參考

原生廣告與廣告技術詞彙表

227 個淺顯易懂的定義，涵蓋從 CPM、RTB 和 SSP 到預登陸頁、廣告文和內容推薦小工具等術語。由 OpenAdLibrary 背後的團隊建立。

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上限（聯盟行銷優惠）: 上限是指廣告主或聯盟網路在特定期間內，願意為某個聯盟優惠支付的最大轉換、潛在客戶、銷售或點擊次數。
什麼是 CAC（客戶獲取成本）？: CAC（客戶獲取成本）是指獲取一位新付費客戶所需的總銷售和行銷支出，計算方式為支出除以新客戶數量。
什麼是 Chumbox？: Chumbox 是由原生內容發現平台在開放網絡上提供的縮圖廣告網格，通常標示為「Around the Web」。
什麼是 CPI（每次安裝成本）？: CPI（每次安裝成本）是指廣告每次帶來行動應用程式安裝時，廣告主所需支付的價格，計算方式為總廣告支出除以安裝次數。
什麼是 eCPM（有效每千次展示成本）？: eCPM（有效每千次展示成本）是廣告版位實際達成的每千次展示收入或成本，讓您能直接比較 CPC 和 CPM 購買方式。
什麼是 LTV（顧客終身價值）？: LTV，即顧客終身價值，是指企業預期從單一顧客在其持續購買的整個期間內所能獲得的總收入。
什麼是 MER（行銷效率比率）？: MER（行銷效率比率）將企業總營收除以所有管道的總行銷支出，得出一個綜合性的效率數字。
什麼是 Prebid (Prebid.js)？: Prebid.js 是領先的開源標頭競價包裝器，讓發佈商能夠同時在多個廣告交易平台上運行統一的競價。
什麼是 UTM 參數？定義與範例: UTM 參數是附加在 URL 上的簡短標籤，用於告知分析平台點擊的來源，讓您可以按來源、廣告活動和創意變體區分成效。
什麼是內容農場？: 內容農場發布大量廉價、低投入的文章，純粹是為了獲取流量和廣告收入，而非為了服務好讀者。
什麼是第三方 Cookie？: 第三方 Cookie 是由用戶當前訪問網站以外的網域所儲存的一小段數據，用於追蹤用戶在不同網站之間的行為。
什麼是無效流量 (IVT)？: 無效流量 (IVT) 是指任何並非來自真實、有參與度的人類觀看者的廣告曝光、點擊或轉換，範圍從簡單的機器人到複雜的詐欺行為。
什麼是廣告中的注意力指標？: 注意力指標衡量廣告獲得多少真實的人類關注，超越了廣告是否僅僅被渲染並在技術上可視於螢幕上。
什麼是廣告中的暗黑模式？: 暗黑模式是操縱性的廣告與登陸頁面策略，包括虛假緊迫感、偽裝按鈕、隱藏成本，設計用來欺騙訪客完成轉換。
什麼是廣告刷新？: 廣告刷新會在訪客停留在頁面時，將新的廣告載入同一個廣告位，無需完整重新載入頁面即可產生額外曝光。
什麼是廣告品牌適配性？: 品牌適配性超越了品牌安全：它將廣告投放與特定品牌的價值觀和受眾相匹配，而不僅僅是普遍的危害避免。
什麼是廣告與內容中的「AI 垃圾內容」？: 「AI 垃圾內容」是指大量發布、未經編輯的 AI 生成通用內容或廣告創意，旨在捕獲流量，而非真正提供資訊或說服受眾。
什麼是廣告導向型（MFA）網站？: MFA 網站是為產生廣告收入而非服務讀者而建，通常內容單薄，廣告單元密集，並依賴廉價付費流量。
什麼是廣告驗證？: 廣告驗證是對廣告是否確實按預期投放的獨立檢查，而非僅依賴廣告聯播網自身的投放報告。
什麼是聯盟行銷中的智慧連結？: 智慧連結會自動將每位訪客導向預設群組中最匹配的優惠，而非使用單一固定的聯盟連結。
什麼是隱私沙盒？: 隱私沙盒是 Google 的倡議，旨在以瀏覽器層級 API 取代跨站追蹤機制（如第三方 Cookie），用於廣告與成效衡量。
內容探索廣告: 內容探索廣告是一種原生廣告版位，將贊助內容作為推薦閱讀呈現，其框架旨在幫助用戶發現文章、影片或優惠。
內容推薦小工具: 內容推薦小工具是放置在發布商內容下方或側邊、混合了自然連結和付費連結的建議文章與廣告連結方塊。
出價調降: 出價調降是需求方平台將出價降低到買方實際願意支付價格以下的一種方式，使其在首價拍賣中仍能勝出，同時避免不必要的支出。
出價調整器 / 出價調整: 出價調整器（或出價調整）會針對特定條件（例如裝置類型、地理位置或時間段），以設定的百分比提高或降低您的基礎出價，而無需觸動整體的廣告活動出價。
出價請求: 出價請求是廣告交易平台在廣告位可用瞬間發出的結構化訊息，描述了廣告曝光機會，以便買家決定是否出價及出價多少。
可接受廣告計劃: 可接受廣告計劃讓符合非侵入性標準的廣告，能透過參與的廣告攔截器自動載入，前提是必須符合公佈的規範標準。
