Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA)

Динамічні рекламні оголошення товарів (DPA) — це автоматично згенеровані рекламні креативи, які отримують дані про товари з фіду каталогу продавця та в реальному часі формують персоналізоване оголошення для кожного користувача, замість того, щоб покладатися на єдиний вручну створений креатив. Замість створення одного оголошення рекламодавець завантажує фід товарів (зображення, назви, ціни, ідентифікатори), а платформа показує правильні товари правильній людині.

Як це працює#

DPA поєднує три компоненти: фід каталогу товарів, піксель відстеження, який фіксує, які товари переглянув або додав у кошик користувач, і шаблон, який на льоту зшиває дані фіду в креатив. Класичний приклад використання — ретаргетинг: покупець, який переглянув три пари взуття, пізніше бачить саме ці пари або пов'язані товари, які показуються програмно. Фіди також можуть використовуватися для проспектингу, коли платформа прогнозує, які товари з каталогу новий користувач найімовірніше купить.

DPA виникла на соціальних платформах, але той самий механізм з фідом каталогу тепер з'являється в медійній рекламі та програмних нативних блоках. Оскільки креатив керується даними, DPA масштабується на каталоги з тисячами SKU без необхідності дизайнеру торкатися кожного, і автоматично підтримує актуальність цін та наявності.

З точки зору конкурентної розвідки, DPA робить так, що один рекламодавець виглядає так, ніби він запускає безліч варіантів креативів, оскільки кожне показане оголошення відрізняється за товаром. Аналітики зосереджуються на шаблоні та куті пропозиції, а не на підрахунку окремих варіацій.

Пов'язані терміни: Креатив, Медійна реклама та Рекламодавець.