Sub ID (афілійоване відстеження)

Sub ID — це спеціальний параметр, який афіліат додає до відстежувального посилання, щоб афілійована мережа або трекер могли повідомити точно, яка саме реклама, розміщення або джерело трафіку призвели до кожного кліку та конверсії. Замість того, щоб бачити одну загальну кількість конверсій для кампанії, покупець бачить її розбитою за тим, що було закодовано в sub ID.

Як працюють sub ID#

Відстежувальне посилання зазвичай виглядає так: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Значення s1 — це sub ID, і більшість трекерів та мереж підтримують кілька слотів (s1–s5 або іменовані параметри), щоб покупець міг закодувати більше одного виміру на клік. Click ID, який повертається з постбеку, містить значення sub ID, що дозволяє покупцю пов'язати конверсію з конкретним рядком, з якого вона походить.

Типові слоти sub ID#

• ID розміщення або креативу: який саме варіант рекламного зображення або заголовка отримав клік
• ID видавця або сайту: на якому саме сайті або в додатку було показано імпресію
• Гео або пристрій: країна, ОС або тип пристрою в момент кліку
• Кампанія або набір оголошень: до якої структури кампанії мережі належав клік

Медіабаєр, який запускає ту саму пропозицію одночасно на MGID та Revcontent, зазвичай розміщує назву мережі в одному слоті sub ID, а варіант креативу — в іншому, щоб єдиний звіт про конверсії можна було аналізувати за будь-яким виміром без повторного запуску.

Чому це важливо для оптимізації#

Без sub ID покупець знає лише, що кампанія конвертувалася за певним усередненим показником; з ними він може побачити, що одне розміщення окуповує весь EPC кампанії, а три інші спалюють бюджет безрезультатно. Це є основою для відключення програшних варіантів і масштабування переможців, незалежно від того, чи робиться це в інтерфейсі самої мережі, чи в сторонньому трекері.

Практичний приклад#

Припустимо, покупець запускає ту саму афілійовану пропозицію на чотирьох розміщеннях у MGID, по три варіанти креативу для кожного — всього дванадцять комбінацій. Без sub ID звіт мережі показує одну загальну кількість конверсій на рівні кампанії. З sub ID, що кодують розміщення в одному слоті, а креатив — в іншому, той самий звіт розбивається на дванадцять рядків. Якщо дев'ять з цих рядків показують нуль конверсій, а три несуть весь дохід кампанії, це дає негайне, конкретне рішення: відключити дев'ять і збільшити бюджет на три. Альтернатива — вгадувати, яка комбінація працює, на основі усередненого показника — зазвичай призводить або до масштабування того, що насправді було збитковим, або до відключення того, що тихо приносило прибуток. Перегляд конкретного креативу, що стоїть за кожним sub ID, у OpenAdLibrary — це швидкий спосіб підтвердити, на яку саме рекламу посилається певний рядок sub ID, коли звіт мережі показує лише внутрішній ідентифікатор.

Схожі терміни#

Sub ID працюють разом із click ID та postback URL: sub ID ідентифікує джерело, click ID ідентифікує окремий клік, а постбек — це спосіб, яким конверсія повідомляється назад з обома прикріпленими даними.