Référence

Le glossaire de la publicité native et de l'ad-tech

126 définitions en langage clair, du CPM, du RTB et des SSP aux prélanders, publireportages et widgets de recommandation de contenu. Créé par l'équipe derrière OpenAdLibrary.

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Écart de curiosité: Un écart de curiosité est une technique de rédaction qui retient une information clé, créant une démangeaison que le lecteur résout en cliquant.
Éditeur: En publicité, un éditeur est le propriétaire d’un site web, d’une application ou d’une propriété médiatique qui vend des espaces publicitaires aux annonceurs pour monétiser son audience.
Éditeur / ID de site: Un éditeur ou un ID de site est le code unique qu’un réseau publicitaire attribue à chaque site web ou propriété de son offre, utilisé pour suivre et cibler l’inventaire par source.

A

Accroche publicitaire: Une accroche publicitaire est l’élément d’ouverture d’une publicité, un titre, une image ou une idée, conçu pour saisir l’attention dès la première seconde et pousser au clic.
Achat de médias: L'achat de médias est le processus d'achat d'emplacements publicitaires sur les réseaux et plateformes afin d'atteindre une audience cible au coût effectif le plus bas.
Achat direct vs programmatique: Achat direct vs programmatique oppose les accords publicitaires négociés manuellement, à prix fixe, aux achats d’inventaire automatisés, basés sur des enchères.
Acheteur Média: Un acheteur média est la personne qui planifie, lance et optimise les campagnes publicitaires payantes afin d’atteindre les objectifs de performance au coût le plus bas possible.
ads.txt: ads.txt est un fichier public que les éditeurs hébergent pour déclarer exactement quelles entreprises sont autorisées à vendre leur inventaire publicitaire.
Advertorial: Un advertorial est une page payante rédigée dans un style éditorial qui pré‑vend un produit ou une offre avant d’envoyer le lecteur vers la page de vente.
Angle créatif: Un angle créatif est l’argument, la perspective ou l’appel émotionnel spécifique qu’une publicité utilise pour positionner une offre auprès d’un public donné.
Annonce de découverte de contenu: Une annonce de découverte de contenu est un placement natif qui met en avant du contenu sponsorisé comme lecture suggérée, aidant les utilisateurs à découvrir des articles, des vidéos ou des offres.
Annonce Discovery: Une annonce Discovery est une publicité native affichée dans les flux de découverte de contenu et les widgets de recommandation, conçue pour correspondre au contenu éditorial sous forme de titre et de vignette.
Annonceur: Un annonceur est la marque, l’entreprise ou le marketeur qui paie pour placer des publicités devant une audience afin de générer notoriété, clics, prospects ou ventes.
AOV (Valeur Moyenne de Commande): L’AOV (valeur moyenne de commande) est le montant moyen dépensé par commande, calculé comme le revenu total divisé par le nombre de commandes.
Arbitrage de trafic: L’arbitrage de trafic consiste à acheter du trafic web à bas prix et à le monétiser à un tarif supérieur à celui payé, en tirant profit de l’écart entre le coût d’acquisition et les revenus générés.
Arbitrage publicitaire: L’arbitrage publicitaire consiste à acheter du trafic via des publicités payantes et à le monétiser avec des annonces mieux rémunérées, profitant de l’écart entre le coût d’acquisition et les revenus publicitaires.
Attribution après visualisation (VTA): L'attribution après visualisation crédite une conversion à une annonce qu'un utilisateur a vue mais n'a jamais cliquée, à condition qu'elle se produise dans un délai défini.

B

Balise publicitaire: Une balise publicitaire est un extrait de code HTML ou JavaScript sur une page web qui demande une publicité à un serveur publicitaire et l’affiche dans un emplacement précis.
Bibliothèque d'annonces: Une bibliothèque d'annonces est une base de données publique et consultable d'annonces diffusées sur une plateforme ou un réseau, affichant la création, l'annonceur et les détails de diffusion.
Bourse d'annonces: Une bourse d'annonces est un marché numérique qui associe l'inventaire des éditeurs à la demande des annonceurs grâce à des enchères en temps réel.

