Referencia

El glosario de publicidad nativa y ad-tech

126 definiciones en lenguaje claro, desde CPM, RTB y SSPs hasta prelanders, publirreportajes y widgets de recomendación de contenido. Creado por el equipo detrás de OpenAdLibrary.

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Ángulo Creativo: Un ángulo creativo es el argumento, perspectiva o apelación emocional específica que un anuncio utiliza para posicionar una oferta para una audiencia particular.

A

ads.txt: ads.txt es un archivo público que los editores alojan para declarar exactamente qué empresas están autorizadas a vender su inventario publicitario.
Advertorial: Un advertorial es una página pagada escrita en estilo editorial que pre‑vende un producto u oferta antes de enviar al lector a la página de ventas.
Anunciante: Un anunciante es la marca, empresa o comercializador que paga para colocar anuncios frente a una audiencia con el objetivo de generar notoriedad, clics, prospectos o ventas.
Anuncio carrusel: Un anuncio carrusel es una unidad publicitaria única que contiene varias tarjetas deslizables, cada una con su propia imagen, titular y enlace de destino.
Anuncio de Descubrimiento de Contenido: Un anuncio de descubrimiento de contenido es una ubicación nativa que muestra contenido patrocinado como una lectura sugerida, ayudando a los usuarios a descubrir artículos, videos u ofertas.
Anuncio Discovery: Un anuncio discovery es un anuncio nativo que se muestra dentro de feeds de descubrimiento de contenido y widgets de recomendación, con estilo que coincide con el contenido editorial como un titular más miniatura.
Anuncio In-Feed: Un anuncio in-feed es un anuncio nativo colocado dentro de una secuencia de contenido, un feed, lista de artículos o línea de tiempo, y con estilo que coincide con los elementos orgánicos que lo rodean.
Anuncio teaser: Un anuncio teaser es un anuncio nativo que retiene deliberadamente información clave, usando un titular impulsado por la curiosidad y una imagen para obligar al clic.
Anuncios de Productos Dinámicos (DPA): Los Anuncios de Productos Dinámicos (DPA) generan automáticamente creatividades publicitarias a partir de un feed de catálogo de productos, emparejando a cada usuario con los artículos más relevantes para él.
Anuncios UGC: Los anuncios UGC son publicidades con estilo que parecen contenido generado por usuarios auténtico, reseñas casuales, testimonios y clips estilo selfie, para sentirse nativos y creíbles.
AOV (Valor Medio del Pedido): AOV (valor medio del pedido) es la cantidad promedio gastada por pedido, calculada como ingreso total dividido por el número de pedidos.
Arbitraje de anuncios: El arbitraje de anuncios es la compra de tráfico mediante anuncios pagados y su monetización con anuncios de mayor pago, obteniendo beneficio de la diferencia entre el costo de adquisición y los ingresos publicitarios.
Arbitraje de tráfico: El arbitraje de tráfico es comprar tráfico web a bajo costo y monetizarlo por más de lo que pagaste, obteniendo beneficio en la diferencia entre el costo de adquisición y los ingresos.
Atribución por visualización (VTA): La atribución por visualización (VTA) atribuye una conversión a un anuncio que un usuario vio pero en el que nunca hizo clic, siempre que ocurra dentro de un plazo establecido.

B

Biblioteca de Anuncios: Una biblioteca de anuncios es una base de datos pública y buscable de anuncios que se han publicado en una plataforma o red, mostrando la creatividad, el anunciante y los detalles de publicación.
Brecha de Curiosidad: Una brecha de curiosidad es una técnica de redacción que retiene una pieza clave de información, creando una picazón que el lector resuelve al hacer clic.

