Referință

Glosarul de publicitate nativă și ad-tech

227 definiții în limba română simplă, de la CPM, RTB și SSP-uri la prelanders, advertoriale și widget-uri de recomandare de conținut. Construit de echipa din spatele OpenAdLibrary.

#

Șir de consimțământ TCF: Un șir de consimțământ TCF este o înregistrare compactă și codificată a acordului unui utilizator în cadrul Cadrului de Transparență și Consimțământ al IAB Europe, transmisă în lanțul de aprovizionare publicitar cu fiecare cerere de ofertă.

A

Ad Creative: Un ad creative este conținutul vizibil al unui anunț, imaginea sau videoclipul, titlul și textul pe care le vede utilizatorul, și unul dintre principalele lucruri pe care le controlează un advertiser, alături de targeting, licitații și pagina de destinație.
Ad Exchange: Un Ad Exchange este o piață digitală care potrivește inventarul editorilor cu cererea advertiserilor prin licitații în timp real.
Ad Hook: Un ad hook este elementul de deschidere al unei reclame, precum un titlu, un thumbnail, prima linie sau primele secunde ale unui video, menit să capteze atenția și să tragă vizualizatorul în restul reclamei.
Ad Intelligence: Ad intelligence este colectarea și analiza anunțurilor publice, creativelor și paginilor de destinație ale concurenților pentru a informa deciziile creative și de achiziție media.
Ad Server: Un ad server este o tehnologie care stochează, selectează, livrează și măsoară anunțurile, decidând ce creativă să fie afișată pentru fiecare impresie și urmărind rezultatul.
ads.txt: ads.txt este un fișier public pe care editorii îl găzduiesc pentru a declara exact care companii sunt autorizate să vândă inventarul lor publicitar.
Advertiser: Un advertiser este marca, afacerea sau marketerul care plătește pentru a plasa anunțuri în fața unei audiențe pentru a genera notorietate, clicuri, lead-uri sau vânzări.
Advertorial: Un advertorial este o pagină plătită scrisă în stil editorial, care pre-vinde un produs sau o ofertă înainte de a trimite cititorul către pagina de vânzări.
AI Media Buying (Agents): AI Media Buying este utilizarea agenților sau algoritmilor de AI pentru a automatiza deciziile de campanie, ofertele, schimbările de buget, oprirea campaniilor, de obicei cu un om care stabilește obiectivele și regulile de siguranță.
Anunț de Descoperire de Conținut: Un anunț de descoperire de conținut este un placement nativ care prezintă conținut sponsorizat ca o lectură recomandată, încadrat ca ajutor pentru utilizatori să descopere articole, videoclipuri sau oferte.
Anunț In-Feed: Un anunț in-feed este un anunț nativ plasat în interiorul unui flux de conținut, un feed, o listă de articole sau un timeline, și stilizat pentru a se potrivi cu elementele organice din jur.
Anunț Teaser: Un anunț teaser este o reclamă nativă care reține în mod deliberat informații cheie, folosind un titlu și o imagine care exploatează curiozitatea pentru a câștiga clicul.
Anunțuri de phishing: Anunțurile de phishing sunt reclame plătite, adesea native sau în flux, care se dau drept o marcă de încredere sau o alertă urgentă pentru a păcăli un vizitator să ofere date de autentificare, date de plată sau informații personale.
Anunțuri dinamice pentru produse (DPA): Anunțurile dinamice pentru produse (DPA) construiesc reclame umplând un șablon cu produse dintr-un flux de catalog, astfel încât un singur design poate afișa multe articole, adesea cele pe care o persoană le-a vizualizat în retargeting.
Anunțuri native MSN: Anunțurile native MSN sunt unități sponsorizate cu imagine și titlu afișate în paginile și fluxurile MSN, stilizate pentru a se potrivi cu articolele din jur. Pot fi cumpărate prin Microsoft Advertising și prin alte platforme native.
AOV (Valoarea Medie a Comenzii): AOV (valoarea medie a comenzii) este suma medie cheltuită pe comandă, calculată ca venit total împărțit la numărul de comenzi.
app-ads.txt: app-ads.txt este un fișier text care listează ce companii de ad tech sunt autorizate să vândă inventarul unei aplicații mobile sau CTV, astfel încât cumpărătorii să poată verifica că o cerere de licitație nu este falsificată.
Arbitraj de Trafic: Arbitrajul de trafic este cumpărarea de trafic web și monetizarea lui pentru mai mult decât ați plătit, urmărind să câștigați diferența dintre cât costă fiecare vizitator și cât generează, după alte costuri.
Arbitraj Publicitar: Arbitrajul publicitar este achiziționarea traficului prin reclame plătite și monetizarea lui cu reclame mai scumpe, profitând din diferența dintre costul de achiziție și veniturile din publicitate.
Ascunderea Anunțurilor: Ascunderea anunțurilor este o tehnică înșelătoare care arată recenzorilor o pagină conformă, în timp ce servește utilizatorilor reali o destinație diferită, adesea neconformă.
Atribuirea Multi-Touch (MTA): Atribuirea multi-touch (MTA) împarte creditul pentru o conversie pe fiecare punct de contact de marketing cu care un client a interacționat, nu doar pe ultimul.
Atribuirea pe ultimul click: Atribuirea pe ultimul click acordă 100% din creditul pentru o conversie ultimului anunț sau link pe care un client l-a apăsat înainte de a converti.
Atribuirea prin vizualizare (VTA): Atribuirea prin vizualizare credită o conversie unei impresii de anunț pe care nu s-a dat click, atâta timp cât conversia are loc într-un interval prestabilit și respectă regulile platformei.
Audiență Lookalike: O audiență lookalike este un grup de utilizatori noi pe care o platformă publicitară îl construiește prin găsirea de persoane care împărtășesc caracteristici cu o listă existentă de clienți sau convertori, folosită pentru prospectarea la scară a cumpărătorilor similari.
Audiență Personalizată: O audiență personalizată este un grup țintă pe care un advertiser îl construiește din propriile date, cum ar fi o listă de clienți încărcată, vizitatori de site urmăriți prin pixel sau utilizatori de aplicație, în loc să se bazeze pe categoriile de interes predefinite ale platformei.
Audiențe Definite de Vânzător (SDA): Audiențele Definite de Vânzător este un standard IAB care permite editorilor să atașeze ID-uri standardizate ale segmentelor de audiență la o cerere de ofertă, construite din propriile lor date de primă parte.

