Лістикл (рекламний формат)

Лістикл — це креатив нативної реклами та формат сторінки лендінгу, структурований як нумерований список, "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," створений для читання як звичайний редакційний контент, а не як платна реклама. Цей формат з'являється як у самому заголовку реклами, так і в структурі сторінки, на яку він веде.

Чому лістикли працюють як рекламний формат#

Нумерований список задає чітке, низькобар'єрне очікування ще до кліку: читач приблизно знає, що він отримає (короткий, зручний для перегляду перелік) і скільки часу це займе. Ця передбачуваність знижує сприйманий ризик кліку порівняно з більш розмитим креативним підходом, і вона органічно вписується у віджет контент-дискавері, розташований під справжньою новинною статтею, а саме там і запускається більшість реклами-лістиклів. Кожен нумерований пункт також може нести власну міні-зачіпку, тому довгий список дає рекламодавцю кілька шансів влучити в переконливий кут, а не ставити все на одну карту.

Де ви їх побачите#

Лістикли є домінуючим форматом у віджетах контент-дискавері Taboola, Outbrain та MGID, особливо у вертикалях здоров'я, дому та саду та розваг, де добре працює обрамлення "дивовижних фактів". Вони також працюють як сама сторінка лендінгу: відвідувач клікає на рекламу у стилі лістиклу і потрапляє на сторінку, яка справді структурована як нумерований список, іноді з реальною комерційною пропозицією, вставленою посередині або в кінці — шаблон, близький до тізерної реклами, яка поступово розкриває свою справжню тему.

Лістикл проти адверторіалу#

Обидва формати створені для того, щоб відчуватися як редакційні, а не промо, але адверторіал зазвичай читається як єдина наративна або новинна стаття, тоді як лістикл явно сегментований і пронумерований, що змінює спосіб його перегляду читачем: адверторіал вимагає безперервного читання, лістикл запрошує переглядати той пункт, який здається найбільш відповідним. Вивчення того, які заголовки та структури лістиклів фактично запускаються, є одним із найшвидших способів знайти робочі підходи; дивіться Заголовки нативної реклами, які отримують кліки для прикладів реальних формул або переглядайте живі креативи безпосередньо в інструменті для шпигунства за рекламою Taboola від OpenAdLibrary.

Написання заголовка-лістиклу, який витримує перевірку#

Саме число має менше значення, ніж вибір такого, яке відповідає фактичному вмісту; список, роздутий до круглого числа (10 пунктів, коли насправді є лише 6 хороших), сприймається як "вода", коли відвідувач опиняється на сторінці, що погіршує метрики залучення, які власний алгоритм мережі враховує при подальшому розповсюдженні. Найсильніші заголовки-лістикли поєднують число з конкретною, трохи несподіваною обіцянкою, а не з загальною: "7 Things Plumbers Won't Tell You" викликає більше цікавості, ніж "7 Home Maintenance Tips", хоча обидва описують однакову довжину списку. Тестування кількох різних чисел та формулювань для одного й того ж базового контенту зазвичай дешевше, ніж тестування зовсім інших креативних підходів, оскільки сам список не потрібно змінювати, лише заголовок навколо нього.

Схожі терміни#

Лістикли поряд з адверторіалами та тізерною рекламою є редакційними нативними форматами, і вони часто стають домом для конструкції заголовків, близьких до клікбейту.