RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) — це дохід видавця за кожну тисячу показів реклами або переглядів сторінок, розрахований за формулою RPM = (дохід ÷ покази або перегляди сторінок) × 1,000, залежно від того, яку одиницю використовує звіт. Це поширений показник монетизації для сайтів, що показують рекламу, який показує, скільки заробила кожна тисяча переглядів сторінок або показів за певний період. Google AdSense зазначає, що його RPM розраховується на основі орієнтовного доходу й не показує, скільки видавець фактично заробив.

RPM існує у двох поширених формах. Page RPM ділить дохід на перегляди сторінок (на сторінці може бути кілька рекламних слотів), а impression RPM ділить на окремі покази реклами. Наприклад, гіпотетичний Page RPM у $12 означає, що сайт заробив $12 за кожну тисячу переглядів сторінок за цей період, об'єднуючи всю рекламу на сторінці в одну цифру.

Чим він відрізняється від CPM#

RPM та CPM (Cost Per Mille) обидва виражають суму грошей за тисячу одиниць, але з протилежних боків ринку й часто з різними знаменниками. CPM — це те, що Рекламодавець платить за тисячу показів реклами; RPM — це те, що Видавець отримує за тисячу переглядів сторінок або показів реклами, і платформи різняться щодо того, чи враховується дохід до чи після їхньої частки (YouTube, наприклад, розраховує RPM після своєї частки доходу). Коли RPM рахують після відрахування частки доходу, impression RPM є нижчим за валовий CPM, який рекламодавці заплатили за ті самі покази, а незаповнені рекламні слоти знижують page RPM, але сторінка, яка містить кілька рекламних блоків, може мати page RPM вищий за CPM будь-якого окремого блоку. Отже, ці два показники не можна порівнювати напряму: перед порівнянням укажіть знаменник, визначення доходу та період.

Чому це важливо#

RPM — це показник доходу, а не показник прибутку: він не враховує витрати на контент, хостинг і купівлю трафіку. Він об'єднує fill rate, щільність ставок, кількість рекламних блоків на сторінці та цінність аудиторії в одному числі, що робить його корисним для порівняння сторінок, розділів або джерел трафіку, виміряних однаковим способом, але не показує, який саме чинник змінився. Підвищення RPM означає заробляти більше з того ж трафіку завдяки більшій конкуренції попиту, кращим розміщенням або більш залученим читачам. Impression RPM рахує кожен Показ реклами; page RPM рахує перегляди сторінок.

Пов'язані терміни: CPM (Cost Per Mille), Видавець та Показ реклами.