Тривалість показу оголошень (Run Duration)

Тривалість показу оголошень, також відома як run duration, — це період, протягом якого оголошення залишається безперервно активним на ринку, виміряний від дати першого появи до дати припинення показів. Це один з найнадійніших сигналів у дослідженні реклами, оскільки рекламодавці не продовжують платити за показ оголошень, які несуть збитки.

Чому це важливо#

Більшість оголошень швидко зникають. Креатив, який все ще показується через тижні чи місяці, майже напевно пройшов фазу тестування і є достатньо прибутковим, щоб його фінансування продовжувалося. Це робить тривалість показу потужним фільтром для пошуку переможців: замість того, щоб вгадувати, який Креатив оголошення працює, ви дозволяєте ринку проголосувати тривалими витратами. Довготривале оголошення зазвичай також вказує на те, що рекламодавець активно масштабує його, оскільки тривалість показу та зростання бюджету, як правило, йдуть разом.

Як це використовувати#

Платформи прозорості реклами, які щодня збирають нативну рекламу, можуть відстежувати дати першого та останнього показу для кожного креатива, перетворюючи тривалість на метрику, яку можна сортувати. Покупці використовують її, щоб визначати пріоритетність кутів зору конкурентів для наслідування, а також виявляти, коли вічне оголошення конкурента нарешті зникає, що часто є ознакою Втоми креатива або зміни пропозиції. У поєднанні з тим, наскільки широко показується оголошення, тривалість також впливає на оцінку Частки голосу бренду у вертикалі. Чим довше та ширше показується оголошення, тим голосніший сигнал.

Пов'язані терміни: Втома креатива, Масштабування (медіабаїнг) та Частка голосу (SOV).