Header Bidding

Header Bidding — це програмна техніка, яка дозволяє видавцю пропонувати рекламне імпресію кільком рекламним біржам одночасно, до звернення до основного рекламного сервера, щоб усі джерела попиту конкурували в єдиному об’єднаному аукціоні. Вона замінила застарілу модель «водоспаду», в якій біржі викликалися одна за одною у фіксованому порядку пріоритету.

Як це працює#

Невеликий фрагмент коду в заголовку сторінки (історично з використанням фреймворку Prebid.js) одночасно надсилає запити на ставки до кількох бірж і партнерів Supply-Side Platform (SSP). Кожен повертає ставку через Real-Time Bidding (RTB). Потім сторінка передає виграні ставки до Ad Server, який приймає остаточне рішення щодо будь-яких напряму проданих кампаній і показує оголошення з найвищою ставкою.

Чому це важливо#

У моделі «водоспаду» вигравало перше джерело, яке відповідало мінімальній ціні, навіть якщо наступне джерело запропонувало б більше, що залишало дохід на столі. Header Bidding змушує кожне джерело конкурувати з усіма іншими за кожен імпресій, що зазвичай підвищує дохід і дає меншим біржам справедливий шанс на преміальний інвентар.

Компромісом є затримка та вага сторінки: кожен аукціон у заголовку додає обробку перед завантаженням реклами, тому видавці ретельно налаштовують тайм-аути та кількість партнерів. Header Bidding зазвичай працює через шар Ad Exchange, який з’єднує учасників-покупців.

Пов’язані терміни: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange та Supply-Side Platform (SSP).