Publisher / Site ID

Publisher / site ID — це унікальний код, який рекламна мережа призначає кожному вебсайту, додатку або ресурсу в своїй мережі, використовуваний для точної ідентифікації місця показу реклами. У нативних мережах кожен publisher, який розміщує віджет, отримує один або кілька site ID, щоб витрати, покази та конверсії можна було відстежити до конкретного джерела.

Як це працює. Коли ad placement показує імпресію, мережа фіксує site ID разом із даними про креатив та кліки. Саме цей ID, а не зрозуміла для людини доменна назва, є основним ідентифікатором, який платформа використовує внутрішньо. Рекламодавці бачать ці ID у своїх звітах про ефективність — іноді замасковані або числові, іноді зіставлені з читабельним ім'ям видавця.

Чому це важливо. Site ID є одиницею таргетингу на сайти. Оскільки ефективність дуже різниться від одного видавця до іншого, медіабаєри аналізують результати за site ID, а потім створюють whitelists and blacklists, щоб зосередити бюджет на конвертуючих джерелах і відсікти неефективні. Для конкурентного дослідження зіставлення site ID з реальними доменами показує, на яких видавців покладається конкурент, відкриваючи перевірений інвентар, на який можна націлитися. Деякі мережі маскують ID саме для того, щоб запобігти такому зворотному інжинірингу, тому інструменти для трасування кліків та збору даних, які зіставляють ID з названими видавцями, є такими цінними.