B

Biblioteca de anunțuri: O bibliotecă de anunțuri este o bază de date publică și căutabilă de reclame care au rulat pe o platformă sau rețea, prezentând creative-ul, agentul de publicitate și detaliile de difuzare.
Bid Shading: Bid shading este modul în care o platformă demand-side reduce o ofertă sub ceea ce un cumpărător ar plăti efectiv, astfel încât să câștige totuși o licitație first-price fără a lăsa bani pe masă.
Blocant de anunțuri: Un blocant de anunțuri este un software de browser care detectează și împiedică încărcarea reclamelor, folosind liste de filtre care se potrivesc cu domenii, scripturi și modele DOM cunoscute pentru reclame.
Bridge Page: O bridge page este o pagină intermediară care conectează o sursă de trafic cu o ofertă, pre-vânzând vizitatorul înainte de a-l transmite către pagina de destinație finală.

C

Calitatea Lead-urilor: Calitatea lead-urilor măsoară probabilitatea ca un lead capturat să se convertească într-o vânzare reală, nu doar câte lead-uri au intrat. Iată ce separă un lead valoros de unul irosit.
Cap (Oferte de Afiliere): Un cap este numărul maxim de conversii, lead-uri, vânzări sau click-uri pentru care un advertiser sau o rețea de afiliere va plăti pentru o ofertă de afiliere într-o perioadă dată.
Carousel Ad: Un carousel ad este o singură unitate de anunț care conține mai multe carduri glisabile, fiecare cu propria imagine, titlu și link de destinație.
Ce este Ad Refresh?: Ad refresh reîncarcă o nouă reclamă în același slot în timp ce un vizitator rămâne pe pagină, generând impresii suplimentare fără o reîncărcare completă a paginii.
Ce este AI Slop în publicitate și conținut?: AI slop este conținut sau creativitate publicitară generată de AI, generică și needitată, publicată în volum pentru a capta trafic, nu pentru a informa sau a convinge cu adevărat.
Ce este CAC (Costul de Achiziție a Clienților)?: CAC (costul de achiziție a clienților) reprezintă totalul cheltuielilor de vânzări și marketing necesare pentru a achiziționa un nou client plătitor, exprimat ca cheltuieli împărțite la numărul de clienți noi.
Ce este CPI (Cost per Instalare)?: CPI (cost per instalare) este prețul pe care un advertiser îl plătește de fiecare dată când un anunț duce la o instalare de aplicație mobilă, calculat ca total cheltuieli împărțit la numărul de instalări.
Ce este eCPM (Costul Efectiv pe Mie)?: eCPM (costul efectiv pe mie) este venitul sau costul pe o mie de impresii pe care îl realizează efectiv un placement, permițând compararea directă a achizițiilor CPC și CPM.
Ce este LTV (Valoarea pe Durata de Viață a Clientului)?: LTV, sau valoarea pe durata de viață a clientului, este venitul total pe care o afacere se așteaptă să-l obțină de la un client pe întreaga perioadă în care acesta continuă să cumpere.
Ce este MER (Marketing Efficiency Ratio)?: MER (marketing efficiency ratio) împarte venitul total al afacerii la cheltuielile totale de marketing pe toate canalele, oferind un singur număr agregat de eficiență.
Ce este o Chumbox?: O chumbox este grila de reclame cu miniaturi, adesea etichetată 'Around the Web', servită de platformele de descoperire de conținut nativ pe întregul web deschis.
Ce este o fermă de conținut?: O fermă de conținut publică volume mari de articule ieftine, cu efort minim, pur și simplu pentru a capta trafic și venituri din reclame, nu pentru a servi bine cititorii.
Ce este potrivirea de brand în publicitate?: Potrivirea de brand merge dincolo de siguranța brandului: asociază plasarea anunțului cu valorile și publicul specific ale unui brand, nu doar cu evitarea universală a conținutului dăunător.
Ce este Prebid (Prebid.js)?: Prebid.js este principalul wrapper open-source pentru header bidding, permițând editorilor să ruleze o licitație unificată în mai multe schimburi publicitare simultan.
Ce este Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox este inițiativa Google de a înlocui mecanismele de urmărire cross-site, cum ar fi modulele cookie terțe, cu API-uri la nivel de browser pentru reclame și măsurare.
Ce este traficul invalid (IVT)?: Traficul invalid (IVT) reprezintă orice impresie, click sau conversie de publicitate care nu provine de la un vizitator uman autentic și implicat, de la boti simpli până la fraudă sofisticată.
Ce este un cookie de la terți?: Un cookie de la terți este o mică bucată de date stocată de un domeniu diferit de cel pe care un utilizator îl vizitează în prezent, folosită pentru a urmări comportamentul pe mai multe site-uri.
Ce este un Smartlink în Marketingul Afiliat?: Un smartlink direcționează automat fiecare vizitator către cea mai bună ofertă potrivită dintr-un grup prestabilit, în loc să fie un singur link de afiliere fix.
Ce este verificarea anunțurilor?: Verificarea anunțurilor este verificarea independentă că un anunț a fost servit efectiv conform intenției, în loc să se bazeze pe raportul de livrare propriu al rețelei de anunțuri.
Ce sunt Dark Patterns în publicitate?: Dark patterns sunt tactici manipulatoare din reclame și pe pagini de destinație, urgență falsă, butoane deghizate, costuri ascunse, concepute pentru a păcăli vizitatorii să convertească.
Ce sunt metricile de atenție în publicitate?: Metricile de atenție măsoară cât de multă concentrare umană autentică primește un anunț, mergând dincolo de simpla sa afișare și vizibilitate tehnică pe ecran.
Ce sunt parametrii UTM? Definiție și exemple: Parametrii UTM sunt tag-uri scurte adăugate unui URL care indică platformelor de analiză de unde a provenit un click, permițându-ți să separi performanța pe sursă, campanie și variantă de creativ.
Ce sunt site-urile Made-for-Advertising (MFA)?: Site-urile MFA sunt construite pentru a genera venituri din publicitate, nu pentru a servi cititorii, fiind de obicei slabe în conținut și bogate în unități publicitare și trafic plătit ieftin.
Cerere de Ofertă: O cerere de ofertă este mesajul structurat pe care o bursă de publicitate îl trimite în momentul în care un spațiu publicitar devine disponibil, descriind impresia pentru ca cumpărătorii să decidă ce ofertă să facă.
Cheltuieli publicitare: Cheltuielile publicitare reprezintă suma totală pe care un advertiser o plătește pentru a difuza anunțurile sale pe diverse canale într-o anumită perioadă.
Click ID: Un click ID este un identificator pe care o platformă de publicitate sau un tracker îl atribuie unui click pe un anunț, de obicei transmis în URL-ul paginii de destinație, astfel încât o conversie ulterioară să poată fi asociată cu acel click.
Click Tracking: Click tracking înregistrează click-urile pe anunțuri cu detalii precum timp, sursă, dispozitiv și locație, fie prin rutarea click-ului printr-un server de tracking înainte de a ajunge la pagina de destinație, fie cu un script pe pagina de destinație.
Click-Trace: Click-trace urmărește URL-ul de click al unui anunț prin redirecționările acestuia până la pagina de destinație la care ajunge, înregistrând trackerele și destinația ca dovezi despre advertiser și ofertă.
Clickbait: Clickbait este conținut sențational sau înșelător, conceput să maximizeze numărul de click-uri, dar care nu îndeplinește promisiunile făcute.
Cloaking (Marketing Afiliat): Cloaking-ul în marketingul afiliat înseamnă servirea unei pagini către rețelele de publicitate și a unei pagini diferite către traficul real, adesea pentru a promova oferte pe care rețelele le-ar respinge.
Consent Management Platform (CMP): O platformă de management al consimțământului (CMP) este software-ul care afișează un banner pentru cookie-uri sau confidențialitate, înregistrează la ce a consimțit un utilizator și comunică această alegere către fiecare furnizor de tehnologie publicitară de pe pagină.
Controlul Bugetului: Controlul bugetului este mecanismul prin care o platformă publicitară distribuie bugetul zilnic sau total al unei campanii pe o perioadă de timp, în loc să-l lase să fie epuizat rapid la începutul fiecărei zile.
Conținut Branded: Conținutul branded este media finanțată de brand, orientată pe poveste, care distrează sau informează, fără a promova direct un produs, construind afinitate în timp.
Conținut Sponsorizat: Conținutul sponsorizat este material editorial pe care un editor îl creează sau îl găzduiește în schimbul unei plăți de la o marcă, pe care cititorii trebuie să îl poată recunoaște drept publicitate.
Conversie: O conversie este orice acțiune valoroasă pe care un utilizator o finalizează după ce vede sau face clic pe un anunț, cum ar fi o achiziție, o înscriere, un lead sau o instalare de aplicație.
Conversions API (CAPI): Un Conversions API (CAPI) trimite evenimente de conversie de pe propriul server direct către o platformă de publicitate, în loc să se bazeze doar pe un pixel de browser.
Cookie Stuffing: Cookie stuffing este plasarea unui cookie de urmărire afiliat în browser-ul unui vizitator fără un click autentic sau cunoștința acestuia, astfel încât fraudatorul este plătit pentru conversii pe care nu le-a influențat.
Copywriting pentru răspuns direct: Copywriting-ul pentru răspuns direct este textul scris pentru a produce o acțiune specifică și imediată, un click, o înscriere, o achiziție, și nu doar conștientizare generală de brand.
Cota de impresii: Cota de impresii este procentul de impresii pe care reclamele dvs. le-au primit din impresiile pentru care s-a estimat că erau eligibile să le primească, astfel cum o definește Google Ads.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) este costul mediu de publicitate pentru a obține o conversie, calculat ca total cheltuieli împărțit la conversii.
CPC (Cost Per Click): CPC (cost per click) este suma pe care o plătește un advertiser de fiecare dată când un utilizator dă click pe anunțul său, calculată ca total cheltuieli împărțit la total click-uri.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) este costul mediu de publicitate pentru a capta un lead, cum ar fi completarea unui formular, înregistrarea prin email sau o solicitare de ofertă.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) este prețul pe care îl plătește un advertiser pentru o mie de impresii publicitare, indiferent dacă cineva face click sau nu.
Creative publicitară generată de AI: Creative publicitară generată de AI se referă la imagini, video sau text publicitar produse folosind modele generative de AI, în locul unui designer, fotograf sau copywriter tradițional.
CTR (Rata de click-through): CTR (rata de click-through) este procentul de impresii publicitare care duc la un clic, calculat ca numărul de clicuri împărțit la numărul de impresii înmulțit cu 100.
Curation (Ad Tech): Curation este procesul prin care un specialist filtrează și împachetează o porțiune din inventarul programmatic, apoi îl revinde cumpărătorilor ca un deal de calitate superioară, pre-verificat.

