EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) — це середній дохід, зароблений за кожен клік, відправлений на офер, розрахований як EPC = загальний заробіток ÷ загальна кількість кліків. Це дохідна сторона кліку, те, що ви заробляєте на відвідувача, на відміну від того, скільки клік коштує для покупки.

EPC — поширений критерій в афілійтному маркетингу. Коли мережа або каталог оферів показує середній EPC, партнери використовують його, щоб оцінити, наскільки добре офер монетизував трафік, перш ніж його просувати. Наприклад, гіпотетичний офер із EPC $1.20 заробив, у середньому, $1.20 за кожен клік за вимірюваний період, об'єднуючи комісії від конвертуючих і неконвертуючих користувачів в одне число. Це історичне середнє для того трафіку, а не прогноз для вашого.

Чому це важливо#

EPC найбільш потужний, коли його аналізують порівняно з вартістю залучення. Перший тест для медіабаєра — це розрив між EPC і вашим CPC (Cost Per Click): коли EPC перевищує CPC для того самого трафіку, кожен клік заробляє більше, ніж коштує медіа, що залишає позитивний спред за медійними витратами. Цей спред існує до врахування витрат на трекінг і інструменти, повернень, відхилених або скасованих конверсій і затримок виплат, тож сам по собі він не робить кампанію прибутковою, а коли EPC нижчий за CPC, самі лише медійні витрати перевищують заробіток на цьому трафіку. Якщо оплачені кліки спершу потрапляють на передпродажну сторінку, не кожен оплачений клік доходить до офера, тож використовуйте загальний заробіток, поділений на оплачені кліки, як власний EPC.

Будьте обережні, порівнюючи EPC з різних джерел. EPC, опублікований мережею, — це середнє за трафіком і періодом, які вимірювала ця мережа, тому ваш власний EPC може відрізнятися залежно від джерела трафіку, гео, аудиторії та Landing Page. Перевірте одиницю звітності (показник може наводитися за клік або за 100 кліків), чи враховує він затверджені або очікувані заробітки, і період, який він охоплює, перш ніж порівнювати його з вашими власними витратами. EPC пов'язаний з ROAS (Return on Ad Spend): коли заробіток і витрати охоплюють ті самі кліки, EPC, поділений на CPC, дорівнює ROAS, і саме тому EPC підходить афілієтам, які купують нативний трафік з ціною за клік для Affiliate Offer.

Схожі терміни: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer та ROAS (Return on Ad Spend).