Віджет рекомендації контенту

Віджет рекомендації контенту — це блок із запропонованими посиланнями, зазвичай з позначками "Рекомендовано для вас", "З усього інтернету" або "Вам також може сподобатися", розміщений під або поруч із статтею видавця. Він поєднує власні органічні посилання видавця з платною нативною рекламою та є основним поверхом доставки нативної реклами в відкритому інтернеті.

Як це працює: Мережа нативної реклами надає видавцю код віджета. Коли сторінка завантажується, алгоритм мережі заповнює слоти в реальному часі, поєднуючи редакційні рекомендації з платними розміщеннями з аукціону, що відповідають контексту та поведінці читача. Видавець отримує дохід за клік або показ на платних посиланнях. Мережі, такі як Taboola, Outbrain, MGID та Revcontent, побудували свій бізнес на цих віджетах.

Кожен платний елемент у віджеті, по суті, є Тізерною рекламою: мініатюрою та заголовком, спрямованим на виклик цікавості, щоб заробити клік, який потім веде на рекламну статтю або цільову сторінку. Технічно відрендерена одиниця часто називається Віджетом нативної реклами, а ширша практика показу релевантних посилань відома як Відкриття контенту.

Чому це важливо: саме в цих віджетах обслуговується переважна більшість бюджетів на нативну рекламу, проте вони невидимі для бібліотек соціальної реклами. Збір даних про те, що запускається всередині них, на багатьох видавцях та в різних географічних регіонах, є єдиним надійним способом побачити живі нативні кампанії конкурентів та масштабовані підходи.

Пов'язані терміни: Нативна реклама, Віджет нативної реклами, Тізерна реклама та Відкриття контенту.