EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) — це середній дохід, зароблений за кожен клік, відправлений на офер, розрахований як EPC = загальний заробіток ÷ загальна кількість кліків. Це дохідна сторона кліку, те, що ви заробляєте на відвідувача, на відміну від того, скільки клік коштує для покупки.

EPC є основним критерієм в афілійтному маркетингу. Афілійтні мережі публікують середній EPC офера, щоб партнери могли оцінити, наскільки добре він монетизує трафік, перш ніж його просувати. Офер з EPC $1.20 заробляє, в середньому, $1.20 за кожен клік, який направляє афілієт, об'єднуючи комісії від конвертуючих і неконвертуючих користувачів в одне число.

Чому це важливо#

EPC найбільш потужний, коли його аналізують порівняно з вартістю залучення. Основний тест на прибутковість для медіабаєра простий: якщо EPC перевищує ваш CPC (Cost Per Click), кожен клік заробляє більше, ніж коштує, і кампанія є прибутковою; якщо EPC нижчий за CPC, ви втрачаєте гроші на кожному відвідувачі. Цей розрив між EPC та CPC є щоденним інструментом прийняття рішень для арбітражу трафіку.

Будьте обережні, порівнюючи EPC з різних джерел: «мережевий EPC» усереднений за всіма афілієтами та типами трафіку, тому ваш фактичний EPC сильно залежить від якості вашого трафіку, гео та Landing Page. EPC тісно пов'язаний з показниками доходу, такими як ROAS (Return on Ad Spend); EPC виражає ту саму віддачу в розрахунку на клік, що підходить афілієтам, які купують нативний трафік з ціною за клік для Affiliate Offer.

Схожі терміни: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer та ROAS (Return on Ad Spend).