Motion Ad

Motion Ad — це нативна рекламна креатива, яка використовує коротке відео або анімацію, а не статичне зображення, щоб привернути увагу в контентній стрічці або рекомендаційному віджеті. Рух зазвичай короткий і зациклений, розроблений, щоб виділятися на тлі навколишніх нерухомих мініатюр, водночас відповідаючи нативному формату розміщення.

Як це працює#

Motion Ad замінює звичайну статичну мініатюру в нативному блоці на автовідтворюваний кліп або анімовану графіку, поєднану з тим самим заголовком та маркуванням, що й будь-яка інша Ad Creative у стрічці. Мережі, такі як Taboola, пропонують формати з рухом, щоб рекламодавці могли використовувати анімацію для підвищення показників клікабельності, не порушуючи нативного вигляду. Кліпи зазвичай без звуку, короткі та оптимізовані для плавного автовідтворення на мобільних пристроях.

Чому це важливо#

Рух надійно привертає погляд під час скролу, тому motion ads часто показують кращі результати за показники залучення порівняно зі статичними мініатюрами, що робить їх поширеним інструментом боротьби з креативною втомою. Для дослідників конкурентів перехід від статичної креативи до креативи з рухом є корисним сигналом того, що рекламодавець інвестує в розміщення та тестує формати з вищою якістю виробництва. Motion ads також перетинаються з Outstream Video, хоча блоки з рухом зазвичай є легшими, зацикленими акцентами, а не повноцінними відеороликами.

Супутні терміни: Outstream Video, Taboola та Ad Creative.