Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) — це процес, за допомогою якого окремий рекламний показ виставляється на аукціон і продається в реальному часі під час завантаження сторінки або додатку, у межах дедлайну відповіді, вимірюваного в мілісекундах. Кожен показ цінується та виграється індивідуально, а не купується оптом.

Як це працює#

Коли завантажується сторінка або додаток із рекламним слотом, біржа або інше джерело пропозиції надсилає запит на ставку до систем ставок покупців. Запит — це структурований опис показу, користувача та контексту. Кожен покупець оцінює його щодо своїх кампаній і повертає ставку, виражену як ціна CPM (Cost Per Mille), хоча транзакція стосується одного показу. Аукціон обирає переможця за своїми правилами, як-от перша чи друга ціна, і повертається креатив переможця, щоб сторінка його відрендерила. Ad Exchange, який з'єднує пропозицію та попит, встановлює дедлайн відповіді для кожного запиту (tmax в OpenRTB, у мілісекундах); дедлайни й час рендерингу різняться, тож не слід припускати фіксований наскрізний час.

Чому це важливо#

RTB — це аукціонний механізм, що стоїть за купівлею на відкритому аукціоні та за запрошенням у Programmatic Advertising, а ті самі RTB-канали також передають угоди з фіксованою ставкою та гарантовані угоди, які не є аукціонами. Він дозволяє рекламодавцям оцінювати кожен показ за його власними перевагами, як-от те, що відомо про користувача та де з'явиться реклама, замість того, щоб платити одну фіксовану ставку за всю площу. Саме ця деталізація робить можливим таргетування на рівні показу та автоматизовану оптимізацію в межах сигналів і згод, доступних у кожному запиті: сам OpenRTB зазначає, що рекомендовані атрибути не є обов'язковими й можуть бути недоступними з усіх джерел пропозиції.

RTB значною мірою стандартизовано за допомогою протоколу OpenRTB, який підтримує IAB Tech Lab і який визначає формат запитів та відповідей на ставки; див. специфікацію OpenRTB 2.6. Пов'язана, але відмінна техніка, Header Bidding, дозволяє видавцям одночасно отримувати RTB-ставки від кількох бірж перед викликом свого рекламного сервера.

Пов'язані терміни: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange та Header Bidding.