Видавник

Видавник — це власник веб-сайту, додатку, розсилки або іншого медіа-ресурсу, який продає рекламні місця на своєму контенті для отримання доходу. В рекламній екосистемі видавник є стороною пропозиції (supply side), він забезпечує аудиторію та місця розміщення реклами, до яких прагнуть дістатися рекламодавці.

Як це працює#

Видавник монетизує свою аудиторію, роблячи інвентар доступним для реклами. Він може продавати напряму рекламодавцю, або, що набагато частіше сьогодні, підключатися до попиту програмно через рекламну мережу, SSP або біржу, яка заповнює його слоти рекламодавцями, що роблять ставки в реальному часі. Видавники отримують оплату за показані імпресії або кліки, і вони оцінюють, наскільки добре монетизується їхній інвентар, використовуючи такі метрики, як RPM (дохід на тисячу показів).

Чому це важливо#

У нативній рекламі видавник — це те місце, де фактично з'являється віджет рекомендацій або реклама в стрічці, тому знання того, на яких видавниках розміщуються рекламні оголошення рекламодавця, розкриває їхній вибір цільових сайтів та джерел трафіку. Якість видавника також впливає на безпеку бренду та результативність: одна й та сама реклама конвертує дуже по-різному на преміальному новинному сайті порівняно зі сторінкою для арбітражу трафіку. OpenAdLibrary фіксує сайт-видавник для кожного захопленого оголошення, дозволяючи вам бачити, куди рекламодавці направляють свої витрати.

Пов'язані терміни: Рекламодавець, Рекламна мережа, Місце розміщення реклами та RPM.