外播影片廣告: 外播影片廣告是一種在文章文字或內容資訊流中播放的影片廣告格式，而非在使用者選擇觀看的影片之前、期間或之後播放。許多廣告單元會在滾動到視野內時開始播放。
生成式引擎優化 (GEO): 生成式引擎優化 (GEO) 是一個標籤，用來指稱讓內容更容易被 ChatGPT 和 Google 的 AI Overviews 等 AI 系統找到並引用的做法，而非僅將其排名在連結清單中。沒有任何策略能保證獲得引用。
白名單 / 黑名單 (網站鎖定): 白名單僅允許廣告在選定的發佈商網站上投放；黑名單則封鎖特定網站，兩者都是原生廣告活動中核心的網站鎖定控制工具。
仿冒登陸頁面: 仿冒登陸頁面透過模仿受信任的公司，複製其合法品牌網站的外觀，以獲取轉換、付款或數據。
再行銷（重定向廣告）: 再行銷（亦稱重定向廣告）向已經造訪過網站、應用程式或登陸頁面的人展示廣告，利用其先前行為將其帶回，並推動他們完成轉換。
同意管理平台 (CMP): 同意管理平台 (CMP) 是一種軟體，用於顯示 Cookie 或隱私權橫幅、記錄用戶同意的內容，並將該選擇傳達給頁面上的每一個廣告技術供應商。
回發網址: 回發網址是一種伺服器對伺服器的回呼，不需使用瀏覽器像素即可將轉換回報給廣告網路或追蹤器。
地理定位: 地理定位將廣告投放限制在特定地理位置的用戶，從整個國家到城市、郵遞區號或半徑區域。
地理提升測試：定義與執行方法: 地理提升測試比較有無廣告支出的匹配區域，以衡量某個管道對銷售或轉換的真實因果影響。
多點觸及歸因 (MTA)：定義與模型: 多點觸及歸因 (MTA) 將轉換功勞分配給客戶互動過的每一個行銷接觸點，而不僅僅是最後一個。
好奇心缺口: 好奇心缺口是一種文案技巧，刻意隱藏關鍵資訊，讓讀者想點擊一探究竟。
自助式廣告平台: 自助式廣告平台是一個儀表板，廣告主可以直接在其中創建、儲值、設定受眾並管理自己的廣告活動，無需業務代表或客戶經理為他們進行設定。
自訂受眾: 自訂受眾是廣告主從自身資料建立的目標受眾群組，例如上傳的客戶名單、透過像素追蹤的網站訪客或應用程式使用者，而非依賴平台內建的興趣類別。
伺服器端追蹤：定義與運作原理: 伺服器端追蹤從您控制的伺服器收集並發送行銷事件，而非完全依賴於瀏覽器端的腳本。
免費試用優惠（聯盟行銷）: 試用優惠讓客戶能以極低的前期費用（通常僅為運費）獲得產品，然後在設定的期限內若未取消，便會自動轉為定期循環扣款。
即時競價 (RTB): 即時競價 (RTB) 是按曝光次數進行的拍賣，買家在網頁或應用程式載入時，於以毫秒設定的回應期限內對單一廣告曝光進行出價。
私有交易市場 (PMP): 私有交易市場 (PMP) 依據議定的條件，向選定的買家提供發佈商的廣告庫存，並以交易 ID 標識，通常以僅限受邀參與的拍賣形式進行。
身份圖譜: 身份圖譜是一個資料庫，它將多個識別碼（例如裝置 ID、雜湊電子郵件和 Cookie）連結回單一使用者或家庭的統一代表，用於廣告投放與成效衡量。
供應方平台 (SSP): 供應方平台 (SSP) 是發布商用來以程序化方式銷售廣告庫存，並在交易平台和買家之間最大化收益的軟體。
供應路徑優化 (SPO): 供應路徑優化 (SPO) 是指比較可用來購買特定廣告曝光的各種路徑，並偏好成本、品質、透明度與可及性組合最佳者的實務做法。
刷除與削減（聯盟行銷）: 刷除，也稱為削減，是指聯盟網路或廣告主拒絕、延遲或低報本應獲得報酬的轉換次數。
受眾區隔: 受眾區隔是指一群具有共同人口統計特徵、興趣或行為的人，經過打包後，廣告平台可以將他們作為一個單位進行投放，而不是向所有人展示相同的廣告。
垂直領域（聯盟行銷）: 垂直領域是按產品類型和受眾群體分類的聯盟優惠類別，例如保健品、抽獎活動、金融或交友。
底價（廣告競價）: 底價是發布商或 SSP 願意接受一次廣告曝光的最低出價，無論競價中還有誰，任何低於此價格的出價都會被拒絕。
抽獎活動優惠: 抽獎活動優惠在用戶提交聯絡資訊或完成簡短表格以參與獎品贈送時，向聯盟會員支付佣金。
直接回應式文案撰寫: 直接回應式文案撰寫是指旨在引發特定、立即行動（點擊、註冊、購買）的文案，而非一般的品牌知名度。
直接銷售優惠: 當客戶完成一次性預付購買時，直接銷售優惠會向聯盟行銷者支付一次性佣金，過程中不涉及免費試用、重複計費或潛在客戶表單。
直接購買 vs 程序化購買: 直接購買 vs 程序化購買對比了手動協商、固定價格的廣告交易與自動化、拍賣驅動的廣告庫存購買。
直連（聯盟行銷）: 直連是指將付費流量從廣告點擊直接發送到廣告主的優惠頁面，跳過中間的任何預先著陸頁或橋接頁面。
