Перепроданий інвентар / Партнер по попиту

Перепроданий інвентар — це рекламний простір, який продає посередник, а не видавець, який володіє сайтом або застосунком, часто за дозволом видавця. Партнер по попиту — це мережа або платформа, яка постачає оголошення та ставки для наповнення інвентарю іншого продавця. Ці два терміни описують різні ролі в одному продажі: перепродаж — це про те, хто продає показ, а партнер по попиту — про те, хто постачає оголошення, яке його заповнює.

Як це працює#

Видавець або мережа може не заповнювати кожен слот прямими рекламодавцями, тому вона може підключитися до партнерів по попиту, які заповнюють решту інвентарю оголошеннями, отриманими з інших джерел. Хост-мережа відображає слот, але фактичне оголошення та стосунки з рекламодавцем можуть належати партнеру. Файли на кшталт sellers.json показують, як рекламна система декларує кожен обліковий запис продавця, який вона представляє: як видавця, посередника або і те, й те. Це задекларована роль, а не доказ володіння, дозволу чи повної комерційної домовленості, але це корисний сигнал у ланцюжку постачання реклами; файл ads.txt видавця окремо перелічує системи, які він авторизував як DIRECT або RESELLER.

Чому це важливо#

Перепроданий інвентар — одна з причин, чому рекламодавець, показаний у рекламному слоті, може бути не тим, кого ви очікуєте. Великий видавець може авторизувати багатьох продавців: власний файл ads.txt сайту msn.com, перевірений 7 жовтня 2026 року, містить 724 записи про авторизованих продавців у 122 рекламних системах, і 520 із цих записів позначено як RESELLER, тож розміщення на MSN може продаватися через різних продавців, а не лише Microsoft. Дивіться MSN Native Ads, щоб дізнатися про цей тип розміщення. Для конкурентного дослідження зафіксоване оголошення показує сторінку, де воно з'явилося, а не обов'язково продавця чи партнера по попиту за ним: рекламодавець і мережа, що стоять за розміщенням, можуть бути віддалені на кілька кроків від цієї сторінки, а комерційний шлях не видно із самої сторінки.

Пов'язані терміни: sellers.json, ланцюжок постачання реклами та MSN Native Ads.