Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA)

Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA) — це оголошення, дані про товари для яких беруться з фіду каталогу продавця й підставляються в шаблон, замість того, щоб покладатися на єдиний вручну створений креатив. Замість створення окремого оголошення для кожного товару рекламодавець завантажує фід товарів (зображення, назви, ціни, ідентифікатори), а платформа збирає кожне оголошення з обраних нею елементів фіду. Які саме товари побачить людина, залежить від логіки відбору платформи, налаштувань аудиторії та відстеження, а також від даних, які платформа має про цю людину.

Як це працює#

DPA зазвичай поєднує фід каталогу товарів, шаблон, який підставляє дані фіду в оголошення, і — для ретаргетингу — відстеження, яке фіксує, які товари людина переглянула або додала в кошик, наприклад через піксель або SDK застосунку. Класичний приклад використання — ретаргетинг: покупець, який переглянув три пари взуття, пізніше бачить саме ці пари або пов'язані товари, за умови, що відстеження було налаштоване і правила згоди та конфіденційності, які до нього застосовуються, дозволяли використати цей візит. Рекламні оголошення з каталогом можна також використовувати для проспектингу: Meta, наприклад, документує їх використання з широкими аудиторіями, обраними за віком, статтю та іншими демографічними параметрами таргетингу, з відповідними товарами з каталогу.

Платформи використовують різні назви для схожого підходу з фідом каталогу, наприклад Meta Advantage+ catalog ads і Google dynamic remarketing, який поєднує фід товарів з адаптивними медійними оголошеннями (див. медійна реклама). Оскільки оголошення будуються з фіду та шаблону, один дизайн може охопити великий каталог без потреби дизайнеру створювати кожне оголошення, але оголошення настільки актуальні й точні, наскільки актуальний і точний фід за ними. Фіди оновлюються за розкладом, тож зміна ціни чи наявності може з'явитися не одразу: Google, наприклад, описує розміщений файл товарів, який отримується кожні 24 години, і зазначає, що зміни можуть відображатися в Merchant Center протягом 24–48 годин.

У рекламному архіві DPA може створити враження, що один рекламодавець запускає безліч варіантів креативів, оскільки кожне показане оголошення може містити різні товари. Розглядайте шаблон і кут пропозиції як одиницю аналізу, а не рахуйте окремі товарні перестановки, і не сприймайте кількість показаних варіантів як доказ витрат чи результативності.

Пов'язані терміни: Креатив, Медійна реклама та Рекламодавець.