保留組測試（廣告）：定義與用途: 保留組測試將廣告或行銷方案對部分受眾隱藏，然後與曝光組的結果進行比較，以衡量該方案的實際效果。
冠軍 / 挑戰者測試: 冠軍/挑戰者測試讓您當前最佳的廣告或出價設定與新變體在真實流量中對決，因此您只有在某個方案公平公正地擊敗現有方案後，才會替換掉正在運作的有效方案。
品牌內容: 品牌內容是由品牌出資、以故事驅動的媒體，旨在娛樂或提供資訊，而非直接推銷產品，從而隨著時間建立品牌親和力。
品牌安全: 品牌安全是廣告主用來防止其廣告出現在有害、冒犯性或與品牌形象不符內容旁邊的一系列措施。
品牌冒用（廣告）: 品牌冒用是指詐騙廣告主模仿真實品牌的名稱、標誌、商標或虛假的名人背書，誘使人們點擊欺詐性優惠。
品牌提升研究：定義與測量方法: 品牌提升研究透過比較曝光受眾與對照組的問卷回應，來衡量品牌認知度、記憶度或購買意願的變化。
按通話付費: 按通話付費是一種績效廣告模式，廣告主僅在廣告驅動合格電話通話時付費，透過專屬號碼追蹤，而非為點擊或表單填寫付費。
流量來源: 流量來源是媒體採購人員購買點擊或曝光，以將訪客發送至推廣活動或登陸頁面的廣告平台。
流量套利: 流量套利是購買網路流量，並將其貨幣化以獲取高於支付成本的收益，目標是在扣除其他成本後，賺取每位訪客的獲取成本與其產生收益之間的價差。
相似受眾: 相似受眾是廣告平台透過分析現有客戶或轉換者列表，尋找具有相似特徵的人群而建立的一群新用戶，用於大規模地發掘類似的潛在買家。
重定向鏈: 重定向鏈是指點擊在到達最終著陸頁之前，所經過的一系列中間 URL。
原生 DSP: 原生 DSP 是用於購買資訊流原生廣告庫存的需求方平台，但在實務中，大部分原生廣告量是直接透過各網路自家的自助儀表板購買，而非透過開放交易平台的 DSP。
原生廣告: 原生廣告是一種付費媒體，其設計旨在匹配其出現平台的外觀、感覺和功能，從而與周圍的內容融為一體。
原生廣告小工具: 原生廣告小工具是頁面上的單元，通常是一個透過 JavaScript 注入的區塊，用於呈現與主發布商版面樣式相匹配的原生廣告。
原生廣告規格: 原生廣告規格是原生廣告聯播網對創意素材要求的一套格式規則，涵蓋圖片尺寸、標題長度、檔案大小和素材類型。
原生廣告聯播網: 原生廣告聯播網將廣告主與大量發佈商網站上的原生、內容式廣告版位連接起來，通常以推薦小工具的形式呈現。
原生廣告競價: 原生廣告競價是原生廣告平台用來決定哪個符合資格的廣告填充版位，以及廣告主需支付多少費用的流程。排名與定價規則因平台而異。
展示型廣告: 展示型廣告是放置在網站和應用程式上的視覺橫幅、圖片和富媒體廣告，通常按標準尺寸銷售，並可直接向發布商購買或以程序化方式購買。
時段投放: 時段投放是根據受眾實際回應的時間，將廣告活動排程在每週的特定時段或日期播出，而非將預算平均分配在全天24小時。
訊號流失（廣告）: 訊號流失是指廣告主可用的追蹤、鎖定目標和歸因數據逐漸減少，這是由Cookie限制、應用程式追蹤權限要求、廣告攔截器和隱私法規所驅動的。
追蹤像素: 追蹤像素是一個微小的、通常不可見的圖片或程式碼片段，當頁面或電子郵件載入時會向衡量伺服器發送請求，平台藉此進行衡量與歸因。
追蹤器（廣告追蹤軟體）: 追蹤器是一種軟體，能記錄它設定要看見的點擊，將回報的轉換與點擊 ID 進行比對，並跨流量來源將流量引導至推廣方案。
偽裝（聯盟行銷）: 聯盟行銷中的偽裝是指向廣告聯播網展示一個頁面，而向真實流量展示另一個頁面的行為，通常是為了運行聯播網會拒絕的廣告活動。
動態產品廣告 (DPA): 動態產品廣告 (DPA) 透過將產品目錄資料源中的商品填入模板來建立廣告，因此一個設計就能展示多個商品，通常是用戶在再行銷中瀏覽過的那些商品。
動態創意優化 (DCO): 動態創意優化 (DCO) 是一種技術，能根據即時成效數據，自動組合與替換廣告元件、圖片、標題、行動呼籲。
動態廣告: 動態廣告是一種原生廣告素材，使用短循環影片或動畫而非靜態圖片，在動態和推薦元件中脫穎而出。
情境式廣告投放: 情境式廣告投放根據用戶正在瀏覽的網頁內容來投放廣告，將廣告與網頁主題和關鍵字進行匹配，而非針對用戶身份。
探索型廣告: 探索型廣告是一種原生廣告，顯示在內容探索資訊流和推薦小工具中，其樣式設計為標題加縮圖，以匹配編輯內容。
清單式文章（廣告格式）: 清單式文章是一種原生廣告創意和登陸頁面格式，其結構為編號列表，例如「7件事」或「10個跡象」，旨在讓內容讀起來像編輯文章而非廣告。
第一方數據: 第一方數據是企業直接從其自身客戶和受眾收集的資訊，例如購買記錄、網站行為、註冊資料和電子郵件列表。
