Рекламний текст

Рекламний текст — це письмовий текст оголошення, заголовок, опис, основний текст і заклик до дії, створені для привернення уваги та переконання читача натиснути або конвертувати. У нативних та стрічкових форматах текст працює разом із зображенням, і саме заголовок формує в читача очікування щодо того, куди веде клік.

Як це працює#

Текст працює на кожному етапі воронки. У віджеті Taboola чи Outbrain текст оголошення — це переважно короткий заголовок, який показується разом із мініатюрою та назвою бренду або сайту, тож заголовок часто має виконувати функцію Ad Hook. Сильний текст виражає чіткий Creative Angle простою, конкретною мовою та веде читача до однієї дії. Разом із зображеннями та макетом текст формує повноцінний Ad Creative. Гіпотетичний приклад для сервісу доставки наборів продуктів: заголовок «Сплануйте тиждень вечерь одним замовленням», опис «Оберіть рецепти, виберіть день доставки, пропустіть будь-який тиждень» і заклик до дії «Перегляньте меню цього тижня» — усе це рекламний текст.

Хороший рекламний текст є конкретним, а не розмитим, звертається до однієї аудиторії та відповідає повідомленню цільової сторінки, на яку веде. Невідповідність між текстом оголошення та сторінкою призначення може розчарувати людей, які клікнули, і порушити правила мережі: Realize (Taboola), наприклад, вимагає, щоб заголовки точно відображали тему цільової сторінки.

Чому це важливо#

Оскільки текст легко змінити, медіабаєри тестують варіанти заголовків та описів і оцінюють їх за даними про клікабельність та конверсію з власних кампаній. Збережені рекламні тексти конкурентів в OpenAdLibrary показують формулювання, твердження та заклики до дії, зафіксовані в певному розміщенні в певний момент; вони не розкривають клікабельність, конверсії чи прибуток рекламодавця. Твердження, яке ви запозичили, все одно потребує ваших власних доказів: у Сполучених Штатах, наприклад, рекламодавці мають бути здатні підтвердити свої твердження. Пов'язані терміни: Ad Creative, Ad Hook та Creative Angle.