הפניה

גלוסרי הפרסום המובנה והאד-טק

227 הגדרות בעברית פשוטה, מ-CPM, RTB ו-SSPs ועד פרסומות מקדימות, פרסומת-עיתונאית ווידג'טים להמלצת תוכן. נבנה על ידי הצוות מאחורי OpenAdLibrary.

#

אובדן אות (פרסום): אובדן אות הוא הירידה ההדרגתית בנתוני המעקב, המיקוד והייחוס הזמינים למפרסמים, המונעת על ידי הגבלות עוגיות, הרשאות מעקב באפליקציות, חוסמי פרסומות ותקנות פרטיות.
אופטימיזציה למנועים גנרטיביים (GEO): אופטימיזציה למנועים גנרטיביים (GEO) היא תווית למאמצים להקל על מערכות בינה מלאכותית כמו ChatGPT ו-AI Overviews של Google למצוא ולצטט תוכן, ולא רק לדרג אותו ברשימת קישורים. אין טקטיקה שמבטיחה ציטוט.
אופטימיזציה של נתיב האספקה (SPO): אופטימיזציה של נתיב האספקה (SPO) היא הפרקטיקה של השוואה בין הנתיבים הזמינים לרכישת חשיפה פרסומית נתונה והעדפת אלה עם השילוב הטוב ביותר של עלות, איכות, שקיפות וגישה.
אוצרות (Ad Tech): אוצרות היא מה שקורה כשמומחה מסנן ואורז נתח מהמלאי התכנותי, ואז מוכר אותו מחדש לקונים כעסקה מוכנה מראש ואיכותית יותר.
איכות לידים: איכות לידים מודדת את הסבירות שליד שנאסף יהפוך למכירה בפועל, ולא רק כמה לידים התקבלו. הנה מה שמפריד בין ליד בעל ערך לבין ליד מבוזבז.
אינטליגנציה תחרותית בפרסום: אינטליגנציה תחרותית בפרסום היא איסוף וניתוח של מודעות, ערוצים ומסרים של מתחרים, וכן נתוני הוצאה או חשיפה היכן שפלטפורמה חושפת אותם, כדי ליידע את האסטרטגיה היצירתית והמדיה שלך.
ארביטראז' פרסום: ארביטראז' פרסום הוא רכישת תעבורה באמצעות פרסומות בתשלום ומונטיזציה שלה עם פרסומות בתשלום גבוה יותר, תוך רווח על הפער בין עלות הרכישה להכנסות מפרסום.
ארביטראז' תנועה: ארביטראז' תנועה הוא קניית תנועת אינטרנט ומונטיזציה שלה ביותר ממה ששילמת, בשאיפה להרוויח מהפער בין מה שכל מבקר עולה לבין מה שהוא מפיק, לאחר עלויות אחרות.
אריכות חיים של מודעה (משך ריצה): אריכות חיים של מודעה, או משך ריצה, היא פרק הזמן שבין הפעם הראשונה לפעם האחרונה שבה נצפתה מודעה. זהו הקשר מחקרי, לא תיעוד של הצגה רציפה ולא הוכחה שהמודעה רווחית.
בדיקת אינקרמנטליות: בדיקת אינקרמנטליות מבודדת כמה מהמרה המדווחת נגרמה בפועל על ידי ערוץ פרסום, תוך שימוש בקבוצת ביקורת כקו בסיס להשוואה.
בדיקת קריאייטיבים: בדיקת קריאייטיבים היא הפרקטיקה של הרצת מספר גרסאות פרסומת במקביל כדי לזהות אילו תמונות, כותרות או זוויות משיגות את הביצועים הטובים ביותר לפני הרחבת התקציב.
בדיקת Champion / Challenger: בדיקת champion/challenger מציבה את המודעה או הגדרת ההצעה הטובה ביותר שלך מול וריאנט חדש על תעבורה אמיתית, כך שאתה מחליף את מה שעובד רק כשמשהו מנצח אותו בצורה הוגנת.
בורסת מודעות: בורסת מודעות היא שוק דיגיטלי שמתאים בין מלאי המוציאים לאור לבין ביקוש המפרסמים באמצעות מכירות פומביות בזמן אמת.
בטיחות מותג: בטיחות מותג היא מכלול האמצעים שבהם משתמשים מפרסמים כדי למנוע מהמודעות שלהם להופיע לצד תוכן מזיק, פוגעני או לא תואם מותג.
בקשת הצעה: בקשת הצעה היא ההודעה המבנית ששולחת בורסת פרסום ברגע שפתח פרסום מתפנה, המתארת את החשיפה כדי שקונים יוכלו להחליט כמה להציע.
גרף זהויות: גרף זהויות הוא מסד נתונים המקשר בין מזהים מרובים, כגון מזהי מכשיר, אימיילים מהושים ועוגיות, לייצוג יחיד של אדם או משק בית לצורך מיקוד ומדידה.
דומיין מעקב אחר קליקים: דומיין מעקב אחר קליקים הוא הדומיין הייעודי שמעקב משתמש בו כדי לתעד ולהפנות קליקים של מודעות לפני שהמשתמש מגיע לדף הנחיתה.
דף נחיתה: דף נחיתה הוא היעד העצמאי אליו מגיע מבקר לאחר לחיצה על פרסומת, והוא בנוי סביב מטרת המרה אחת כגון רכישה או הרשמה.
הגבלת תדירות: הגבלת תדירות מגבילה כמה פעמים אדם בודד יכול לראות את אותו פרסום בחלון זמן נתון, כך שקמפיין לא ישרוף תקציב על פגיעה באותם משתמשים שוב ושוב.
הגדלה (Media Buying): הגדלה ב-Media Buying פירושה הגדלת ההוצאה על קמפיין שהוא כבר רווחי במעקב שלך, תוך ניסיון לשמור על עלות-להשגה ושולי הרווח שלו.
הגנה על מותג בפרסום: הגנה על מותג בפרסום היא הפרקטיקה של הגנה על מותג מפני התחזות, שימוש לרעה בסימן מסחרי, מודעות מטעות וקמפיינים מחקים המנצלים את שמו, הלוגו או המוניטין שלו.
הונאת קליקים: הונאת קליקים היא יצירה מכוונת של קליקים מזויפים או לא תקניים בפרסומות, על ידי בוטים או בני אדם, במטרה לבזבז תקציבים או להרוויח תשלומים לא לגיטימיים.
הוצאות פרסום: הוצאות פרסום הן הסכום הכולל של הכסף שמשלם מפרסם להפעלת המודעות שלו בערוצים שונים בתקופה נתונה.
הזרקת מודעות: הזרקת מודעות היא הכנסת מודעות לדף אינטרנט או לאפליקציה שהמו״ל מעולם לא הציב שם, בדרך כלל באמצעות הרחבות דפדפן זדוניות או נתיב רשת שנפרץ.
המרה: המרה היא כל פעולה בעלת ערך שמשתמש מבצע לאחר צפייה או לחיצה בפרסומת, כגון רכישה, הרשמה, ליד או התקנת אפליקציה.
הסוואת מודעות: הסוואת מודעות היא טכניקה מטעה המציגה לבודקי המודעות דף תואם, בעוד שלמשתמשים האמיתיים היא מגישה יעד אחר, לרוב לא תואם.
הצגת מודעה: הצגת מודעה היא מקרה בודד שבו מודעה מוגשת ומתחילה להיות מוצגת בעמוד או באפליקציה שבה משתמש יכול לראותה. הצגות סופרות טעינות של מודעות, לא אנשים.
הצללת הצעות מחיר: הצללת הצעות מחיר היא הדרך שבה DSP מנמיך הצעה מתחת למה שקונה היה מוכן לשלם בפועל, כך שהוא עדיין ינצח במכרז מחיר ראשון מבלי 'להשאיר כסף על השולחן'.
הצעה בהגרלה: הצעה בהגרלה משלמת לשותף כאשר משתמש נרשם להגרלת פרס, בדרך כלל על ידי הגשת פרטי קשר או מילוי טופס קצר.
הצעת מכירה ישירה: הצעת מכירה ישירה משלמת לשותף עמלה חד-פעמית כאשר לקוח מבצע רכישה בודדת בתשלום מראש, ללא תקופת ניסיון חינם, ללא תוכנית חיוב חוזרת וללא מעורבות של טופס ליד.
הצעת ניסיון בחינם (שותפים): הצעת ניסיון מאפשרת ללקוח לקבל מוצר תמורת תשלום קטן מראש, לרוב רק דמי משלוח, ולאחר מכן מחייבת אותו אוטומטית בתשלומים חוזרים אלא אם יבטל בתוך חלון זמן מוגדר.
