OpenRTB

OpenRTB — це відкритий галузевий стандартний протокол, який визначає структуру запитів та відповідей на ставки в програмних аукціонах, щоб платформи з боку постачання та платформи з боку попиту могли легше інтегруватися одна з одною. Його підтримує IAB Tech Lab (див. специфікацію OpenRTB 2.x), і він є загальною мовою екосистеми реального часу для ставок. Він не усуває інтеграційної роботи: у специфікації її мету описано як полегшення інтеграції без регулювання того, як працює кожен бізнес, і вона дозволяє біржам визначати власні розширення.

Як це працює#

Коли показ пропонується на продаж, біржа або інше джерело постачання надсилає учасникам торгів запит на ставку, зазвичай як JSON через HTTP POST. Залежно від того, що включає відправник, запит містить стандартизовані поля, як-от деталі показу, сигнали пристрою та користувача, сайт або додаток, мінімальну ціну та об'єкт ланцюжка постачання. Покупці аналізують його, вирішують, чи робити ставку та на яку суму, і відповідають відповіддю на ставку у форматі OpenRTB. Оскільки схема спільна, Ad Exchange може транслювати один запит багатьом покупцям і оцінювати їхні відповіді за власними правилами аукціону, які OpenRTB залишає на розсуд біржі. Версія, що використовується, позначається в заголовку запиту (наприклад, 2.6), біржі можуть додавати власні поля розширення, а специфікація оновлюється через датовані випуски (останній тег, перевірений 7 жовтня 2026 року, — 2.6-202606), тож двом сторонам усе одно потрібно домовитися про те, що вони підтримують.

Чому це важливо#

OpenRTB має на меті зменшити обсяг індивідуальної інтеграційної роботи між біржами та учасниками торгів у Real-Time Bidding (RTB): у його специфікації мету описано як спільну мову між покупцями та продавцями, яка полегшує інтеграцію між ними. Версія 2.6 зробила SupplyChain Object (schain) стандартною частиною запиту на ставку. Він перелічує суб'єктів, заявлених як учасники прямого потоку оплати за інвентар, а його прапорець complete вказує, чи ланцюжок нібито сягає власника сайту або додатка (див. специфікацію IAB schain). Його заявляють самі залучені сторони, тож він не доводить кожен технічний перехід чи те, що кожен перелічений продавець є законним, і покупці можуть звіряти його вузли з файлами ads.txt і sellers.json.

Для тих, хто аналізує, як оголошення потрапило на сторінку, повідомлення OpenRTB описують те, що відправник заявив в одному запиті на аукціон. Вони передаються між системами ad-tech, тому в перехопленому оголошенні їх немає, і вони не є повним записом того, як оголошення потрапило на сторінку. Вони лежать в основі Programmatic Advertising, але дослідник поза транзакцією зазвичай мусить покладатися на інші докази, як-от ланцюжок перенаправлень оголошення та опубліковані декларації на кшталт ads.txt і sellers.json.

Пов'язані терміни: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) та Programmatic Advertising.