C

Cadena de redirección: Una cadena de redirección es la serie de URLs intermedias por las que pasa un clic antes de alcanzar la página de destino final.
Cadena de suministro de anuncios: La cadena de suministro de anuncios es la cadena de intermediarios por la que pasa un anuncio entre el anunciante que paga y la página del editor donde aparece.
Centro de Transparencia de Google Ads: El Centro de Transparencia de Google Ads es la herramienta pública gratuita de Google para visualizar los anuncios que cualquier anunciante verificado ha publicado en Búsqueda, Display, YouTube y Gmail.
Click-Trace: Click-trace sigue el clic de un anuncio a través de cada redirección hasta su página de destino final, revelando el verdadero anunciante y la oferta detrás de él.
Clickbait: El clickbait es contenido sensacionalista o engañoso creado para maximizar los clics mientras entrega menos de la promesa que hace.
Cloaking (Marketing de Afiliados): El cloaking en el marketing de afiliados consiste en servir una página a las redes publicitarias y otra distinta al tráfico real, a menudo para ejecutar ofertas que las redes rechazarían.
Compra de medios: La compra de medios es el proceso de adquirir ubicaciones publicitarias en redes y plataformas para alcanzar a una audiencia objetivo al costo efectivo más bajo.
Compra directa vs programática: Compra directa vs programática contrasta acuerdos publicitarios negociados manualmente y de precio fijo con la compra automatizada de inventario basada en subastas.
Contenido de Marca: El contenido de marca es un medio producido por la marca, impulsado por una historia, que entretiene o informa en lugar de promocionar un producto directamente, generando afinidad a lo largo del tiempo.
Contenido Patrocinado: El contenido patrocinado es material de estilo editorial que un editor crea o aloja a cambio de un pago de una marca, claramente divulgado como pagado.
Conversión: Una conversión es cualquier acción valiosa que un usuario completa después de ver o hacer clic en un anuncio, como una compra, registro, lead o instalación de una app.
CPA (Costo Por Adquisición): CPA (costo por adquisición) es el costo publicitario promedio para obtener una conversión, calculado como gasto total dividido por conversiones.
CPC (Cost Per Click): CPC (costo por clic) es la cantidad que un anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio, calculada como el gasto total dividido por el número total de clics.
CPL (Costo Por Lead): CPL (costo por lead) es el costo publicitario promedio para capturar un lead, como un formulario completado, suscripción por correo electrónico o solicitud de cotización.
CPM (Costo por Mil): El CPM (costo por mil) es el precio que paga un anunciante por mil impresiones de anuncio, sin importar si alguien hace clic.
Creativo del Anuncio: Un creativo del anuncio es el contenido visible de un anuncio, imagen o video, titular y texto, que el usuario ve, y el principal impulsor del rendimiento de los anuncios nativos.
CTR (Click-Through Rate): CTR (tasa de clics) es el porcentaje de impresiones de anuncios que generan un clic, calculado como clics divididos por impresiones multiplicado por 100.
Cuota de Voz (SOV): La cuota de voz (SOV) es la porción de la presencia publicitaria total de una marca en un mercado en relación con todos los competidores.

D

Datos de Primera Parte: Los datos de primera parte son la información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes y audiencia, como compras, comportamiento en el sitio, registros y listas de correo.
Dominio de Seguimiento de Clics: Un dominio de seguimiento de clics es el dominio dedicado que un rastreador usa para registrar y redirigir los clics en anuncios antes de que el usuario llegue a la página de destino.
Duración del anuncio (Tiempo de ejecución): La duración del anuncio, o tiempo de ejecución, es cuánto tiempo un anuncio permanece continuamente activo en el mercado, un fuerte proxy de su rentabilidad.

E

eCPC (Costo Efectivo Por Clic): eCPC (costo efectivo por clic) es el costo promedio combinado de un clic en una campaña, incluso cuando la campaña no se tarifó por clic.
Encubrimiento de Anuncios: El encubrimiento de anuncios es una técnica engañosa que muestra a los revisores de anuncios una página conforme mientras sirve a los usuarios reales un destino diferente, a menudo no conforme.
EPC (Ganancias por Clic): EPC (ganancias por clic) es el ingreso promedio que un afiliado o comprador de medios gana por cada clic enviado a una oferta, calculado como ganancias divididas por clics.
Escalado (Compra de Medios): El escalado en la compra de medios significa aumentar el gasto en una campaña probada y rentable mientras se mantiene su costo por resultado y márgenes intactos.
Especificación de Anuncio Nativo: Una especificación de anuncio nativo es el conjunto de reglas de formato que una red nativa exige para los creativos, abarcando tamaño de imagen, longitud del titular, tamaño de archivo y tipos de activos.
Etiqueta de anuncio: Una etiqueta de anuncio es un fragmento de código HTML o JavaScript en una página web que solicita un anuncio a un servidor de anuncios y lo muestra en una ranura específica.

