Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) — це процес, за допомогою якого окремий рекламний показ виставляється на аукціон і продається в реальному часі, протягом мілісекунд між запитом користувача на сторінку та появою реклами. Кожен показ цінується та вигравається індивідуально, а не купується оптом.

Як це працює#

У момент завантаження сторінки або додатку з рекламним слотом видавець надсилає запит на ставку — структурований опис показу, користувача та контексту — покупцям. Система ставок кожного покупця оцінює запит щодо своїх кампаній і повертає ставку, зазвичай ціну CPM (Cost Per Mille). Аукціон обирає переможця, повертається креатив переможця, і сторінка завершує рендеринг, зазвичай протягом приблизно 100 мілісекунд. Весь цей цикл проходить через Ad Exchange, який з'єднує пропозицію та попит.

Чому це важливо#

RTB — це двигун більшої частини Programmatic Advertising. Він дозволяє рекламодавцям оцінювати кожен показ за його власними перевагами — хто користувач і де з'явиться реклама — замість того, щоб платити одну фіксовану ставку за всю площу. Саме ця деталізація робить можливим точне таргетування та автоматизовану оптимізацію.

RTB значною мірою стандартизовано за допомогою протоколу OpenRTB, який визначає формат запитів та відповідей на ставки. Пов'язана, але відмінна техніка, Header Bidding, дозволяє видавцям одночасно отримувати RTB-ставки від кількох бірж перед викликом свого рекламного сервера.

Пов'язані терміни: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange та Header Bidding.