הצעת שותפים: הצעת שותפים היא מוצר או שירות שמפרסם משלם עבורו לשותפים כדי לקדם, עם תגמול קבוע לפעולה מוגדרת, אזור גיאוגרפי ותנאים.
הצעת COD (תשלום נגד קבלה): הצעת COD היא הצעת שותפים שבה הלקוח משלם לשליח במזומן עם קבלת המוצר, במקום להזין פרטי תשלום אונליין ברגע ההזמנה.
השמה על סמך חשיפה (VTA): השמה על סמך חשיפה מייחסת המרה לחשיפת פרסומת שלא נלחצה, כל עוד ההמרה מתרחשת בתוך חלון זמן מוגדר ובהתאם לכללי הפלטפורמה.
ווידג'ט מודעה טבעית: ווידג'ט מודעה טבעית הוא יחידת הדף, לרוב בלוק המוזרק ב-JavaScript, שמציג מודעות טבעיות המעוצבות להתאים לפריסת המוציא לאור המארח.
וידאו אאוטסטרים: וידאו אאוטסטרים הוא פורמט פרסומת וידאו המופעל בתוך טקסט מאמר או פידי תוכן, ולא לפני, במהלך או אחרי וידאו שהצופה בחר לצפות בו. יחידות רבות מתחילות לנגן כאשר מגללים אותן לטווח הראייה.
וידג'ט המלצות תוכן: וידג'ט המלצות תוכן הוא התיבה של קישורים מוצעים למאמרים ופרסומות המוצבת מתחת לצד תוכן של מפרסם, ומערבבת קישורים אורגניים ומשולמים.
זווית יצירתית: זווית יצירתית היא הטיעון, הפרספקטיבה או הערעור הרגשי הספציפיים שפרסומת משתמשת בהם כדי למקם הצעה עבור קהל יעד מסוים.
חדר נתונים נקי: חדר נתונים נקי הוא סביבה מאובטחת שבה שני צדדים או יותר יכולים להתאים ולנתח מערכי נתונים משולבים לצורך תובנות פרסום, מבלי שצד כלשהו יחשוף לצד השני רשומות גולמיות וניתנות לזיהוי.
חיקוי מותג (מודעות): חיקוי מותג הוא מצב שבו מפרסם הונאה מחקה את השם, הלוגו, סימני המסחר או המלצה מזויפת של סלבריטאי של מותג אמיתי כדי לרמות אנשים ללחיצה על הצעה מרמה.
חלון ייחוס: חלון ייחוס הוא פרק הזמן המוגדר מראש שלאחר לחיצה על מודעה או חשיפה לה, שבו המרה שמתרחשת מיוחסת בחזרה למודעה זו.
חלק מקול (SOV): חלק מקול (SOV) הוא החלק של מותג בנוכחות הפרסום הכוללת בשוק ביחס לכל המתחרים.
טביעת אצבע דיגיטלית של מכשיר: טביעת אצבע דיגיטלית של מכשיר מזהה או עוקבת אחר מכשיר על ידי שילוב אותות טכניים כגון גרסת דפדפן, מערכת הפעלה, רזולוציית מסך וגופנים מותקנים, ולא באמצעות אחסון קובץ Cookie.
טייפוסקוואטינג: טייפוסקוואטינג הוא רישום גרסה עם שגיאת כתיב מכוונת של דומיין אמיתי כדי ללכוד תעבורה המיועדת למותג שהוא מחקה, והוא אבן בניין נפוצה מאחורי דפי נחיתה מוסווים ומחקים במודעות native.
טראקר (תוכנת מעקב פרסומות): טראקר היא תוכנה המתעדת את הלחיצות שהוגדרה לראות, מתאימה המרות שדווחו בחזרה למזהה לחיצה, ומנתבת תנועה להצעות על פני מקורות תנועה.
טרגוט גיאוגרפי: טרגוט גיאוגרפי מגביל את הצגת המודעות למשתמשים במיקומים גיאוגרפיים ספציפיים, ממדינות שלמות ועד לערים, מיקודים או אזורי רדיוס.
טרגטינג ללא קוקיז: טרגטינג ללא קוקיז הוא מונח מטריה לכל שיטת טרגטינג לפרסום שנמנעת מהסתמכות על קוקיז צד-שלישי, ומשתמשת במקום בגישות כמו אותות קונטקסטואליים, נתוני צד-ראשון או מזהים שניתנו בהסכמה.
ייחוס הקליק האחרון: ייחוס הקליק האחרון מעניק 100% מהקרדיט על המרה למודעה או לקישור האחרון שלקוח לחץ עליהם לפני ההמרה.
כלי ריגול (Ad Spy): בפרסום, כלי ריגול, או ad spy, הוא תוכנה שצולבת מודעות ועמודי נחיתה פומביים של מתחרים כדי שמשווקים יוכלו לחקור את הקריאייטיבים וההצעות שלהם.
כלי ריגול לפרסומות: כלי ריגול לפרסומות לוכד ומאחסן את פרסומות המתחרים שהוא צופה בהן ברשתות שונות, כך שתוכל לחקור את הקריאייטיבים, ההצעות ודפי הנחיתה שלהם במסד נתונים אחד הניתן לחיפוש.
כתיבת תוכן לתגובה ישירה: כתיבת תוכן לתגובה ישירה היא כתיבת תוכן שנועדה להניב פעולה ספציפית ומיידית, קליק, הרשמה או רכישה, ולא מודעות כללית למותג.
מבחן החזקה (בפרסום): מבחן החזקה מונע פרסומת או טיפול מחלק מהקהל, ואז משווה תוצאות מול קבוצה שנחשפה כדי למדוד את ההשפעה האמיתית של הטיפול.
מבחן עלייה גיאוגרפי: מבחן עלייה גיאוגרפית משווה בין אזורים תואמים עם הוצאה פרסומית וללא הוצאה פרסומית, כדי למדוד את ההשפעה הסיבתית האמיתית של ערוץ על מכירות או המרות.
מה הם מדדי תשומת לב בפרסום?: מדדי תשומת לב מודדים כמה מיקוד אנושי אמיתי פרסומת מקבלת, והולכים מעבר לשאלה האם היא פשוט הוצגה וניתנת לצפייה טכנית על המסך.
מה הם פרמטרי UTM? הגדרה ודוגמאות: פרמטרי UTM הם תגים קצרים שנוספים לכתובת URL ואומרים לפלטפורמות אנליטיקה מאיפה הגיעה לחיצה, ומאפשרים לכם להפריד ביצועים לפי מקור, קמפיין וגרסת קריאייטיב.
מה זה AI Slop בפרסום ותוכן?: AI Slop הוא תוכן גנרי, לא ערוך, שנוצר על ידי AI, או קריאייטיב פרסומי, המתפרסם בכמויות כדי ללכוד תנועה, ולא כדי ליידע או לשכנע באמת.
מה זה Chumbox?: Chumbox הוא רשת של פרסומות עם תמונות ממוזערות, לרוב מסומנות בתור 'Around the Web', המוגשת על ידי פלטפורמות גילוי תוכן נטיביות ברחבי האינטרנט הפתוח.
מה זה Prebid (Prebid.js)?: Prebid.js הוא ראפר Header Bidding המוביל בקוד פתוח, המאפשר למפרסמים להריץ מכירה פומבית מאוחדת אחת במספר בורסות מודעות בו-זמנית.
מהו קובץ Cookie של צד שלישי?: קובץ Cookie של צד שלישי הוא פיסת נתונים קטנה הנשמרת על ידי דומיין שאינו האתר שבו המשתמש מבקר כרגע, המשמשת למעקב אחר התנהגות בין אתרים.
מהו רענון מודעות?: רענון מודעות טוען מודעה חדשה לאותו החלון בזמן שהמבקר נשאר בעמוד, ומייצר חשיפות נוספות ללא טעינת עמוד מלאה.
מהו תעבורה לא תקפה (IVT)?: תעבורה לא תקפה (IVT) היא כל חשיפה, לחיצה או המרה של מודעה שאינן מגיעות מצופה אנושי אמיתי ומעורב, החל מבוטים פשוטים ועד להונאה מתוחכמת.
מהו CAC (עלות רכישת לקוח)?: CAC (עלות רכישת לקוח) היא סך ההוצאות על מכירות ושיווק הנדרשות לרכישת לקוח משלם חדש אחד, והיא מבוטאת כהוצאה חלקי מספר הלקוחות החדשים.
מהו CPI (עלות להתקנה)?: CPI (עלות להתקנה) הוא המחיר שמשלם מפרסם בכל פעם שמודעה מביאה להתקנת אפליקציה, המחושב כהוצאה הכוללת חלקי מספר ההתקנות.
מהו eCPM (עלות אפקטיבית לאלף חשיפות)?: eCPM (עלות אפקטיבית לאלף חשיפות) הוא ההכנסה או העלות לאלף חשיפות שמיקום (פלייסמנט) משיג בפועל, ומאפשר לכם להשוות ישירות בין רכישות CPC ו-CPM.
