Видавник

Видавник — це власник веб-сайту, додатку, розсилки або іншого медіа-ресурсу, який продає рекламні місця на своєму контенті для отримання доходу. В рекламній екосистемі видавник є стороною пропозиції (supply side), він забезпечує аудиторію та місця розміщення реклами, до яких прагнуть дістатися рекламодавці.

Як це працює#

Видавник монетизує свою аудиторію, роблячи інвентар доступним для реклами. Він може продавати напряму рекламодавцю, або підключатися до попиту програмно через рекламну мережу, SSP або біржу, яка може заповнювати його слоти рекламодавцями, що роблять ставки в реальному часі. Видавникам зазвичай платять за показані імпресії або кліки, і вони оцінюють, наскільки добре монетизується їхній інвентар, використовуючи такі метрики, як RPM (дохід на тисячу). RPM можна розраховувати на тисячу переглядів сторінок або на тисячу рекламних імпресій, тож перевіряйте, який знаменник використовує звіт.

Чому це важливо#

У нативній рекламі видавник — це те місце, де фактично з'являється віджет рекомендацій або реклама в стрічці, тому захоплене оголошення показує, на якому видавнику воно було розміщене на момент спостереження. Це не показує, як рекламодавець вирішив там опинитися: розміщення може походити з власного таргетування рекламодавця за сайтами або з автоматичної оптимізації мережі, і захоплення не розкриває налаштування таргетування, витрати чи рахунки рекламодавця. Якість видавника також впливає на безпеку бренду та результати, і одна й та сама реклама може показувати різні результати на різних видавниках, тож видавник — це одна зі змінних для тестування, а не фіксований рейтинг. Для нативних оголошень OpenAdLibrary фіксує, де і коли з'явилося розміщення; це вибірка спостережуваних розміщень, а не повна історія розміщень.

Пов'язані терміни: Рекламодавець, Рекламна мережа, Місце розміщення реклами та RPM.