Referenz

Das Glossar für Native Advertising & Ad-Tech

126 verständliche Definitionen – von CPM, RTB und SSPs bis zu Prelandern, Advertorials und Content-Recommendation-Widgets. Erstellt vom Team hinter OpenAdLibrary.

A

Ad Arbitrage: Ad Arbitrage ist der Kauf von Traffic über bezahlte Anzeigen und dessen Monetarisierung mit höher bezahlten Anzeigen, um von der Differenz zwischen Akquisitionskosten und Werbeerlösen zu profitieren.
Ad Cloaking: Ad Cloaking ist eine betrügerische Technik, bei der Anzeigenprüfern eine konforme Seite angezeigt wird, während echte Nutzer zu einer anderen, oft nicht konformen Weiterleitung gelangen.
Ad Copy: Ad Copy ist der geschriebene Text einer Werbeanzeige, bestehend aus Headline, Beschreibung und Call-to-Action, verfasst, um den Leser zum Klicken oder Kaufen zu überzeugen.
Ad Creative: Ein Ad Creative ist der sichtbare Inhalt einer Werbeanzeige – Bild oder Video, Überschrift und Text – den der Nutzer sieht, und der Haupttreiber der Performance von Native Ads.
Ad Exchange: Eine Ad Exchange ist ein digitaler Marktplatz, der Publisher-Inventare mit der Nachfrage von Werbetreibenden durch Echtzeit-Auktionen zusammenbringt.
Ad Hook: Ein Ad Hook ist das eröffnende Element einer Anzeige, eine Headline, ein Bild oder eine Idee, die darauf ausgelegt ist, die Aufmerksamkeit in der ersten Sekunde zu fesseln und den Klick zu erzwingen.
Ad Impression: Eine Ad Impression ist eine einzelne Instanz, in der eine Anzeige auf einer Seite oder in einer App ausgeliefert und gerendert wird, wo ein Nutzer sie sehen könnte.
Ad Intelligence: Ad Intelligence ist die Sammlung und Analyse von Live-Anzeigen, Creatives und Landingpages der Wettbewerber, um kreative und Media-Buying-Entscheidungen zu informieren.
Ad Library: Eine Ad Library ist eine öffentliche, durchsuchbare Datenbank von Anzeigen, die auf einer Plattform oder einem Netzwerk gelaufen sind, und zeigt das Kreativ, den Werbetreibenden und Laufdetails.
Ad Longevity (Laufzeit): Ad Longevity, auch Laufzeit genannt, bezeichnet die ununterbrochene Ausspielungsdauer einer Anzeige im Markt und gilt als verlässlicher Indikator für ihre Profitabilität.
Ad Placement (Anzeigenplatzierung): Ein Ad Placement ist die konkrete Position bzw. der Slot auf der Seite oder in der App eines Publishers, an dem einem Nutzer eine Anzeige ausgespielt wird.
Ad Server: Ein Ad Server ist eine Technologie, die Werbemittel speichert, auswählt, ausliefert und misst. Er entscheidet, welches Creative für einen Impression ausgespielt wird, und verfolgt das Ergebnis.
Ad Spend: Ad Spend ist der Gesamtbetrag, den ein Werbetreibender für den Betrieb seiner Anzeigen über verschiedene Kanäle in einem bestimmten Zeitraum zahlt.
Ad Spy Tool: Ein Ad-Spy-Tool erfasst und archiviert die aktuellen Anzeigen von Wettbewerbern in verschiedenen Netzwerken, sodass Sie deren Creatives, Angebote und Landingpages in einer einzigen durchsuchbaren Datenbank studieren können.
Ad Supply Chain: Die Ad Supply Chain ist die Kette von Vermittlern, die eine Anzeige zwischen dem zahlenden Werbetreibenden und der Publisher-Seite, auf der sie erscheint, durchläuft.
Ad Tag: Ein Ad Tag ist ein HTML- oder JavaScript-Code-Snippet auf einer Webseite, das eine Anzeige von einem Ad Server anfordert und sie in einem bestimmten Slot anzeigt.
Ad-Transparenz: Ad-Transparenz ist die Praxis, die Anzeigen, die ein Werbetreibender schaltet, sowie die dahinterstehenden Akteure über durchsuchbare Bibliotheken und Offenlegungen öffentlich sichtbar zu machen.
ads.txt: ads.txt ist eine öffentliche Datei, die Publisher hosten, um genau zu deklarieren, welche Unternehmen zum Verkauf ihres Werbeinventars autorisiert sind.
Advertiser-ID: Eine Advertiser-ID ist die eindeutige Kennung, die ein Werbenetzwerk jedem Werbetreibenden-Konto zuweist und jede Kampagne und jedes Creative mit einer Entität verbindet.
Advertorial: Ein Advertorial ist eine bezahlte Seite im redaktionellen Stil, die ein Produkt oder Angebot vorverkauft, bevor der Leser zur Verkaufsseite weitergeleitet wird.
Affiliate-Angebot: Ein Affiliate-Angebot ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, für die ein Werbetreibender Affiliates für die Werbung bezahlt, mit einer festgelegten Auszahlung pro definierter Aktion, Geo und Bedingungen.
Affiliate-Marketing: Affiliate-Marketing ist ein erfolgsbasiertes Modell, bei dem Partner eine Provision für jeden Verkauf oder Lead erhalten, den sie zu einem Angebot des Werbetreibenden führen.
Affiliate-Netzwerk: Ein Affiliate-Netzwerk ist ein Marktplatz, der Werbetreibende und Affiliates verbindet, Angebote hostet, Conversions verfolgt und Auszahlungen abwickelt.
AOV (Average Order Value): AOV (Average Order Value) ist der durchschnittliche Betrag, der pro Bestellung ausgegeben wird, berechnet als Gesamtumsatz geteilt durch die Anzahl der Bestellungen.
Attribution Window: Eine Attribution Window ist der festgelegte Zeitraum nach einem Ad-Klick oder einer Ad-Ansicht, innerhalb dessen eine Conversion diesem Ad zurückgegeben wird.