D

Data Clean Room: Un data clean room este un mediu securizat în care două sau mai multe părți pot potrivi și analiza seturi de date combinate pentru insight-uri publicitare, fără ca vreo parte să expună înregistrări brute, identificabile celeilalte.
Date de intenție: Datele de intenție sunt dovezi comportamentale, căutări, vizite pe pagină, navigare repetată, că cineva se îndreaptă activ spre o achiziție, și este ceea ce permite agenților de publicitate să țintească momentul, nu doar demografia.
Date de primă parte: Datele de primă parte sunt informații pe care o afacere le colectează direct de la proprii clienți și audiență, precum achiziții, comportament pe site, înregistrări și liste de emailuri.
Date de tip Zero-Party: Datele zero-party sunt informații pe care un client le împărtășește în mod deliberat și proactiv unei mărci, cum ar fi preferințele declarate sau intenția de cumpărare, distincte de datele deduse doar din comportamentul acestuia.
Dayparting: Dayparting este programarea unei campanii publicitare să ruleze doar în anumite ore specifice sau zile ale săptămânii, pe baza momentului în care publicul răspunde efectiv, în loc să distribuie bugetul uniform pe parcursul întregii zile.
Deal ID: Un Deal ID este un cod unic pe care atât cumpărătorul, cât și vânzătorul îl atașează unei tranzacții programatice negociată, astfel încât o cerere de ofertă etichetată cu acesta să fie potrivită cu prețul și termenii conveniți.
Demand-Side Platform (DSP): Un Demand-Side Platform (DSP) este un software pe care advertiserii îl folosesc pentru a cumpăra inventar publicitar digital programatic de pe multiple exchange-uri dintr-o singură interfață.
Direct Buy vs Programmatic: Direct Buy vs Programmatic contrastează tranzacțiile publicitare negociate manual, cu preț fix, cu achiziția automată, bazată pe licitație, a inventarului.
Discovery Ad: Un discovery ad este un anunț nativ afișat în fluxurile de descoperire a conținutului și widget-urile de recomandare, stilizat pentru a se potrivi cu conținutul editorial sub forma unui titlu și a unei imagini în miniatură.
Domeniu de Urmărire a Click-urilor: Un domeniu de urmărire a click-urilor este domeniul dedicat pe care un tracker îl folosește pentru a înregistra și redirecționa click-urile din reclame înainte ca utilizatorul să ajungă pe pagina de destinație.

