English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЩо таке Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox — це ініціатива Google щодо заміни механізмів міжсайтового відстеження, таких як сторонні файли cookie, на API на рівні браузера для реклами та вимірювання.
Privacy Sandbox — це ініціатива Google щодо заміни механізмів міжсайтового відстеження, насамперед сторонніх файлів cookie, набором API на рівні браузера, розроблених для підтримки рекламних сценаріїв, таких як таргетинг на інтереси та вимірювання конверсій, не дозволяючи жодній стороні відстежувати поведінку окремого користувача в мережі. Вона працює всередині Chrome і вплинула на подібні дискусії в інших розробників браузерів, а не є продуктом, який рекламодавці купують безпосередньо.
Яку проблему вона намагається вирішити#
Індустрія стояла перед двома шляхами, коли сторонні файли cookie стали ненадійними: повністю втратити можливості таргетингу та вимірювання або побудувати нову інфраструктуру, яка досягає подібних бізнес-цілей з іншими властивостями конфіденційності, агрегуючи користувачів у когорти або обробляючи дані на пристрої замість відправлення необроблених сигналів на сервер. Privacy Sandbox — це спроба Google реалізувати другий шлях, і її пропозиції приблизно відповідають функціям, які раніше виконували сторонні файли cookie.
Основні компоненти#
| Компонент (функція, яку він замінює) | Приблизне призначення |
|---|---|
| Topics API (таргетинг на інтереси) | Браузер визначає широкі теми інтересів з історії перегляду, ділиться лише декількома з сайтами, без індивідуального міжсайтового ідентифікатора |
| Protected Audience API (ретаргетинг) | Аукціон на пристрої дозволяє сайту показати рекламу попередньому відвідувачу без того, щоб стороння сторона бачила повну історію користувача |
| Attribution Reporting API (відстеження конверсій) | Звітує про кліки по рекламі, перегляди та конверсії в агрегованій формі з додаванням шуму, а не на рівні користувача |
Конкретні механіки та статус впровадження часто змінюються. Завжди перевіряйте поточну документацію для розробників від Google перед інтеграцією з будь-яким з цих API.
Чому це важливо, навіть якщо ви не купуєте безпосередньо в Google#
Оскільки Chrome має найбільшу частку ринку серед усіх окремих браузерів, те, як він обробляє міжсайтове відстеження, встановлює практичну нижню межу того, на що може покладатися решта відкритої мережі, незалежно від того, через яку мережу чи Demand-Side Platform ви фактично купуєте. Supply-Side Platform або біржа, яка хоче продовжувати ефективно обслуговувати трафік з Chrome, зрештою потребує певної сумісності з цими API або стратегії відступу, побудованої на основі контекстного таргетингу та даних першої сторони. Такий самий тиск проявляється далі по ланцюжку в реальному часі ставок, де запити на ставки поступово містять менше даних міжсайтових ідентифікаторів, ніж раніше.
Що це означає на практиці для медіабаєрів#
Кампанії ретаргетингу та міжсайтове обмеження частоти показів — це сценарії використання, на які впливає найбільш безпосередньо, оскільки вони найбільше залежали від механізму файлів cookie, який Privacy Sandbox покликана замінити. Контекстні, стрічкові розміщення нативної реклами з самого початку були менш вразливими, саме тому нативні бюджети виглядали стабільнішими під час цього переходу, ніж дисплейні кампанії з інтенсивним ретаргетингом та кампанії проспектування.
Як OpenAdLibrary допомагає#
Оскільки контекстні нативні розміщення обходять більшість питань міжсайтового відстеження, які намагається вирішити Privacy Sandbox, вони стали більш передбачуваним каналом, поки інфраструктура таргетингу на рівні браузера продовжує розвиватися. Інструмент розвідки нативної реклами OpenAdLibrary відстежує живу креативну складову та дані розміщень у всіх основних мережах, щоб ви могли планувати кампанії на основі того, що фактично запущено сьогодні, а не прогнозів щодо термінів впровадження API.