B

Brand Safety: Brand Safety umfasst die Maßnahmen, die Werbetreibende ergreifen, um zu verhindern, dass ihre Anzeigen neben schädlichen, anstößigen oder markeninkongruenten Inhalten erscheinen.
Branded Content: Branded Content sind markenproduzierte, story-getriebene Medien, die unterhalten oder informieren statt direkt ein Produkt zu bewerben, und so im Laufe der Zeit Affinität aufbauen.
Bridge Page: Eine Bridge Page ist eine Zwischenseite, die eine Traffic-Quelle mit einem Angebot verbindet, um den Besucher vor der Weiterleitung zur finalen Landing Page vorzuverkaufen.

C

Click ID: Eine Click ID ist eine eindeutige Kennung, die jedem Anzeigenklick zugewiesen wird, damit eine spätere Konversion dem exakten Klick zugeordnet werden kann, der sie verursacht hat.
Click-Trace: Click-Trace verfolgt den Klick einer Anzeige durch jede Weiterleitung bis zur endgültigen Landingpage und legt den wahren Werbetreibenden und das Angebot dahinter offen.
Click-Tracking: Click-Tracking zeichnet jeden Klick auf eine Anzeige auf, indem der Klick über einen Tracking-Server geleitet wird, bevor der Nutzer die Landing-Page erreicht.
Click-Tracking-Domain: Eine Click-Tracking-Domain ist die dedizierte Domain, die ein Tracker verwendet, um Ad-Clicks zu protokollieren und weiterzuleiten, bevor der Nutzer die Landing Page erreicht.
Clickbait: Clickbait ist reißerischer oder irreführender Inhalt, der darauf ausgelegt ist, Klicks zu maximieren, während er sein Versprechen nicht einlöst.
Cloaking (Affiliate-Marketing): Cloaking im Affiliate-Marketing bedeutet, dass Ad-Netzwerken eine andere Seite angezeigt wird als dem echten Traffic, oft um Angebote zu schalten, die Netzwerke ablehnen würden.
Competitive Intelligence in der Werbung: Competitive Intelligence in der Werbung beinhaltet das Sammeln und Analysieren der Anzeigen, Kanäle und Ausgabensignale von Wettbewerbern, um die eigene Kreativ- und Medienstrategie zu schärfen.
Content Discovery Ad: Ein Content Discovery Ad ist eine Native-Platzierung, die gesponserte Inhalte als vorgeschlagene Lektüre präsentiert und Nutzern hilft, Artikel, Videos oder Angebote zu entdecken.
Content Recommendation Widget: Ein Content Recommendation Widget ist das Feld mit vorgeschlagenen Artikel- und Werbelinks, das unter oder neben Publisher-Inhalten platziert wird und organische sowie bezahlte Links mischt.
Conversion: Eine Conversion ist jede wertvolle Aktion, die ein Nutzer nach dem Ansehen oder Klicken einer Anzeige ausführt, wie z. B. ein Kauf, eine Registrierung, ein Lead oder eine App-Installation.
Conversion Rate (CVR): Die Conversion Rate (CVR) ist der Prozentsatz der Klicks oder Besucher, die eine gewünschte Aktion abschließen, wie einen Kauf, eine Anmeldung oder einen Lead.
Conversion Tracking: Conversion Tracking zeichnet auf, wenn ein Ad-Klick zu einem Verkauf, Lead oder einer Anmeldung führt, und verknüpft dieses Ergebnis mit der Anzeige, die es ausgelöst hat.