第一層級 / 第二層級 / 第三層級地理區域: 地理層級是一種非正式的方式，用來根據購買力和廣告成本對國家進行分組：第一層級通常富裕且昂貴，第二層級中等，第三層級較便宜且收益較低。並沒有官方名單。
最後點擊歸因：定義與限制: 最後點擊歸因將轉換的100%功勞歸於客戶在轉換前點擊的最後一則廣告或連結。
剩餘廣告庫存: 剩餘廣告庫存是指發布商或廣告網路無法透過直接交易或其最高優先順序管道售出的廣告空間，轉而透過公開交易所或全網購買以較低、更可變的價格提供。
創意角度: 創意角度是廣告為了向特定受眾定位其產品或服務所使用的特定論點、觀點或情感訴求。
創意疲勞: 創意疲勞是指廣告效果隨著時間推移而下降，原因是受眾過於頻繁地看到同一廣告，從而停止做出回應。
創意測試: 創意測試是同時投放多個廣告變體的實務，以識別哪些圖片、標題或切入點表現最佳，再擴大預算。
媒體採購: 媒體採購是跨網路與平台購買廣告版位，以最低有效成本觸及目標受眾的過程。
媒體採購專員: 媒體採購專員是負責規劃、啟動並優化付費廣告活動，以最低成本達成績效目標的人員。
媒體組合建模 (MMM)：定義與運作原理: 媒體組合建模 (MMM) 是一種統計方法，它利用歷史的、總體的支出與結果數據來估算每個渠道對銷售的貢獻。
惡意廣告: 惡意廣告是一種惡意廣告形式，將惡意軟體、詐騙跳轉或攻擊程式碼嵌入看似普通的廣告中，點擊後可能損害裝置或將使用者引導至詐騙陷阱。
智慧出價（自動化出價）: 智慧出價是一種自動化出價方式，平台的機器學習會即時設定每次出價，以追求目標成本、轉換或廣告投資報酬率目標，而平台並不保證達成。
測驗漏斗: 測驗漏斗是一種以互動式多問題測驗建置的預著陸頁，在揭示優惠前先對訪客進行資格審查並暖身，最終以個人化的結果呈現。
無 Cookie 定向: 無 Cookie 定向是一個統稱，指任何避免依賴第三方 Cookie 的廣告定向方法，轉而使用如上下文訊號、第一方數據或經同意的識別符等方法。
發佈商: 在廣告中，發佈商是網站、應用程式或媒體資產的所有者，透過向廣告主銷售其受眾的廣告空間來實現變現。
程式化保證: 程式化保證是一種交易類型，買方和發佈商事先鎖定固定價格和預留流量，然後自動執行。
程序化直接購買: 程序化直接購買將與發布商直接議定的交易自動化：保證交易會預留庫存，優先交易則不會，且兩者皆非公開競價。
程序化原生廣告: 程序化原生廣告是透過競價或私人交易，自動化購買與宿主內容外觀和風格相匹配的原生廣告版位。
程序化廣告: 程序化廣告是透過軟體自動化買賣數位廣告版位，在即時競價中或透過自動化交易完成。
答案引擎優化 (AEO): 答案引擎優化 (AEO) 是將內容結構化，以便直接回答問題，使其能被提取到精選摘要、語音回應或 AI 答案中，而無需使用者點擊進入頁面。
策展（廣告技術）: 策展是指專家篩選並打包一部分程序化廣告庫存，然後將其作為預先審核、更高質量的交易轉售給買家的過程。
統一識別碼 2.0 (UID2): 統一識別碼 2.0 (UID2) 是一個開源身份識別解決方案，由雜湊加密的電子郵件或電話號碼建立，供發佈商和廣告商跨平台使用，作為第三方 Cookie 的替代方案。
統計顯著性（廣告測試）: 統計顯著性意味著觀察到的兩個廣告變體之間的差異不太可能是隨機波動所致，而是真實的表現差距。
間諜工具 (廣告間諜): 在廣告領域，間諜工具（或稱廣告間諜）是一種軟體，用於捕捉競爭對手公開的廣告和登陸頁面，以便行銷人員研究其創意和優惠方案。
填充率: 填充率是發布商廣告請求中實際帶回付費廣告的百分比，計算方式為已投放廣告數除以已發送請求數。
意圖數據: 意圖數據是行為證據，包括搜尋、頁面瀏覽、重複瀏覽等，顯示某人正積極邁向購買。它讓廣告主能鎖定時機，而不僅僅是人口統計特徵。
裝置指紋辨識: 裝置指紋辨識透過結合瀏覽器版本、作業系統、螢幕解析度、已安裝字型等技術訊號來識別或追蹤裝置，而非儲存Cookie。
資料淨室: 資料淨室是一個安全的環境，讓兩個或多個參與方能夠比對並分析合併的資料集以獲取廣告洞察，而無需任何一方將原始、可識別的記錄暴露給對方。
資訊流廣告: 資訊流廣告是一種原生廣告，放置在內容流、動態、文章列表或時間軸內部，其樣式設計得與周圍的有機項目相匹配。
鉤子率: 鉤子率是指在看到廣告的人中，停止滾動或閱讀並在前幾秒與之互動的比例，它能快速判斷你的創意素材是否抓住了注意力。
零方數據: 零方數據是客戶有意且主動與品牌分享的資訊，例如陳述的偏好或購買意圖，有別於純粹從其行為推斷的數據。