C

Centre de transparence des annonces Google: Le Centre de transparence des annonces Google est l'outil public gratuit de Google pour visualiser les annonces qu'un annonceur vérifié a diffusées sur Search, Display, YouTube et Gmail.
Chaîne d'approvisionnement publicitaire: La chaîne d'approvisionnement publicitaire est la série d'intermédiaires qu'une annonce traverse entre l'annonceur qui paie et la page de l'éditeur où elle apparaît.
Chaîne de redirection: Une chaîne de redirection est la série d’URL intermédiaires qu’un clic parcourt avant d’atteindre la page de destination finale.
Ciblage contextuel: Le ciblage contextuel place les publicités en fonction du contenu de la page consultée, en associant les annonces aux sujets et mots‑clés de la page plutôt qu’à l’identité de l’utilisateur.
Ciblage géographique: Le ciblage géographique restreint la diffusion des publicités aux utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques, des pays entiers aux villes, codes postaux ou zones de rayon.
Click-Trace: Le click‑trace suit le clic d’une publicité à travers chaque redirection jusqu’à sa page de destination finale, révélant le véritable annonceur et l’offre qui se cache derrière.
Clickbait: Le clickbait est un contenu sensationnel ou trompeur conçu pour maximiser les clics tout en ne tenant pas la promesse qu’il fait.
Cloaking (Marketing d'affiliation): Le cloaking en marketing d'affiliation consiste à servir une page aux réseaux publicitaires et une autre page au trafic réel, souvent pour diffuser des offres que les réseaux rejetteraient.
Contenu de Marque: Le contenu de marque est un média produit par la marque, axé sur le storytelling, qui divertit ou informe plutôt que de présenter un produit directement, créant de l’affinité sur le long terme.
Contenu sponsorisé: Le contenu sponsorisé est un matériau de style éditorial qu'un éditeur crée ou héberge en échange d'un paiement d'une marque, clairement indiqué comme payé.
Conversion: Une conversion est toute action précieuse qu’un utilisateur réalise après avoir vu ou cliqué sur une publicité, comme un achat, une inscription, un lead ou une installation d’application.
CPA (Coût Par Acquisition): Le CPA (coût par acquisition) est le coût moyen publicitaire pour obtenir une conversion, calculé comme les dépenses totales divisées par le nombre de conversions.
CPC (Coût Par Clic): Le CPC (coût par clic) est le montant qu’un annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce, calculé comme les dépenses totales divisées par le nombre total de clics.
CPL (Coût Par Lead): Le CPL (coût par lead) est le coût moyen publicitaire pour capturer un lead, tel qu’un remplissage de formulaire, une inscription email ou une demande de devis.
CPM (Coût Pour Mille): Le CPM (coût pour mille) est le prix qu’un annonceur paie pour mille impressions publicitaires, quel que soit le nombre de clics.
Créatif publicitaire: Un créatif publicitaire est le contenu visible d’une annonce, l’image ou la vidéo, le titre et le texte, que l’utilisateur voit, et le principal moteur de la performance des publicités natives.
CTR (taux de clics): Le CTR (taux de clics) est le pourcentage d’impressions publicitaires qui génèrent un clic, calculé comme clics divisés par impressions multiplié par 100.

D

Dépenses publicitaires: Les dépenses publicitaires correspondent au montant total qu'un annonceur paie pour diffuser ses annonces sur différents canaux sur une période donnée.
Domaine de suivi des clics: Un domaine de suivi des clics est le domaine dédié qu’un traceur utilise pour enregistrer et rediriger les clics publicitaires avant que l’utilisateur n’atteigne la page de destination.
Données de première partie: Les données de première partie sont les informations qu’une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients et de son audience, comme les achats, le comportement sur le site, les inscriptions et les listes d’e‑mail.
Durée de vie d'une annonce (Durée d'exécution): La durée de vie d’une annonce, ou durée d’exécution, correspond à la période pendant laquelle une annonce reste continuellement active sur le marché, un indicateur fiable de sa rentabilité.