E

eCPC (Costul efectiv pe clic): eCPC (costul efectiv pe clic) este costul mediu combinat al unui clic pe parcursul unei campanii, chiar și atunci când campania nu a fost prețuită per clic.
EPC (Câștig pe Click): EPC (câștig pe click) este venitul mediu pe care un afiliat sau un cumpărător de media îl câștigă pentru fiecare click trimis către o ofertă, calculat ca venituri împărțite la numărul de click-uri.
Etichetă publicitară: O etichetă publicitară este un fragment de cod HTML sau JavaScript pe o pagină web care solicită un anunț de la un server de anunțuri și îl afișează într-un slot specific.

F

Faza de învățare (Algoritmi de publicitate): Faza de învățare este perioada imediat după lansarea unei campanii sau după o editare majoră, când algoritmul încă colectează date de conversie, iar livrarea, costul și rezultatele sunt instabile.
Fereastra de Atribuire: O fereastră de atribuire este perioada de timp prestabilită după un click sau o vizualizare a unui anunț în timpul căreia o conversie este creditată înapoi acelui anunț.
Fill Rate: Fill rate este procentul cererilor de anunțuri ale unui editor care returnează efectiv un anunț plătit, calculat ca anunțuri servite împărțite la cereri trimise.
Fraud de Clicuri: Fraudul de clicuri este generarea intenționată de clicuri false sau invalide pe anunțuri, de către roboți sau oameni, pentru a epuiza bugetele sau a obține plăți ilegitime.

G

Generative Engine Optimization (GEO): Generative Engine Optimization (GEO) este o etichetă pentru eforturile de a face conținutul mai ușor de găsit și citat de sistemele de AI precum ChatGPT și AI Overviews de la Google, nu doar de clasat într-o listă de linkuri. Nicio tactică nu garantează o citare.
GEO (Targetare Afiliere): În marketingul de afiliere, un GEO este țara sau regiunea geografică țintă în care rulează o campanie sau ofertă, variabila principală pentru potrivirea ofertelor, plăților și a traficului.
Golul curiozității: Un gol al curiozității este o tehnică de copywriting care reține în mod deliberat o informație cheie, astfel încât cititorul să vrea să dea click pentru a o găsi.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center este instrumentul public gratuit al Google pentru a căuta un advertiser și anunțurile pe care le-a servit pe Search, Display, YouTube și Gmail, cu advertiseri verificați și neverificați etichetați.

H

Header Bidding: Header bidding le permite editorilor să colecteze oferte de la mai multe burse și SSP-uri simultan, înainte ca serverul de anunțuri să facă selecția finală. Poate crește competiția și randamentul, dar adaugă latență.
Holdout Test (Advertising): Un holdout test exclude un anunț sau o tratare dintr-o parte a publicului, apoi compară rezultatele cu un grup expus pentru a măsura efectul real al tratării.

I

ID-ul Advertiser-ului: Un ID de advertiser este identificatorul unic pe care o rețea de publicitate îl atribuie fiecărui cont de advertiser, legând campaniile și creativitățile acelui cont. El identifică un cont pe o singură platformă, nu neapărat brandul menționat în anunțuri.
Identificarea dispozitivului (Device Fingerprinting): Device fingerprinting identifică sau urmărește un dispozitiv combinând semnale tehnice precum versiunea browser-ului, sistemul de operare, rezoluția ecranului și fonturile instalate, în loc să stocheze un cookie.
Identity Graph: Un identity graph este o bază de date care leagă multiple identificatori, precum ID-uri de dispozitiv, email-uri hash-uite și cookie-uri, la o singură reprezentare a unei persoane sau gospodării pentru targetare și măsurare.
Impersonarea de brand (anunțuri): Impersonarea de brand apare atunci când un advertiser fraudulos imită numele, sigla, mărcile comerciale ale unui brand real sau o aprobare falsă a unei celebrități pentru a păcăli oamenii să dea click pe o ofertă frauduloasă.
Impresie de Anunț: O impresie de anunț este o singură instanță în care un anunț este servit și începe să fie randat pe o pagină sau într-o aplicație unde un utilizator ar putea să-l vadă. Impresiile numără încărcările de anunțuri, nu oamenii.
Injectarea de reclame: Injectarea de reclame este inserarea într-o pagină web sau aplicație a unor reclame pe care editorul nu le-a plasat niciodată acolo, de obicei prin extensii de browser malițioase sau o cale de rețea compromisă.
Instrument de spionaj (Ad Spy): În publicitate, un instrument de spionaj, sau ad spy, este un software care captează reclamele publice și paginile de destinație ale concurenților, astfel încât marketerii să poată cerceta creativele și ofertele lor.
Instrument de spionaj publicitar: Un instrument de spionaj publicitar capturează și arhivează anunțurile concurenților pe care le observă pe rețele, astfel încât să poți studia materialele lor creative, ofertele și paginile de destinație într-o singură bază de date căutabilă.
Inteligența competitivă în publicitate: Inteligența competitivă în publicitate înseamnă colectarea și analizarea anunțurilor, canalelor și mesajelor rivalilor, plus date privind cheltuielile sau acoperirea acolo unde o platformă le face publice, pentru a-ți informa propria strategie creativă și media.
Inventar de anunțuri: Inventarul de anunțuri este cantitatea totală de spațiu publicitar pe care un editor sau o rețea o are disponibilă pentru vânzare, fie că este numărată în impresii, plasări sau sloturi în flux, într-o anumită perioadă.
Inventar Revândut / Partener de Cerere: Inventarul revândut este spațiul publicitar vândut de un intermediar, nu de editorul care deține site-ul sau aplicația. Un partener de cerere este rețeaua sau platforma care furnizează anunțurile și bidurile care umplu inventarul altui vânzător.
Inventar Rezidual: Inventarul rezidual este spațiul publicitar pe care un editor sau o rețea nu l-a putut vinde prin oferte directe sau canalele sale de cea mai înaltă prioritate, oferit în schimb la un preț mai mic și mai variabil prin schimburi deschise sau achiziții run-of-network.

