Нативна рекламна мережа

Нативна рекламна мережа — це рекламна мережа, яка спеціалізується на нативній рекламі, з'єднуючи рекламодавців із контентними розміщеннями на великій кількості сайтів видавців, найчастіше у вигляді віджетів рекомендацій під статтями або поруч із ними. Така реклама створена так, щоб відповідати вигляду навколишнього контенту, а не нагадувати банери, і водночас має залишатися розпізнаваною як реклама.

Як це працює: Видавці встановлюють скрипт, який завантажує Віджет рекомендацій контенту на свої сторінки. Рекламодавці завантажують заголовок, мініатюру та URL цільової сторінки, встановлюють ставки та налаштування таргетингу, а правила ранжування та ціноутворення мережі вирішують, яка реклама заповнить кожен слот. Показник клікабельності — один із сигналів, які деякі мережі використовують під час ранжування реклами (у документації Taboola Realize зазначено, що вона враховує CTR і CPC), але кожна мережа встановлює власні правила; див. Аукціон нативної реклами. Як і будь-яка Рекламна мережа, нативна мережа агрегує пропозицію, залишає собі частину того, що платять рекламодавці, і ділиться доходом із видавцями на умовах, які різняться. Деякі також продають інші формати: Taboola представляє Realize як таку, що розширюється за межі нативної реклами, а специфікації креативів Outbrain перелічують відео та дисплейні формати поряд із нативними, тож перевіряйте, що насправді продає продукт, перш ніж вважати кожне розміщення від постачальника нативним.

Чому це важливо: нативні мережі дають рекламодавцям змогу купувати розміщення на сайтах видавців поза закритими екосистемами, які контролюють такі компанії, як Meta і Google, а перформанс-маркетологи та афіліати використовують їх для купівлі трафіку. Приклади: Taboola (чия перформанс-платформа має бренд Realize), Outbrain (частина Teads з лютого 2025 року), MGID та Revcontent. Для конкурентного аналізу збір реклами в цих мережах показує, яких рекламодавців, офферів і креативних підходів було помічено в якій мережі та коли; він не показує витрат, конверсій чи прибутку, тож не може показати, які підходи масштабуються. Перегляньте наш гід щодо найкращих нативних рекламних мереж, щоб дізнатися більше про основні мережі.

Схожі терміни: Рекламна мережа, Taboola, Outbrain та Revcontent.