E

eCPC (Coût Effectif Par Clic): L’eCPC (coût effectif par clic) est le coût moyen pondéré d’un clic dans une campagne, même lorsque la campagne n’est pas tarifée au clic.
Emplacement publicitaire (ad placement): Un emplacement publicitaire est la position ou l'espace précis, sur la page ou l'application d'un éditeur, où une annonce est affichée à l'utilisateur.
Enchère d'annonces natives: Une enchère d'annonces natives est le processus en temps réel qu'un réseau d'annonces natives exécute pour choisir quelle annonce remplit un emplacement de recommandation et ce que l'annonceur paie.
Enchères d'en-tête: L’enchère d’en‑tête permet aux éditeurs d’offrir leur inventaire à plusieurs places publicitaires à la fois avant l’appel au serveur publicitaire, augmentant la concurrence et le rendement.
Enchères en Temps Réel (RTB): Les enchères en temps réel (RTB) sont l’enchère par impression dans laquelle les annonceurs enchérissent sur une impression publicitaire unique en quelques millisecondes lors du chargement d’une page.
Enchères intelligentes (enchères automatisées): Les enchères intelligentes sont des enchères automatisées où l’apprentissage automatique de la plateforme fixe chaque enchère en temps réel pour atteindre un coût cible, une conversion ou un objectif de ROAS.
EPC (Gain par Clic): L’EPC (gain par clic) est le revenu moyen qu’un affilié ou acheteur média gagne pour chaque clic envoyé vers une offre, calculé comme le gain divisé par le nombre de clics.

F

Fatigue créative: La fatigue créative est la baisse de performance d’une publicité au fil du temps, lorsque l’audience la voit trop souvent et cesse de réagir.
Fenêtre d'attribution: Une fenêtre d'attribution est la période définie qui suit un clic ou une vue d'annonce pendant laquelle une conversion est rattachée à cette annonce.
Fraude au clic: La fraude au clic est la génération délibérée de faux ou de clics invalides sur des publicités, par des bots ou des humains, afin d'épuiser les budgets ou d'obtenir des paiements illégitimes.

G

GEO (Ciblage d'Affiliation): Dans le marketing d'affiliation, un GEO désigne le pays ou la région cible d'une campagne ou d'une offre, la variable principale pour faire correspondre les offres, les paiements et le trafic.
Géos Tier 1 / Tier 2 / Tier 3: Les niveaux géographiques regroupent les pays selon le pouvoir d’achat et le coût publicitaire : le Tier 1 est riche et coûteux, le Tier 2 intermédiaire, le Tier 3 bon marché avec de faibles paiements.

I

ID de clic: Un ID de clic est un identifiant unique attribué à chaque clic publicitaire afin qu’une conversion ultérieure puisse être rattachée au clic exact qui l’a déclenchée.
Identifiant d'annonceur: Un identifiant d’annonceur est le code unique qu’un réseau publicitaire attribue à chaque compte annonceur, reliant chaque campagne et création à une même entité.
Impression publicitaire: Une impression publicitaire correspond à une occurrence unique d’une publicité diffusée et rendue sur une page ou une application où un utilisateur peut la voir.
Intelligence concurrentielle en publicité: L’intelligence concurrentielle en publicité consiste à recueillir et analyser les publicités, les canaux et les signaux de dépenses des concurrents pour affiner votre propre stratégie créative et média.
Intelligence publicitaire: L’intelligence publicitaire consiste à collecter et analyser les publicités en ligne des concurrents, leurs créations et leurs pages d’atterrissage afin d’orienter les décisions créatives et d’achat média.
Inventaire revendu / Partenaire de demande: L'inventaire revendu est un espace publicitaire qu'une entreprise achète auprès d'un éditeur et revend aux annonceurs, souvent provenant d'un partenaire de demande distinct.

L

Liste blanche / Liste noire (Ciblage de site): Une liste blanche autorise les publicités à s’afficher uniquement sur les sites éditeurs choisis ; une liste noire bloque des sites spécifiques, les deux constituent des contrôles de ciblage de site essentiels dans les campagnes natives.

