Ad Blocker

Ad Blocker — це програмне забезпечення для браузера, зазвичай плагін або вбудована функція, яке виявляє та запобігає завантаженню реклами на веб-сторінці. Воно працює на основі фільтрів — списків правил, які підтримуються спільнотою та зіставляють відомі домени для показу реклами, патерни скриптів і DOM-структури, що зазвичай використовуються для доставки оголошень, а потім видаляє або приховує все, що збігається, до моменту відображення.

Як насправді працює блокування#

Більшість ad blockers працюють на мережевому та DOM-рівнях, а не справді «розуміють» рекламу. Запис у фільтрі може повністю блокувати запити до відомого домена рекламного сервера або приховувати будь-який елемент, що відповідає CSS-патерну, який зазвичай використовується для рекламних контейнерів. Саме тому блокування реклами — це мінлива ціль: видавці та рекламні технології змінюють доменні патерни та розмітку, розробники фільтрів оновлюють правила, щоб наздогнати їх, і цикл повторюється.

Чому нативну рекламу блокувати складніше, ніж дисплейну#

Нативна реклама частково була створена саме через цю проблему. Нативний блок розроблений так, щоб відповідати оточуючому редакційному макету — заголовок та мініатюра стилізовані під власний контент сайту, а не розміщені в очевидному окремому банерному слоті з впізнаваним доменом рекламної мережі та класом контейнера. Це робить його структурно складнішим для надійного розрізнення віджету Спонсорованого контенту від фактичної стрічки статей поруч без ризику пошкодити справжній вміст сторінки.

Це не означає, що нативна реклама невразлива. Правила блокування на рівні віджетів існують та ловлять деякі мережі, а захист від відстеження на рівні браузера все ще може блокувати базовий Піксель відстеження або Піксель конверсії навіть тоді, коли сам креатив відображається, що впливає більше на вимірювання, ніж на доставку.

Виняток «прийнятної реклами»#

Деякі ad blockers автоматично розблоковують певну рекламу, якщо вона відповідає визначеним критеріям ненав'язливості, таку угоду зазвичай називають програмою прийнятної реклами. Це окремий, більш формальний механізм, ніж те, що нативний формат просто складніше виявити за патернами, і він має свої компроміси щодо того, хто потрапляє в білий список і як.

Що означають рівні блокування для медіабаєра#

Заявлена поширеність блокування реклами сильно відрізняється залежно від географії, пристрою та аудиторії. Молоді, більш технічні аудиторії блокують рекламу помітно частіше, ніж старші або менш технічно підковані користувачі. Замість того, щоб розглядати це як фіксований податок, варто перевірити, чи ваш конкретний набір видавців та географія фактично стикаються зі значним блокуванням, оскільки розміщення на технічних ресурсах з переважанням десктопу поводяться дуже інакше, ніж розміщення Реклами в стрічці з переважанням мобільних пристроїв на масових новинних сайтах.

Де OpenAdLibrary знаходить своє місце#

Якщо ви намагаєтесь оцінити, чи креатив конкурента фактично доходить до людей, або тихо видаляється, спостереження за тим, як довго креатив продовжує працювати через Інструмент для розвідки нативної реклами, є непоганим індикатором: рекламодавець не продовжуватиме платити за розміщення, які не конвертують, заблоковані вони чи ні, тому Тривалість життя оголошення (тривалість запуску) все ще розповідає вам щось реальне про продуктивність навіть без прямої видимості рівнів блокування.