Conversion-Pixel: Ein Conversion-Pixel ist ein Tracking-Snippet, das auf einer Zielseite platziert wird und ausgelöst wird, wenn ein Nutzer eine wertvolle Aktion abschließt. Es ordnet diese Conversion der Werbung zu, die sie ausgelöst hat.
Copycat Landing Page: Eine Copycat Landing Page imitiert die Website einer legitimen Marke, um durch die Vortäuschung eines vertrauenswürdigen Unternehmens Conversions, Zahlungen oder Daten zu erfassen.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (Cost Per Acquisition) sind die durchschnittlichen Werbekosten, um eine Conversion zu erzielen, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch Conversions.
CPC (Kosten pro Klick): CPC (Kosten pro Klick) ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtzahl der Klicks.
CPL (Cost Per Lead): CPL (Cost Per Lead) sind die durchschnittlichen Werbekosten für die Erfassung eines Leads, wie z.B. ein ausgefülltes Formular, eine E-Mail-Anmeldung oder eine Angebotsanfrage.
CPM (Cost Per Mille): CPM (Cost Per Mille) ist der Preis, den ein Werbetreibender für eintausend Werbeeinblendungen zahlt, unabhängig davon, ob jemand klickt.
Creative Angle: Ein Creative Angle ist das spezifische Argument, die Perspektive oder der emotionale Appell, den eine Anzeige nutzt, um ein Angebot für ein bestimmtes Publikum zu positionieren.
Creative Fatigue: Creative Fatigue ist der Leistungsabfall einer Anzeige im Laufe der Zeit, wenn das Publikum sie zu oft sieht und nicht mehr reagiert.
CTR (Click-Through Rate): CTR (Click-Through Rate) ist der Prozentsatz der Ad-Impressions, die zu einem Klick führen, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen mal 100.
Curiosity Gap: Eine Curiosity Gap ist eine Copywriting-Technik, die ein Schlüsselstück Information zurückhält und so einen Juckreiz erzeugt, den der Leser durch Klicken stillen muss.

D

Datenmanagement-Plattform (DMP): Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) sammelt und organisiert Zielgruppendaten in Segmenten und aktiviert sie für das Werbetargeting über verschiedene Plattformen hinweg.
Demand-Side Platform (DSP): Eine Demand-Side Platform (DSP) ist eine Software, mit der Werbetreibende Werbeinventar programmatisch über viele Börsen hinweg von einer Oberfläche aus kaufen.
Direct Buy vs Programmatic: Direct Buy vs Programmatic stellt manuell ausgehandelte, festpreisbasierte Werbedeals automatisiertem, auktionsgesteuertem Inventarkauf gegenüber.
Discovery Ad: Eine Discovery Ad ist eine Native Ad, die in Content-Discovery-Feeds und Empfehlungs-Widgets angezeigt wird, gestaltet, um als Überschrift plus Vorschaubild den redaktionellen Inhalten zu ähneln.
Display-Werbung: Display-Werbung sind visuelle Banner-, Bild- und Rich-Media-Anzeigen, die auf Websites und in Apps platziert werden, typischerweise in Standardgrößen verkauft und programmatisch eingekauft.
Dynamic Product Ads (DPA): Dynamic Product Ads (DPA) generieren automatisch Anzeigencreatives aus einem Produktkatalog-Feed und zeigen jedem Nutzer die für ihn relevantesten spezifischen Artikel.