預著陸頁（Pre-Landing Page）: 預著陸頁是廣告點擊後、抵達最終銷售頁面前的中繼頁面，旨在預熱並篩選訪客，以提高最終著陸頁的轉換率。
預算調節: 預算調節是廣告平台將廣告活動的每日或總預算分散在一段時間內的方式，而不是讓它在每天早期的一個短暫窗口內迅速耗盡。
網域名稱搶註: 網域名稱搶註是指故意註冊一個真實網域的拼錯版本，以攔截本應流向其所模仿品牌的流量，它是偽裝和山寨原生廣告登陸頁面背後常見的構成要素。
網路釣魚廣告: 網路釣魚廣告是付費廣告，通常是原生或資訊流廣告，假冒可信品牌或緊急警報，誘騙瀏覽者交出憑證、付款資訊或個人資料。
需求方平台 (DSP): 需求方平台 (DSP) 是一種軟體，廣告主透過單一介面，以程式化方式跨越多個交易所購買廣告版位。
增量測試：定義與運作原理: 增量測試透過使用對照組作為比較基準，來隔離廣告渠道實際上導致了多少報告的轉換。
廣告中的品牌保護: 廣告中的品牌保護是防禦品牌免受冒名、商標濫用、偽裝廣告和仿冒活動侵害的實踐。
廣告支出: 廣告支出是廣告主在特定時期內，跨渠道投放廣告所支付的總金額。
廣告文: 廣告文是一種以編輯風格撰寫的付費頁面，在將讀者引導至銷售頁面之前，先對產品或提案進行預售。
廣告文入口網站: 廣告文入口網站是一種內容型網站，專門用來承載讀起來像編輯內容、並引導讀者進入銷售頁面的贊助文章。
廣告文案: 廣告文案是廣告中的書面文字，包括標題、描述和行動呼籲，旨在說服讀者點擊或購買。
廣告主: 廣告主是指付費將廣告投放給受眾，以提升品牌知名度、點擊、潛在客戶或銷售的品牌、企業或行銷人員。
廣告主 ID: 廣告主 ID 是廣告網絡為每個廣告主帳戶分配的唯一識別碼，將該帳戶的廣告活動和廣告創意連結起來。它識別的是單一平台上的帳戶，未必是廣告中出現的品牌。
廣告代碼: 廣告代碼是網頁上的一段 HTML 或 JavaScript 代碼片段，用於向廣告伺服器請求廣告並將其呈現在指定的廣告位中。
廣告可見度: 廣告可見度衡量已投放的廣告是否有機會被看見，依據其進入螢幕的面積大小與持續時間。
廣告交易平台: 廣告交易平台是一個透過即時競價將發布商庫存與廣告主需求進行匹配的數位市場。
廣告伺服器: 廣告伺服器是一種技術，用於儲存、選擇、投放和衡量廣告，決定每次曝光要顯示哪個創意，並追蹤結果。
廣告供應鏈: 廣告供應鏈是指廣告在付費的廣告主與最終顯示的發布商頁面之間，所經過的一系列中介機構鏈。
廣告注入: 廣告注入是指將廣告插入到發布者從未放置的網頁或應用程式中，通常透過惡意的瀏覽器擴充功能或遭入侵的網路路徑實現。
廣告版位: 廣告版位是指廣告在發布商的頁面或應用程式中向用戶展示的特定位置或欄位。
廣告套利: 廣告套利是一種透過付費廣告購買流量，並以更高價值的廣告進行變現的商業模式，從獲客成本與廣告收入之間的價差中獲利。
廣告庫存: 廣告庫存是指出版商或網絡在一定時期內可供銷售的廣告空間總量，無論是以曝光量、版位還是資訊流欄位來計算。
廣告偽裝: 廣告偽裝是一種欺騙性技術，它向廣告審核員展示一個合規的頁面，同時向真實用戶提供一個不同的、通常不合規的目的地。
廣告情報: 廣告情報是收集與分析競爭對手的公開廣告、創意素材和登陸頁面，以指導創意與媒體購買決策。
廣告透明度: 廣告透明度是一種實踐，透過可搜尋的廣告庫和披露資訊，讓廣告主投放的廣告及其背後的身份公開可見。
廣告創意: 廣告創意是廣告的可見內容，即用戶看到的圖像或影片、標題和文案，也是廣告主與受眾定位、出價和登陸頁面並列掌控的主要項目之一。
廣告間諜工具: 廣告間諜工具會擷取並歸檔其在各個廣告網路上觀察到的競爭對手廣告，讓您能在一個可搜尋的資料庫中研究其創意素材、優惠方案和到達頁面。
廣告資料庫: 廣告資料庫是一個可搜尋的公開資料庫，收錄了在平台或網路上投放過的廣告，展示廣告創意、廣告主和投放詳情。
廣告鉤子: 廣告鉤子是廣告的開場元素，例如標題、縮圖、第一行文字或影片的開頭幾秒，旨在抓住注意力並將觀眾吸引到廣告的其餘部分。
廣告壽命（投放持續時間）: 廣告壽命，或稱投放持續時間，是指廣告首次與最後一次被觀察到之間的時間跨度。它是研究背景資訊，而非持續投放的紀錄，也不是廣告盈利的證明。
廣告聯播網: 廣告聯播網是一個中介平台，它匯集來自眾多發佈商的未售出廣告版位，並將其打包出售給廣告主。
廣告曝光: 廣告曝光是指廣告在頁面或應用程式上被投放並開始呈現，使用者可能看到它的一次實例。曝光計的是廣告載入次數，不是人數。
廣告攔截器: 廣告攔截器是一種瀏覽器軟體，它使用過濾清單來比對已知的廣告網域、腳本和 DOM 模式，從而偵測並阻止廣告載入。
