OpenRTB

OpenRTB — це відкритий галузевий стандартний протокол, який визначає структуру запитів та відповідей на ставки в програмних аукціонах, дозволяючи будь-якій платформі постачання та будь-якій платформі закупівлі спілкуватися без необхідності спеціальних інтеграцій. Підтримуваний IAB Tech Lab, він є загальною мовою екосистеми реального часу для ставок.

Як це працює#

Коли показ пропонується на продаж, сторона постачання надсилає JSON-запит на ставку, сформований відповідно до специфікації OpenRTB. Цей запит містить стандартизовані поля, деталі показу, сигнали пристрою та користувача, сайт або додаток, мінімальну ціну та інформацію про походження в ланцюжку постачання. Покупці аналізують його, вирішують, чи робити ставку та на яку суму, і відповідають відповіддю на ставку у форматі OpenRTB. Оскільки кожен учасник дотримується однієї схеми, Ad Exchange може транслювати один запит багатьом покупцям і безпосередньо порівнювати їхні відповіді.

Чому це важливо#

До OpenRTB кожна пара біржі та учасника торгів потребувала індивідуальної інтеграційної роботи. Протокол перетворив це на взаємодію за принципом «підключив і працюй», що дозволило Real-Time Bidding (RTB) масштабуватися по всій галузі. Пізніші версії додали поля, які покращують прозорість і стійкість до шахрайства, зокрема SupplyChain Object (schain), який фіксує кожного посередника, що торкався показу на шляху до покупця.

Для тих, хто аналізує, як оголошення потрапило на сторінку, поля OpenRTB є сирим записом транзакції, що лежить в основі Programmatic Advertising.

Пов'язані терміни: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) та Programmatic Advertising.