English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתТривалість показу оголошень (Run Duration)
Тривалість показу оголошень, або run duration, — це проміжок між першим і останнім випадком, коли оголошення було зафіксоване. Це контекст для дослідження, а не запис про безперервний показ і не доказ того, що оголошення прибуткове.
Тривалість показу оголошень, також відома як run duration, — це те, як довго оголошення, судячи з даних, перебувало на ринку. В архіві оголошень вона вимірюється як проміжок між першим і останнім випадком, коли архів спостерігав оголошення, що не є записом про безперервний показ: оголошення могло робити паузу в проміжку, або архів міг пропустити окремі спостереження. Це корисний сигнал для дослідження, але він не показує витрати, конверсії чи прибуток.
Чому це важливо#
Деякі оголошення спостерігають один раз і більше ніколи; інші продовжують з'являтися тижнями чи місяцями. Довгий спостережуваний проміжок може відображати креатив, який усе ще прибутковий, але так само може відображати брендову кампанію або кампанію на підвищення обізнаності, запланований флайт, тестовий бюджет, який ще не вичерпано, повільну оптимізацію або кампанію, яку ніхто не переглядав. Це робить тривалість показу способом відібрати Креативи оголошень, варті вивчення, а не доказом того, який із них працює. Вона також не показує, чи рекламодавець масштабує оголошення, оскільки дати спостережень не містять даних про бюджет чи витрати.
Як це використовувати#
Платформи прозорості реклами, які неодноразово фіксують оголошення, можуть записувати дати першого й останнього спостереження для кожного креатива, перетворюючи спостережувану тривалість показу на поле, яке можна сортувати. Покупці використовують її, щоб вирішувати, які кути зору конкурентів вивчати, і помічати, коли довготривале оголошення перестає з'являтися. Зникнення може означати Втому креатива або зміну пропозиції, але також призупинений бюджет, відхилення за політикою, зміну таргетингу чи прогалину в зборі даних архіву. Підрахунок того, де і як часто спостерігали оголошення, описує його присутність у вибірці архіву, а не Частку голосу бренду у вертикалі, для якої потрібні дані про покази чи витрати. Довший і ширший запис спостережень — це причина придивитися до оголошення уважніше, а не доказ того, що воно добре спрацювало.
Пов'язані терміни: Втома креатива, Масштабування (медіабаїнг) та Частка голосу (SOV).
