Частка голосу (SOV)

Частка голосу (SOV) — це частка рекламної присутності бренду на ринку відносно всіх конкурентів, по суті, це те, наскільки голосно звучить ваш бренд порівняно з усіма іншими, хто витрачає кошти в тому ж сегменті. Її можна вимірювати за витратами, показниками, обсягом реклами або розміщеннями, залежно від наявних даних.

Як її вимірюють#

Базова формула — це реклама вашого бренду, поділена на загальну рекламу всіх гравців у категорії, використовуючи для обох однакову одиницю виміру (витрати, показники, оголошення або розміщення), сукупність і період. Частка показів — це споріднений, але інший показник: у Google Ads вона ділить ваші показники на загальну кількість показів, які ваші оголошення могли отримати, оцінену за такими чинниками, як ваші налаштування таргетингу, статуси схвалення та якість, а не за активністю всіх рекламодавців у категорії. У нативній та дисплейній рекламі платформи зазвичай не надають знаменник на рівні всього ринку, тому SOV зазвичай оцінюють на основі спостережуваних оголошень, наприклад як частку рекламодавця серед унікальних оголошень або розміщень, зафіксованих у визначеній вибірці та періоді. Це показник видимості на основі вибірки, а не частка витрат чи показів. Вищі Рекламні витрати зазвичай забезпечують більший обсяг доставки, але кількість креативів та Тривалість життя оголошення не показують, скільки показів отримало кожне оголошення.

Чому це важливо#

SOV — це конкурентний бенчмарк, який має свої межі. Зміна частки породжує запитання, наприклад, чи призупинив конкурент кампанії, чи з'явився новий рекламодавець, чи джерело даних зафіксувало більше або менше, ніж раніше, але сама лише частка не дає на них відповіді, і частка спостережуваних оголошень не прогнозує частку ринку. Оскільки точні витрати конкурентів зазвичай є конфіденційними, бібліотеки оголошень та інструменти прозорості реклами, які фіксують оголошення, можуть показати, які рекламодавці були найпомітнішими у визначеній вибірці та періоді, з урахуванням прогалин у покритті фіксації; це оцінка видимості, а не рейтинг тих, хто витрачає найбільше. Це робить SOV корисним внеском у Конкурентну розвідку в рекламі.

Пов'язані терміни: Частка показів, Рекламні витрати та Конкурентна розвідка в рекламі.