Рекламний текст

Рекламний текст — це письмовий текст оголошення, заголовок, опис, основний текст і заклик до дії, створені для привернення уваги та переконання читача натиснути або конвертувати. У нативних та стрічкових форматах текст працює в парі з зображеннями, але саме слова зазвичай виконують основну роботу з формування очікувань та залучення кліків.

Як це працює#

Текст працює на кожному етапі воронки. У віджеті Taboola чи Outbrain заголовок є найбільш тестованим елементом, який часто виконує функцію Ad Hook. Сильний текст виражає чіткий Creative Angle простою, конкретною мовою та веде читача до однієї дії. Разом із зображеннями та макетом текст формує повноцінний Ad Creative.

Хороший рекламний текст є конкретним, а не розмитим, звертається до однієї аудиторії та відповідає повідомленню цільової сторінки, на яку веде. Невідповідність між текстом оголошення та сторінкою призначення знижує конверсію та може порушити правила рекламної мережі.

Чому це важливо#

Оскільки варіювати текст дешево, медіабаєри постійно експериментують із заголовками та описами, щоб підвищити клікабельність та конверсію. Читання живих рекламних текстів конкурентів у OpenAdLibrary розкриває точні формулювання, твердження та заклики до дії, які зараз виграють у конкретній ніші. Пов'язані терміни: Ad Creative, Ad Hook та Creative Angle.