Дисплейна реклама

Дисплейна реклама — це практика розміщення візуальних оголошень, банерів, зображень та rich-media блоків на вебсайтах та в додатках у виділених рекламних слотах. На відміну від текстових пошукових оголошень, дисплейна реклама спирається на графіку та зазвичай продається за стандартними розмірами (наприклад, 300x250 або 728x90) та за розміщенням на сторінці.

Як це працює#

Дисплейний інвентар купується безпосередньо у видавців або, що частіше, через Програмну рекламу, де біржі продають кожне показ в реальному часі на аукціоні. Оголошення доставляються через рекламний сервер і відображаються у фіксованих слотах, часто з ціною на основі CPM (Вартість за тисячу показів). Дисплейна реклама охоплює статичні банери, анімовані блоки, розкривні формати та, все частіше, відео.

Дисплейна vs нативна реклама#

Дисплейні оголошення розміщуються у чітко позначених рекламних блоках і виглядають відокремлено від контенту сторінки. Нативна реклама, навпаки, відповідає вигляду та стилю навколишнього контенту, вписуючись у стрічки та віджети рекомендацій. Обидва типи купуються через схожі програмні механізми і часто запускаються через ту саму інфраструктуру Рекламної мережі, але різко відрізняються за зовнішнім виглядом та користувацьким досвідом.

Чому це важливо#

Дисплейна реклама залишається одним з найбільших та найстаріших цифрових рекламних каналів, що робить її ключовим інструментом як для кампаній на охоплення, так і для конкурентного моніторингу. Відстеження того, які рекламодавці запускають які дисплейні креативи та де, розкриває інформацію про бюджети, меседжинг та сезонні активності.

Пов'язані терміни: Нативна реклама, Програмна реклама та Рекламна мережа.