English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЩо таке eCPM (ефективна вартість за тисячу показів)?
eCPM (ефективна вартість за тисячу показів) — це дохід або вартість за тисячу показів, яку фактично досягає розміщення, що дозволяє безпосередньо порівнювати покупки за CPC та CPM.
eCPM (ефективна вартість за тисячу показів) — це дохід або вартість за тисячу показів, яку кампанія або розміщення фактично досягають, незалежно від того, як воно було спочатку оцінене. eCPM = (загальний дохід або витрати поділені на загальну кількість показів) x 1000. Це метрика, яка дозволяє порівнювати кампанію з ціною CPC та кампанію з ціною CPM на рівних умовах, оскільки вона завжди конвертується в базу за тисячу показів.
Чому "ефективний" є ключовим словом#
Звичайний CPM — це те, що вам цитують або що ви ставите. eCPM — це те, що фактично сталося, коли враховуються реальні показники ефективності. Купіть розміщення на основі $2 CPM, але платіть за клік $0.40, і воно конвертується з показником клікабельності 0.8%, ваш eCPM становитиме приблизно $3.20 (0.008 кліків на показ x $0.40 x 1000). Це число говорить вам, чи було розміщення насправді вигідною угодою порівняно з вашим еталонним $2 CPM в іншому місці, подібно до того, як eCPC перераховує покупку CPM назад у еквівалент за клік.
Хто використовує eCPM і чому#
Видавці постійно використовують eCPM, це спосіб порівнювати джерела попиту, які платять за зовсім різними моделями, аукціон header bidding може мати різні eCPM для нативних блоків порівняно з банерною рекламою, і вирішувати, які з них пріоритезувати в стеку. Рекламодавці використовують його рідше в повсякденному житті, але він стає корисним при порівнянні покупки CPC та покупки CPM в одній мережі, або при перевірці реальної ефективності кампанії CPC після отримання даних про конверсії.
| Ви купуєте або продаєте на основі... | eCPM говорить вам |
|---|---|
| На основі CPC | Ефективна вартість за 1 000 показів, з урахуванням вашого фактичного CTR |
| На основі CPA | Ефективна вартість за 1 000 показів, з урахуванням вашого фактичного коефіцієнта конверсії |
| Фіксований CPM | Просто повторює вашу ціну покупки, обчислення не потрібне |
eCPM та RPM виглядають схоже, але не зовсім однакові#
RPM майже завжди використовується з боку видавця, дохід, отриманий за тисячу переглядів сторінок або показів на всьому сайті чи сесії, тоді як eCPM частіше застосовується до окремого розміщення, рекламного блоку або кампанії. Ці два терміни часто використовуються як взаємозамінні на практиці, тому перевірте, чи описує один із них повну сесію чи окремий рекламний слот, перш ніж порівнювати числа з різних джерел.
Де eCPM проявляється в нативній закупівлі#
Запустіть той самий креатив через кілька мереж із різними моделями ставок, і відстеження eCPM по кожній мережі — це один із найчистіших способів побачити, де ваші гроші насправді працюють найважче, оскільки він усуває різницю в моделях ціноутворення і залишає одне порівнянне число. Креатив, який показує сильний eCPM на MGID, але слабкий на Revcontent, говорить вам про відповідність аудиторії, а не просто про ставку, яку ви встановили.
Як OpenAdLibrary допомагає#
Бачити, які креативні підходи конкурент продовжує запускати в різних мережах — сильний показник здорового eCPM з їхнього боку, оскільки ніхто не підтримує витрати на інвентар, що втрачає гроші — це один із найшвидших способів скласти короткий список підходів, які варто протестувати самостійно. Індекс ad intelligence OpenAdLibrary відстежує тривалість запуску в мережах саме з цієї причини.