L

Lanț de redirecționare: Un lanț de redirecționare este seria de URL-uri intermediare prin care trece un click înainte de a ajunge la pagina de destinație finală.
Lanțul de Aprovizionare cu Anunțuri: Lanțul de aprovizionare cu anunțuri este lanțul de intermediari prin care trece un anunț între advertiserul care plătește și pagina publisherului pe care apare.
Licitare inteligentă (licitare automatizată): Licitarea inteligentă este o metodă automatizată în care machine learning-ul platformei stabilește fiecare ofertă în timp real pentru a urmări un obiectiv de cost, conversie sau ROAS, pe care platforma nu îl garantează.
Licitația de anunțuri native: O licitație de anunțuri native este procesul pe care o platformă de publicitate nativă îl folosește pentru a decide ce anunț eligibil ocupă un plasament și cât i se percepe agentului de publicitate. Regulile de clasificare și de stabilire a prețurilor diferă de la o platformă la alta.
Licitația în Timp Real (RTB): Licitația în Timp Real (RTB) este licitația per-impresie în care cumpărătorii licitează pentru o singură impresie publicitară, într-un termen de răspuns stabilit în milisecunde, pe măsură ce se încarcă o pagină sau o aplicație.
Limitarea Frecvenței: Limitarea frecvenței restricționează de câte ori poate fi afișat același anunț unei singure persoane într-o anumită perioadă de timp, astfel încât o campanie să nu ardă bugetul bombardând aceiași utilizatori.
Linkare Directă (Afiliere): Linkarea directă înseamnă trimiterea traficului plătit direct de la click-ul din anunț către pagina ofertei advertiser-ului, sărind peste orice pagină de pre-aterizare sau pagină-punte între.
Listicle (Format de Anunț): Un listicle este un format de creativitate și pagină de destinație pentru anunțuri native, structurat ca o listă numerotată, cum ar fi "7 Lucruri" sau "10 Semne", conceput să pară conținut editorial și nu un anunț.
llms.txt: llms.txt este un fișier text simplu propus la nivelul root al unui site, care oferă crawlerilor și asistenților AI o hartă selectată a celor mai importante pagini de citit și citat.
Longevitatea anunțului (Durata de difuzare): Longevitatea anunțului, sau durata de difuzare, este intervalul dintre prima și ultima dată când un anunț a fost observat. Este un context de cercetare, nu o evidență a unei difuzări continue și nici o dovadă că anunțul este profitabil.

M

Malvertising: Malvertising este publicitate rău intenționată, care încorporează malware, redirecționări frauduloase sau cod de exploatare într-un anunț cu aspect obișnuit, astfel încât un click îl poate compromite pe dispozitiv sau poate atrage pe cineva într-o înșelătorie.
Marketing Afiliat: Marketingul afiliat este un model bazat pe performanță în care partenerii câștigă o comision pentru fiecare vânzare sau lead pe care îl generează pentru o ofertă a unui advertiser.
Media Buyer: Un media buyer este persoana care planifică, lansează și optimizează campaniile publicitare plătite pentru a atinge obiectivele de performanță la cel mai mic cost posibil.
Media Buying: Media buying este procesul de achiziționare a plasărilor publicitare pe diverse rețele și platforme pentru a atinge un public-țintă la cel mai scăzut cost efectiv.
Media Mix Modeling (MMM): Media mix modeling (MMM) este o metodă statistică care estimează contribuția fiecărui canal la vânzări folosind date istorice agregate de cheltuieli și rezultate.
MediaGo: MediaGo este o platformă de publicitate operată de Baidu care cumpără inventar nativ și display pentru advertiseri și se descrie drept o platformă de cerere (DSP) bazată pe deep learning.
Meta Ad Library: Meta Ad Library este arhiva publică a Meta pentru reclamele de pe Facebook, Instagram și alte aplicații Meta, căutabilă după cuvânt-cheie, Pagină și țară. Ce afișează depinde de tipul reclamei și de locul în care a rulat reclama.
MGID: MGID este o rețea globală de publicitate nativă care distribuie anunțuri de recomandare de conținut pe mii de site-uri de editori de nivel mediu din întreaga lume.
Modificator de licitație / Ajustare de licitație: Un modificator de licitație (sau ajustare de licitație) crește sau scade oferta de bază cu un procent stabilit pentru o anumită condiție, cum ar fi un tip de dispozitiv, o zonă geografică sau un interval orar, fără a atinge oferta generală a campaniei.
Motion Ad: Un motion ad este o creativă de tip native ad care folosește un scurt videoclip în buclă sau o animație în locul unei imagini statice pentru a ieși în evidență în fluxuri și widget-uri de recomandare.

N

Native DSP: Un native DSP este o platformă de partea cererii pentru achiziționarea de inventar de reclame native în flux, deși în practică majoritatea volumului native este cumpărat direct prin tabloul de bord de self-serve al fiecărei rețele, nu printr-un DSP de schimb deschis.
Nutra (Nutraceuticale): Nutra este verticala de afiliere care acoperă nutraceuticalele: suplimente, produse de slăbire, de frumusețe și de sănătate vândute prin anunțuri de răspuns direct.