מהו LTV (ערך חיי הלקוח)?: LTV, או ערך חיי הלקוח, הוא סך ההכנסות שעסק מצפה להרוויח מלקוח אחד לאורך כל הזמן שהלקוח ממשיך לקנות.
מהו MER (יחס יעילות השיווק)?: MER (יחס יעילות השיווק) מחלק את סך הכנסות העסק בסך הוצאות השיווק בכל ערוץ, ומספק מספר יעילות משולב אחד.
מהו Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox היא יוזמה של Google להחליף מנגנוני מעקב חוצי-אתרים כמו עוגיות צד-שלישי ב-API ברמת הדפדפן עבור מודעות ומדידה.
מהו Smartlink בשיווק שותפים?: Smartlink מנתב אוטומטית כל מבקר להצעה המתאימה ביותר מתוך קבוצה מוגדרת מראש, במקום קישור שותפים קבוע אחד.
מהי אימות פרסומות?: אימות פרסומות הוא הבדיקה העצמאית שפרסומת אכן הוצגה כמתוכנן, במקום לסמוך על דוח המסירה של רשת הפרסום עצמה.
מהי התאמה מותגית בפרסום?: התאמה מותגית חורגת מבטיחות מותג: היא מתאימה את מיקום הפרסום לערכים ולקהל היעד הספציפיים של מותג מסוים, ולא רק להימנעות אוניברסלית מנזק.
מהי חוות תוכן?: חוות תוכן מפרסמת כמויות גדולות של מאמרים זולים וחסרי מאמץ, במטרה טהורה ללכוד תנועה והכנסות ממודעות, לא לשרת את הקוראים היטב.
מהם דפוסים אפלים בפרסום?: דפוסים אפלים הם טקטיקות פרסום ודפי נחיתה מניפולטיביות, דחיפות מזויפת, כפתורים מוסווים, עלויות נסתרות, שנועדו להטעות מבקרים לבצע פעולה.
מהן אתרי MFA (Made-for-Advertising)?: אתרי MFA נבנים כדי לייצר הכנסות מפרסום ולא לשרת קוראים, בדרך כלל עם תוכן דל, יחידות מודעות רבות ותנועה ממומנת זולה.
מובהקות סטטיסטית (בדיקת מודעות): מובהקות סטטיסטית משמעה שפער שנצפה בין שתי גרסאות של מודעה אינו סביר שנגרם ממקרה אקראי, אלא מייצג פער אמיתי בביצועים.
מודיעין פרסום: מודיעין פרסום הוא איסוף וניתוח של מודעות ציבוריות, קריאייטיבים ודפי נחיתה של מתחרים כדי ליידע החלטות קריאייטיב ורכישת מדיה.
מודעה בתוך פיד: מודעה בתוך פיד היא מודעה מקומית המוצבת בתוך זרם תוכן, פיד, רשימת מאמרים או ציר זמן, ומוסגרת כך שתתאים לפריטים האורגניים שמסביבה.
מודעות פישינג: מודעות פישינג הן מודעות בתשלום, לרוב נטיביות או בתוך הפיד, שמתחזות למותג מהימן או להתרעה דחופה כדי להערים על הצופה למסור פרטי התחברות, פרטי תשלום או מידע אישי.
מודעת גילוי: מודעת גילוי היא מודעה טבעית המוצגת בתוך פידים של גילוי תוכן ווידג'טים של המלצות, מעוצבת כך שתתאים לתוכן העריכה ככותרת ותמונה ממוזערת.
מזהה מפרסם: מזהה מפרסם הוא המזהה הייחודי שרשת מודעות מקצה לכל חשבון מפרסם, ומקשר את הקמפיינים והקריאייטיבים של אותו חשבון. הוא מזהה חשבון בפלטפורמה אחת, ולא בהכרח את המותג שמופיע במודעות.
מזהה מפרסם / אתר: מזהה מפרסם או אתר הוא הקוד שרשת פרסום או בורסת פרסום מקצה לאתר, אפליקציה או נכס אחר במלאי שלה, המשמש לזיהוי המקום שבו הופעלה מודעה. מזהים הם בעלי משמעות רק בתוך הפלטפורמה המנפיקה.
מזהה עסקה: Deal ID הוא קוד ייחודי שהקונה והמוכר מצמידים לעסקה פרוגרמטית שהוסכמה מראש, כך שבקשת הצעה המסומנת בו תתאים למחיר ולתנאים שהוסכמו.
מחיר מינימום (מכרזי פרסום): מחיר מינימום הוא ההצעה הנמוכה ביותר שמוציא תוכן או פלטפורמת SSP יקבלו עבור חשיפת פרסומת, וכל הצעה נמוכה יותר נדחית ללא תלות בשאר המתמודדים במכרז.
מחקר עליית מותג: מחקר עליית מותג משווה תשובות סקר מקהל שנחשף לעומת קבוצת ביקורת כדי למדוד שינויים במודעות, זכירה או כוונת רכישה.
מחרוזת הסכמה של TCF: מחרוזת הסכמה של TCF היא רשומה קומפקטית ומקודדת של מה שמשתמש הסכים לו במסגרת Transparency and Consent Framework של IAB Europe, המועברת בשרשרת האספקה של הפרסום עם כל בקשת הצעה.
מידול תמהיל מדיה (MMM): מידול תמהיל מדיה (MMM) הוא שיטה סטטיסטית המעריכה את התרומה של כל ערוץ למכירות באמצעות נתונים היסטוריים מצטברים של הוצאות ותוצאות.
מיקום פרסומת: מיקום פרסומת הוא המיקום או החריץ הספציפי בעמוד או באפליקציה של מפרסם שבו מוצגת פרסומת למשתמש.
מכסה (הצעות שותפים): מכסה היא המספר המקסימלי של המרות, לידים, מכירות או קליקים, שמפרסם או רשת ישלמו עבור הצעת שותפים בתוך פרק זמן נתון.
מכרז מודעות Native: מכרז מודעות Native הוא התהליך שפלטפורמת פרסום Native משתמשת בו כדי להחליט איזו מודעה זכאית תמלא חלל פרסום ומה תחויב המפרסמת. כללי הדירוג והתמחור משתנים בין פלטפורמות.
מלאי משווק מחדש / שותף דרישה: מלאי משווק מחדש הוא שטח פרסום שנמכר על ידי מתווך ולא על ידי מוציא לאור שהוא הבעלים של האתר או האפליקציה. שותף דרישה הוא הרשת או הפלטפורמה שמספקת את המודעות וההצעות שממלאות את המלאי של מוכר אחר.
מלאי פרסום: מלאי פרסום הוא סך כל שטחי הפרסום שמו"ל או רשת יכולים להציע למכירה, בין אם הוא נמדד בחשיפות, מיקומים או משבצות עדכון, לאורך תקופה נתונה.
מלאי שיורי: מלאי שיורי הוא שטח הפרסום שמו״ל או רשת לא הצליחו למכור בעסקאות ישירות או בערוצים בעדיפות הגבוהה ביותר שלהם, והוא מוצע במקום זאת במחיר נמוך יותר ומשתנה דרך בורסות פתוחות או רכישות רחבות ברשת.
מעקב בצד השרת: מעקב בצד השרת אוסף ושולח אירועי שיווק משרת שבשליטתך, במקום להסתמך לחלוטין על סקריפטים מבוססי דפדפן.
מעקב המרות: מעקב המרות מתעד מתי מי שביצע אינטראקציה עם מודעה משלים מכירה, ליד או הרשמה, ומייחס אותה למודעה לפי כללי הייחוס. ייחוס אינו הוכחה לכך שהמודעה גרמה לפעולה.
מעקב המרות אופליין: מעקב המרות אופליין מתאים מכירה שמתרחשת מחוץ לאתר, כמו סגירה בטלפון או ב-CRM, בחזרה ללחיצת המודעה שהובילה אליה.
מעקב קליקים: מעקב קליקים מתעד לחיצות על מודעות עם פרטים כמו זמן, מקור, התקן ומיקום, בין אם על ידי ניתוב הלחיצה דרך שרת מעקב לפני דף הנחיתה ובין אם באמצעות סקריפט בדף הנחיתה.
מפרט מודעות נטיביות: מפרט מודעות נטיביות הוא מערכת כללי הפורמט שרשת נטיבית דורשת לקבצי היצירה, המכסה גודל תמונה, אורך כותרת, גודל קובץ וסוגי נכסים.
מפרסם: מפרסם הוא המותג, העסק או המשווק שמשלם כדי להציב מודעות בפני קהל במטרה להניע מודעות, קליקים, לידים או מכירות.