F

Fatiga Creativa: La fatiga creativa es la disminución del rendimiento de un anuncio con el tiempo a medida que la audiencia lo ve con demasiada frecuencia y deja de responder.
Fraude de clics: El fraude de clics es la generación deliberada de clics falsos o inválidos en anuncios, por bots o humanos, para agotar presupuestos o obtener pagos ilegítimos.
Fuente de Tráfico: Una fuente de tráfico es la plataforma publicitaria desde la que un comprador de medios adquiere clics o impresiones para enviar visitantes a una oferta o página de destino.

G

Gancho de anuncio: Un gancho de anuncio es el elemento de apertura de un anuncio, un titular, imagen o idea, diseñado para captar la atención en el primer segundo y obligar al clic.
Gasto publicitario: El gasto publicitario es la cantidad total de dinero que un anunciante paga para ejecutar sus anuncios en varios canales durante un período determinado.
GEO (Segmentación de Afiliados): En el marketing de afiliados, un GEO es el país o región objetivo en la que se ejecuta una campaña u oferta, la variable principal para alinear ofertas, pagos y tráfico.
Geo Targeting: El geo targeting restringe la entrega de anuncios a usuarios en ubicaciones geográficas específicas, desde países completos hasta ciudades, códigos postales o zonas de radio.
Geos de Nivel 1 / Nivel 2 / Nivel 3: Los niveles de geos agrupan países según poder adquisitivo y costo publicitario: Nivel 1 es rico y costoso, Nivel 2 intermedio, Nivel 3 barato con pagos bajos.

H

Header Bidding: Header Bidding permite a los editores ofrecer inventario a varios intercambios a la vez antes de la llamada al servidor de anuncios, incrementando la competencia y el rendimiento.
Herramienta de espionaje (Ad Spy): En publicidad, una herramienta de espionaje, o ad spy, es un software que captura los anuncios en vivo de la competencia y sus páginas de destino para que los especialistas en marketing investiguen creatividades y ofertas ganadoras.
Herramienta de Espionaje de Anuncios: Una herramienta de espionaje de anuncios captura y archiva los anuncios en vivo de la competencia en distintas redes, para que puedas estudiar sus creatividades, ofertas y páginas de destino en una base de datos searchable.

I

ID de anunciante: Un ID de anunciante es el identificador único que una red publicitaria asigna a cada cuenta de anunciante, vinculando cada campaña y creativo a una sola entidad.
ID de clic: Un ID de clic es un identificador único asignado a cada clic de anuncio para que una conversión posterior pueda asociarse al clic exacto que la generó.
ID de editor / sitio: Un ID de editor o sitio es el código único que una red publicitaria asigna a cada sitio web o propiedad en su suministro, utilizado para rastrear y segmentar inventario por origen.
Impresión de anuncio: Una impresión de anuncio es una única instancia de un anuncio que se sirve y se muestra en una página o aplicación donde un usuario podría verla.
Inteligencia competitiva en publicidad: La inteligencia competitiva en publicidad consiste en recopilar y analizar los anuncios, canales y señales de gasto de los competidores para afinar tu propia estrategia creativa y de medios.
Inteligencia publicitaria: La inteligencia publicitaria es la recopilación y el análisis de los anuncios en vivo de la competencia, sus creatividades y páginas de destino para informar decisiones creativas y de compra de medios.
Intercambio de Anuncios: Un Intercambio de Anuncios es un mercado digital que empareja el inventario de los editores con la demanda de los anunciantes mediante subastas en tiempo real.
Inventario revendido / Socio de demanda: El inventario revendido es espacio publicitario que una empresa compra a un editor y vende a anunciantes, a menudo obtenido de un socio de demanda separado.

