Publisher / Site ID

Publisher / site ID — це код, який рекламна мережа або біржа призначає вебсайту, додатку чи іншому ресурсу publisher у своєму інвентарі, використовуваний для ідентифікації місця показу реклами. ID мають сенс лише всередині платформи, яка їх видала: в OpenRTB site ID залежить від конкретної біржі, а окремий publisher ID — це специфічний для біржі seller ID, який збігається з seller_id у файлі sellers.json цієї біржі та ідентифікує суб'єкта, який отримує оплату, — ним може бути видавець, посередник або мережа.

Як це працює. Коли ad placement показує імпресію, мережа може зафіксувати site ID разом із даними про креатив та кліки, і там, де вона звітує за сайтом або джерелом, витрати, покази та конверсії можна простежити до нього. Те, що бачать рекламодавці, залежить від мережі: Realize від Taboola пропонує макрос site ID разом із макросами назви сайту та домену сайту; Outbrain звітує за видавцем і за розділом; а MGID перелічує джерела трафіку за доменом або назвою додатку, а не за числовими ID віджетів, із макросами як для назви джерела, так і для ID джерела, та розбиває великі портали за типом сторінки й місцем розміщення.

Чому це важливо. Там, де мережа дозволяє рекламодавцям блокувати окремі сайти чи джерела або робити різні ставки на них, site ID, назва джерела або видавець є тим ідентифікатором, за допомогою якого це роблять. Результати можуть відрізнятися від видавця до видавця, тож медіабаєри переглядають ефективність за сайтом і потім створюють whitelists and blacklists, щоб спрямувати більше бюджету на джерела, які відповідають їхнім цілям, і менше — на ті, що не відповідають. Для конкурентного дослідження site ID або домен, побачений у зборі даних, показує лише те, що реклама показувалася там на момент спостереження. Він не показує, як рекламодавець обрав це місце розміщення, чи було воно ефективним або чи міг інший рекламодавець націлитися на той самий сайт, тому ставтеся до таких сайтів як до кандидатів для тестування, а не як до перевіреного інвентарю.