Частка голосу (SOV)

Частка голосу (SOV) — це частка рекламної присутності бренду на ринку відносно всіх конкурентів, по суті, це те, наскільки голосно звучить ваш бренд порівняно з усіма іншими, хто витрачає кошти в тому ж сегменті. Її можна вимірювати за витратами, показниками, обсягом реклами або розміщеннями, залежно від наявних даних.

Як її вимірюють#

Базова формула — це ваша реклама, поділена на загальну рекламу всіх гравців у категорії. У платному пошуку платформна версія називається Частка показів. У нативній та дисплейній рекламі, де жодна платформа не надає знаменник, SOV відновлюється на основі спостережуваних ринкових даних: підраховуючи, скільки унікальних оголошень запускає кожен рекламодавець, на скількох розміщеннях і як довго. Вищі Рекламні витрати зазвичай забезпечують більшу присутність, але на це також впливають обсяг креативів та Тривалість життя оголошення.

Чому це важливо#

SOV — це конкурентний бенчмарк. Зростання частки часто передує зростанню частки ринку, тоді як раптове падіння може вказувати на відхід конкурента або на новий учасника, який затоплює аукціон. Оскільки точні витрати є конфіденційними, платформи прозорості реклами, які фіксують живі нативні оголошення, є практичним способом оцінити SOV: відстежуючи оголошення, мережі та тривалість їх запуску кожного рекламодавця з часом, ви можете ранжувати, хто домінує у вертикалі, і рано помічати зміни в динаміці. Це робить SOV наріжним каменем Конкурентної розвідки в рекламі.

Пов'язані терміни: Частка показів, Рекламні витрати та Конкурентна розвідка в рекламі.