Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) — це програмна торгівля за запрошенням, у якій видавець (або група видавців) пропонує преміальний рекламний інвентар обраній групі покупців, доступ до якої здійснюється через унікальний deal ID. Це все ще аукціон, але закритий, на відміну від відкритої біржі, де може робити ставки будь-хто.

Як це працює#

Видавець формує пакет конкретного інвентарю, наприклад, місця на головній сторінці або розділ з високоцінним контентом, і надає deal ID схваленим покупцям. Покупець вводить цей deal ID у свою DSP і робить ставки на зарезервований інвентар, часто вище узгодженої мінімальної ціни. Угоди PMP зазвичай мають пріоритет над попитом з відкритого аукціону, тому покупці отримують чистіший інвентар, а видавці захищають свій преміальний інвентар і ціноутворення. PMP працює на тій же інфраструктурі ad exchange, що й відкритий ринок, але доступ обмежений запрошеннями.

Чому це важливо#

PMP займають проміжне місце в спектрі типів угод. Вони знаходяться між відкритою біржею та повністю зарезервованими угодами programmatic direct: більше контролю, прозорості та якості, ніж на відкритому аукціоні, але більше гнучкості, ніж у гарантованої покупки. Покупці використовують їх для бренд-безпечного середовища та доступу до інвентарю, який ніколи не потрапляє на відкритий ринок, зберігаючи при цьому переваги таргетингу та звітності programmatic advertising.

Пов'язані терміни: Programmatic Direct, Ad Exchange та Programmatic Advertising.