O

Oboseala creativă: Oboseala creativă este scăderea performanței unui anunț în timp, pe măsură ce publicul îl vede prea des și încetează să mai reacționeze.
Ofertă COD (plată la livrare): O ofertă COD este o ofertă de afiliere în care clientul plătește curierului în numerar atunci când produsul ajunge, în loc să introducă detalii de plată online la momentul comenzii.
Ofertă de Afiliere: O ofertă de afiliere este un produs sau serviciu pe care un advertiser îl plătește afiliaților să-l promoveze, cu o remunerație prestabilită pe acțiune definită, geo și termeni.
Ofertă de încercare gratuită (Afiliere): O ofertă de încercare permite unui client să primească un produs pentru o taxă inițială mică, adesea doar pentru expediere, apoi îl facturează automat pe bază periodică dacă nu anulează într-un termen stabilit.
Ofertă de tombolă: O ofertă de tombolă plătește un afiliat atunci când un utilizator intră într-un giveaway cu premii, de obicei prin trimiterea datelor de contact sau completarea unui scurt formular.
Ofertă de Vânzare Directă: O ofertă de vânzare directă plătește afiliatului un comision unic atunci când un client finalizează o achiziție unică plătită integral, fără perioadă de probă gratuită, fără facturare recurentă și fără un formular de lead implicat.
OpenRTB: OpenRTB este protocolul deschis IAB care standardizează structura cererilor și răspunsurilor de ofertă în licitațiile de real-time bidding.
Optimizare Dinamică a Creativului (DCO): Optimizarea Dinamică a Creativului (DCO) este o tehnologie care asamblează și schimbă automat componentele unui anunț, imagini, titluri, CTA-uri, pe baza datelor de performanță în timp real.
Optimizarea căii de aprovizionare (SPO): Optimizarea căii de aprovizionare (SPO) este practica de a compara rutele disponibile pentru a cumpăra o anumită impresie publicitară și de a le prefera pe cele cu cel mai bun echilibru între cost, calitate, transparență și acces.
Optimizarea pentru motoarele de răspuns (AEO): Optimizarea pentru motoarele de răspuns (AEO) înseamnă structurarea conținutului pentru a răspunde direct la o întrebare, astfel încât acesta să fie extras într-un snippet evidențiat, răspuns vocal sau răspuns AI, în loc să necesite un click-through.
Outbrain: Outbrain este o rețea de publicitate nativă care difuzează anunțuri de recomandare de conținut pe site-uri de editori. Și-a finalizat achiziția Teads la 3 februarie 2025, iar compania combinată funcționează sub numele Teads.
Outstream Video: Outstream video este un format de reclamă video care rulează în interiorul textului unui articol sau al feed-urilor de conținut, și nu înainte, în timpul sau după un video pe care vizualizatorul a ales să-l urmărească. Multe unități încep să ruleze când sunt derulate în vizor.

P

Pagina de Destinație: O pagină de destinație este destinația autonomă pe care un vizitator ajunge după ce face clic pe un anunț, construită în jurul unui singur obiectiv de conversie, cum ar fi o achiziție sau o înregistrare.
Pagina de destinație copiată: O pagină de destinație copiată imită site-ul web al unui brand legitim pentru a captura conversii, plăți sau date prin personificarea unei companii de încredere.
Pay Per Call: Pay per call este un model de publicitate bazat pe performanță în care advertiserul plătește doar atunci când un anunț generează un apel telefonic calificat, urmărit printr-un număr unic, în loc să plătească pentru un click sau pentru completarea unui formular.
Piața Privată (PMP): O piață privată (PMP) oferă inventarul unui editor unor cumpărători selectați, în condiții convenite, identificată printr-un ID de ofertă, adesea ca licitație pe bază de invitație.
Pierderea de semnal (Publicitate): Pierderea de semnal este declinul gradual al datelor de urmărire, targetare și atribuire disponibile pentru advertiseri, determinat de restricțiile privind cookie-urile, permisiunile de urmărire în aplicații, blocurile de reclame și reglementările de confidențialitate.
Ping Tree (generare de lead-uri): Un ping tree este un sistem de distribuție a lead-urilor în timp real utilizat în marketingul afiliat care trimite ping-uri către mai mulți cumpărători cu detalii de bază ale unui lead, apoi trimite înregistrarea completă către cumpărătorul a cărui ofertă câștigă.
Pixel de Conversie: Un pixel de conversie este un fragment de cod de urmărire plasat pe o pagină-țintă care se declanșează când un utilizator finalizează o acțiune valorificată, permițând platformei de anunțuri să atribuie conversia unei interacțiuni anterioare cu anunțul conform regulilor sale de atribuire.
Pixel de Urmărire: Un pixel de urmărire este o imagine minusculă, adesea invizibilă, sau un fragment de cod care trimite o cerere către un server de măsurare atunci când se încarcă o pagină sau un email, cerere pe care platformele o folosesc pentru măsurare și atribuire.
Plasarea anunțurilor: O plasare de anunț este locația sau slotul specific pe pagina sau aplicația unui publisher unde un anunț este afișat unui utilizator.
Platforma de gestionare a datelor (DMP): O platformă de gestionare a datelor (DMP) colectează și organizează datele despre audiență în segmente, apoi le activează pentru direcționarea anunțurilor pe diverse platforme.
Platformă de publicitate self-serve: O platformă de publicitate self-serve este un dashboard în care un advertiser își creează, finanțează, țintește și gestionează propriile campanii direct, fără ca un reprezentant de vânzări sau un account manager să facă configurarea pentru el.
Portal Advertorial: Un portal advertorial este un site web de tip conținut creat special pentru a găzdui articole sponsorizate care par conținut editorial și conduc către o ofertă.
Pre-Lander (pagină de pre-aterizare): Un pre-lander este o pagină intermediară între clic pe anunț și ofertă, care pregătește și califică vizitatorul înainte de pagina de destinație finală.
Prețul minim (Licitații publicitare): Un preț minim este oferta minimă pe care un editor sau un SSP o acceptă pentru o impresie publicitară, respingând orice ofertă mai mică, indiferent de ceilalți participanți la licitație.
Programmatic Direct: Programmatic direct automatizează acordurile convenite direct cu un editor: acordurile garantate rezervă inventarul, cele preferențiale nu, și niciunul nu este o licitație deschisă.
Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed este un tip de afacere în care un cumpărător și un editor stabilesc în prealabil un preț fix și un volum rezervat, apoi îl execută automat.
Programul Acceptable Ads: Programul Acceptable Ads permite încărcarea automată a anunțurilor care îndeplinesc criteriile de neintruzivitate prin blocatoarele de reclame participante, în schimbul respectării unor standarde publicate.
Protecția mărcii în publicitate: Protecția mărcii în publicitate reprezintă practica de a apăra o marcă împotriva imposturii, utilizării neautorizate a mărcii comerciale, anunțurilor înșelătoare și campaniilor copiate.
Publicitate Display: Publicitatea display reprezintă reclame vizuale de tip banner, imagine și rich-media plasate pe site-uri web și aplicații, vândute adesea după dimensiuni standard și achiziționate direct de la editori sau programatic.
Publicitate Nativă: Publicitatea nativă este media plătită concepută să se potrivească cu aspectul, senzația și funcția platformei pe care apare, astfel încât să se integreze cu conținutul din jur.
Publicitatea Nativă Programmatică: Publicitatea nativă programmatică este achiziționarea automată a spațiilor publicitare native care se potrivesc cu aspectul și senzația conținutului gazdă, prin licitații sau acorduri private.
Publicitatea Programmatică: Publicitatea programmatică este achiziționarea și vânzarea automatizată a spațiului publicitar digital prin intermediul software-ului, în licitații în timp real sau prin acorduri automatizate.
Publisher: În publicitate, un publisher este proprietarul unui site web, aplicație sau proprietate media care vinde spațiu publicitar advertiserilor pentru a-și monetiza audiența.
Publisher / Site ID: Un publisher sau site ID este codul pe care o rețea de anunțuri sau un exchange îl atribuie unui site web, unei aplicații sau altei proprietăți din inventarul său, folosit pentru a identifica unde a rulat un anunț. ID-urile au sens doar în interiorul platformei care le emite.

