Що таке Chumbox?

Chumbox — це сітка невеликих рекламних блоків з мініатюрою та заголовком, зазвичай позначених як "Around the Web", "You May Like" або схоже, яка з'являється внизу або збоку статей по всьому відкритому вебу. Це візуальний формат, який більшість людей уявляє, коли чує про нативну рекламу, хоча насправді це лише один конкретний макет серед кількох, які можуть приймати віджети рекомендації контенту.

Звідки походить назва#

"Chum" — це принада, яку рибалки розкидають у воді, щоб привабити рибу, і термін закріпився, тому що формат працює так само: стіна сенсаційно виглядаючих мініатюр, призначених для отримання кліку, незалежно від того, чи відповідає основний контент обіцянці. Слово має трохи зневажливу конотацію в галузі, що відображає, наскільки рання репутація формату була побудована на таблоїдних заголовках у стилі клікбейт.

Як насправді працює формат#

Chumbox обслуговуються платформами для відкриття контенту, найпомітнішими серед яких є Taboola, Outbrain, MGID та Revcontent. Вони розміщують віджет на сторінці видавця та продають окремі слоти для мініатюр рекламодавцям на аукціоні, близькому до реального часу. Кожна мініатюра поєднує невелике зображення з коротким заголовком, створеним для виклику розриву цікавості, інстинкту "ви не повірите, що станеться далі", який змушує читача клацнути, перш ніж він усвідомлено вирішить це. Під капотом це працює на тих же механізмах реального часу торгів, що й решта програмної реклами; візуальна сітка — це лише формат рекламного блоку.

Чи змінився формат?#

Репутація покращилася з перших років існування формату. Великі мережі тепер застосовують більш суворі стандарти якості креативів та цільових сторінок, а маркування розкриття інформації, "Sponsored", "Promoted Content", стало більш послідовним, ніж раніше, частково у відповідь на регуляторну увагу до розкриття інформації в рекламних статтях загалом. Але основна механіка — сітка мініатюр, що живляться цікавістю та конкурують за клік, — не змінилася. Рекламодавці та афілійовані особи, які хочуть побачити, які заголовки, зображення та пропозиції насправді виграють кліки в цих сітках прямо зараз, можуть переглядати захоплені креативи в реальному часі безпосередньо через такий інструмент, як інструмент шпигунства за нативною рекламою OpenAdLibrary, замість того щоб вгадувати з кількох скріншотів.

Чому chumbox все ще працюють#

Незважаючи на репутацію формату, chumbox зберігаються, тому що економіку важко перевершити: один невеликий віджет може нести десятки одночасних ставок рекламодавців, оновлюючись, коли читач прокручує новий контент, за вартість за клік, яка зазвичай становить частку від пошукової реклами. Видавці зберігають формат, тому що він добре монетизує довгий контент, не порушуючи досвіду читання, як це робить повноекранний інтерстиціал; рекламодавці продовжують купувати його, тому що, якщо його правильно запустити, це один із найдешевших способів охопити велику кількість залучених читачів.

Пов'язані терміни: Віджет рекомендації контенту, Розрив цікавості та Клікбейт.