M

Marketing d'affiliation: Le marketing d'affiliation est un modèle de performance où les partenaires perçoivent une commission pour chaque vente ou prospect qu'ils génèrent pour l'offre d'un annonceur.
Masquage de publicités: Le masquage de publicités est une technique trompeuse qui montre aux examinateurs d’annonces une page conforme tout en affichant aux utilisateurs réels une destination différente, souvent non conforme.
MediaGo: MediaGo est la plateforme publicitaire native de Baidu qui connecte les annonceurs à MSN et à d’autres offres premium du web ouvert hors de Chine.
Meta Ad Library: La Meta Ad Library est la base de données publique gratuite de Facebook et Instagram des publicités en cours, consultable par annonceur, mot‑clé et pays.
MGID: MGID est un réseau mondial de publicité native qui distribue des publicités de recommandation de contenu sur des milliers de sites d'éditeurs de taille moyenne à travers le monde.
Mise à l'échelle (Media Buying): La mise à l’échelle en media buying consiste à augmenter les dépenses d’une campagne prouvée rentable tout en maintenant son coût par résultat et ses marges intactes.
Motion Ad: Une motion ad est une création publicitaire native qui utilise une courte vidéo ou animation en boucle au lieu d’une image statique pour se démarquer dans les flux et les widgets de recommandation.

N

Nutra (Nutraceutiques): Le Nutra est le secteur d’affiliation couvrant les nutraceutiques : compléments, minceur, beauté et produits de santé vendus par le biais de publicités à réponse directe.

O

Objet SupplyChain (schain): L'objet SupplyChain (schain) est un champ OpenRTB qui répertorie, dans l'ordre, chaque intermédiaire qu'une impression a traversé avant d'atteindre l'acheteur.
Offre d'affiliation: Une offre d'affiliation est un produit ou un service qu'un annonceur paie aux affiliés pour promouvoir, avec un paiement fixe par action définie, zone géographique et conditions.
Offre de jeu-concours: Une offre de jeu-concours rémunère un affilié lorsqu’un utilisateur participe à un tirage au sort, généralement en soumettant ses coordonnées ou en remplissant un court formulaire.
OpenRTB: OpenRTB est le protocole IAB ouvert qui standardise la structure des requêtes d’enchères et des réponses dans les enchères en temps réel.
Optimisation du Chemin d'Approvisionnement (SPO): L'Optimisation du Chemin d'Approvisionnement (SPO) consiste à choisir le trajet le plus court, le moins cher et le plus transparent pour acheter une impression publicitaire donnée.
Outbrain: Outbrain est un important réseau de publicité native qui diffuse des publicités de recommandation de contenu sur des sites d’éditeurs premium, souvent sous forme de widgets de liens « recommandés ».
Outil d'espionnage (Ad Spy): En publicité, un outil d’espionnage, ou ad spy, est un logiciel qui capture les publicités et les pages d’atterrissage en direct des concurrents afin que les marketeurs puissent analyser les créations et les offres gagnantes.
Outil d'espionnage publicitaire: Un outil d'espionnage publicitaire capture et archive les publicités en direct des concurrents sur les réseaux afin que vous puissiez étudier leurs créatifs, leurs offres et leurs pages d'atterrissage dans une base de données consultable.