Q

Quiz Funnel: Un quiz funnel este un pre-lander construit ca un chestionar interactiv cu mai multe întrebări care califică și pregătește un vizitator înainte de a dezvălui oferta la final.

R

Rata de Atragere: Rata de atragere reprezintă ponderea persoanelor expuse unui anunț care încetează să deruleze sau să citească și interacționează cu el în primele câteva secunde, un indicator rapid care arată dacă creativul tău captează, în general, atenția.
Rata de câștig (Programmatic): Rata de câștig este procentul ofertelor pe care platforma DSP a unui cumpărător le trimite într-o licitație și care câștigă efectiv impresia, o metrică esențială de sănătate pentru orice echipă de trading programmatic.
Rata de conversie (CVR): Rata de conversie (CVR) este procentul de clicuri sau vizitatori care finalizează o acțiune dorită, cum ar fi o achiziție, o înregistrare sau un lead.
Retargeting (Remarketing): Retargeting-ul (numit și remarketing) afișează anunțuri persoanelor care au vizitat deja un site, o aplicație sau o pagină de destinație, folosind acel comportament anterior pentru a le aduce înapoi și a le împinge spre conversie.
Rețea CPA: O rețea CPA este o piață care conectează afiliații cu oferte de la advertiseri care plătesc o sumă fixă pe acțiune finalizată – o vânzare, un lead sau o instalare de aplicație – și nu pe click sau impresie.
Rețea de afiliere: O rețea de afiliere este o piață care conectează anunțatorii și afiliații, găzduind oferte, urmărind conversiile și gestionând plățile.
Rețea de anunțuri native: O rețea de anunțuri native conectează advertiserii la plasamente de anunțuri native, în stil de conținut, pe un număr mare de site-uri editoriale, de obicei sub formă de widgeturi de recomandare.
Rețea de publicitate: O rețea de publicitate este un intermediar care agregă spațiul publicitar nevândut de la mulți editori și îl împachetează pentru vânzare către agenții de publicitate.
Revcontent: Revcontent este o rețea de publicitate nativă care furnizează widget-uri de recomandare de conținut pe site-urile editorilor și care spune că verifică editorii și anunțurile advertiserilor înainte de a fi difuzate.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) este venitul generat pentru fiecare dolar cheltuit pe publicitate, calculat ca venit împărțit la bugetul de publicitate.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) este venitul pe care un publisher îl câștigă la o mie de impresii publicitare sau vizualizări de pagină, fiind oglinda monetizării pentru CPM.
Run of Network (RON): Run of network (RON) este o opțiune de cumpărare de anunțuri prin care o campanie poate fi difuzată pe orice site, aplicație sau flux din întregul pool de inventar al unei rețele, în loc să fie limitată la editori sau plasamente selectate manual.

S

Scalarea (Media Buying): Scalarea în media buying înseamnă creșterea bugetului pentru o campanie care este deja profitabilă în propriul tău tracking, încercând în același timp să păstrezi intacte costul pe rezultat și marjele.
Scrubbing și Shaving (Afiliat): Scrubbing, cunoscut și sub denumirea de shaving, este atunci când o rețea de afiliere sau un advertiser respinge, întârzie sau subraportează conversii care ar fi trebuit plătite.
Segment de audiență: Un segment de audiență este un grup de persoane care împărtășesc date demografice, interese sau comportamente, ambalat astfel încât o platformă de anunțuri să le poată viza ca unitate, în loc să arate tuturor același anunț.
sellers.json: sellers.json este un fișier public pe care schimburile și SSP-urile îl publică pentru a declara vânzătorii și intermediarii pe care îi reprezintă, astfel încât cumpărătorii să poată vedea ce entitate spune platforma că se află în spatele fiecărui ID de vânzător.
Semnificația Statistică (Testarea Anunțurilor): Semnificația statistică înseamnă că o diferență observată între două variante de anunț probabil nu se datorează întâmplării aleatorii, ci unei diferențe reale de performanță.
Server-Side Tracking: Server-side tracking colectează și trimite evenimente de marketing de pe un server pe care îl controlezi, în loc să se bazeze în întregime pe scripturi rulează în browser.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) este partea unei mărci din totalul prezenței publicitare pe o piață, raportată la toți concurenții.
Siguranța Brandului: Siguranța brandului este setul de măsuri pe care advertiserii folosesc pentru a preveni apariția reclamelor lor lângă conținut nociv, ofensiv sau neconform cu brandul.
Specificații pentru anunțuri native: O specificație pentru anunțuri native este setul de reguli de format pe care o rețea nativă le cere pentru creativ, acoperind dimensiunea imaginii, lungimea titlului, dimensiunea fișierului și tipurile de active.
Studiu Brand Lift: Un studiu brand lift compară răspunsurile la sondaj ale unui public expus împotriva unui grup de control pentru a măsura schimbările în conștientizare, rechemare sau intenție de cumpărare.
Sub ID (Urmărire Afiliere): Un sub ID este un parametru personalizat de urmărire pe care un afiliat îl adaugă unui link pentru a identifica exact care anunț, plasament sau sursă de trafic a produs fiecare click și conversie.
Supply-Side Platform (SSP): Un Supply-Side Platform (SSP) este un software pe care editorii îl folosesc pentru a vinde inventarul publicitar programatic și pentru a maximiza veniturile pe diferite schimburi și cumpărători.
SupplyChain Object (schain): Obiectul SupplyChain (schain) este un câmp OpenRTB care listează, în ordine, vânzătorii și revânzătorii pe care o cerere de ofertă îi declară în fluxul direct de plată pentru inventar, astfel încât cumpărătorii să poată verifica calea de aprovizionare.
Sursă de Trafic: O sursă de trafic este platforma publicitară de la care un cumpărător de media cumpără clicuri sau impresii pentru a trimite vizitatori către o ofertă sau o pagină de destinație.
Swipe File (Cercetare în publicitate): Un swipe file este o bibliotecă salvată a unui media buyer cu reclame, headline-uri și copy-uri de pagină dovedite, păstrate pentru referință la construirea de noi campanii.

