CPC (Cost Per Click)

CPC (вартість за клік) — це сума, яку рекламодавець платить кожного разу, коли користувач натискає на його оголошення. Вона розраховується шляхом ділення загальних витрат на рекламу на кількість кліків: CPC = витрати ÷ кліки. У кампанії з оплатою за кліки ви платите лише тоді, коли хтось реально натискає, а не просто коли оголошення показують.

CPC є основним моделю ціноутворення на більшості нативних рекламних мереж, де рекламодавці встановлюють ставку за розміщення, а мережа стягує плату за кожен доставлений клік. CPC у $0.40 означає, що 1000 кліків коштують $400. Ваша реальна середня CPC зазвичай нижча за вашу максимальну ставку, тому що аукціони закриваються за другою найвищою ціною плюс невеликий інкремент.

Чому це важливо#

CPC прив'язує витрати безпосередньо до взаємодії, тому це природна одиниця для покупців трафіку та афіліатів, які прагнуть дешево залучати відвідувачів на Цільову сторінку. Але низька CPC хороша лише тоді, коли ці кліки конвертуються; дешевий клік, який ніколи не перетворюється на продаж, все одно є витраченими коштами. Саме тому медіабаєри завжди аналізують CPC разом з економікою конверсій, а не просто переслідують найнижче число.

CPC відрізняється від ціноутворення на основі показів, як-от CPM (вартість за тисячу показів), яке стягує плату за тисячу переглядів незалежно від кліків, та від ціноутворення на основі результатів, як-от CPA (вартість за конверсію), яке стягує плату за кожну конверсію. Коли мережа оптимізує покупку за CPM у бік кліків, змішаний результат звітується як eCPC (ефективна вартість за клік).

Пов'язані терміни: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click) та Smart Bidding (Автоматизоване ставкоутворення).