מקור תעבורה: מקור תעבורה הוא פלטפורמת הפרסום שמנהל מדיה רוכש ממנה קליקים או חשיפות כדי לשלוח מבקרים להצעה או לדף נחיתה.
מרכז השקיפות של Google Ads: מרכז השקיפות של Google Ads הוא הכלי הציבורי החינמי של Google לחיפוש מפרסם והפרסומות שהוא הציג בכל רחבי Search, Display, YouTube ו-Gmail, כאשר מפרסמים מאומתים ולא מאומתים מסומנים.
משנה הצעה / התאמת הצעה: משנה הצעה (או התאמת הצעה) מעלה או מוריד את ההצעה הבסיסית שלך באחוז קבוע עבור תנאי ספציפי, כמו סוג מכשיר, מיקום גיאוגרפי או חלון זמן, מבלי לגעת בהצעה הכללית של הקמפיין.
משפך חידון: משפך חידון הוא דף קדם-נחיתה הבנוי כחידון אינטראקטיבי עם מספר שאלות הממתג ומחמם אורח לפני חשיפת ההצעה בסוף.
נישה (שיווק שותפים): נישה היא קטגוריה של הצעות שותפים המאוגדות לפי סוג מוצר וקהל יעד, כגון נוטרה, הגרלות, פיננסים או דייטינג.
נתוני כוונה: נתוני כוונה הם עדויות התנהגותיות, חיפושים, ביקורי דפים, גלישה חוזרת, שמראות שמישהו מתקדם באופן פעיל לקראת רכישה, וזה מה שמאפשר למפרסמים למקד לרגע במקום רק לדמוגרפיה.
נתוני צד אפס: נתוני צד אפס הם מידע שלקוח משתף בכוונה ובאופן יזום עם מותג, כגון העדפות מוצהרות או כוונת רכישה, בניגוד לנתונים המוסקים אך ורק מהתנהגותו.
נתוני צד ראשון: נתוני צד ראשון הם מידע שעסק אוסף ישירות מלקוחותיו ומהקהל שלו, כגון רכישות, התנהגות באתר, הרשמות ורשימות דוא"ל.
ספריית המודעות של Meta: ספריית המודעות של Meta היא הארכיון הציבורי של Meta למודעות בפייסבוק, אינסטגרם ואפליקציות אחרות של Meta, הניתן לחיפוש לפי מילת מפתח, דף ומדינה. מה שהיא מציגה תלוי בסוג המודעה ובמקום שבו המודעה הוצגה.
ספריית מודעות: ספריית מודעות היא מסד נתונים ציבורי הניתן לחיפוש של מודעות שפורסמו בפלטפורמה או ברשת, המציג את הקריאייטיב, המפרסם ופרטי ההרצה.
עותק מודעה: עותק מודעה הוא הטקסט הכתוב של פרסומת – כותרת, תיאור, גוף וקריאה לפעולה – שנכתב כדי לשכנע קורא ללחוץ או לרכוש.
עייפות קריאייטיבית: עייפות קריאייטיבית היא הירידה בביצועי פרסומת לאורך זמן כאשר הקהל רואה אותה לעתים קרובות מדי ומפסיק להגיב.
עמוד גישור: עמוד גישור הוא דף ביניים המחבר בין מקור תנועה לבין הצעת מכירה, מקדם מכירה למבקר לפני העברתו לדף הנחיתה הסופי.
עמוד נחיתה מזויף: עמוד נחיתה מזויף מחקה אתר של מותג לגיטימי כדי ללכוד המרות, תשלומים או נתונים על ידי התחזות לחברה מהימנה.
פורטל אדוורטוריאל: פורטל אדוורטוריאל הוא אתר בסגנון תוכן שנבנה במיוחד לארח מאמרים ממומנים שנראים כמו תוכן עיתונאי ומובילים להצעה.
פיקסל המרה: פיקסל המרה הוא קטע קוד מעקב המותקן בדף יעד, המופעל כאשר משתמש משלים פעולה בעלת ערך, ומאפשר לפלטפורמת הפרסום לזקוף את ההמרה לאינטראקציית פרסום קודמת בהתאם לכללי השיוך שלה.
פיקסל מעקב: פיקסל מעקב הוא תמונה או קטע קוד זעיר, לרוב בלתי נראה, ששולח בקשה לשרת מדידה כאשר דף או אימייל נטענים, ושפלטפורמות משתמשות בו למדידה וייחוס.
פלח קהל: פלח קהל הוא קבוצת אנשים החולקים דמוגרפיה, תחומי עניין או התנהגות, הארוזים כך שפלטפורמת פרסום תוכל לפנות אליהם כיחידה אחת במקום להציג לכולם את אותה הפרסומת.
פלטפורמת הצד של הספק (SSP): פלטפורמת הצד של הספק (SSP) היא תוכנה שמפרסמים משתמשים בה כדי למכור מלאי פרסומות באופן פרוגרמטי ולמקסם תשואה בין בורסות וקונים.
פלטפורמת ניהול הסכמה (CMP): פלטפורמת ניהול הסכמה (CMP) היא התוכנה שמציגה באנר עוגיות או פרטיות, מתעדת את מה שהמשתמש הסכים לו, ומעבירה את הבחירה הזו לכל ספק טכנולוגיית פרסום בדף.
פלטפורמת ניהול נתונים (DMP): פלטפורמת ניהול נתונים (DMP) אוספת ומארגנת נתוני קהל לקטלוגים, ואז מפעילה אותם לצורך טרגוט פרסום על פני פלטפורמות.
פלטפורמת פרסום בשירות עצמי: פלטפורמת פרסום בשירות עצמי היא לוח בקרה שבו מפרסם יוצר, מממן, ממקד ומנהל את הקמפיינים שלו ישירות, ללא שנציג מכירות או מנהל חשבון מבצע את ההגדרה עבורו.
פלטפורמת צד הביקוש (DSP): פלטפורמת צד הביקוש (DSP) היא תוכנה שמפרסמים משתמשים בה לרכישת מלאי פרסום דיגיטלי באופן פרוגרמטי, במכרזים רבים, מממשק אחד.
פער סקרנות: פער סקרנות היא טכניקת כתיבה שמסתירה במכוון מידע מפתח כך שהקורא רוצה ללחוץ כדי למצוא אותו.
פרסום טבעי: פרסום טבעי הוא מדיה בתשלום שנועדה להתאים למראה, לתחושה ולתפקוד של הפלטפורמה שבה היא מופיעה, כך שהיא משתלבת בתוכן הסובב.
פרסום מודעות גרפיות: פרסום מודעות גרפיות הוא פרסום ויזואלי הכולל באנרים, תמונות ומודעות מדיה עשירה המוצבים באתרים ובאפליקציות, ולעתים קרובות נמכרים לפי גדלים סטנדרטיים ונרכשים ישירות ממו"לים או באופן תכנותי.
פרסום מקומי פרוגרמטי: פרסום מקומי פרוגרמטי הוא רכישה אוטומטית של מיקומי פרסום מקומיים התואמים למראה ולהרגשה של התוכן המארח שלהם, באמצעות מכירות פומביות או עסקאות פרטיות.
פרסום פרוגרמטי: פרסום פרוגרמטי הוא רכישה ומכירה אוטומטית של מלאי פרסום דיגיטלי באמצעות תוכנה, במכירות פומביות בזמן אמת או בעסקאות אוטומטיות.
פרסומות מקוריות ב-MSN: פרסומות מקוריות ב-MSN הן יחידות תמונה וכותרות ממומנות המוצגות בדפים ובפידים של MSN, ומעוצבות כך שיתאימו לסיפורים שסביבן. ניתן לרכוש אותן דרך Microsoft Advertising וכמה פלטפורמות מקוריות אחרות.
פרסומת טיזר: פרסומת טיזר היא פרסום מקומי (Native) שמסתיר בכוונה מידע מרכזי, תוך שימוש בכותרת מונעת סקרנות ותמונה כדי לזכות במעבר לקליק.
פרסומת לגילוי תוכן: פרסומת לגילוי תוכן היא מיקום מקורי שמציג תוכן ממומן כקריאה מומלצת, וממוסגר כמסייע למשתמשים לגלות מאמרים, סרטונים או הצעות.
קהל דמוי: קהל דמוי הוא קבוצה של משתמשים חדשים שפלטפורמת פרסום בונה על ידי מציאת אנשים החולקים מאפיינים עם רשימת לקוחות או ממירים קיימת, המשמשת לאיתור קונים דומים בקנה מידה.
קהל מותאם אישית: קהל מותאם אישית הוא קבוצה שניתן לכוון אליה, שהמפרסם בונה מהנתונים שלו עצמו, כגון רשימת לקוחות שהועלתה, מבקרים באתר שעקבו אחריהם באמצעות פיקסל, או משתמשי אפליקציה, במקום להסתמך על קטגוריות העניין המובנות של הפלטפורמה.
