English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתБренд-безпека
Бренд-безпека — це комплекс заходів, які рекламодавці використовують, щоб їхня реклама не з'являлася поряд із шкідливим, образливим або невідповідним контентом.
Бренд-безпека — це комплекс контролюючих заходів, які рекламодавці використовують, щоб їхня реклама не з'являлася поряд із шкідливим, образливим або іншим невідповідним контентом, що може пошкодити репутації бренду. Галузеві настанови розрізняють два питання. Безпека — це те, чи контент загалом визнають небезпечним для будь-якого рекламодавця; придатність — чи конкретний бренд хоче з'являтися поряд із ним. Дорослого контенту та мови ворожнечі широко уникають, тоді як жорсткі новини про трагедію або низькоякісні сторінки з клікбейтом — це питання придатності, які різняться від бренду до бренду.
Як це працює#
У програмних і нативних каналах бренд-безпека забезпечується через кілька рівнів: категорізацію контенту, виключення ключових слів, пре-бід фільтрацію та пост-кампанійну верифікацію сторонніми організаціями. Рекламодавці також покладаються на Білий список / Чорний список (таргетинг на сайти), щоб дозволяти перевіреним видавцям і блокувати проблемних. Оскільки нативна реклама розміщується віджетом рекомендацій на тисячах сайтів, публішер-мікс може змінюватися щодня, тому заходи безпеки потребують постійного моніторингу, а не одноразового налаштування.
Чому це важливо#
Невідповідне розміщення реклами руйнує довіру споживачів і може асоціювати бренд із контентом, який він ніколи не підтримав би. Бренд-безпека відрізняється від проблем якості розміщення реклами, таких як Відстежуваність (Viewability) (чи рекламу було фактично побачено), та від Захисту бренду в рекламі (Brand Protection) (захист від імітаторів та несанкціонованого використання бренду). Знімки прозорості реклами можуть допомогти, показуючи сторінки видавців, де було зафіксовано креативи рекламодавця, що корисно для вибіркових перевірок. Вони є вибіркою того, що побачила система знімків, а не повним звітом про розміщення, тож поєднуйте їх зі звітами мережі про розміщення та будь-якими даними верифікації.
Супутні терміни: Білий список / Чорний список (таргетинг на сайти), Захист бренду в рекламі (Brand Protection) та Відстежуваність (Viewability).
