Google Ads Transparency Center

Google Ads Transparency Center — це безкоштовний публічний інструмент від Google, який дозволяє будь-кому знайти рекламодавця та оголошення, які він показував на платформах Google, як-от Пошук, Медійна мережа, YouTube та Gmail. Google оголосив про його запуск у березні 2023 року. Він перелічує рекламодавців незалежно від того, чи завершили вони верифікацію рекламодавця Google, позначаючи кожного як верифікованого або неверифікованого, і дає вікно в те, хто рекламується та де й коли показували їхні оголошення, у межах задокументованого охоплення.

Як це працює#

Google розгортає верифікацію рекламодавців і заявляє, що зрештою всі рекламодавці будуть зобов'язані її пройти. Transparency Center включає як верифікованих, так і неверифікованих рекламодавців, кожного з яких позначено значком. Ви можете шукати за назвою рекламодавця або вебсайту та фільтрувати результати за такими деталями, як дата й цільове місцезнаходження, щоб побачити показані оголошення. Для кожного оголошення ви можете побачити назву та місцезнаходження рекламодавця, хто платить за оголошення, його формат, де його було показано та дату останнього показу. Інформація про таргетинг, загальна кількість отримувачів та позначка тематики додаються лише для оголошень, показаних у певних країнах або регіонах, тож регіон, показаний для оголошення, не слід розуміти як повне налаштування таргетингу рекламодавця. Google забезпечує додаткову прозорість для політичної реклами та реклами виборів у певних місцях, де застосовуються його політики щодо політичного контенту, і докладніше описує їх у своєму Звіті про прозорість політичної реклами.

Чому це важливо#

Transparency Center — це внесок Google у Прозорість реклами та його відповідник до Meta Ad Library. Він корисний для того, щоб побачити, яку назву та місцезнаходження рекламодавця Google зазначає для оголошення, і для вивчення креативів рекламодавця на платформах Google, які він охоплює; Google підтверджує особу лише для рекламодавців, позначених як верифіковані. Його обмеження помітні: на довідковій сторінці Google серед інформації, показаної для звичайної комерційної реклами, не вказано ні витрат, ні метрик ефективності, інформація про таргетинг з'являється лише для оголошень, показаних у певних країнах або регіонах, і він не охоплює рекламу, куплену через мережі інших компаній, як-от Taboola, Outbrain чи MGID. Як Бібліотека реклами, його найкраще використовувати разом з іншими джерелами прозорості для отримання повної конкурентної картини.

Пов'язані терміни: Бібліотека реклами, Meta Ad Library та Прозорість реклами.