קהלים מוגדרים על ידי המוכר (SDA): קהלים מוגדרים על ידי המוכר הוא תקן של IAB המאפשר למפרסמים לצרף מזהה סגמנט קהל סטנדרטי לבקשת הצעה, הבנוי מהנתונים מהמקור הראשון שלהם.
קובץ החלפה (מחקר פרסום): קובץ החלפה הוא ספרייה שנשמרת על ידי רוכש מדיה של מודעות מוכחות, כותרות וטקסטי דפי נחיתה, המשמשת לעיון בעת בניית קמפיינים חדשים.
קישור ישיר (Affiliate): קישור ישיר הוא שליחת תעבורה ממומנת ישירות מלחיצה על המודעה לדף ההצעה של המפרסם, תוך דילוג על כל דף קדם-נחיתה או דף גישור (bridge page) ביניהם.
קליקבייט: קליקבייט הוא תוכן סנסציוני או מטעה שנועד למקסם קליקים תוך אספקה מועטה של ההבטחה שהוא נותן.
קניית מדיה ב-AI (סוכנים): קניית מדיה ב-AI היא שימוש בסוכני AI או אלגוריתמים לאוטומציה של החלטות קמפיין, הצעות מחיר, שינויים בתקציב, השהיה, בדרך כלל כשאדם קובע את המטרות ומגבלות הבטיחות.
קצוב תקציב: קצוב תקציב הוא האופן שבו פלטפורמת פרסום מפזרת את התקציב היומי או הכולל של קמפיין על פני תקופת זמן, במקום לתת לו להישרף בחלון זמן קצר ומוקדם בכל יום.
קריאטיב פרסומי: קריאטיב פרסומי הוא התוכן הנראה של מודעה — התמונה או הסרטון, הכותרת והטקסט — שהמשתמש רואה, ואחד הדברים העיקריים שמפרסם שולט בהם, לצד טרגוטינג, הצעות מחיר ודף הנחיתה.
קריאייטיב פרסומי שנוצר ב-AI: קריאייטיב פרסומי שנוצר ב-AI מתייחס לתמונות, סרטוני וידאו או טקסטים פרסומיים שהופקו באמצעות מודלי AI גנרטיביים במקום מעצב, צלם או קופירייטר מסורתיים.
רטרגטינג (Remarketing): רטרגטינג (המכונה גם Remarketing) מציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר, אפליקציה או דף נחיתה, תוך שימוש בהתנהגות הקודמת הזו כדי להחזיר אותם ולדחוף אותם להמרה.
רכישה ישירה לעומת פרוגרמטיק: רכישה ישירה לעומת פרוגרמטיק מציגה את ההבדל בין עסקאות פרסום במשא ומתן ידני במחיר קבוע לבין רכישת מלאי אוטומטית מבוססת מכרזים.
רשימה (פורמט פרסום): רשימה היא קריאייטיב פרסום נטיבי ופורמט דף נחיתה המאורגן כרשימה ממוספרת, כמו "7 דברים" או "10 סימנים", הבנוי לקריאה כמו תוכן מערכתי ולא כמו פרסומת.
רשימת אתרים מורשים / רשימת אתרים חסומים (Site Targeting): רשימת אתרים מורשת מאפשרת לפרסומות לרוץ רק על אתרי מפיצים נבחרים; רשימת אתרים חסומה חוסמת אתרים ספציפיים. שתיהן הן בקרות ליבה של Site Targeting בקמפיינים Native.
רשת פרסום: רשת פרסום היא מתווך שמרכז מלאי פרסום שלא נמכר ממפרסמים רבים ואורז אותו למכירה למפרסמים.
רשת פרסום מקורי: רשת פרסום מקורי מחברת מפרסמים למיקומי פרסום בסגנון תוכן מקוריים, על פני מאגר גדול של אתרי מפרסמים, בדרך כלל כווידג'טים להמלצות.
רשת שותפים: רשת שותפים היא שוק המקשר בין מפרסמים לשותפים, מארחת הצעות, עוקבת אחר המרות ומטפלת בתשלומים.
רשת CPA: רשת CPA היא פלטפורמת שוק המחברת בין משווקים שותפים להצעות פרסום של מפרסמים המשלמות סכום קבוע לכל פעולה שהושלמה - מכירה, ליד או התקנת אפליקציה - ולא לפי לחיצה או חשיפה.
שיווק שותפים: שיווק שותפים הוא מודל מבוסס ביצועים שבו שותפים מרוויחים עמלה על כל מכירה או ליד שהם מניעים להצעת המפרסם.
שיעור ההוק: שיעור ההוק הוא החלק מהאנשים שנחשפו לפרסומת שעוצרים את הגלילה או הקריאה ומקיימים איתה אינטראקציה בשניות הראשונות, מדד מהיר לשאלה האם הקריאייטיב שלך בכלל תופס תשומת לב.
שיעור החשיפות: שיעור החשיפות הוא אחוז החשיפות שהמודעות שלך קיבלו מתוך החשיפות שהוערכו כזכאיות לקבל, כפי ש-Google Ads מגדירה אותו.
שיעור המרה (CVR): שיעור המרה (CVR) הוא האחוז של קליקים או מבקרים שמשלימים פעולה רצויה, כגון רכישה, הרשמה או ליד.
שיעור זכייה (תכנותי): שיעור זכייה הוא האחוז מהצעות המחיר ש-DSP של קונה שולח למכרז שבאמת זוכה באימפרסיה, מדד בריאות מרכזי לכל שולחן מסחר תכנותי.
שיעור מילוי: שיעור מילוי הוא האחוז ממבקשות הפרסום של מפרסם שבפועל מחזיר מודעה בתשלום, מחושב כמספר המודעות שמוצגות חלקי מספר הבקשות שנשלחו.
שלב הלמידה (אלגוריתמים לפרסום): שלב הלמידה הוא התקופה מיד לאחר השקת קמפיין או עריכתו באופן משמעותי, שבה האלגוריתם עדיין אוסף נתוני המרה והמסירה, העלות והתוצאות אינן יציבות.
שקיפות פרסום: שקיפות פרסום היא הפרקטיקה של הפיכת הפרסומות שמפרסם מריץ, ומי עומד מאחוריהן, לגלויות לציבור באמצעות ספריות ניתנות לחיפוש וגילויים.
שרשרת אספקת מודעות: שרשרת אספקת המודעות היא שרשרת המתווכים שדרכם עוברת מודעה בין המפרסם שמשלם לבין דף המוציא לאור שבו היא מופיעה.
שרשרת הפניות: שרשרת הפניות היא סדרת כתובות הביניים שקליק עובר דרכן לפני הגעה לעמוד הנחיתה הסופי.
שרת פרסומות: שרת פרסומות הוא טכנולוגיה שמאחסנת, בוחרת, מספקת ומודדת פרסומות, מחליטה איזו יצירתית להציג בכל חשיפה ועוקבת אחר התוצאה.
תגית פרסומת: תגית פרסומת היא קטע קוד HTML או JavaScript בדף אינטרנט שמבקש פרסומת משרת פרסומות ומציג אותה במשבצת מוגדרת.
תוכן מותג: תוכן מותג הוא מדיה הממומנת על ידי מותג, מונחית סיפור, שמטרתה לבדר או ליידע במקום לשווק מוצר ישירות, תוך בניית הזדהות לאורך זמן.
תוכן ממומן: תוכן ממומן הוא חומר בעל אופי עיתונאי שמפרסם יוצר או מארח בתמורה לתשלום ממותג, ושקוראים צריכים להיות מסוגלים לזהות אותו כפרסום.
תוכנית הפרסומות המקובלות: תוכנית הפרסומות המקובלות מאפשרת לפרסומות העומדות בקריטריוני אי-פולשנות להיטען אוטומטית דרך חוסמי פרסומות משתתפים, בתמורה לעמידה בסטנדרטים שפורסמו.
תזמון לפי שעות: תזמון לפי שעות הוא תזמון קמפיין מודעות לפעול רק בשעות או ימים ספציפיים בשבוע, בהתבסס על מתי הקהל למעשה מגיב, במקום להוציא תקציב באופן שווה לאורך כל היממה.
תשלום לפי שיחה: תשלום לפי שיחה הוא מודל פרסום מבוסס ביצועים שבו המפרסם משלם רק כאשר פרסום גורם לשיחת טלפון איכותית, המעקב אחריה מתבצע באמצעות מספר ייחודי, במקום לשלם עבור לחיצה או מילוי טופס.

