Дисплейна реклама

Дисплейна реклама — це практика розміщення візуальних оголошень, банерів, зображень та rich-media блоків на вебсайтах та в додатках у виділених рекламних слотах. На відміну від пошукових оголошень, які переважно текстові, дисплейна реклама спирається на графіку. Інвентар часто продається за стандартними розмірами, такими як 300x250 (середній прямокутник) або 728x90 (лідерборд), та за розміщенням на сторінці, хоча адаптивні дисплейні оголошення змінюють свій розмір і формат відповідно до доступного простору.

Як це працює#

Дисплейний інвентар можна купити безпосередньо у видавців або через Програмну рекламу, яка включає аукціони в реальному часі, де рекламні біржі продають окремі покази. Оголошення доставляються через рекламний сервер у рекламні слоти на сторінці та часто мають ціну на основі CPM (Вартість за тисячу показів). Формати включають статичні банери, анімовані блоки та розкривні rich-media, а деякі дисплейні оголошення, як-от адаптивні дисплейні оголошення Google, також можуть показувати відео.

Дисплейна vs нативна реклама#

Дисплейні оголошення зазвичай розміщуються у виділених рекламних слотах і виглядають відокремлено від контенту сторінки. Нативна реклама, навпаки, відповідає вигляду та стилю навколишнього контенту у стрічках та віджетах рекомендацій, хоча в США, згідно з настановами FTC, вона все одно не повинна вводити людей в оману щодо того, що це реклама. Обидва типи купуються через схожі програмні механізми і часто запускаються через ту саму інфраструктуру Рекламної мережі, але різко відрізняються за зовнішнім виглядом та користувацьким досвідом.

Чому це важливо#

Дисплейна реклама — це давно усталений цифровий рекламний канал, який використовується для кампаній на охоплення, і оскільки її креативи публічно з’являються на вебсайтах та в додатках, вона також є частим об’єктом конкурентного моніторингу. Зібрані дисплейні оголошення можуть показувати спостережуваний меседжинг, формати та моделі розміщення з часом, зокрема сезонні зміни в меседжингу. Вони не розкривають фактичний бюджет рекламодавця чи результати кампанії.

Пов'язані терміни: Нативна реклама, Програмна реклама та Рекламна мережа.