CPM (Cost Per Mille)

CPM (вартість за тисячу показів) — це ціна, яку рекламодавець платить за тисячу показів оголошень, де "mille" означає "тисяча" латиною. Вона розраховується як CPM = (загальні витрати ÷ покази) × 1,000. Наприклад, при гіпотетичному CPM $5 кожні 1,000 показів коштують $5, незалежно від того, чи були кліки.

CPM є поширеною моделлю ціноутворення для кампаній на підвищення впізнаваності та охоплення: Google Ads, наприклад, скеровує рекламодавців, які хочуть підвищити впізнаваність бренду, до ставок на основі показів, як-от viewable CPM. Він також є одиницею ціни в программатичних торгах: OpenRTB, протокол ставок у реальному часі від IAB Tech Lab, виражає ціни ставок і мінімальні пороги у CPM, хоча фактична транзакція стосується одного показу. Платформи по-різному підходять до ціноутворення: Realize від Taboola дозволяє рекламодавцям платити на основі CPC або CPM, тоді як у FAQ для видавців MGID зазначено, що вона працює з рекламодавцями на основі CPC. Те, як платформа ранжує ставки різних типів ціноутворення, залежить від самої платформи, тож не припускайте, що кампанія з оплатою за клік або конверсію ранжується за ефективним CPM.

Чому це важливо#

Оскільки ви платите за покази, а не за дії, важливо те, наскільки добре куплені покази досягають правильної аудиторії. Дві речі змінюють вартість CPM на один корисний результат: скільки з підрахованих показів були відображуваними, а не просто показаними, і скільки з охоплених людей зрештою клікають або конвертуються. Показаний показ, який ніколи не потрапляє у видиму область екрана, не мав можливості бути побаченим, тому покупці поєднують CPM з метриками Відображуваності, і тому деякі платформи пропонують відображуваний CPM (vCPM), де ви платите за тисячу відображуваних показів. Навіть відображуваний показ — це лише можливість побачити оголошення. Що вважається показом, залежить від правил підрахунку платформи; дивіться Показ оголошення.

Публікаторський відповідник CPM — це RPM (Дохід за тисячу показів), те, що видавець заробляє за тисячу переглядів сторінок, показів або переглядів відео. Це не одне й те саме число для тих самих оголошень: YouTube каже, що RPM нижчий за CPM, бо RPM розраховується після частки доходу YouTube і враховує всі перегляди, зокрема ті, що не були монетизовані, а Google AdSense каже, що його RPM розраховується з оціночного доходу. Вона відрізняється від CPC (Вартості за клік), яка стягує плату лише за кліки. При покупці за CPM ціна за показ фіксована, тож вищий CTR знижує вартість за клік: при гіпотетичному CPM $5.00 CTR 0.5% дає 5 кліків на 1,000 показів, або $1.00 за клік, а CTR 1% дає 10 кліків, або $0.50 за клік. Ця вартість за клік при покупці за CPM — це eCPC (Ефективна вартість за клік), і вона нічого не каже про те, чи конвертуються кліки.

Пов'язані терміни: CPC (Вартість за клік), Показ оголошення, Відображуваність та RPM (Дохід за тисячу показів).