Частка показів

Частка показів — це відсоток показів, які отримала ваша реклама, від показів, які вона, за оцінками, мала право отримати. Google Ads визначає її як кількість показів, поділену на загальну кількість доступних показів, і оцінює це доступне число за багатьма факторами, зокрема налаштуваннями таргетингу, статусами схвалення та якістю. Наприклад, з гіпотетичними числами: якщо ваша реклама, за оцінками, мала право на 1000 показів, а отримала 600, ваша частка показів становить 60%.

Чому це важливо#

Частка показів дає відповідь на питання, на яке не може відповісти проста кількість показів: яку частку показів, на які, за оцінками Google, ви мали право, ви насправді отримали? Кампанія може показувати мільйони показів і все одно отримувати малу частку своїх доступних показів. Для кампаній у Search і Display Google Ads повідомляє дві причини розриву: втрачена частка через бюджет (реклама не показувалася, бо бюджету не вистачило) і втрачена частка через рейтинг (реклама не показувалася через поганий Ad Rank, який залежить від таких факторів, як ставка, якість реклами та цільової сторінки, і контекст пошуку). Розгляд цих двох окремо показує, що є головним обмеженням — бюджет чи рейтинг, але чи варті додаткові покази своєї ціни — це окреме питання.

Як це працює#

Google Ads подає частку показів як кількість показів, поділену на загальну кількість доступних показів, і Google каже, що оцінює це число, аналізуючи рекламні аукціони протягом дня. Чисельник — це кількість показів реклами, які отримала ваша реклама; знаменник — це оцінка Google щодо показів, на які вона мала право, а не кожна людина, яка могла б зацікавитися вашою категорією. Інші платформи, зокрема мережі, що проводять аукціон нативної реклами, можуть визначати подібну метрику інакше або не повідомляти її взагалі, тож перевіряйте власне визначення кожної платформи, перш ніж порівнювати цифри. Кількість оголошень, зібраних у рекламній бібліотеці, — це не покази, тому вони не можуть замінити жодне з цих чисел.

Частка показів тісно пов’язана з часткою голосу (SOV), але це не одне й те саме: частка голосу часто вимірює присутність на всьому ринку або серед конкурентів, тоді як частка показів обмежується показами, на які, за оцінками платформи, мала право ваша реклама.

Супутні терміни: Показ реклами, Частка голосу (SOV) та Аукціон нативної реклами.