E

eCPC (Effektive Kosten pro Klick): eCPC (effektive Kosten pro Klick) sind die gemischten Durchschnittskosten eines Klicks über eine Kampagne hinweg, auch wenn die Kampagne nicht pro Klick abgerechnet wurde.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) ist der durchschnittliche Umsatz, den ein Affiliate oder Media Buyer pro Klick auf ein Angebot erzielt, berechnet als Umsatz geteilt durch Klicks.

F

First-Party Data: First-Party Data sind Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und seinem Publikum sammelt, wie Käufe, Website-Verhalten, Anmeldungen und E-Mail-Listen.

G

GEO (Affiliate Targeting): Im Affiliate-Marketing ist ein GEO das Zielland oder die Zielregion, in der eine Kampagne oder ein Angebot läuft – die zentrale Variable für die Abstimmung von Angeboten, Auszahlungen und Traffic.
Geo-Targeting: Geo-Targeting beschränkt die Auslieferung von Anzeigen auf Nutzer an bestimmten geografischen Standorten – von ganzen Ländern über Städte, Postleitzahlen oder Radiuszonen.
Gesponserter Content: Gesponserter Content ist redaktionelles Material, das ein Publisher im Austausch gegen Zahlung einer Marke erstellt oder hostet und klar als bezahlt gekennzeichnet ist.
Google Ads Transparency Center: Das Google Ads Transparency Center ist Googles kostenloses öffentliches Tool, mit dem man Anzeigen sehen kann, die jeder verifizierte Werbetreibende auf Search, Display, YouTube und Gmail geschaltet hat.

H

Header Bidding: Header Bidding ermöglicht es Publishern, Inventar gleichzeitig an mehrere Exchanges anzubieten, bevor der Ad Server aufgerufen wird, wodurch Wettbewerb und Ertrag erhöht werden.

I

Impression Share: Impression Share ist der Prozentsatz der infrage kommenden Ad Impressions, die Ihre Anzeigen tatsächlich gewonnen haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl, die für Ihr Targeting und Budget verfügbar war.
In-Feed-Anzeige: Eine In-Feed-Anzeige ist eine Native Ad, die in einem Content-Stream, einem Feed, einer Artikelliste oder einer Timeline platziert und gestaltet ist, um sich den organischen Inhalten um sie herum anzupassen.

K

Karussell-Anzeige: Eine Karussell-Anzeige ist eine einzelne Anzeigeneinheit, die mehrere wischbare Karten enthält, jede mit eigenem Bild, Titel und Ziel-Link.
Klickbetrug: Klickbetrug ist die bewusste Erzeugung von gefälschten oder ungültigen Werbeklicks durch Bots oder Menschen, um Budgets zu erschöpfen oder illegitime Auszahlungen zu erzielen.
Kontextuelles Targeting: Kontextuelles Targeting platziert Anzeigen basierend auf dem Inhalt der betrachteten Seite und ordnet Anzeigen Seitenthemen und Keywords zu, nicht der Nutzeridentität.

L

Landing Page: Eine Landing Page ist das eigenständige Ziel, auf das ein Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige gelangt, und ist auf ein einzelnes Konversionsziel wie einen Kauf oder eine Anmeldung ausgelegt.
Lieferwegoptimierung (SPO): Lieferwegoptimierung (SPO) ist die Praxis, den kürzesten, günstigsten und transparentesten Weg zum Kauf einer bestimmten Impression zu wählen.

