Спонсорський контент

Спонсорський контент — це матеріал у редакційному стилі, такий як стаття, відео або пост, який видавець створює або розміщує на своєму ресурсі за плату від бренду, і який має бути чітко позначений як оплачений. Він розміщується на сайті видавця, використовує його голос і авторитет, і маркується формулюваннями на кшталт "Спонсорський матеріал", "Платний пост" або "Представлено".

Спонсорський контент є одним з основних форматів Нативної реклами. Визначальною рисою є комерційні відносини: бренд платить видавцю за розміщення та, часто, за створення матеріалу редакційною командою видавця. Саме це відрізняє його від окремого рекламного креативу.

Спонсорський контент проти брендованого контенту: ці поняття перетинаються і їх часто плутають. Брендований контент створюється та належить самому бренду, а потім поширюється; спонсорський контент розміщується та, як правило, спільно створюється зі стороннім видавцем, який надає свою аудиторію та авторитет. Адверторіал — це споріднений формат, який зазвичай має більш прямий продажний характер і використовується як цільова сторінка в перформанс-воронках.

Чому це важливо: спонсорський контент запозичує довіру до видавця, що робить розкриття інформації як юридичною вимогою, так і етичною. Регулятори, такі як FTC, вимагають, щоб оплачені розміщення були очевидними для звичайного читача. Для маркетологів це забезпечує охоплення залученої, контекстуально релевантної аудиторії, чого рідко досягає чиста дисплейна реклама.

Супутні терміни: Нативна реклама, Брендований контент та Адверторіал.