CPM (Cost Per Mille)

CPM (вартість за тисячу показів) — це ціна, яку рекламодавець платить за тисячу показів оголошень, де "mille" означає "тисяча" латиною. Вона розраховується як CPM = (загальні витрати ÷ покази) × 1,000. При CPM $5 кожні 1,000 показів оголошення коштують $5, незалежно від того, чи були кліки.

CPM є стандартною моделлю ціноутворення для кампаній на підвищення впізнаваності та охоплення, а також базовою валютою більшості программатичних аукціонів. Дисплейна, відео- та багато нативних закупівель розраховуються на основі CPM, навіть якщо рекламодавця в кінцевому підсумку цікавлять кліки або конверсії — мережа просто переводить інші цілі в ефективний CPM для ранжування ставок.

Чому це важливо#

Оскільки ви платите за покази, а не за дії, CPM винагороджує ефективну доставку до правильної аудиторії. Два фактори непомітно збільшують її реальну вартість: скільки показів фактично побачено порівняно з показаними, та наскільки залучена ця аудиторія. Показ, за який заплачено, але який ніколи не потрапляє у видиму область екрана, витрачає бюджет, тому покупці поєднують CPM з метриками Відображуваності. Сам підрахунок визначається Показом оголошення.

CPM є відображенням з боку покупця метрики доходів видавця, RPM (Дохід за тисячу показів) — те, що одна сторона платить за тисячу, інша заробляє за тисячу. Вона відрізняється від CPC (Вартості за клік), яка стягує плату лише за кліки; оголошення з високим CTR при покупці за CPM ефективно знижує вашу вартість за відвідувача, навіть якщо ціна за показ фіксована.

Пов'язані терміни: CPC (Вартість за клік), Показ оголошення, Відображуваність та RPM (Дохід за тисячу показів).