T

Taboola: Taboola este o companie de ad-tech cunoscută mai ales pentru widget-urile sponsorizate de recomandare de conținut pe care le afișează pe site-urile de edituri și pentru platforma sa de publicitate de performanță Realize.
Targetare fără Cookie-uri: Targetarea fără cookie-uri este un termen general pentru orice metodă de targetare a anunțurilor care evită să se bazeze pe cookie-urile de la terți, folosind în schimb abordări precum semnale contextuale, date de primă parte sau identificatori cu consimțământ.
Targetarea Contextuală: Targetarea contextuală plasează anunțuri pe baza conținutului paginii vizualizate, potrivind anunțurile cu subiectele și cuvintele cheie ale paginii, nu cu identitatea utilizatorului.
Targetarea Geografică: Targetarea geografică restricționează livrarea de anunțuri utilizatorilor din locații geografice specifice, de la țări întregi până la orașe, coduri poștale sau zone cu rază.
Teads: Teads este o platformă de publicitate cunoscută pentru reclamele video outstream care se redau în corpul unui articol. Outbrain a achiziționat-o, iar compania combinată activează sub numele Teads.
Test Geo Lift: Un test geo lift compară regiuni pereche cu și fără buget de publicitate pentru a măsura impactul real, cauzal al unui canal asupra vânzărilor sau conversiilor.
Testare A/B (Anunțuri): Testarea A/B în publicitate înseamnă rularea a două variante, un anunț, titlu sau pagină de destinație, una împotriva celeilalte pentru a măsura care performează mai bine pe o metrică definită.
Testarea Champion / Challenger: Testarea champion/challenger îți pune cea mai bună reclamă sau setare de ofertă curentă împotriva unei variante noi pe trafic live, astfel încât înlocuiești doar ceea ce funcționează odată ce altceva o întrece în mod corect.
Testarea creativelor: Testarea creativelor este practica de a rula mai multe variații de anunț simultan pentru a identifica care imagini, titluri sau unghiuri performează cel mai bine înainte de a scala bugetul.
Testarea incrementalității: Testarea incrementalității izolează cât de mult dintr-o conversie raportată a fost de fapt cauzată de un canal publicitar, folosind un grup de control ca bază de comparație.
Textul publicitar: Textul publicitar este textul scris al unei reclame, titlul, descrierea și apelul la acțiune, scris pentru a convinge un cititor să dea click sau să cumpere.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Tier-urile geografice sunt o modalitate informală de a grupa țările după puterea de cumpărare și costul publicitar: Tier 1 este de obicei bogat și scump, Tier 2 este de mijloc, Tier 3 este mai ieftin, cu venituri mai mici. Nu există o listă oficială.
Topics API: Topics API este o funcție din Privacy Sandbox bazată pe Chrome care deduce un număr mic de categorii largi de interese din navigarea recentă și le partajează cu site-urile, fără un identificator cross-site.
Tracker (Software de Tracking pentru Ads): Tracker este un software care înregistrează click-urile pe care este configurat să le vadă, potrivește conversiile raportate înapoi la Click ID și direcționează traficul către oferte pe multiple surse de trafic.
Transparența în publicitate: Transparența în publicitate este practica de a face vizibile public anunțurile pe care un advertiser le rulează și cine stă în spatele lor, prin intermediul unor biblioteci căutabile și declarații de transparență.
Typosquatting: Typosquatting este înregistrarea unei variante scrise intenționat greșit a unui domeniu real pentru a capta traficul destinat mărcii pe care o imită și este o componentă comună din spatele paginilor de destinație native mascate sau copiate.

U

UGC Ads: UGC ads sunt reclame realizate din conținut generat de utilizatori sau stilizate să semene cu acesta, precum recenzii casual, mărturii și clipuri în stil selfie, pentru a părea native și credibile.
Unghiul Creativ: Un unghi creativ este argumentul specific, perspectiva sau apelul emoțional pe care un anunț îl folosește pentru a poziționa o ofertă pentru o anumită audiență.
Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) este o soluție de identitate open-source construită dintr-o adresă de email sau număr de telefon hash-uit și criptat, utilizată de editori și advertiseri ca alternativă la cookie-urile terțe.
URL de Postback: Un URL de postback este un callback server-to-server care raportează o conversie înapoi către rețeaua de publicitate sau platforma de tracking fără a utiliza un pixel în browser.
Urmărirea conversiilor: Urmărirea conversiilor înregistrează momentul în care cineva care a interacționat cu un anunț finalizează o vânzare, un lead sau o înregistrare, și atribuie conversia anunțului conform regulilor de atribuire. Atribuirea nu este dovada că anunțul a cauzat acțiunea.
Urmărirea Conversiilor Offline: Urmărirea conversiilor offline asociază o vânzare care are loc în afara unui site web, cum ar fi o închidere telefonică sau din CRM, cu clicul de anunț care a generat-o.

V

Verticală (Marketing Afiliat): O verticală este o categorie de oferte afiliate grupate după tipul de produs și public, cum ar fi nutra, concursuri, finanțe sau dating.
Vizibilitate: Vizibilitatea măsoară dacă un anunț servit a avut ocazia de a fi văzut, pe baza cât de mult din el a intrat pe ecran și pentru cât timp.
VSL (Video Sales Letter): Un VSL, sau video sales letter, este un videoclip lung și scriptat care ghidează un vizitator printr-o problemă, o poveste și o prezentare a ofertei, în locul sau înaintea unei pagini de vânzări scrise.

W

Whitelist / Blacklist (Targetarea pe Site): O whitelist permite ca anunțurile să ruleze doar pe site-uri de publisher-i alese; o blacklist blochează site-uri specifice, ambele sunt controale de bază pentru targetarea pe site în campaniile native.
Widget de Anunțuri Native: Un widget de anunțuri native este unitatea din pagină, adesea un bloc injectat prin JavaScript, care afișează anunțurile native stilizate pentru a se potrivi cu layout-ul editorului gazdă.
Widget de Recomandare de Conținut: Un widget de recomandare de conținut este caseta cu linkuri recomandate de articole și anunțuri plasată sub sau lângă conținutul editorului, amestecând linkuri organice și plătite.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini a fost piața de publicitate nativă și de căutare a Yahoo, acum integrată în Yahoo Native și Yahoo DSP pentru achiziționarea de inventar nativ la scară largă.