L

Lista blanca / Lista negra (Segmentación por sitio): Una lista blanca permite que los anuncios se publiquen solo en los sitios de editores elegidos; una lista negra bloquea sitios específicos, ambas son controles esenciales de segmentación por sitio en campañas nativas.

M

Marketing de Afiliados: El marketing de afiliados es un modelo de rendimiento en el que los socios obtienen una comisión por cada venta o cliente potencial que generan para la oferta de un anunciante.
Marketplace Privado (PMP): Un marketplace privado (PMP) es una subasta programática solo por invitación donde los editores ofrecen inventario premium a compradores seleccionados mediante IDs de trato.
Media Buyer: Un media buyer es la persona que planifica, lanza y optimiza campañas publicitarias pagas para alcanzar los objetivos de rendimiento al menor costo posible.
MediaGo: MediaGo es la plataforma de publicidad nativa de Baidu que conecta a los anunciantes con MSN y otras fuentes premium de la web abierta fuera de China.
Meta Ad Library: La Meta Ad Library es la base de datos pública y gratuita de Facebook e Instagram de anuncios en curso, searchable by advertiser, keyword, and country.
MGID: MGID es una red global de publicidad nativa que distribuye anuncios de recomendación de contenido en miles de sitios de editores de nivel medio en todo el mundo.
Motion Ad: Un motion ad es un creativo nativo que utiliza video o animación en bucle corto en lugar de una imagen estática para destacar en feeds y widgets de recomendación.
MSN Native Ads: Los MSN native ads son unidades de imagen y titular patrocinadas que aparecen en el feed de contenido de MSN de Microsoft, gran parte de ellas vendidas como demanda revendida a través de plataformas de socios.

N

Nutra (Nutracéuticos): Nutra es el vertical de afiliados que cubre los nutracéuticos: suplementos, productos para perder peso, belleza y salud vendidos mediante anuncios de respuesta directa.

O

Objeto SupplyChain (schain): El Objeto SupplyChain (schain) es un campo de OpenRTB que enumera, en orden, cada intermediario por el que pasó una impresión antes de llegar al comprador.
Oferta de Afiliado: Una oferta de afiliado es un producto o servicio que un anunciante paga a los afiliados para promocionar, con un pago establecido por acción definida, geografía y términos.
Oferta de Sorteo: Una oferta de sorteo paga a un afiliado cuando un usuario participa en un sorteo de premios, generalmente al enviar datos de contacto o completar un formulario breve.
OpenRTB: OpenRTB es el protocolo abierto de IAB que estandariza la estructura de solicitudes y respuestas de pujas en subastas de pujas en tiempo real.
Optimización de Ruta de Suministro (SPO): La Optimización de Ruta de Suministro (SPO) es la práctica de elegir la ruta más corta, barata y transparente para comprar una impresión publicitaria determinada.
Outbrain: Outbrain es una importante red de publicidad nativa que muestra anuncios de recomendación de contenido en sitios de editores premium, a menudo como widgets de enlaces "recomendados".

