Whitelist / Blacklist (Site Targeting)

Whitelist / blacklist — це пара інструментів таргетингу на сайти, які дозволяють рекламодавцю вирішувати, на яких сайтах видавців може працювати кампанія. Whitelist обмежує показ реклами затвердженим набором сайтів; blacklist (або список блокування) виключає конкретні сайти, дозволяючи решту. Обидва зазвичай працюють на рівні ID видавця / сайту, але їхні масштаби різняться залежно від мережі: Outbrain також дозволяє рекламодавцям виключати розділи, а блокування в Taboola та MGID можуть застосовуватися до однієї кампанії або до всього акаунта.

Як це працює. Один поширений підхід — запустити нативну кампанію широко на багатьох рекламних розміщеннях і аналізувати результати сайт за сайтом, коли накопичиться достатньо даних; інший — почати з короткого whitelist сайтів, які баєр уже перевірив. Сайти, які відповідають власним цілям баєра, як-от ціна за конверсію, можна додати до whitelist або підвищити для них ставку, а сайти, які витрачають бюджет без конверсій, — до blacklist. Вибірки на рівні сайту часто малі, а конверсії можуть надходити із запізненням, тому встановіть мінімальний поріг витрат або кліків, перш ніж оцінювати сайт, і переконайтеся, що відстеження конверсій працює. Отриманий список показує, які сайти відповідали вашим цілям протягом вашого тестового періоду, а не інвентар, перевірений загалом.

Чому це важливо. Результати можуть сильно різнитися між сайтами в одній і тій самій нативній кампанії. У медіабаїнгу списки на рівні сайтів дозволяють баєру перестати платити за розміщення, які не досягають його цілей, і зберегти бюджет на тих, які їх досягають. Blacklists також є інструментом безпеки бренду, утримуючи рекламу подалі від сторінок, які рекламодавець вважає низькоякісними або невідповідними бренду. Конкурентна розвідка може підказати сайти для тестування: реклама конкурента, зафіксована на сайті, показує, що її там показували протягом періоду фіксації, а не те, що розміщення було прибутковим або підійде вашій пропозиції, адже конкурент міг тестувати, переслідувати брендові цілі або використовувати іншу воронку. Ставтеся до таких сайтів як до кандидатів і оцінюйте їх за допомогою власного відстеження та перевірок якості.