P

Page d'atterrissage: Une page d’atterrissage est la destination autonome sur laquelle un visiteur atterrit après avoir cliqué sur une annonce, construite autour d’un objectif de conversion unique tel qu’un achat ou une inscription.
Page d'atterrissage imitée: Une page d’atterrissage imitée reproduit le site Web d’une marque légitime afin de capter des conversions, des paiements ou des données en se faisant passer pour une entreprise de confiance.
Page de transition: Une page de transition est une page intermédiaire qui relie une source de trafic à une offre, en pré‑vendant le visiteur avant de le diriger vers la page d’atterrissage finale.
Part d'impressions: La part d’impressions est le pourcentage d’impressions publicitaires éligibles que vos annonces ont réellement remportées sur le total disponible pour votre ciblage et votre budget.
Part de Voix (SOV): La part de voix (SOV) représente la part d’une marque dans la présence publicitaire totale d’un marché par rapport à tous les concurrents.
Pixel de conversion: Un pixel de conversion est un extrait de suivi placé sur une page d’objectif qui se déclenche lorsqu’un utilisateur accomplit une action valorisée, l’attribuant à l’annonce qui l’a générée.
Pixel de suivi: Un pixel de suivi est une petite image, souvent invisible, ou un extrait de code qui se déclenche lorsqu’une page se charge, enregistrant l’activité de l’utilisateur à des fins de mesure et d’attribution.
Plateforme côté demande (DSP): Une Plateforme côté demande (DSP) est un logiciel que les annonceurs utilisent pour acheter de l’inventaire publicitaire de façon programmatique depuis une seule interface.
Plateforme côté offre (SSP): Une Plateforme côté offre (SSP) est un logiciel que les éditeurs utilisent pour vendre leur inventaire publicitaire de façon programmatique et maximiser le rendement sur les places de marché et les acheteurs.
Plateforme de gestion des données (DMP): Une plateforme de gestion des données (DMP) collecte et organise les données d’audience en segments, puis les active pour le ciblage publicitaire sur les différentes plateformes.
Pre-Lander (Page de pré-atterrissage): Un pre-lander est une page intermédiaire entre le clic sur la publicité et l’offre qui prépare et qualifie le visiteur avant la page de destination finale.
Private Marketplace (PMP): Un private marketplace (PMP) est une enchère programmatique sur invitation uniquement où les éditeurs proposent un inventaire premium à des acheteurs sélectionnés via des ID de transaction.
Programmatic Direct: Le programmatic direct achète des inventaires publicitaires réservés à un prix fixe, pré-négocié, via des flux de travail automatisés plutôt que par une enchère ouverte.
Protection de la marque dans la publicité: La protection de la marque dans la publicité consiste à défendre une marque contre l’usurpation, l’utilisation abusive de marques déposées, les publicités masquées et les campagnes imitatrices.
Publicité Carrousel: Une publicité carrousel est une unité publicitaire unique contenant plusieurs cartes défilables, chacune avec sa propre image, son titre et son lien de destination.
Publicité display: La publicité display comprend les bannières visuelles, les images et les publicités rich‑media placées sur les sites web et les applications, généralement vendues par tailles standard et achetées de façon programmatique.
Publicité In-Feed: Une publicité in‑feed est une publicité native placée dans un flux de contenu, un fil, une liste d’articles ou une chronologie, et stylisée pour correspondre aux éléments organiques qui l’entourent.
Publicité native: La publicité native est un média payant conçu pour correspondre à l’apparence, à la sensation et à la fonction de la plateforme sur laquelle elle apparaît, de sorte qu’elle se fond avec le contenu environnant.
Publicité native programmatique: La publicité native programmatique est l’achat automatisé, basé sur les enchères, d’emplacements natifs qui correspondent à l’apparence et au ton du contenu hôte.
Publicité programmatique: La publicité programmatique est l’achat et la vente automatisés d’inventaire publicitaire numérique grâce à un logiciel, généralement réglés lors d’enchères en temps réel.
Publicité Teaser: Une publicité teaser est une publicité native qui retient délibérément des informations clés, en utilisant un titre et une image axés sur la curiosité pour inciter le clic.
Publicités dynamiques de produits (DPA): Les publicités dynamiques de produits (DPA) génèrent automatiquement des créations publicitaires à partir d’un flux de catalogue de produits, associant chaque utilisateur aux articles les plus pertinents pour lui.
Publicités natives MSN: Les publicités natives MSN sont des unités sponsorisées image‑et‑titre affichées dans le fil de contenu MSN de Microsoft, dont la majeure partie est vendue comme demande revendue via des plateformes partenaires.

R

Réseau d'affiliation: Un réseau d'affiliation est une place de marché qui connecte annonceurs et affiliés, héberge les offres, suit les conversions et gère les paiements.
Réseau publicitaire: Un réseau publicitaire est un intermédiaire qui agrège l’inventaire publicitaire invendu de nombreux éditeurs et le conditionne pour le vendre aux annonceurs.
Réseau publicitaire natif: Un réseau publicitaire natif met en relation les annonceurs avec des placements publicitaires de type contenu natif sur un vaste ensemble de sites éditeurs, généralement sous forme de widgets de recommandation.
Revcontent: Revcontent est un réseau de publicité native qui propose des widgets de recommandation de contenu sur les sites d’éditeurs, connu pour son offre sélective et de haute qualité.
ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires): Le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) correspond au revenu généré pour chaque dollar dépensé en publicité, calculé comme revenu ÷ dépenses publicitaires.
RPM (Revenue Per Mille): Le RPM (revenu par mille) correspond au revenu qu’un éditeur perçoit pour mille impressions publicitaires ou pages vues, le pendant monétisation du CPM.

