Curiosity Gap

Curiosity Gap — це техніка копірайтингу, яка навмисно приховує ключову інформацію, створюючи психологічний свербіж, який читач відчуває потребу задовольнити кліком. Фраза походить від ідеї, що цікавість викликається розривом між тим, що ми знаємо, і тим, що хочемо знати, а заголовок оголошення, який відкриває цей розрим, не закриваючи його, заробляє клік.

Як це працює#

Класичні конструкції включають "Ця одна зміна скоротила його рахунок удвічі, ось як" або "Лікарі вражені тим, що це робить". Заголовок обіцяє винагороду, але приховує відповідь, тому для її отримання потрібен клік. Curiosity Gap є основним інгредієнтом Ad Hook і центральним для формату Teaser Ad, де вся креативна частина побудована навколо невиконаної обіцянки.

Чому це важливо#

При грамотному використанні curiosity gap чесно підвищує клікабельність (CTR), вказуючи на дійсно цікавий контент. При поганому використанні він перетворюється на Clickbait, коли винагорода ніколи не відповідає обіцянці, конверсії падають, а рекламні мережі карають рекламодавця. Межа полягає в тому, чи відповідає сторінка призначення заголовку. Вивчення живих нативних оголошень у OpenAdLibrary показує, які зачіпки, що базуються на цікавості, конкуренти запускають у масштабі та як клік веде до фактичної цільової сторінки. Пов'язані терміни: Ad Hook, Teaser Ad та Clickbait.