A

A/B Testing (מודעות): A/B testing בפרסום פירושו הרצת שני וריאנטים, של מודעה, כותרת או דף נחיתה, אחד מול השני כדי למדוד מי מביניהם משיג ביצועים טובים יותר על פי מדד מוגדר.
Ad Blocker: Ad Blocker הוא תוכנת דפדפן שמזהה ומונעת טעינה של פרסומות, תוך שימוש ברשימות סינון שתואמות דומיינים, סקריפטים ודפוסי DOM מוכרים של פרסומות.
Ad Hook: Ad Hook הוא האלמנט הפותח בפרסומת, כגון כותרת, תמונה ממוזערת, שורה ראשונה או שניות הפתיחה של סרטון, שנועד לתפוס את תשומת הלב ולמשוך את הצופה אל שאר הפרסומת.
ads.txt: ads.txt הוא קובץ ציבורי שמפרסמים מארחים כדי להצהיר במדויק אילו חברות מורשות למכור את מלאי הפרסום שלהם.
Advertorial: Advertorial הוא דף בתשלום שנכתב בסגנון מערכתי שמוכר מראש מוצר או הצעה לפני שהוא שולח את הקורא לדף המכירה.
Answer Engine Optimization (AEO): Answer Engine Optimization (AEO) הוא מבנה תוכן שמענה ישירות על שאלה כך שיימשך לתקציר מוביל, תגובה קולית או תשובת בינה מלאכותית, במקום לדרוש מעבר בקליק.
AOV (ערך הזמנה ממוצע): AOV (ערך הזמנה ממוצע) הוא הסכום הממוצע המושקע בהזמנה, מחושב כהכנסה כוללת חלקי מספר ההזמנות.
app-ads.txt: app-ads.txt הוא קובץ טקסט המפרט אילו חברות טכנולוגיית פרסום מורשות למכור מלאי של אפליקציה ניידת או CTV, כך שקונים יכולים לוודא שבקשת הצעה אינה מזויפת.

