильно написаної версії справжнього домену для захоплення трафіку, призначеного для бренду, який вона імітує, і це поширена складова замаскованих та копійованих цільових сторінок нативної реклами.

U

UGC-реклама: UGC-реклама – це рекламні оголошення, створені з контенту користувачів або стилізовані так, щоб виглядати як він, як-от невимушені відгуки, рекомендації та кліпи у форматі селфі, щоб виглядати природно та викликати довіру.
Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) — це рішення для ідентифікації з відкритим кодом, створене на основі хешованої та зашифрованої електронної пошти або номера телефону, яке використовується видавцями та рекламодавцями як альтернатива стороннім кукам.
URL зворотного виклику: URL зворотного виклику — це серверний зворотний виклик, який повідомляє про конверсію рекламній мережі або трекеру без використання браузерного пікселя.

V

View-Through Attribution (VTA): View-through attribution приписує конверсію імпресію оголошення, на який не клікнули, за умови, що конверсія відбувається у межах встановленого вікна та відповідає правилам платформи.
VSL (Відео-лист продажів): VSL, або відео-лист продажів, — це сценарійне довге відео, яке веде глядача через проблему, історію та презентацію пропозиції замість або перед письмовою продажною сторінкою.

W

Whitelist / Blacklist (Site Targeting): Whitelist дозволяє показувати рекламу лише на обраних сайтах видавців; blacklist блокує конкретні сайти. Обидва є основними інструментами таргетингу на сайти в нативних кампаніях.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini була нативним та пошуковим рекламним маркетплейсом Yahoo, який зараз інтегровано в Yahoo Native та Yahoo DSP для масштабованої закупівлі нативного інвентарю.

Z

Zero-Party Data: Zero-party data — це інформація, яку клієнт свідомо та проактивно надає бренду, наприклад, заявлені вподобання або намір купівлі, на відміну від даних, виведених виключно з його поведінки.