Bridge Page

Bridge page — це проміжна веб-сторінка, яка розташована між джерелом трафіку та офером, заповнюючи розрив шляхом попереднього продажу відвідувача та встановлення контексту перед передачею на фінальний пункт призначення. Вона існує для того, щоб перехід від реклами до оферу відчувався природно, а також для підвищення конверсії трафіку, який інакше надходив би «холодним».

Як це працює: bridge page розвиває кут з реклами, додає короткий шар підготовки (історію, порівняння, соціальні докази або пояснення оферу), а потім веде посиланням на сторінку мерчанта або рекламодавця. На практиці цей термін значно перетинається з Pre-Lander; багато маркетологів використовують їх як взаємозамінні, хоча «bridge page» підкреслює роль зв'язку між джерелом та офером, особливо в афілійних схемах, де партнер не може направляти трафік безпосередньо на сторінку партнера.

Bridge pages часто будуються як Advertorial — реклама, написана в стилі статті, — перш ніж користувач потрапить на орієнтовану на конверсію Landing Page. Стиль статті не повинен приховувати, що сторінка є рекламою: FTC очікує, що реклама в нативному форматі буде ідентифікована як реклама, а Realize (Taboola) вимагає чіткого позначення, як-от "Advertorial", на промоційному контенті, який можна сплутати з редакційним.

Чому це важливо: bridge page може додати корисне пояснення або допомогти відвідувачам визначити, чи підходить їм офер, але сама по собі вона не робить воронку відповідною правилам і не підвищує конверсії. Малозмістовна сторінка, яка лише передає відвідувачів далі, може порушувати правила платформ; Google Ads, наприклад, відхиляє пункти призначення, призначені виключно для того, щоб спрямовувати користувачів деінде. Оманливі заяви чи оформлення порушують правила мереж і реклами, де б вони не з'являлися. Для конкурентного аналізу bridge page показує меседжінг і заяви, які конкурент розміщує між рекламою та офером, саме тому важливо фіксувати шлях перенаправлення та пункт призначення, а не лише рекламу.

Пов'язані терміни: Pre-Lander, Advertorial та Landing Page.