M

Markenschutz in der Werbung: Markenschutz in der Werbung ist die Praxis, eine Marke vor Identitätstäuschung, Markenrechtsmissbrauch, verdeckten Anzeigen und Nachahmungskampagnen zu schützen.
Media Buyer: Ein Media Buyer ist die Person, die bezahlte Werbekampagnen plant, startet und optimiert, um Leistungsziele zu den niedrigstmöglichen Kosten zu erreichen.
Media Buying: Media Buying ist der Prozess des Kaufs von Werbeplatzierungen über Netzwerke und Plattformen hinweg, um eine Zielgruppe zu den niedrigsten effektiven Kosten zu erreichen.
MediaGo: MediaGo ist Baidus Native-Advertising-Plattform, die Werbetreibende mit MSN und anderen Premium-Open-Web-Angeboten außerhalb Chinas verbindet.
Meta Ad Library: Die Meta Ad Library ist eine kostenlose öffentliche Datenbank von Facebook und Instagram mit aktuell laufenden Anzeigen, durchsuchbar nach Werbetreibendem, Keyword und Land.
MGID: MGID ist ein globales Native-Advertising-Netzwerk, das Content-Empfehlungs-Anzeigen auf Tausenden von mittelgroßen Publisher-Websites weltweit verteilt.
Motion Ad: Ein Motion Ad ist ein Native-Ad-Creative, das kurzes Loop-Video oder Animation anstelle eines statischen Bildes nutzt, um sich in Feeds und Empfehlungs-Widgets hervorzuheben.
MSN Native Ads: MSN Native Ads sind gesponserte Einheiten aus Bild und Headline im Content-Feed von Microsofts MSN, die größtenteils als Resold-Demand über Partnerplattformen verkauft werden.

N

Native Ad Network: Ein Native Ad Network verbindet Werbetreibende mit nativen, inhaltsähnlichen Werbeplatzierungen auf einer großen Anzahl von Publisher-Websites, meist in Form von Empfehlungs-Widgets.
Native Ad Widget: Ein Native Ad Widget ist die On-Page-Einheit, oft ein JavaScript-injizierter Block, der Native Ads rendert, die dem Layout des Host-Publishers angepasst sind.
Native Advertising: Native Advertising ist bezahlte Werbung, die so gestaltet ist, dass sie sich dem Look & Feel sowie der Funktion der Plattform anpasst, auf der sie erscheint, und sich so in die umgebenden Inhalte einfügt.
Native-Ad-Auktion: Eine Native-Ad-Auktion ist der Echtzeitprozess, den ein Native-Ad-Netzwerk durchführt, um zu ermitteln, welche Anzeige einen Empfehlungsslot belegt und was der Werbetreibende zahlt.
Native-Ad-Spezifikation: Eine Native-Ad-Spezifikation ist die Reihe von Formatregeln, die ein Native-Netzwerk für Creatives vorschreibt, einschließlich Bildgröße, Überschriftenlänge, Dateigröße und Asset-Typen.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra ist das Affiliate-Vertical für Nutraceuticals: Nahrungsergänzungsmittel, Abnehm-, Schönheits- und Gesundheitsprodukte, die über Direct-Response-Anzeigen verkauft werden.

O

OpenRTB: OpenRTB ist das offene IAB-Protokoll, das die Struktur von Gebotsanfragen und -antworten in Echtzeitbietungsauktionen standardisiert.
Outbrain: Outbrain ist ein bedeutendes Native-Advertising-Netzwerk, das Content-Empfehlungsanzeigen auf hochwertigen Publisher-Websites schaltet, oft als "Empfohlene"-Link-Widgets.
Outstream-Video: Outstream-Video ist eine Videoanzeige, die innerhalb von Artikeltexten oder Feeds abgespielt wird, anstatt in einem Videoplayer, und erscheint, wenn der Nutzer sie in den sichtbaren Bereich scrollt.

