Нативний аукціон оголошень

Нативний аукціон оголошень — це процес у реальному часі, який нативна рекламна мережа запускає кожного разу, коли завантажується слот рекомендацій, вирішуючи, яка реклама рекламодавця з'явиться та скільки він заплатить за клік або показ. Це нативний еквівалент аукціону оголошень відкритої мережі, але налаштований для віджетів контенту в стрічці, а не для стандартних банерів.

Як це працює: Коли віджет завантажується на сторінці видавця, мережа ранжує відповідні оголошення за очікуваною вартістю, зазвичай це ставка рекламодавця, помножена на прогнозовану ймовірність кліку для конкретного користувача та розміщення. Оголошення з найвищим рейтингом виграють слоти. Більшість нативних мереж використовують модель на зразок другої ціни або змішану модель, тому переможець часто платить близько до мінімальної суми, необхідної для перемоги над наступним конкурентом, а не свою повну ставку. Це поєднує ставку та ефективність, саме тому високий CTR (Click-Through Rate) може дозволити виграти навіть з нижчою ставкою.

Чому це важливо: Аукціон визначає вашу реальну вартість. Рекламодавці можуть встановити базовий CPC, але аукціон перетворює його на eCPC (Effective Cost Per Click), який варіюється залежно від сайту, географії та пристрою. Мережі все частіше додають поверх цього Smart Bidding (Автоматизоване ставкоутворення), автоматично коригуючи ставки для досягнення цілі конверсії. Нативні аукціони використовують ту саму основу, що й ширша система Real-Time Bidding (RTB), але при ранжуванні велика вага надається залученню через креатив.

Супутні терміни: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Автоматизоване ставкоутворення) та eCPC (Effective Cost Per Click).