Віджет рекомендації контенту

Віджет рекомендації контенту — це блок із запропонованими посиланнями, зазвичай з позначками "Рекомендовано для вас", "З усього інтернету" або "Вам також може сподобатися", розміщений під або поруч із статтею видавця. Залежно від того, як його налаштовано, він може показувати власні органічні посилання видавця, платну нативну рекламу або і те, і те. Ці заголовки не є розкриттям реклами: у настановах FTC США віджет із заголовком "З усього інтернету" наведено як приклад платних посилань, які виглядають як незалежні матеріали й потребують чіткого та помітного розкриття до кліку.

Як це працює: Мережа нативної реклами надає видавцю код віджета. Коли сторінка завантажується, алгоритм мережі заповнює слоти в реальному часі редакційними рекомендаціями, платними розміщеннями, виграними на аукціоні, або і тим, і тим, підбираючи їх за такими сигналами, як контекст сторінки та поведінка читача. Видавець отримує дохід за клік або показ на платних посиланнях. Мережі, такі як Taboola, Outbrain, MGID та Revcontent, побудували свій бізнес на цих віджетах.

Платний елемент у віджеті зазвичай працює як Тізерна реклама: мініатюра та заголовок, часто написаний так, щоб викликати цікавість, який веде на рекламну статтю або цільову сторінку. Деякі мережі також можуть розміщувати в тій самій одиниці дисплейні або відеоформати. Технічно відрендерена одиниця часто називається Віджетом нативної реклами, а ширша практика показу релевантних посилань відома як Відкриття контенту.

Чому це важливо: реклама, що обслуговується в цих віджетах на сайтах видавців, не з'являється в бібліотеках, які ведуть самі платформи, як-от Ad Library від Meta, що охоплює рекламу, яка показується в продуктах самої Meta. Збір даних про те, що запускається всередині віджетів, на багатьох видавцях та в різних географічних регіонах, — це те, як сторонні дослідники можуть їх вивчати. Кожен такий збір фіксує те, що повернув один перегляд сторінки в один час, в одному місці та на одному пристрої; він не встановлює загальні витрати на нативну рекламу, повну кампанію конкурента чи те, які підходи працюють.

Пов'язані терміни: Нативна реклама, Віджет нативної реклами, Тізерна реклама та Відкриття контенту.