Bridge Page

Bridge page — це проміжна веб-сторінка, яка розташована між джерелом трафіку та офером, заповнюючи розрив шляхом попереднього продажу відвідувача та встановлення контексту перед передачею на фінальний пункт призначення. Вона існує для того, щоб перехід від реклами до оферу відчувався природно, а також для підвищення конверсії трафіку, який інакше надходив би «холодним».

Як це працює: bridge page розвиває кут з реклами, додає короткий шар підготовки (історію, порівняння, соціальні докази або пояснення оферу), а потім веде посиланням на сторінку мерчанта або рекламодавця. На практиці цей термін значно перетинається з Pre-Lander; багато маркетологів використовують їх як взаємозамінні, хоча «bridge page» підкреслює роль зв'язку між джерелом та офером, особливо в афілійних схемах, де партнер не може направляти трафік безпосередньо на сторінку партнера.

Bridge pages часто будуються як Advertorial, щоб підготовка читалася як редакційний контент, а не жорсткий продаж, перш ніж користувач потрапить на орієнтовану на конверсію Landing Page.

Чому це важливо: при правильному виконанні bridge page покращує відповідність правилам та якість кліків; при поганому або оманливому виконанні вона може порушувати політики мереж та платформ. Для конкурентного аналізу bridge page розкриває меседжінг та докази, на які покладається конкурент для конверсії, саме тому важливо фіксувати повний шлях кліка, а не лише рекламу.

Пов'язані терміни: Pre-Lander, Advertorial та Landing Page.