Supply-Side Platform (SSP)

Supply-Side Platform (SSP) — це програмне забезпечення, яке видавці та власники додатків використовують для програмної продажі своєї рекламної інвентаризації, підключаючи кожен доступний імпрес до рекламних бірж, покупців і систем ставок у реальному часі, щоб заробити найкращу ціну, яку дозволяють правила видавця. Це аналог платформи для покупців (buy side) у програмній рекламі, але з боку видавця.

Як це працює#

Коли користувач завантажує сторінку або екран додатку з рекламним місцем, SSP, що працює на видавця, пакує цей імпрес разом із наявним контекстом та сигналами аудиторії та пропонує його покупцям — на відкритому аукціоні або в межах приватних угод. SSP або біржа, з якою він працює, надсилає запит на ставку до систем ставок покупців за допомогою Real-Time Bidding (RTB), збирає ставки, що надійшли в межах установленого для запиту ліміту часу (tmax в OpenRTB, у мілісекундах), і застосовує правила аукціону, мінімальні ціни та умови будь-яких угод, щоб вибрати переможця. Рекламний сервер видавця все ще може зважити цю ставку проти іншого попиту, перш ніж переможну рекламу буде повернуто та відрендерено.

Чому це важливо#

Основне завдання SSP — оптимізація доходу для видавця: він дає видавцеві такі засоби контролю, як мінімальні ціни, списки дозволених і заблокованих покупців та рекламодавців, а також фільтри бренду та якості. OpenRTB передає їх як мінімальні ціни (bidfloor) та списки блокування для місць покупців, категорій і доменів рекламодавців та атрибутів креативів, але те, що насправді блокується, залежить від того, як видавець їх налаштує і що SSP здатен виявити. В екосистемі нативної реклами мережі, такі як Taboola та Outbrain, продають розміщення у віджетах рекомендацій, які вони запускають для видавців, через власні рекламодавські платформи, а також пропонують програмну купівлю: Realize від Taboola зазначає, що покупці можуть отримати доступ до її інвентарю через відкриту біржу або угоди приватного маркетплейсу, зокрема через DSP і SSP, а Outbrain зазначає, що рекламодавці можуть купувати через Outbrain Amplify або програмно через DSP. Яка з назв — SSP, біржа чи рекламна мережа — підходить нативній мережі, залежить від того, як ця мережа описує власну роль.

SSP знаходиться навпроти Demand-Side Platform (DSP), яка представляє покупців, і надсилає запити на ставки біддерам або через Ad Exchange, або напряму; OpenRTB перелічує біржі та платформи з боку продажу як окремі види постачальників інвентарю видавців. Разом вони формують основну інфраструктуру Ad Supply Chain.

Пов'язані терміни: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) та Ad Supply Chain.