C

Carousel Ad: Carousel Ad היא יחידת פרסום אחת המכילה מספר כרטיסים שניתן להחליף בהחלקה, כל אחד עם התמונה, הכותרת וקישור היעד שלו.
Click ID: Click ID הוא מזהה שפלטפורמת פרסום או מערכת מעקב מקצה ללחיצה על מודעה, ומועבר בדרך כלל בכתובת ה-URL של דף הנחיתה, כך שניתן לשייך המרה מאוחרת בחזרה לאותה לחיצה.
Click-Trace: Click-trace עוקב אחרי כתובת ה-URL של הקליק במודעה דרך ההפניות שלה עד לדף הנחיתה שאליו היא מובילה, ומתעד את מערכות המעקב והיעד כראיות לגבי המפרסם וההצעה.
Cloaking (שיווק שותפים): Cloaking בשיווק שותפים הוא הצגת דף אחד לרשתות פרסום ודף שונה לתנועת משתמשים אמיתית, לעתים קרובות כדי להריץ הצעות שהרשתות היו דוחות.
Conversions API (CAPI): Conversions API (CAPI) שולח אירועי המרה מהשרת שלך ישירות לפלטפורמת הפרסום, במקום להסתמך רק על פיקסל דפדפן.
Cookie Stuffing: Cookie Stuffing הוא הנחת עוגיית מעקב שותפים בדפדפן של המבקר ללא לחיצה אמיתית או ידיעתו, כך שהרמאי מקבל תשלום על המרות שלא השפיע עליהן.
CPA (עלות רכישה): CPA (עלות רכישה) הוא העלות הפרסומית הממוצעת להשגת המרה אחת, המחושבת כהוצאה כוללת חלקי המרות.
CPC (עלות לכל לחיצה): CPC (עלות לכל לחיצה) הוא הסכום שמשלם מפרסם בכל פעם שמשתמש לוחץ על המודעה שלו, מחושב כסך ההוצאה חלקי סך הלחיצות.
CPL (עלות לליד): CPL (עלות לליד) הוא העלות הפרסומית הממוצעת ללכידת ליד אחד, כגון מילוי טופס, הרשמה לניוזלטר או בקשת הצעת מחיר.
CPM (עלות לאלף חשיפות): CPM (עלות לאלף חשיפות) הוא המחיר שמשלם מפרסם עבור אלף חשיפות למודעה, ללא קשר לשאלה אם מישהו לחץ עליה.
CTR (שיעור הקלקות): CTR (שיעור הקלקות) הוא האחוז של הופעות פרסומת שגורמות להקלקה, מחושב כהקלקות חלקי הופעות כפול 100.

D

Dynamic Creative Optimization (DCO): Dynamic Creative Optimization (DCO) היא טכנולוגיה שמרכיבה ומחליפה באופן אוטומטי רכיבי פרסומות, תמונות, כותרות, קריאות לפעולה, בהתבסס על נתוני ביצועים בזמן אמת.
Dynamic Product Ads (DPA): Dynamic Product Ads (DPA) בונות מודעות על ידי מילוי תבנית במוצרים מפיד קטלוג, כך שעיצוב אחד יכול להציג פריטים רבים, ולעתים קרובות את אלה שאדם צפה בהם ברטרגטינג.

E

eCPC (עלות אפקטיבית לכל קליק): eCPC (עלות אפקטיבית לכל קליק) הוא העלות הממוצעת המשולבת של קליק במהלך קמפיין, גם כאשר הקמפיין לא נקנה על בסיס קליק.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) הוא ההכנסה הממוצעת ששותף שיווקי או קונה מדיה מרוויח עבור כל לחיצה שנשלחת להצעה, מחושב כהכנסות חלקי לחיצות.

G

GEO (טרגטינג שותפים): בשיווק שותפים, GEO הוא המדינה או האזור הגיאוגרפי שאליו מכוונים קמפיין או הצעה, המשתנה המרכזי להתאמת הצעות, תשלומים ותעבורה.

H

Header Bidding: Header Bidding מאפשרת למפרסמים לאסוף הצעות ממספר בורסות פרסום ופלטפורמות צד ההיצע (SSP) בו-זמנית, לפני ששרת הפרסום מקבל את ההחלטה הסופית. היא יכולה להגביר את התחרות ואת התשואה, אך מוסיפה זמן תגובה.

L

llms.txt: llms.txt הוא קובץ טקסט פשוט מוצע שנמצא בשורש האתר, ומספק לסורקים ולעוזרים מבוססי בינה מלאכותית מפה מאוצרת של הדפים החשובים ביותר לקריאה ולציטוט.

M

Malvertising: Malvertising הוא פרסום זדוני, המשובץ בתוכו קוד זדוני, הפניות להונאה או קוד ניצול חולשות בתוך מודעה שנראית רגילה, כך שלחיצה עליה עלולה לסכן מכשיר או לנתב מישהו להונאה.
Media Buyer: Media Buyer הוא האדם שמתכנן, משיק וממטב קמפיינים פרסומיים בתשלום כדי לעמוד ביעדי ביצועים בעלות הנמוכה ביותר האפשרית.
Media Buying: Media buying הוא תהליך רכישת מיקומי פרסומות ברשתות ובפלטפורמות כדי להגיע לקהל יעד בעלות האפקטיבית הנמוכה ביותר.
MediaGo: MediaGo היא פלטפורמת פרסום המופעלת על ידי Baidu שקונה מלאי מקורי ומוצגים עבור מפרסמים, ומתארת את עצמה כפלטפורמת דרישה (DSP) מבוססת למידה עמוקה.
MGID: MGID היא רשת פרסום נטיבית גלובלית שמפיצה מודעות המלצת תוכן באלפי אתרי מפרסמים בדרג בינוני ברחבי העולם.
Motion Ad: Motion Ad הוא קריאייטיב מודעה נטיבית המשתמש בסרטון קצר שמתנגן בלולאה או באנימציה במקום בתמונה סטטית, כדי לבלוט בפידים ובווידג'טים של המלצות.
Multi-Touch Attribution (MTA): Multi-touch attribution (MTA) מחלק את הקרדיט להמרה על פני כל נקודות המגע השיווקיות שאיתן לקוח בא במגע, ולא רק על הלחיצה האחרונה.

N

Native DSP: Native DSP הוא פלטפורמת צד ביקוש לרכישת מלאי מודעות Native בפידים, אם כי בפועל רוב הנפח נרכש ישירות דרך לוח הבקרה בשירות עצמי של כל רשת ולא דרך DSP של בורסה פתוחה.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra הוא הסקטור בשיווק שותפים המכסה nutraceuticals: תוספי תזונה, מוצרי הרזייה, יופי ובריאות הנמכרים דרך פרסומות תגובה ישירה.

