Перепроданий інвентар / Партнер по попиту

Перепроданий інвентар — це рекламний простір, який одна компанія купує у видавця, а потім перепродає рекламодавцям, замість того щоб обслуговувати власний прямий попит. Партнер по попиту — це мережа або платформа, яка постачає ці оголошення, джерело платного попиту, до якого підключається інший продавець для наповнення свого інвентарю. Ці два терміни описують протилежні кінці однієї й тієї ж схеми.

Як це працює#

Видавець або мережа рідко заповнює кожен слот прямими рекламодавцями, тому вона підключається до партнерів по попиту, які заповнюють решту інвентарю оголошеннями, отриманими з інших джерел. Хост-мережа відображає слот, але фактичне оголошення та стосунки з рекламодавцем можуть належати партнеру. Стандарти на кшталт sellers.json дозволяють покупцям бачити, чи володіє продавець інвентарем напряму, чи перепродає його від імені когось іншого, що є важливим сигналом у ланцюжку постачання реклами.

Чому це важливо#

Перепроданий інвентар — це причина, через яку рекламодавець, показаний у рекламному слоті, часто не той, кого ви очікуєте. Наприклад, MSN Native Ads демонструють перепроданий попит, маршрутизований через маркетплейс Microsoft, а не оголошення, продані напряму MSN. Для конкурентної розвідки розпізнавання шляхів перепродажу є критично важливим: справжній рекламодавець та справжня мережа, що стоїть за розміщенням, можуть бути віддалені на кілька кроків від сторінки, на якій ви їх бачите.

Пов'язані терміни: sellers.json, ланцюжок постачання реклами та MSN Native Ads.