app-ads.txt

app-ads.txt — це текстовий файл, розміщений на вебсайті розробника мобільного додатку або CTV, який перелічує, які ad tech компанії авторизовані продавати рекламний інвентар цього додатку. Це специфічне для додатків розширення оригінального стандарту ads.txt, адаптоване тому, що додатки не мають власного вебдомену для розміщення файлу, на відміну від вебсайтів.

Як це працює#

Розробник додатку публікує файл app-ads.txt в корені свого вебсайту розробника — домену, вказаного в описі додатка в магазині. Кожен рядок відповідає одному авторизованому продавцю: домен рекламної системи, ідентифікатор продавця або видавця розробника в цій системі, тип відносин (прямі або через реселлера) та, опціонально, ідентифікатор сертифікації. Коли запит на ставку для інвентарю цього додатку надходить до платформи бікерів попиту (DSP), покупець або його система виявлення шахрайства може перевірити заявлені ідентифікатори видавця та продавця на відповідність опублікованому розробником списку app-ads.txt. Якщо запит не відповідає жодному авторизованому запису, це сильний сигнал про спуфований або неправдиво представлений інвентар.

Пов'язаний стандарт sellers.json працює з іншого боку: це файл, який публікує кожна рекламна система, перелічуючи продавців, з якими вона працює, щоб покупець міг незалежно перевірити обидві сторони заяви.

Чому це існує#

Інвентар мобільних додатків історично був легкою мішенню для клікового шахрайства та спуфінгу доменів або додатків, коли зловмисник продає низькоякісний або повністю фальшивий інвентар, видаючи себе за преміальний, відомий додаток. Оскільки додатки не мають URL-адреси для перегляду, як вебсайти, не було еквівалента ads.txt для перевірки покупцями, поки app-ads.txt не заповнив цю прогалину. Зараз це базова очікувана норма; покупці та їхні платформи все частіше розглядають несанкціоновані або невказані запити на ставку як високоризикові за замовчуванням, а не дають їм користь сумніву.

app-ads.txt також взаємодіє з об'єктом ланцюга постачання (schain), який передається в самому запиті на ставку та документує кожного посередника, через якого пройшов запит на шляху до покупця. Разом вони дозволяють покупцю перевірити як те, хто авторизований продавати інвентар, так і фактичний шлях, яким пройшов запит до них.

Чому це важливо для рекламодавців#

Для рекламодавців відповідність app-ads.txt — це не те, що ви налаштовуєте самостійно, це відповідальність розробника додатку. Але про це варто знати, оскільки DSP та постачальники верифікації все частіше фільтрують або маркують трафік від додатків без дійсного файлу. Якщо нативна або in-app кампанія показує низькі результати, а якість трафіку виглядає підозрілою, розумним першим кроком є перевірити, чи має відповідний додаток повний та точний файл app-ads.txt та чистий ланцюг постачання реклами. Для ширшого огляду того, які рекламодавці та мережі насправді активні та де, замість аудиту файлів ланцюга постачання для кожного додатку окремо, індекс розвідки реклами OpenAdLibrary дає видимість активної креативної активності в основних мережах.

FAQ#

Чи вимагається app-ads.txt законом?

Ні. Це галузевий стандарт IAB Tech Lab, а не юридична вимога, але великі біржі та DSP все частіше розглядають відповідність стандарту як де-факто вимогу для того, щоб інвентар вважався надійним і купувався в масштабі.

Де має знаходитися файл app-ads.txt?

В корені домену, який розробник додатку вказує в його описі в магазині додатків (наприклад, example.com/app-ads.txt), а не на будь-якому іншому домені, яким може володіти розробник.

У чому різниця між ads.txt та app-ads.txt?

ads.txt стосується інвентарю вебсайтів і розміщується на власному домені сайту. app-ads.txt стосується інвентарю додатків і розміщується на домені вебсайту розробника, оскільки сам додаток не має URL-адреси для розміщення такого файлу.

Чи зупиняє app-ads.txt всю рекламну шахрайську діяльність?

Жоден окремий механізм контролю цього не робить. Він зменшує один конкретний тип спуфінгу, коли зловмисник видає себе за легітимний додаток, але сам по собі не вирішує всі форми недійсного трафіку або шахрайської активності.