O

OpenRTB: OpenRTB הוא הפרוטוקול הפתוח של IAB שמתקנן את המבנה של בקשות הצעות ותגובות הצעות במכרזי הצעות בזמן אמת.
Outbrain: Outbrain היא רשת פרסום נטיבית שמציגה מודעות המלצת תוכן באתרי מוציאים לאור. היא השלימה את רכישת Teads ב-3 בפברואר 2025, והחברה המאוחדת פועלת בשם Teads.

P

Ping Tree (יצירת לידים): Ping Tree היא מערכת הפצת לידים בזמן אמת המשמשת בשיווק שותפים, אשר שולחת 'פינג' למספר קונים עם פרטים בסיסיים של הליד, ולאחר מכן מעבירה את הרשומה המלאה לקונה שהצעתו זכתה.
Postback URL: כתובת Postback URL היא קריאת חוזר שרת-לשרת המדווחת על המרה בחזרה לרשת הפרסום או לעקיבה ללא שימוש בפיקסל דפדפן.
Pre-Lander (דף נחיתה מקדים): Pre-Lander הוא דף ביניים בין הלחיצה על הפרסומת להצעה שמחמם ומסנן את הגולש לפני דף הנחיתה הסופי.
Private Marketplace (PMP): Private Marketplace (PMP) מציע מלאי של מוציא לאור לקונים נבחרים בתנאים מוסכמים, המזוהה באמצעות מזהה עסקה (Deal ID), לעיתים כמכירה פומבית בהזמנה בלבד.
Programmatic Direct: Programmatic Direct מאוטמט עסקאות שנקבעות ישירות מול מוציא לאור: עסקאות מובטחות שומרות מלאי, עסקאות מועדפות לא, ואף אחת מהן אינה מכירה פומבית פתוחה.
Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed הוא סוג עסקה שבו קונה ומוציא לאור קובעים מראש מחיר קבוע ונפח מוזמן, ולאחר מכן מבצעים אותה אוטומטית.
Publisher: בפרסום, Publisher הוא הבעלים של אתר, אפליקציה או נכס מדיה המוכר שטחי פרסום למפרסמים כדי למנף את הקהל שלו.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) הוא המכירה הפומבית לכל חשיפה, שבה קונים מגישים הצעות מחיר על חשיפת מודעה בודדת, במסגרת מועד תגובה שנקבע במילישניות, בזמן טעינת דף או אפליקציה.
Revcontent: Revcontent היא רשת פרסום נייטיב המספקת ווידג'טים להמלצות תוכן באתרי מפרסמים, ומציינת שהיא בודקת את הפובלישרים ואת המודעות של המפרסמים לפני שהן עולות.
ROAS (החזר על הוצאות פרסום): ROAS (החזר על הוצאות פרסום) הוא ההכנסה שנוצרת עבור כל דולר שהוצא על פרסום, מחושב כהכנסה חלקי הוצאות פרסום.
RPM (הכנסה לאלף): RPM (הכנסה לאלף) היא ההכנסה שמפרסם מרוויח לאלף חשיפות פרסומת או צפיות בעמוד, המקבילה המונטיזציונית של CPM.
Run of Network (RON): Run of network (RON) היא אפשרות רכישת פרסום שבה קמפיין יכול לרוץ בכל אתר, אפליקציה או פיד במאגר המלאי המלא של הרשת, במקום להיות מוגבל למו"לים או מיקומים שנבחרו ידנית.

S

Scrubbing ו-Shaving (Affiliate): Scrubbing, המכונה גם shaving, הוא מצב שבו רשת Affiliate או מפרסם דוחים, מעכבים או מדווחים בחסר על Conversions שהיו אמורים להיות משולמים.
sellers.json: sellers.json הוא קובץ ציבורי שבורסות ו-SSPs מפרסמים כדי להצהיר על המוכרים והמתווכים שהם מייצגים, כך שקונים יכולים לראות איזה גוף הפלטפורמה מצהירה שהוא עומד מאחורי כל מזהה מוכר.
Smart Bidding (הצעות מחיר אוטומטיות): Smart bidding היא שיטת הצעות מחיר אוטומטית שבה למידת המכונה של הפלטפורמה קובעת כל הצעה בזמן אמת כדי לשאוף ליעד עלות, המרה או ROAS, שהפלטפורמה אינה מתחייבת לו.
Sub ID (מעקב שותפים): Sub ID הוא פרמטר מעקב מותאם אישית ששותף מצרף לקישור כדי לזהות במדויק איזו מודעה, מיקום או מקור תנועה הפיקו כל לחיצה והמרה.
SupplyChain Object (schain): אובייקט SupplyChain (schain) הוא שדה OpenRTB המפרט, לפי סדר, את המוכרים והמוכרים מחדש שבקשת הצעת מחיר מצהירה עליהם בזרימת התשלום הישירה עבור המלאי, כך שקונים יכולים לבדוק את מסלול האספקה.

T

Taboola: Taboola היא חברת ad-tech הידועה בעיקר בזכות הווידג'טים הממומנים להמלצות תוכן שהיא מציגה באתרי מוציאים לאור, ובזכות פלטפורמת פרסום ה-performance שלה, Realize.
Targeting קונטקסטואלי: Targeting קונטקסטואלי ממקם מודעות על סמך תוכן העמוד הנצפה, תוך התאמת המודעות לנושאי העמוד ולמילות המפתח ולא לזהות המשתמש.
Teads: Teads היא פלטפורמת פרסום הידועה בעיקר בזכות מודעות וידאו outstream שמופעלות בתוך גוף המאמר. Outbrain רכשה אותה, והחברה המאוחדת פועלת תחת השם Teads.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos הם דרך לא רשמית לקבץ מדינות לפי כוח קנייה ועלות פרסום: Tier 1 הוא בדרך כלל עשיר ויקר, Tier 2 בינוני, Tier 3 זול יותר עם תשואות נמוכות יותר. אין רשימה רשמית.
Topics API: ה-Topics API היא תכונה במסגרת Privacy Sandbox מבוססת Chrome, שמסיקה מספר קטן של קטגוריות עניין רחבות מגלישה אחרונה ומשתפת אותן עם אתרים, ללא מזהה חוצה-אתרים.

U

UGC Ads: UGC ads הם מודעות שנוצרו מתוכן שנוצר על ידי משתמשים או שעוצבו להיראות כמותו, כגון ביקורות מזדמנות, המלצות וקליפים בסגנון סלפי, כדי להרגיש טבעיות ואמינות.
Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) הוא פתרון זהות בקוד פתוח הבנוי מכתובת דוא"ל או מספר טלפון מגובבים ומוצפנים, המשמש מפרסמים ומשווקים כחלופה לקוקיז צד שלישי.

V

Viewability: Viewability מודדת האם לפרסומת שהוגשה הייתה הזדמנות להיראות, בהתבסס על כמה ממנה נכנסה למסך ולכמה זמן.
VSL (Video Sales Letter): VSL, או מכתב מכירה בוידאו, הוא סרטון ארוך ומוכתב שמוביל את הצופה דרך בעיה, סיפור והצעת מכירה, במקום או לפני דף מכירה כתוב.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini הייתה שוק הפרסום הנייטיב והחיפוש של Yahoo, שהתמזגה כעת לתוך Yahoo Native וה-Yahoo DSP לרכישת מלאי נייטיב בהיקף נרחב.