P

Página de destino: Una página de destino es el destino independiente en el que un visitante aterriza después de hacer clic en un anuncio, construida alrededor de un objetivo de conversión como una compra o registro.
Página de destino imitadora: Una página de destino imitadora reproduce el sitio web de una marca legítima para capturar conversiones, pagos o datos al hacerse pasar por una empresa de confianza.
Página puente: Una página puente es una página intermedia que conecta una fuente de tráfico con una oferta, pre-vendiendo al visitante antes de enviarlo a la página de destino final.
Participación de impresiones: La participación de impresiones es el porcentaje de impresiones publicitarias elegibles que tus anuncios realmente ganaron del total disponible para tu segmentación y presupuesto.
Pixel de conversión: Un pixel de conversión es un fragmento de seguimiento colocado en una página objetivo que se dispara cuando un usuario completa una acción valiosa, atribuyéndola al anuncio que la generó.
Píxel de seguimiento: Un píxel de seguimiento es una pequeña imagen, a menudo invisible, o fragmento de código que se dispara cuando se carga una página, registrando la actividad del usuario para medición y atribución.
Plataforma de Gestión de Datos (DMP): Una plataforma de gestión de datos (DMP) recopila y organiza datos de audiencia en segmentos, y luego los activa para la segmentación publicitaria en distintas plataformas.
Plataforma del Lado de la Demanda (DSP): Una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) es un software que los anunciantes utilizan para comprar inventario publicitario de forma programática en múltiples intercambios desde una sola interfaz.
Plataforma del Lado de la Oferta (SSP): Una Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) es el software que los editores utilizan para vender inventario publicitario de forma programática y maximizar el rendimiento a través de intercambios y compradores.
Pre-Lander (Página de Pre‑Landing): Un pre‑lander es una página intermedia entre el clic del anuncio y la oferta que calienta y califica al visitante antes de la página de destino final.
Programmatic Direct: Programmatic direct compra inventario publicitario reservado a un precio fijo y prenegociado mediante flujos de trabajo automatizados en lugar de una subasta abierta.
Protección de marca en la publicidad: La protección de marca en la publicidad es la práctica de defender una marca contra la suplantación, el uso indebido de marcas registradas, anuncios encubiertos y campañas imitadoras.
Publicidad Display: La publicidad display son anuncios visuales de banner, imagen y rich‑media colocados en sitios web y aplicaciones, típicamente vendidos por tamaños estándar y comprados programáticamente.
Publicidad Nativa: La publicidad nativa es un medio pagado diseñado para coincidir con el aspecto, la sensación y la función de la plataforma en la que aparece, de modo que se integra con el contenido circundante.
Publicidad Nativa Programática: La publicidad nativa programática es la compra automatizada y basada en subastas de ubicaciones de anuncios nativos que coinciden con la apariencia y el estilo del contenido anfitrión.
Publicidad Programática: La publicidad programática es la compra y venta automatizada de inventario publicitario digital mediante software, generalmente resuelta en subastas en tiempo real.
Publisher: En publicidad, un publisher es el propietario de un sitio web, aplicación o propiedad de medios que vende espacio publicitario a anunciantes para monetizar su audiencia.

R

Red de Afiliados: Una red de afiliados es un mercado que conecta anunciantes y afiliados, aloja ofertas, rastrea conversiones y gestiona pagos.
Red de anuncios: Una red de anuncios es un intermediario que agrega inventario publicitario no vendido de muchos editores y lo empaqueta para la venta a los anunciantes.
Red de anuncios nativos: Una red de anuncios nativos conecta a los anunciantes con ubicaciones de anuncios de estilo contenido nativo en una gran cantidad de sitios de editores, generalmente como widgets de recomendación.
Revcontent: Revcontent es una red de publicidad nativa que muestra widgets de recomendación de contenido en sitios de editores, conocida por su suministro selectivo y de mayor calidad.
ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria): ROAS (retorno de la inversión publicitaria) es el ingreso generado por cada dólar gastado en publicidad, calculado como ingreso dividido por gasto publicitario.
RPM (Ingresos Por Mil): RPM (ingresos por mil) es el ingreso que un editor gana por cada mil impresiones de anuncios o visitas de página, el espejo de monetización del CPM.