廣告競爭情報: 廣告競爭情報是收集並分析競爭對手的廣告、投放管道及訊息，加上平台所揭露的支出或觸及數據，以作為自身創意與媒體策略的參考。
廣告靈感庫（廣告研究）: 廣告靈感庫是媒體採購人員保存的、經過驗證的廣告創意、標題和頁面文案的資料庫，用於在建立新廣告活動時參考。
數據管理平台 (DMP): 數據管理平台 (DMP) 收集並組織受眾數據，將其細分，然後在多個平台上啟動這些細分以進行廣告定向。
潛在客戶品質：定義與衡量方法: 潛在客戶品質衡量的是捕獲的潛在客戶轉化為實際銷售的可能性，而不僅僅是獲得了多少潛在客戶。本文將說明有價值的潛在客戶與無效潛在客戶之間的區別。
賣方定義受眾 (SDA): 賣方定義受眾是一項 IAB 標準，允許發佈商使用自己的第一方數據，將標準化的受眾區隔 ID 附加到出價請求中。
輪播廣告: 輪播廣告是一種單一的廣告單元，包含多個可滑動的卡片，每張卡片都有自己的圖片、標題和目標連結。
學習階段（廣告演算法）: 學習階段是指廣告活動剛啟動或經過重大編輯後的一段時期，此時演算法仍在收集轉換數據，且投放、成本和結果都不穩定。
橋接頁面: 橋接頁面是一個中間頁面，連接流量來源與最終優惠，在將訪客引導至最終著陸頁之前進行預售。
頻次上限設定: 頻次上限限制了單一使用者在指定時間窗口內看到同一廣告的次數，確保廣告活動不會因重複轟炸同一群受眾而浪費預算。
聯盟行銷: 聯盟行銷是一種績效模式，合作夥伴為其為廣告主產品帶來的每筆銷售或潛在客戶賺取佣金。
聯盟行銷方案: 聯盟行銷方案是廣告主付費請聯盟行銷者推廣的產品或服務，針對定義的行動、地理區域和條款設定固定的支付金額。
聯盟行銷網路: 聯盟行銷網路是一個連接廣告主與聯盟行銷者的市場平台，負責託管廣告方案、追蹤轉換並處理款項支付。
聲量佔有率 (SOV): 聲量佔有率 (SOV) 是一個品牌在市場中相對於所有競爭對手的整體廣告曝光份額。
點擊 ID: 點擊 ID 是廣告平台或追蹤器分配給廣告點擊的識別碼，通常透過到達頁面 URL 傳遞，以便後續的轉換能夠匹配回該次點擊。
點擊追蹤: 點擊追蹤會沿著廣告的點擊 URL 追蹤其重新導向，直至其解析到的到達網頁，並記錄追蹤器與目的地，作為有關廣告主與推廣內容的佐證。
點擊追蹤: 點擊追蹤會記錄廣告點擊，並擷取時間、來源、裝置和地理位置等詳細資訊，做法可以是先讓點擊路由通過追蹤伺服器再導向到達頁面，或是在到達頁面上以指令碼記錄。
點擊追蹤網域: 點擊追蹤網域是追蹤器在用戶到達到達頁面之前，用來記錄和重定向廣告點擊的專用網域。
點擊詐欺: 點擊詐欺是指由機器人或真人故意產生虛假或無效的廣告點擊，目的是消耗預算或賺取不當收益。
點擊誘餌: 點擊誘餌是一種經過設計的聳動或誤導性內容，旨在最大化點擊率，卻未能兌現其承諾。
擴展（媒體購買）: 媒體購買中的擴展，是指在你自己追蹤中已證實盈利的廣告活動上增加支出，同時盡量保持其每次獲取成本和利潤率不變。
歸因窗口: 歸因窗口是指廣告點擊或曝光後，將轉換歸功於該廣告的固定時間段。
轉售庫存 / 需求合作夥伴: 轉售庫存是指由中介出售，而非由擁有該網站或應用程式的發布商出售的廣告位。需求合作夥伴是提供廣告和出價、用來填滿另一個賣家庫存的網絡或平台。
轉換: 轉換是用戶在看到或點擊廣告後完成的任何有價值的行動，例如購買、註冊、獲取潛在客戶或應用程式安裝。
轉換追蹤: 轉換追蹤記錄與廣告互動過的人何時完成銷售、潛在客戶或註冊，並依據歸因規則將其歸功於該廣告。歸功並不代表該廣告就是造成這個行動的原因。
轉換率 (CVR): 轉換率 (CVR) 是指完成期望動作（例如購買、註冊或獲取潛在客戶）的點擊或訪客的百分比。
轉換像素: 轉換像素是放置在目標頁面上的一段追蹤代碼，當用戶完成有價值的操作時觸發，讓廣告平台依據其歸因規則，將該轉換歸功於先前的廣告互動。
離線轉換追蹤：定義與運作原理: 離線轉換追蹤能將發生在網站外的銷售（例如電話成交或CRM成交）匹配回最初驅動該銷售的廣告點擊。
曝光份額: 曝光份額是指您的廣告實際獲得的曝光次數，佔其估計有資格獲得的曝光次數的百分比，這是 Google Ads 的定義。
曝光歸因 (VTA): 曝光歸因將轉換功勞歸於未經點擊的廣告曝光，只要轉換發生在設定的時間窗內並符合平台的規則。
贊助內容: 贊助內容是出版商為換取品牌方付款而製作或託管的編輯風格素材，讀者必須能夠辨識其為廣告。
懸念式廣告: 懸念式廣告是一種原生廣告，刻意保留關鍵資訊，利用引發好奇心的標題和圖片來贏得點擊。
競得率（程序化廣告）: 競得率是指買方的需求方平台提交至拍賣的出價中，實際贏得曝光的百分比，是任何程序化廣告交易台的核心健康指標。