S

Sécurité de la marque: La sécurité de la marque regroupe les mesures que les annonceurs utilisent pour empêcher que leurs publicités apparaissent à côté d’un contenu nuisible, offensant ou hors‑marque.
sellers.json: sellers.json est un fichier public que les bourses et les SSP publient pour révéler les vendeurs et les intermédiaires autorisés à vendre l'inventaire via eux.
Serveur publicitaire: Un serveur publicitaire est une technologie qui stocke, sélectionne, diffuse et mesure les publicités, décidant quel créatif afficher pour chaque impression et suivant le résultat.
Source de trafic: Une source de trafic est la plateforme publicitaire qu’un acheteur média utilise pour acheter des clics ou des impressions afin d’envoyer des visiteurs vers une offre ou une page d’atterrissage.
Spécifications des publicités natives: Une spécification de publicité native est l'ensemble des règles de format qu'un réseau natif impose aux créations, couvrant la taille de l'image, la longueur du titre, la taille du fichier et les types d'actifs.
Suivi des clics: Le suivi des clics enregistre chaque clic sur une annonce en le faisant passer par un serveur de suivi avant que l’utilisateur n’atteigne la page de destination.
Suivi des conversions: Le suivi des conversions enregistre lorsqu'un clic sur une annonce conduit à une vente, un prospect ou une inscription, et associe ce résultat à l'annonce qui l'a généré.

T

Taboola: Taboola est un réseau de publicité native de premier plan qui propose des widgets de recommandation de contenu sur des milliers de sites éditeurs à travers le monde.
Taux de conversion (CVR): Le taux de conversion (CVR) est le pourcentage de clics ou de visiteurs qui réalisent une action souhaitée, telle qu’un achat, une inscription ou une génération de lead.
Teads: Teads est une plateforme média mondiale surtout connue pour avoir été pionnière des publicités vidéo outstream diffusées dans le contenu éditorial de sites premium.
Texte publicitaire: Le texte publicitaire est le texte écrit d’une annonce, le titre, la description et l’appel à l’action, rédigés pour persuader le lecteur de cliquer ou d’acheter.
Tracker (logiciel de suivi publicitaire): Un tracker est un logiciel qui enregistre chaque clic publicitaire, associe les conversions à la publicité et à l’emplacement exacts, et dirige le trafic vers l’offre appropriée.
Transparence publicitaire: La transparence publicitaire est la pratique qui consiste à rendre publiques les publicités qu’un annonceur diffuse et à identifier qui les finance, via des bibliothèques consultables et des mentions.

U

UGC Ads: Les publicités UGC sont des annonces stylisées pour ressembler à du contenu authentique généré par les utilisateurs, des avis décontractés, des témoignages et des clips au style selfie, afin de paraître natives et crédibles.
URL de postback: Une URL de postback est un rappel serveur‑à‑serveur qui rapporte une conversion au réseau publicitaire ou au tracker sans utiliser de pixel navigateur.

V

Vertical (Marketing d'affiliation): Une vertical est une catégorie d’offres d’affiliation regroupées par type de produit et audience, telle que nutra, sweepstakes, finance ou rencontres.
Vidéo Outstream: La vidéo outstream est une publicité vidéo qui s’affiche dans le texte d’un article ou dans les flux plutôt que dans un lecteur vidéo, apparaissant lorsque l’utilisateur la fait défiler jusqu’à la voir.
Visibilité: La visibilité mesure si une annonce diffusée était réellement visible, en fonction de la part affichée à l’écran et de la durée.

W

Widget de Publicité Native: Un widget de publicité native est l’unité sur la page, souvent un bloc injecté par JavaScript, qui rend les publicités natives stylisées pour correspondre à la mise en page de l’éditeur hôte.
Widget de recommandation de contenu: Un widget de recommandation de contenu est la boîte de liens d'articles et de publicités suggérés placée sous ou à côté du contenu de l'éditeur, mêlant liens organiques et payés.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini était le marché publicitaire native et de recherche de Yahoo, désormais intégré à Yahoo Native et au Yahoo DSP pour l’achat d’inventaire natif à grande échelle.