Ad Intelligence

Ad intelligence — це систематичний збір та аналіз рекламних даних: які оголошення запускають конкуренти, які креативи та текст вони використовують, де з'являються оголошення та куди ведуть кліки — для формування власної стратегії креативів та закупівлі медіа. Він перетворює розрізнені публічні рекламні сигнали на структуровані, доступні для пошуку інсайти.

Як це працює#

Платформи ad intelligence збирають оголошення з мереж і джерел, які вони охоплюють, зберігають креативи, намагаються визначити рекламодавця, що стоїть за кожним оголошенням, і простежують посилання з оголошень до цільової сторінки; OpenAdLibrary робить це, переходячи за перенаправленнями, без кліків на живі оголошення. Поверх цього накладаються спостереження: коли оголошення вперше та востаннє бачили, на яких видавцях його зафіксували та з яких країн і пристроїв його було зафіксовано. Аналітики запитують ці записи, щоб отримати відповіді на практичні питання: які креативні підходи та пропозиції використовував конкурент, як його меседжі змінювалися з часом та на яких сайтах і в яких мережах спостерігалися його оголошення. Ці записи не розкривають обраний рекламодавцем таргетинг, витрати, показник клікабельності чи прибуток, а охоплення та атрибуція рекламодавця можуть бути неповними.

Чому це важливо#

Ad intelligence — це аналітичний шар, що базується на основі Ad Transparency. Якщо бібліотеки прозорості показують оголошення, то ad intelligence організовує та інтерпретує їх, щоб маркетологи могли діяти. Він значно перетинається за можливостями з Ad Spy Tool та лежить в основі Competitive Intelligence in Advertising загалом. Практична вигода — краще поінформований старт: замість вгадування того, що роблять конкуренти, медіабаєри можуть побачити те, що ті опублікували, і перетворити це на гіпотези для тестування у власних кампаніях. Щодо методу дослідження та його обмежень, дивіться наш посібник про як знайти виграшні оголошення.

Пов'язані терміни: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising та Ad Transparency.