Частка показів

Частка показів — це відсоток доступних показів реклами, які ваша реклама фактично отримала, від загальної кількості, на яку вона могла претендувати з урахуванням ваших налаштувань таргетингу, бюджету та ставок. Якщо 1000 аукціонів відповідали вашим налаштуванням, а ваша реклама показалася на 600 з них, ваша частка показів становить 60%.

Чому це важливо#

Частка показів дає відповідь на питання, на яке не може відповісти проста кількість показів: яку частину доступного попиту я захоплюю? Кампанія може показувати мільйони імпресій і все одно залишати більшу частину ринку неохопленою. Розрив до 100% зазвичай пояснюється двома причинами: втрачена частка через бюджет (у вас закінчилися кошти) і втрачена частка через рейтинг (ваша ставка або якість були занадто низькими, щоб виграти аукціон). Розподіл цього розриву таким чином підказує вам, чи потрібно збільшити бюджет, чи покращити ставки та креатив.

Як це працює#

Ця метрика найпоширеніша в Google Ads та інших платформах, що працюють на аукціонах, але концепція застосовна скрізь, де реклама конкурує за обмежений пул місць розміщення, включаючи Аукціон нативної реклами. Кожного разу, коли користувач стає можливим для показу реклами у вашій категорії, це зараховується як один доступний показ у знаменнику; кожен Показ реклами, який ви фактично виграєте, додається до чисельника.

Частка показів тісно пов'язана з Часткою голосу (SOV), але це не одне й те саме: частка голосу часто вимірює присутність на всьому ринку або серед конкурентів, тоді як частка показів обмежується аукціонами, на які ви конкретно кваліфікувалися.

Супутні терміни: Показ реклами, Частка голосу (SOV) та Аукціон нативної реклами.