Direct Linking (Affiliate)

Direct Linking — це надсилання кліку по платній рекламі прямо на сторінку офферу рекламодавця, без проміжної pre-lander або bridge сторінки. Відвідувач натискає на рекламу і потрапляє саме туди, куди хоче власник офферу: на сторінку оформлення замовлення, форму для лідів або сторінку додатку в магазині.

Як це працює#

Проміжного кроку для створення або хостингу немає. Відстежувальне посилання партнера обгортає URL офферу, додає sub ID або click ID для атрибуції та перенаправляє клік. Порівняйте це з воронкою на основі адверторіалу, де відвідувач спочатку читає сторінку з історією і переходить до офферу лише якщо пропозиція спрацювала. Direct Linking повністю усуває цей фільтруючий крок, що скорочує час налаштування майже до нуля, але також позбавляє можливості попередньо продати, розкрити інформацію або підготувати холодний трафік до того, як власна сторінка офферу має виконати всю роботу.

Коли це працює, а коли ні#

Direct Linking зазвичай працює для оферів з високою впізнаваністю бренду, простими одноетапними діями (встановлення додатку, підписка на розсилку, пряма покупка в ecommerce) або лендінг-сторінок, які самі по собі вже оптимізовані для холодного трафіку. Він зазвичай не працює для всього, що потребує контексту: агресивні заяви про здоров'я, обрамлення на кшталт "як бачили по телевізору" або офери, які виглядають не доречними поруч із заголовком статті, на якому їхала реклама. Pre-lander існує саме для того, щоб заповнити цю прогалину, тому більшість нативних кампаній, які використовують заяви, орієнтовані на нативну аудиторію, використовують його замість прямого посилання.

Політика мереж має значення#

Taboola, Outbrain та MGID мають політики щодо контенту та цільових сторінок, які застосовуються незалежно від того, чи є проміжний pre-lander, тому Direct Linking не звільняє партнера від вимог щодо розкриття інформації або підтвердження заяв. Це також означає, що рецензент або система збору даних OpenAdLibrary бачить фактичну сторінку рекламодавця на першому кроці, а не відфільтровану, що є однією з причин, чому кампанії з Direct Linking легше аудити на наявність ад-клоакінгу, ніж багатокрокові воронки.

Тестування Direct Linking проти pre-lander#

Медіабаєри, які не впевнені, яка структура підходить для офферу, зазвичай просто спліт-тестують обидва варіанти: один набір оголошень з Direct Linking, інший — через pre-lander, з однаковим креативом, бюджетом та гео. Порівняння стосується не лише конверсії; це конверсія, зважена на додаткові витрати на створення та хостинг pre-lander сторінки, плюс додатковий крок, який pre-lander додає до часу завантаження сторінки на мобільних пристроях, що для нативного трафіку може мати більше значення, ніж сам текст. Офер, який чітко працює з Direct Linking, заощаджує крок у воронці та крок у постійному обслуговуванні, оскільки немає окремої сторінки, яку потрібно підтримувати в актуальному стані щодо змін умов або цін рекламодавця.

Схожі терміни#

Direct Linking знаходиться на протилежному кінці спектру складності воронки від pre-lander або bridge сторінки, і він взаємодіє з тим, як передаються sub ID для атрибуції, коли немає проміжної сторінки для їх перенесення.