Трекінг-піксель

Трекінг-піксель — це крихітне, часто невидиме зображення 1×1 або фрагмент коду, вбудований у веб-сторінку або електронний лист. Коли вміст завантажується, він робить запит, який надсилає дані на сервер рекламної платформи або аналітики. Цей запит може показати, що піксель завантажився, наприклад що сторінку переглянули, лист відкрили або відвідувач перейшов за кліком, і платформа може пов'язати його з ідентифікаторами, які вона має, для вимірювання та атрибуції. Сам по собі він не показує, що людина побачила вміст або виконала дію.

Як це працює. Коли браузер або поштовий застосунок відображає вміст, він запитує піксель із сервера трекінгу. URL запиту може містити такі параметри, як кампанія або ідентифікатор кліку, а сам запит може розкривати такі деталі, як час, операційна система пристрою та його місцеположення, тож платформа може зареєструвати подію. Багато пікселів тепер є JavaScript-тегами, які можуть надсилати багатші дані, ніж простий запит зображення, але в обох випадках дані надходять на сервер збору як запит. Запит не є доказом дії людини. Mail Privacy Protection від Apple за замовчуванням завантажує віддалений вміст листів у фоновому режимі, незалежно від того, чи взаємодіє людина з листом, і пропускає його через релеї, які приховують IP-адресу читача. Gmail сканує зображення перед доставкою і, залежно від налаштувань читача або власного рішення щодо відправника, запитує дозвіл, перш ніж їх показати. Налаштування браузера щодо запобігання трекінгу також можуть блокувати деякі трекери.

Чому це важливо. Пікселі живлять значну частину цифрового вимірювання: вони підтримують трекінг кліків, побудову аудиторії та ретаргетинг, і вони можуть пов'язувати кліки по рекламі з поведінкою на сайті, коли доступний ідентифікатор. Конверсійний піксель — це спеціалізований трекінг-піксель, розміщений на цільовій сторінці (наприклад, підтвердження замовлення), для фіксації завершених дій. Серверні методи, такі як postback URL, надсилають подію із сервера, а не з браузера відвідувача, тож вони не залежать від завантаження зображення браузером. Їм усе ще потрібен ідентифікатор, наприклад ідентифікатор кліку, щоб пов'язати подію з кліком, і вони не замінюють усе, що робить піксель: довідковий центр Taboola Realize зазначає, що лише з server-to-server трекінгом не можна збирати аудиторії чи ретаргетувати користувачів. Пікселі також порушують питання згоди. У Великій Британії ICO каже, що PECR застосовується до трекінг-пікселів та інших технологій, які зберігають або отримують доступ до інформації на пристрої користувача, і дозволяє їх лише за певних обставин або за наявності чинної згоди; EDPB тлумачить статтю 5(3) Директиви ЄС про електронні комунікації (ePrivacy) як таку, що охоплює трекінг-пікселі та трекінгові посилання. В ad intelligence піксель, знайдений на цільовій сторінці, показує, який тег завантажує сторінка, а не чиєму вимірюванню він служить: у власному прикладі ICO рекламодавець вбудовує піксель партнерської платформи на свою сторінку підтвердження замовлення. Сам по собі він не розкриває стек аналітики чи атрибуції рекламодавця.