S

Segmentación contextual: La segmentación contextual coloca anuncios basados en el contenido de la página que se está viendo, emparejando anuncios con los temas y palabras clave de la página en lugar de la identidad del usuario.
Seguimiento de clics: El seguimiento de clics registra cada clic en un anuncio al enrutarlo a través de un servidor de seguimiento antes de que el usuario llegue a la página de destino.
Seguimiento de Conversiones: El seguimiento de conversiones registra cuándo un clic en un anuncio conduce a una venta, cliente potencial o registro, y vincula ese resultado al anuncio que lo generó.
Seguridad de Marca: La seguridad de marca es el conjunto de medidas que los anunciantes utilizan para evitar que sus anuncios aparezcan junto a contenido dañino, ofensivo o fuera de la marca.
sellers.json: sellers.json es un archivo público que los intercambios y SSP publican para revelar los vendedores e intermediarios autorizados a vender inventario a través de ellos.
Servidor de anuncios: Un servidor de anuncios es una tecnología que almacena, selecciona, entrega y mide anuncios, decidiendo qué creativo mostrar en cada impresión y rastreando el resultado.
Smart Bidding (Pujas Automatizadas): Smart bidding es puja automatizada donde el aprendizaje automático de la plataforma establece cada puja en tiempo real para alcanzar un objetivo de costo, conversión o ROAS.
Subasta de Anuncios Nativos: Una subasta de anuncios nativos es el proceso en tiempo real que una red de anuncios nativos ejecuta para elegir qué anuncio llena una ranura de recomendación y cuánto paga el anunciante.
Subasta en Tiempo Real (RTB): La Subasta en Tiempo Real (RTB) es la subasta por impresión en la que los anunciantes pujan por una única impresión de anuncio en milisegundos mientras se carga una página.

T

Taboola: Taboola es una red líder de publicidad nativa que ofrece widgets de recomendación de contenido en miles de sitios de editores en todo el mundo.
Tasa de Conversión (CVR): La tasa de conversión (CVR) es el porcentaje de clics o visitantes que completan una acción deseada, como una compra, registro o generación de leads.
Teads: Teads es una plataforma de medios global conocida por ser pionera en anuncios de video outstream que se reproducen dentro del contenido editorial de editores premium.
Texto del anuncio: El texto del anuncio es el texto escrito de una publicidad, titular, descripción y llamada a la acción, redactado para persuadir al lector a hacer clic o comprar.
Tracker (Software de seguimiento de anuncios): Un tracker es un software que registra cada clic en un anuncio, vincula las conversiones al anuncio y ubicación exactos, y dirige el tráfico a la oferta correcta.
Transparencia de anuncios: La transparencia de anuncios es la práctica de hacer públicos los anuncios que un anunciante publica y quién está detrás de ellos, a través de bibliotecas buscables y divulgaciones.

U

Ubicación del anuncio (ad placement): Una ubicación de anuncio es el lugar o espacio concreto de la página o app de un editor donde se muestra un anuncio al usuario.
URL de Postback: Una URL de postback es una llamada de retorno servidor a servidor que informa de una conversión a la red publicitaria o al rastreador sin usar un píxel del navegador.

V

Ventana de atribución: Una ventana de atribución es el período de tiempo establecido después de un clic o una visualización de anuncio durante el cual una conversión se acredita a ese anuncio.
Vertical (Marketing de Afiliados): Una vertical es una categoría de ofertas de afiliados agrupadas por tipo de producto y audiencia, como nutra, sorteos, finanzas o citas.
Video Outstream: El video outstream es un anuncio de video que se reproduce dentro del texto de un artículo o feeds en lugar de dentro de un reproductor de video, apareciendo cuando el usuario se desplaza hasta él.
Visibilidad: La visibilidad mide si un anuncio entregado estuvo realmente en vista, según cuánto de él ingresó a la pantalla y por cuánto tiempo.

W

Widget de Anuncio Nativo: Un widget de anuncio nativo es la unidad en la página, a menudo un bloque inyectado por JavaScript, que muestra anuncios nativos con estilo que coincide con el diseño del editor anfitrión.
Widget de recomendación de contenido: Un widget de recomendación de contenido es la caja de enlaces sugeridos de artículos y anuncios colocada debajo o al lado del contenido del editor, combinando enlaces orgánicos y pagados.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini era el mercado de anuncios nativos y de búsqueda de Yahoo, ahora integrado en Yahoo Native y el Yahoo DSP para comprar inventario nativo a gran escala.