Бренд-безпека

Бренд-безпека — це комплекс контролюючих заходів, які рекламодавці використовують, щоб їхня реклама не з'являлася поряд із шкідливим, образливим або іншим невідповідним контентом, що може пошкодити репутації бренду. Вона охоплює все: від уникнення дорослого контенту, мови ворожнечі та насильства до обходу сторінок із трагічними новинами або низькоякісним клікбейтом.

Як це працює#

У програмних і нативних каналах бренд-безпека забезпечується через кілька рівнів: категорізацію контенту, виключення ключових слів, пре-бід фільтрацію та пост-кампанійну верифікацію сторонніми організаціями. Рекламодавці також покладаються на Білий список / Чорний список (таргетинг на сайти), щоб дозволяти перевіреним видавцям і блокувати проблемних. Оскільки нативна реклама розміщується віджетом рекомендацій на тисячах сайтів, публішер-мікс може змінюватися щодня, тому заходи безпеки потребують постійного моніторингу, а не одноразового налаштування.

Чому це важливо#

Невідповідне розміщення реклами руйнує довіру споживачів і може асоціювати бренд із контентом, який він ніколи не підтримав би. Бренд-безпека відрізняється від проблем якості розміщення реклами, таких як Відстежуваність (Viewability) (чи рекламу було фактично побачено), та від Захисту бренду в рекламі (Brand Protection) (захист від імітаторів та несанкціонованого використання бренду). Платформи прозорості реклами допомагають, показуючи точно, на яких сайтах-видавцях запускаються креативи певного рекламодавця, що спрощує аудит фактичного розміщення реклами.

Супутні терміни: Білий список / Чорний список (таргетинг на сайти), Захист бренду в рекламі (Brand Protection) та Відстежуваність (Viewability).