P

Postback-URL: Eine Postback-URL ist ein Server-zu-Server-Callback, der eine Conversion ohne Browser-Pixel an das Werbenetzwerk oder einen Tracker meldet.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): Ein Pre-Lander ist eine Zwischenseite zwischen dem Anzeigenklick und dem Angebot, die den Besucher vorwärmt und qualifiziert, bevor er zur endgültigen Landing Page gelangt.
Private Marketplace (PMP): Ein Private Marketplace (PMP) ist eine einladungsbasierte programmatische Auktion, bei der Publisher Premium-Inventar ausgewählten Käufern über Deal IDs anbieten.
Programmatic Direct: Programmatic Direct kauft reservierte Werbeinventare zu einem festen, vorab ausgehandelten Preis durch automatisierte Workflows und nicht über eine offene Auktion.
Programmatic Native Advertising: Programmatic Native Advertising ist der automatisierte, auktionsbasierte Kauf von Native-Ad-Platzierungen, die dem Look-and-Feel des umgebenden Inhalts angepasst sind.
Programmatische Werbung: Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar mittels Software, der in der Regel über Echtzeit-Auktionen abgewickelt wird.
Publisher: In der Werbung ist ein Publisher der Eigentümer einer Website, App oder Medienplattform, der Werbeflächen an Werbetreibende verkauft, um sein Publikum zu monetarisieren.
Publisher / Site-ID: Eine Publisher- oder Site-ID ist der eindeutige Code, den ein Werbenetzwerk jeder Website, App oder jedem Property in seinem Bestand zuweist, um Inventar nach Quelle zu verfolgen und anzusprechen.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) ist die Auktion pro Impression, bei der Werbetreibende in Millisekunden auf eine einzelne Werbeimpression bieten, während eine Seite geladen wird.
Redirect-Kette: Eine Redirect-Kette ist die Serie von Zwischen-URLs, die ein Klick durchläuft, bevor er die endgültige Landing Page erreicht.
Revcontent: Revcontent ist ein Native-Advertising-Netzwerk, das Content-Empfehlungs-Widgets auf Publisher-Seiten bereitstellt und für sein selektives, qualitativ hochwertiges Inventar bekannt ist.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (Return on Ad Spend) ist der Umsatz, der für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar erzielt wird, berechnet als Umsatz geteilt durch Werbeausgaben.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (Revenue Per Mille) ist der Umsatz, den ein Publisher pro tausend Ad-Impressions oder Seitenaufrufe erzielt – das monetäre Gegenstück zu CPM.

S

sellers.json: sellers.json ist eine öffentliche Datei, die Exchanges und SSPs veröffentlichen, um die Verkäufer und Vermittler offenzulegen, die berechtigt sind, Inventar über sie zu verkaufen.
Share of Voice (SOV): Share of Voice (SOV) ist der Anteil einer Marke an der gesamten Werbepräsenz in einem Markt im Vergleich zu allen Mitbewerbern.
Skalierung (Media Buying): Skalierung im Media Buying bedeutet, die Ausgaben für eine nachweislich profitable Kampagne zu erhöhen, während die Kosten pro Ergebnis und die Margen erhalten bleiben.
Smart Bidding (Automatisiertes Bidding): Smart Bidding ist automatisiertes Bidding, bei dem das maschinelle Lernen der Plattform jedes Gebot in Echtzeit setzt, um ein Kosten-, Conversion- oder ROAS-Ziel zu erreichen.
Spy Tool (Ad Spy): Im Werbeumfeld ist ein Spy Tool (oder Ad Spy) eine Software, die aktuelle Anzeigen und Landingpages von Wettbewerbern erfasst, damit Vermarkter erfolgreiche Kreative und Angebote recherchieren können.
Supply-Side Platform (SSP): Eine Supply-Side Platform (SSP) ist eine Software, die Publisher nutzen, um Werbeinventar programmatisch zu verkaufen und den Ertrag über Exchanges und Käufer hinweg zu maximieren.
SupplyChain Object (schain): Das SupplyChain Object (schain) ist ein OpenRTB-Feld, das der Reihe nach jeden Vermittler auflistet, den eine Impression vor dem Erreichen des Käufers durchlaufen hat.
Sweepstakes Offer: Ein Sweepstakes Offer zahlt einem Affiliate, wenn ein Nutzer an einer Preisverlosung teilnimmt, in der Regel durch Angabe von Kontaktdaten oder Ausfüllen eines kurzen Formulars.

