Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) — це стандарт IAB Tech Lab, який дозволяє видавцям додавати стандартизовані, безпечні для конфіденційності ідентифікатори аудиторних сегментів до запиту на ставку, побудовані на основі їхніх власних даних першої сторони, щоб покупці могли таргетити аудиторні сегменти, не покладаючись на файли cookie або інші міжсайтові ідентифікатори.

Як працює SDA#

Видавець, використовуючи власні дані зареєстрованих користувачів, інформацію про підписки або поведінку на сайті, класифікує свою аудиторію за стандартними категоріями сегментів IAB Tech Lab (наприклад, широкі демографічні або інтересові групи), а не за власними, специфічними для видавця мітками. Ці стандартизовані ідентифікатори сегментів додаються до запиту на ставку, який SSP видавця відправляє через OpenRTB, поряд зі звичайними контекстними даними та даними про інвентар.

Оскільки таксономія стандартизована в галузі, а не кожен видавець вигадує власні мітки, DSP може послідовно таргетити той самий аудиторний сегмент на багатьох різних видавців, не потребуючи індивідуальної інтеграції зі спеціальним зіставленням даних для кожного з них.

Чому існує SDA#

Це пряма відповідь на занепад файлів cookie третьої сторони та інших міжсайтових ідентифікаторів, на які программатичний таргетинг покладався роками. Замість того, щоб намагатися замінити це відстеження новим ідентифікатором на рівні пристрою або користувача, SDA переносить сигнал про аудиторію на сторону продавця: видавець уже знає щось про свою власну аудиторію зареєстрованих або підписаних користувачів, і SDA надає йому стандартизований спосіб поділитися цими знаннями з покупцями на рівні запиту на ставку, не розкриваючи індивідуальні дані користувачів.

Це ставить SDA в ту саму загальну категорію, що й контекстний таргетинг та сегменти DMP, надані видавцем, як альтернативу таргетингу на основі ідентифікації, орієнтовану на конфіденційність, але вона відрізняється тим, що стандартизована саме для самого запиту на ставку, а не вимагає окремих відносин з онбордингом даних між покупцем і продавцем.

Чому це важливо для покупців#

SDA надає покупцям послідовний спосіб таргетингу на сегменти аудиторії за інтересами та демографією на видавцях, які впровадили стандарт, навіть коли файли cookie третьої сторони та мобільні рекламні ідентифікатори стають менш надійними. Але є нюанс — покриття: SDA працює лише там, де видавці фактично впровадили його і точно класифікували свою аудиторію, тому його корисність сильно залежить від впровадження серед конкретного інвентарю, який цікавить покупця. Для покупців, які оцінюють, чи варто взагалі таргетити конкретного видавця або мережу, перегляд того, що там фактично запущено, а не покладання виключно на мітки аудиторних сегментів, є корисною перевіркою. Індекс розвідки реклами OpenAdLibrary показує активність живої креативної реклами за мережею та вертикаллю, що доповнює рішення щодо таргетингу на аудиторні сегменти.

FAQ#

Чи є Seller-Defined Audiences тим самим, що й дані аудиторії від третьої сторони?

Ні. Дані аудиторії від третьої сторони надходять від зовнішнього постачальника даних, часто зібрані з відстеження на різних сайтах. SDA походять безпосередньо з власних даних першої сторони видавця, стандартизованих у загальну таксономію, за якою видавець класифікує свою власну аудиторію.

Чи всі видавці підтримують SDA?

Ні. Впровадження залежить від того, чи підтримує SSP видавця та його рекламний стек цей стандарт, і чи виконав видавець роботу з класифікації своєї аудиторії за таксономією IAB. Покриття значно відрізняється в галузі.

Чи замінює SDA файли cookie або мобільні рекламні ідентифікатори?

Не безпосередньо. Це альтернативний сигнал таргетингу, який взагалі не залежить від міжсайтових ідентифікаторів, а не механізм заміни, що імітує те, що робили файли cookie.

Чи є SDA безпечнішими для конфіденційності, ніж таргетинг на основі файлів cookie?

Загалом, так. Оскільки класифікація аудиторії відбувається на стороні видавця з використанням його власних відносин першої сторони з користувачами, жоден індивідуальний ідентифікатор не потрібно передавати разом із запитом на ставку, як це робилося історично з файлом cookie або ідентифікатором пристрою.