RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) — це дохід видавця за кожну тисячу показів реклами або переглядів сторінок, розрахований за формулою RPM = (загальний дохід ÷ покази) × 1,000. Це ключовий показник монетизації для сайтів, що показують рекламу, який повідомляє видавцю, скільки коштує кожна тисяча переглядів.

RPM існує у двох поширених формах. Page RPM ділить дохід на перегляди сторінок (на сторінці може бути кілька рекламних слотів), а impression RPM ділить на окремі покази реклами. Page RPM у $12 означає, що сайт заробляє $12 за кожну тисячу обслугованих сторінок, об'єднуючи всю рекламу на сторінці в одну цифру.

Чим він відрізняється від CPM#

RPM та CPM (Cost Per Mille) описують ту саму тисячу показів з протилежних боків ринку. CPM — це те, що платить Рекламодавець за тисячу; RPM — це те, що Видавець отримує за тисячу після урахування комісій рекламної мережі та незаповнених інвентарних одиниць. Отже, RPM видавця завжди нижчий за валові ставки CPM рекламодавців через партнерську угоду, порожні покази та власну рекламу.

Чому це важливо#

RPM — це індикатор прибутковості видавця: він об'єднує fill rate, щільність ставок та цінність аудиторії в одному числі, що дозволяє легко порівнювати сторінки, розділи або джерела трафіку. Підвищення RPM означає заробляти більше з того ж трафіку завдяки більшій конкуренції попиту, кращим розміщенням або більш залученим читачам. Кожна одиниця інвентарю, яку він вимірює, — це один Показ реклами.

Пов'язані терміни: CPM (Cost Per Mille), Видавець та Показ реклами.