T

Taboola: Taboola ist ein führendes Native-Advertising-Netzwerk, das Content-Empfehlungs-Widgets auf tausenden Publisher-Seiten weltweit ausliefert.
Teads: Teads ist eine globale Medienplattform, die vor allem für Outstream-Videoanzeigen bekannt ist, die innerhalb der redaktionellen Inhalte von Premium-Publishern abgespielt werden.
Teaser Ad: Ein Teaser Ad ist eine Native Ad, die gezielt Schlüsselinformationen zurückhält und mit einer neugiergetriebenen Headline und einem Bild den Klick erwirkt.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo-Tiers gruppieren Länder nach Kaufkraft und Werbekosten: Tier 1 ist wohlhabend und teuer, Tier 2 mittel, Tier 3 günstig mit geringen Auszahlungen.
Tracker (Ad-Tracking-Software): Ein Tracker ist eine Software, die jeden Werbeklick aufzeichnet, Conversions auf die exakte Anzeige und Platzierung zurückführt und Traffic zum richtigen Angebot leitet.
Tracking-Pixel: Ein Tracking-Pixel ist ein winziges, oft unsichtbares Bild oder Code-Snippet, das beim Laden einer Seite ausgelöst wird und Benutzeraktivitäten für Messung und Attribution aufzeichnet.
Traffic-Arbitrage: Traffic-Arbitrage ist der Kauf von Web-Traffic zu niedrigen Kosten und dessen Monetarisierung zu einem höheren Preis als gezahlt – der Gewinn ergibt sich aus der Spanne zwischen Akquisitionskosten und Einnahmen.
Traffic-Quelle: Eine Traffic-Quelle ist die Werbeplattform, von der ein Media Buyer Klicks oder Impressionen kauft, um Besucher auf ein Angebot oder eine Landing Page zu leiten.

U

UGC-Anzeigen: UGC-Anzeigen sind Werbeanzeigen, die wie authentische nutzergenerierte Inhalte, lockere Bewertungen, Testimonials und Selfie-Clips gestaltet sind, um natürlich und glaubwürdig zu wirken.

V

Vertical (Affiliate Marketing): Eine Vertical ist eine Kategorie von Affiliate-Angeboten, gruppiert nach Produkttyp und Zielgruppe, wie Nutra, Sweepstakes, Finanzen oder Dating.
View-Through-Attribution (VTA): View-through-Attribution schreibt eine Conversion einer Anzeige zu, die ein Nutzer gesehen, aber nie angeklickt hat – vorausgesetzt, sie erfolgt innerhalb eines festgelegten Zeitfensters.
Viewability: Viewability misst, ob eine ausgelieferte Anzeige tatsächlich im Blickfeld war, basierend darauf, wie viel von ihr auf dem Bildschirm erschien und für wie lange.

W

Weiterverkaufte Inventare / Demand Partner: Weiterverkaufte Inventare sind Werbeplätze, die ein Unternehmen von einem Publisher kauft und an Werbetreibende verkauft, oft bezogen von einem separaten Demand Partner.
Werbenetzwerk: Ein Werbenetzwerk ist ein Vermittler, der unverkauftes Werbeinventar von vielen Publishern bündelt und es in Paketen an Werbetreibende verkauft.
Werbetreibender: Ein Werbetreibender ist die Marke, das Unternehmen oder der Vermarkter, der für die Platzierung von Anzeigen vor einem Publikum bezahlt, um Bekanntheit, Klicks, Leads oder Verkäufe zu erzielen.
Whitelist / Blacklist (Site Targeting): Eine Whitelist erlaubt das Ausspielen von Anzeigen nur auf ausgewählten Publisher-Websites; eine Blacklist blockiert bestimmte Sites. Beides sind zentrale Site-Targeting-Kontrollen in Native-Kampagnen.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini war Yahoos Marktplatz für native und Suchanzeigen, der nun in Yahoo Native und den Yahoo DSP integriert ist, um native Inventare in großem Maßstab zu kaufen.