Advertorial Portal

Advertorial Portal — це вебсайт у стилі контенту, створений спеціально для розміщення спонсорованих статей, які читаються як редакційні матеріали, а потім ведуть читача до пропозиції, сторінки продукту, форми збору лідів або pre-lander. На відміну від справжнього новинного сайту видавця, Advertorial Portal зазвичай існує лише для отримання нативного рекламного трафіку, а незалежної аудиторії, що приходить через пошук або прямі відвідування, там небагато.

Як вони влаштовані#

Типовий Advertorial Portal імітує візуальну мову реального новинного чи лайфстайл-сайту: шапку, блок із зазначенням автора, віджети з рекомендованими статтями та основний текст, оформлений як історія. Сам рекламний матеріал (advertorial) будує наратив, часто у вигляді історії особистого відкриття або ракурсу з експертною рекомендацією, і цей наратив завершується посиланням або кнопкою, що веде на реальну пропозицію. Це відрізняється від простої bridge page (перехідної сторінки), яка зазвичай повністю пропускає редакційний наратив і лише додає коротку затримку або екран з відмовою від відповідальності перед перенаправленням на пропозицію.

Їхнє місце у воронці#

Типовий шлях такий: креатив нативної реклами в стрічці видавця → клік → стаття на Advertorial Portal → ще один клік на реальну пропозицію або landing page. Цей додатковий крок важливий з двох причин. По-перше, він дозволяє рекламодавцю тестувати різні наративні підходи незалежно від базової пропозиції. По-друге, він створює шар, який можна швидко замінити, якщо один із підходів припинить конвертувати, не торкаючись фінальної landing page зовсім. У статті Приклади pre-lander для нативного трафіку ця сама структурна модель розглядається більш детально, а Воронки landing page для нативного трафіку відстежують повний шлях від початку до кінця.

Питання відповідності вимогам#

Оскільки Advertorial Portal розроблений так, щоб виглядати як незалежний редакційний контент, важливе значення має розкриття інформації. Правила FTC щодо розкриття інформації для рекламних матеріалів і нативної реклами вимагають, щоб спонсорований контент був чітко позначений як реклама, зазвичай міткою "Реклама" або "Спонсорований матеріал" біля заголовка. Портали, які цього не роблять або ховають позначку в дрібному шрифті, часто стають мішеннями для скарг на захист бренду, коли назва або зображення реального бренду використовуються без дозволу у фейковій статті.

Можливість побачити, куди веде нативна реклама, від креативу до сторінки advertorial, що стоїть за ним, — це той вид досліджень, який підтримує індекс прозорості реклами. Платформа ad intelligence від OpenAdLibrary фіксує як захоплений креатив, так і landing page, на яку він вів, щоб ви могли вивчати воронку конкурента ширше, ніж саме оголошення.

Як швидко розпізнати його#

Кілька характерних ознак часто повторюються. Віджет "Схожі статті" містить посилання лише на інші сторінки того самого порталу, а не на справжні зовнішні джерела; фото автора виглядає як фото з фотобанку або повторно використовується у непов'язаних статтях; і кожна історія на сайті, незалежно від теми, веде до одних і тих самих пропозицій за один-два кліки. Жодна з цих ознак окремо не доводить, що сайт є Advertorial Portal, а не реальним видавцем, який розміщує спонсоровані публікації, але поява кількох разом є сильним сигналом.