A

A/B 測試（廣告）: 廣告中的 A/B 測試是指同時運行兩個變體（例如廣告素材、標題或登陸頁面），在相同條件下比較哪個在既定指標上表現更好。
ads.txt: ads.txt 是發布商託管的一個公開檔案，用於明確聲明哪些公司獲授權銷售其廣告庫存。
AI 生成的廣告創意: AI 生成的廣告創意指的是使用生成式 AI 模型製作的廣告圖像、影片或文案，而非由傳統的設計師、攝影師或文案撰稿人製作。
AI 媒體採購（代理）: AI 媒體採購是指使用 AI 代理或演算法來自動化廣告活動決策、出價調整、預算轉移、暫停操作等，通常由人類設定目標與防護機制。
AOV（平均訂單價值）: AOV（平均訂單價值）是指每筆訂單的平均消費金額，計算方式為總收入除以訂單數量。
app-ads.txt: app-ads.txt 是一個文字檔案，列出獲授權銷售行動或 CTV 應用程式廣告庫存的廣告技術公司，讓買家能夠驗證出價請求並非偽造。

C

COD 優惠（貨到付款）: COD 優惠是一種聯盟行銷優惠，客戶在產品送達時以現金支付給快遞員，而非在下單時於線上輸入付款資料。
Conversions API (CAPI)：定義與運作原理: Conversions API (CAPI) 將轉換事件從您自己的伺服器直接傳送至廣告平台，而非僅依賴瀏覽器像素。
Cookie Stuffing: Cookie stuffing 是在訪客不知情且未經真實點擊的情況下，將聯盟追蹤 Cookie 植入其瀏覽器，使詐騙者能獲取非其影響的轉換佣金。
CPA 聯盟: CPA 聯盟是一個市場，它將聯屬會員與廣告主的方案連結起來，這些方案按完成的特定行動（如銷售、潛在客戶或應用程式安裝）支付固定金額，而非按點擊或曝光付費。
CPA（每次獲取成本）: CPA（每次獲取成本）是贏得一次轉換的平均廣告成本，計算方式為總花費除以轉換次數。
CPC（每次點擊成本）: CPC（每次點擊成本）是用戶每次點擊廣告時廣告主支付的金額，計算方式為總花費除以總點擊數。
CPL（單次潛在客戶成本）: CPL（單次潛在客戶成本）是指獲取一個潛在客戶（例如表單填寫、電子郵件註冊或報價請求）的平均廣告成本。
CPM（每千次曝光成本）: CPM（每千次曝光成本）是廣告主為每千次廣告曝光支付的價格，無論是否有人點擊。
CTR（點擊率）: CTR（點擊率）是指廣告曝光中產生點擊的百分比，計算方式為點擊次數除以曝光次數再乘以 100。

D

Deal ID: Deal ID 是買方和賣方附加在已協商的程序化交易上的唯一代碼，任何帶有此標籤的出價請求都會被匹配到約定的價格和條款。

E

eCPC（有效每次點擊成本）: eCPC（有效每次點擊成本）是整個廣告活動中點擊的混合平均成本，即使該活動並非按點擊付費。
EPC (每次點擊收益): EPC (每次點擊收益) 是聯盟行銷人員或媒體採購員為每次發送到優惠活動的點擊所獲得的平均收入，計算方式為收益除以點擊次數。

G

GEO（聯盟行銷定向）: 在聯盟行銷中，GEO 是指廣告活動或優惠方案運行的目標國家或地區，是匹配優惠、佣金和流量的核心變數。
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center 是 Google 的免費公開工具，用於查詢廣告客戶及其在搜尋、展示、YouTube 和 Gmail 上投放的廣告，並標示廣告客戶為已驗證或未驗證。

