Конверсія

Конверсія — це будь-яка цінна дія, яку користувач виконує після перегляду або кліку на рекламу, визначена рекламодавцем як мета кампанії. Типові конверсії включають покупку, відправлення форми заявки, реєстрацію на безкоштовний пробний період, підписку на розсилку, встановлення додатку або телефонний дзвінок.

Конверсії є мостом між трафіком та бізнес-цінністю. Кліки та покази коштують грошей; конверсії — це те, що виправдовує ці витрати. Оскільки визначення встановлюється рекламодавцем, одне й те саме слово може означати продаж за $200 для однієї кампанії та безкоштовну підписку на email для іншої.

Як відстежуються конверсії#

Конверсія фіксується, коли користувач досягає визначеної мети, зазвичай за допомогою конверсійного пікселя, розміщеного на сторінці подяки або підтвердження замовлення, або через сервер-серверний постбек. Система відстеження потім атрибутує цю конверсію до кліку або показу, який її спричинив, щоб рекламодавець знав, яка саме реклама, розміщення та аудиторія дали результат. Це основа відстеження конверсій та всієї подальшої звітності про ефективність.

Чому це важливо#

Кожна метрика ефективності витрат будується на конверсіях. Вони є чисельником у конверсійному коефіцієнті (CVR) та знаменником у розрахунках вартості залучення, тому точний підрахунок конверсій є критично важливим. Несправні пікселі або зламана атрибуція можуть зробити прибуткову кампанію схожою на провальну, і навпаки.

Пов'язані терміни: Конверсійний коефіцієнт (CVR), Конверсійний піксель та Відстеження конверсій.