Motion Ad

Motion Ad — це нативна рекламна креатива, яка використовує коротке відео або анімацію, а не статичне зображення, щоб привернути увагу в контентній стрічці або рекомендаційному віджеті. Рух зазвичай короткий і зациклений, розроблений, щоб виділятися на тлі навколишніх нерухомих мініатюр, водночас відповідаючи нативному формату розміщення.

Як це працює#

Motion Ad замінює звичайну статичну мініатюру в нативному блоці на зациклений кліп або анімовану графіку, поєднану з тим самим заголовком та маркуванням, що й будь-яка інша Ad Creative у стрічці. Мережі, такі як Taboola, пропонують формати з рухом: Motion Ads від Realize, наприклад, — це короткі відео (до 15 секунд) або GIF-файли, які відтворюються без звуку та зациклюються, а там, де розміщення не підтримує рухомі матеріали, показується статичне резервне зображення. На довідковій сторінці Realize зазначено, що Motion Ads можуть підвищити показники клікабельності та конверсії, але не наведено ні вибірки, ні методу тестування, тож сприймайте це як заяву постачальника, а не як бенчмарк.

Чому це важливо#

Рух — це дизайнерський вибір для розміщення. Чи принесе motion ad більше залучення або нижчу вартість залучення, ніж статичне зображення, залежить від розміщення, аудиторії та креативи, тож порівнюйте обидва варіанти за однакової мети та вимірюваних умов; сам лише рух не доводить кращого залучення. Для дослідників конкурентів перехід рекламодавця від статичної креативи до креативи з рухом показує, що він запускав версію з рухом, а не те, скільки він інвестує в розміщення, скільки коштував формат чи як він працював, а такі інструменти, як безкоштовний Motion Ads Studio від Realize, перетворюють наявні статичні зображення на Motion Ads, тож версія з рухом не обов'язково означає вищу якість виробництва. Motion ads також перетинаються з Outstream Video; Realize відокремлює свої короткі, беззвучні, зациклені Motion Ads від довшого формату Branding Video, призначеного для цілей обізнаності або видимості.

Супутні терміни: Outstream Video, Taboola та Ad Creative.