Run of Network (RON)

Run of network (RON) — це опція закупівлі реклами, коли кампанія може показуватися на будь-яких і всіх сайтах, в додатках або стрічках у пулі інвентарю мережі, замість обмеження конкретними розміщеннями, вертикалями або обраними видавцями. Це найширше налаштування таргетування, яке пропонують більшість інтерфейсів самообслуговування, і це часто стандартний стан нової кампанії, перш ніж ви почнете її звужувати.

Як працює RON-таргетинг на практиці#

На більшості платформ самообслуговування для нативної реклами RON знаходиться на одному кінці спектру таргетування. На вузькому кінці ви можете створити білий список конкретних схвалених сайтів або покладатися на контекстний таргетинг, щоб зіставити вашу рекламу з релевантними категоріями контенту. RON пропускає обидва варіанти та відкриває кампанію для повного пулу мережі, накладаючи лише базові фільтри, такі як геотаргетинг або тип пристрою. Медіабаїнг для нативної реклами охоплює, де RON вписується в типову послідовність побудови кампанії, зазвичай як відправна точка для обсягу, перш ніж ви оптимізуєте кампанію у бік ефективніших розміщень.

Назва також не є універсальною для всіх мереж. Деякі інтерфейси явно позначають широку опцію як "run of network", тоді як інші просто представляють її як стандартний стан, перш ніж ви застосуєте будь-який фільтр на рівні сайту, тому варто підтвердити, що саме охоплює стандартне налаштування таргетування конкретної платформи, перш ніж припускати, що це означає те саме скрізь.

Коли RON має сенс, а коли — ні#

Основна перевага RON — охоплення та, зазвичай, нижчі CPC, ніж при закупівлі з вузьким білим списком, оскільки ви конкуруєте за найширший, найменш курований інвентар мережі. Це робить його розумною відправною точкою, коли ви тестуєте нову пропозицію або нове гео і вам швидко потрібен обсяг, щоб побачити, що конвертує, перш ніж ви зрозумієте, які конкретні розміщення мають значення. Недолік — контроль: ви потрапите на ширшу суміш контекстів, деякі з яких не відповідатимуть вашим стандартам безпеки бренду, а варіативність продуктивності, як правило, вища, ніж при курованій закупівлі.

Практична модель, до якої приходять більшість медіабаєрів, — почати широко з RON, щоб зібрати дані, а потім виключати сайти з низькою продуктивністю та звужувати до білого списку, коли буде витрачено достатньо бюджету, щоб побачити, де реально кластеризуються результати. Поширений підхід — запустити RON на скромний тестовий бюджет протягом кількох днів, отримати дані про продуктивність на рівні розміщень, відсікти все, що має обсяг, але не має конверсій, і лише тоді вирішити, чи варто переходити на вужчий білий список за рахунок зменшеного охоплення. Розуміння того, скільки коштують нативні оголошення, на рівні RON порівняно з рівнем білого списку допомагає сформувати реалістичні бюджетні очікування перед початком.

Спостереження за тим, які рекламодавці та креативи продовжують показуватися в конкретній мережі, також є корисним швидким способом. Бібліотека оголошень Taboola від OpenAdLibrary показує зафіксовані креативи та те, як довго їх показ спостерігався, що допомагає зрозуміти, які саме креативи рекламодавці довго залишають у показі, перш ніж ви вирішите, наскільки вузько таргетувати вашу власну закупівлю.