Джерело трафіку

Джерело трафіку — це рекламна платформа, яку медіабаєр використовує для покупки кліків або показів та направлення відвідувачів на офер, магазин або цільову сторінку. В афілійатному та перформанс-маркетингу «джерело трафіку» зазвичай означає конкретну мережу, де запускаються кампанії, встановлюються бюджети та керуються ставки. У веб-аналітичних інструментах це поняття ширше: Google Analytics, наприклад, описує джерела трафіку вебсайту через такі канали, як прямий трафік, органічний пошук, платний пошук, переходи за посиланнями та платні соціальні мережі, тож неоплачувані відвідування там теж враховуються.

До поширених категорій джерел трафіку належать нативні рекламні мережі (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), соціальні платформи (Meta, TikTok), пошукові системи (Google Ads, Microsoft Advertising), мережі push- та pop-повідомлень, а також дисплейні біржі. Кожна з них має свою аудиторію, формати оголошень, правила модерації та структуру витрат, тому одна й та сама офера може показувати дуже різні результати на різних джерелах.

Чому це важливо: джерело трафіку — один із головних виборів у кампанії, адже кожне джерело має власну аудиторію, формати, правила та витрати. Баєри підбирають джерело відповідно до офери та аудиторії, а потім оптимізують ставки, розміщення та креативи в його межах. Правила відрізняються залежно від джерела: Google Ads заявляє, що деякий контент, пов'язаний з охороною здоров'я, взагалі не можна рекламувати, а інший — лише в певних локаціях, а Realize від Taboola вважає продукти для здоров'я, зокрема добавки, обмеженою категорією, яка потребує обґрунтованих тверджень, тож офера, яку одне джерело приймає, може бути обмежена або відхилена в іншому. Намір аудиторії також може відрізнятися: люди, які користуються пошуковим джерелом, часто щось шукають, а люди у віджеті рекомендацій часто переглядають, тож той самий продукт може мати різну конверсію на кожному з них.

Перформанс-команди можуть запускати кілька джерел одночасно й порівнювати вартість за результат, потенціал масштабування та ризики відповідності вимогам. Джерела трафіку також є місцем, де починаються ID кліків та інші значення відстеження: коли код відстеження кампанії містить макрос джерела (Realize від Taboola, наприклад, використовує {click_id}), джерело підставляє ID кліку під час кожного кліку, а трекер баєра використовує його, щоб зіставити подальші конверсії, тож джерело стоїть на початку атрибуції на основі кліків. ID кліку передається лише тоді, коли кампанію налаштовано на його включення.

Пов'язані терміни: Нативна рекламна мережа є одним з основних типів джерел трафіку, Медіабаїнг — це практика покупки трафіку в них, а Тіер 1 / Тіер 2 / Тіер 3 гео описують, як баєри сегментують трафік, який постачає кожне джерело.