H

Header Bidding: Header Bidding 讓發布商能在廣告伺服器做出最終選擇之前，同時向多個交易平台和 SSP 收集出價。這能增加競爭並提升收益，但會增加延遲。

L

Landing Page: Landing Page 是訪客點擊廣告後到達的獨立目的地，圍繞單一轉換目標（如購買或註冊）而建構。
llms.txt: llms.txt 是一個提議的純文字檔案，位於網站根目錄，為 AI 爬蟲和助手提供一份精選的網站最重要頁面地圖，供其閱讀和引用。

M

MediaGo: MediaGo 是一個由百度營運的廣告平台，為廣告主購買原生與展示型廣告庫存，並自稱為深度學習需求方平台（DSP）。
Meta Ad Library: Meta Ad Library 是 Meta 在 Facebook、Instagram 和其他 Meta 應用程式上的公開廣告檔案庫，可按關鍵字、專頁和國家/地區搜尋。它顯示的內容取決於廣告類型和廣告放送的位置。
MGID: MGID 是一個全球性的原生廣告聯播網，在全球數千個中階發佈商網站上分發內容推薦廣告。
MSN 原生廣告: MSN 原生廣告是顯示在 MSN 頁面和動態消息中的贊助圖文單元，樣式與周圍的報導一致。它們可透過 Microsoft Advertising 及部分其他原生平台購買。

N

Nutra（保健食品）: Nutra是涵蓋保健食品的聯盟行銷垂直領域：透過直接回應廣告銷售的補充品、減重、美容與健康產品。

O

OpenRTB: OpenRTB 是 IAB 的開放協議，用於標準化即時競價拍賣中出價請求與回應的結構。
Outbrain: Outbrain 是一個原生廣告網絡，在發佈商網站上提供內容推薦廣告。該公司於 2025 年 2 月 3 日完成對 Teads 的收購，合併後的公司以 Teads 的名義營運。

P

Ping Tree（潛在客戶生成）: Ping Tree 是聯盟行銷中使用的一種即時潛在客戶分發系統，它會向多個買家發送潛在客戶的基本資訊，然後將完整記錄發佈給出價最高的買家。
Publisher / Site ID: Publisher 或 Site ID 是廣告網絡或交易所分配給其供應中某個網站、應用程式或其他資產的代碼，用於識別廣告的投放位置。ID 僅在發出它的平台內部具有意義。

R

Revcontent: Revcontent 是一個原生廣告聯播網，在發佈商網站上提供內容推薦小工具，並表示會在上線前審核發佈商與廣告主的廣告。
ROAS（廣告投資回報率）: ROAS（廣告投資回報率）是指每花費一美元廣告費所產生的收入，計算方式為收入除以廣告支出。
RPM（每千次收益）: RPM（每千次收益）是發布商每千次廣告曝光或頁面瀏覽所賺取的收益，是 CPM 的變現對應指標。
Run of Network (RON): Run of network (RON) 是一種廣告購買選項，讓廣告活動能在網路完整庫存池中的任何網站、應用程式或動態消息上投放，而非僅限於手動挑選的發佈商或版位。

S

sellers.json: sellers.json 是一個公開檔案，由交易平台和 SSP 發布，用以聲明其代表的賣方和中介機構，讓買方能夠看出平台表示每個賣方 ID 背後是哪個實體。
Sub ID（聯盟追蹤）: Sub ID 是聯盟行銷人員附加在連結上的自定義追蹤參數，用於精確識別是哪個廣告、版位或流量來源產生了每次點擊和轉換。
SupplyChain 物件 (schain): SupplyChain 物件 (schain) 是一個 OpenRTB 欄位，它按順序列出出價請求就該廣告庫存的直接付款流程所宣告的賣方與轉售方，讓買方得以查核供應路徑。

T

Taboola: Taboola 是一家廣告科技公司，最為人熟知的是其在發佈商網站上提供的贊助內容推薦小工具，以及其 Realize 成效廣告平台。
TCF 同意字串: TCF 同意字串是使用者根據 IAB Europe 透明度與同意框架所同意事項的緊湊編碼記錄，會隨著每次出價請求在廣告供應鏈中傳遞。
Teads: Teads 是一個廣告平台，最為人所知的是在文章內文中播放的外播影片廣告。Outbrain 收購了它，而合併後的公司以 Teads 之名營運。
Topics API: Topics API 是一項基於 Chrome 的 Privacy Sandbox 功能，它會從近期瀏覽記錄中推斷出少數幾個廣泛的興趣類別，並將其分享給網站，而無需跨站識別符。

U

UGC 廣告: UGC 廣告是由諸如隨意評論、推薦和自拍風格片段等用戶生成內容製作而成，或經過風格化設計使其看起來像這類內容的廣告，以營造原生且可信的感覺。

V

VSL（影片銷售信函）: VSL，即影片銷售信函，是一種腳本化的長篇影片，引導觀眾了解問題、故事和提案，以取代或先於書面銷售頁面。

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini 曾是 Yahoo 的原生及搜尋廣告市場，現已整合至 Yahoo Native 及 Yahoo DSP，用於大規模購買原生廣告庫存。