Джерело трафіку

Джерело трафіку — це рекламна платформа, яку медіабаєр використовує для покупки кліків або показів та направлення відвідувачів на офер, магазин або цільову сторінку. В афілійатному та перформанс-маркетингу «джерело трафіку» зазвичай означає конкретну мережу, де запускаються кампанії, встановлюються бюджети та керуються ставки.

До поширених категорій джерел трафіку належать нативні рекламні мережі (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), соціальні платформи (Meta, TikTok), пошукові системи (Google Ads, Microsoft Ads), мережі push- та pop-повідомлень, а також дисплейні біржі. Кожна з них має свою аудиторію, формати оголошень, правила модерації та структуру витрат, тому одна й та сама офера може показувати дуже різні результати на різних джерелах.

Чому це важливо: вибір правильного джерела трафіку є одним із найважливіших важелів у кампанії. Баєри підбирають джерело відповідно до офери та аудиторії, а потім оптимізують ставки, розміщення та креативи в його межах. Нутра-адверторіал, який успішно працює на нативному трафіку, може бути одразу відхилений у пошуку; продукт з високою конверсійною готовністю може значно краще конвертуватися в пошуку, ніж у віджеті рекомендацій.

Більшість перформанс-команд працюють одночасно з кількома джерелами, порівнюючи вартість за результат, потенціал масштабування та ризики відповідності вимогам. Джерела трафіку також є точкою походження параметрів відстеження (наприклад, ID кліку), тому вони стоять на початку кожного ланцюжка атрибуції.

Пов'язані терміни: Нативна рекламна мережа є одним з основних типів джерел трафіку, Медіабаїнг — це практика покупки трафіку в них, а Тіер 1 / Тіер 2 / Тіер 3 гео описують, як баєри сегментують трафік, який постачає кожне джерело.