參考

原生廣告與廣告技術詞彙表

126 個淺顯易懂的定義，涵蓋從 CPM、RTB 和 SSP 到預登陸頁、廣告文和內容推薦小工具等術語。由 OpenAdLibrary 背後的團隊建立。

#

內容探索廣告: 內容探索廣告是一種原生廣告版位，將贊助內容作為推薦閱讀呈現，幫助用戶發現文章、影片或優惠。
內容推薦小工具: 內容推薦小工具是放置在發布商內容下方或側邊、混合了自然連結和付費連結的建議文章與廣告連結方塊。
外播影片廣告: 外播影片廣告是一種在文章文字或資訊流中播放的影片廣告，而非在影片播放器內播放，當用戶滾動到其位置時才會出現。
白名單 / 黑名單 (網站鎖定): 白名單僅允許廣告在選定的發佈商網站上投放；黑名單則封鎖特定網站，兩者都是原生廣告活動中核心的網站鎖定控制工具。
仿冒登陸頁面: 仿冒登陸頁面透過模仿受信任的公司，複製其合法品牌網站的外觀，以獲取轉換、付款或數據。
回發網址: 回發網址是一種伺服器對伺服器的回呼，不需使用瀏覽器像素即可將轉換回報給廣告網路或追蹤器。
地理定位: 地理定位將廣告投放限制在特定地理位置的用戶，從整個國家到城市、郵遞區號或半徑區域。
好奇心缺口: 好奇心缺口是一種文案技巧，透過隱藏關鍵資訊，製造一種讀者必須透過點擊才能解決的渴望。
即時競價 (RTB): 即時競價 (RTB) 是按曝光次數進行的拍賣，廣告主在網頁載入的毫秒之間對單一廣告曝光進行出價。
私有交易市場 (PMP): 私有交易市場 (PMP) 是一種僅限受邀參與的程式化拍賣，發佈商透過交易 ID 向選定的買家提供優質廣告庫存。
供應方平台 (SSP): 供應方平台 (SSP) 是發布商用來以程序化方式銷售廣告庫存，並在交易平台和買家之間最大化收益的軟體。
供應路徑優化 (SPO): 供應路徑優化 (SPO) 是指為購買特定廣告曝光而選擇最短、最便宜且最透明路徑的實務做法。
垂直領域（聯盟行銷）: 垂直領域是按產品類型和受眾群體分類的聯盟優惠類別，例如保健品、抽獎活動、金融或交友。
抽獎活動優惠: 抽獎活動優惠在用戶提交聯絡資訊或完成簡短表格以參與獎品贈送時，向聯盟會員支付佣金。
直接購買 vs 程序化購買: 直接購買 vs 程序化購買對比了手動協商、固定價格的廣告交易與自動化、拍賣驅動的廣告庫存購買。
品牌內容: 品牌內容是由品牌製作、以故事驅動的媒體，旨在娛樂或提供資訊，而非直接推銷產品，從而隨著時間建立品牌親和力。
品牌安全: 品牌安全是廣告主用來防止其廣告出現在有害、冒犯性或與品牌形象不符內容旁邊的一系列措施。
流量來源: 流量來源是媒體採購人員購買點擊或曝光，以將訪客發送至推廣活動或登陸頁面的廣告平台。
流量套利: 流量套利是以低價購買網路流量，並將其貨幣化以獲取高於支付成本的收益，從獲客成本與營收之間的價差中獲利。
重定向鏈: 重定向鏈是指點擊在到達最終著陸頁之前，所經過的一系列中間 URL。
原生廣告: 原生廣告是一種付費媒體，其設計旨在匹配其出現平台的外觀、感覺和功能，從而與周圍的內容融為一體。
原生廣告小工具: 原生廣告小工具是頁面上的單元，通常是一個透過 JavaScript 注入的區塊，用於呈現與主發布商版面樣式相匹配的原生廣告。
原生廣告規格: 原生廣告規格是原生廣告聯播網對創意素材要求的一套格式規則，涵蓋圖片尺寸、標題長度、檔案大小和素材類型。
原生廣告聯播網: 原生廣告聯播網將廣告主與大量發佈商網站上的原生、內容式廣告版位連接起來，通常以推薦小工具的形式呈現。
原生廣告競價: 原生廣告競價是原生廣告網路為了挑選哪個廣告填充推薦版位以及廣告主需支付多少費用，所執行的即時流程。
展示型廣告: 展示型廣告是放置在網站和應用程式上的視覺橫幅、圖片和富媒體廣告，通常按標準尺寸銷售並以程序化方式購買。
追蹤像素: 追蹤像素是一個微小的、通常不可見的圖片或程式碼片段，在頁面載入時觸發，記錄用戶活動以進行衡量和歸因。
追蹤器（廣告追蹤軟體）: 追蹤器是一種軟體，能記錄每一次廣告點擊，將轉換歸因於確切的廣告和版位，並將流量引導至合適的推廣方案。
偽裝（聯盟行銷）: 聯盟行銷中的偽裝是指向廣告聯播網展示一個頁面，而向真實流量展示另一個頁面的行為，通常是為了運行聯播網會拒絕的廣告活動。
動態產品廣告 (DPA): 動態產品廣告 (DPA) 能從產品目錄資料源自動生成廣告創意，為每位用戶匹配最相關的特定商品。
動態廣告: 動態廣告是一種原生廣告素材，使用短循環影片或動畫而非靜態圖片，在動態和推薦元件中脫穎而出。
情境式廣告投放: 情境式廣告投放根據用戶正在瀏覽的網頁內容來投放廣告，將廣告與網頁主題和關鍵字進行匹配，而非針對用戶身份。
探索型廣告: 探索型廣告是一種原生廣告，顯示在內容探索資訊流和推薦小工具中，其樣式設計為標題加縮圖，以匹配編輯內容。
第一方數據: 第一方數據是企業直接從其自身客戶和受眾收集的資訊，例如購買記錄、網站行為、註冊資料和電子郵件列表。
第一層級 / 第二層級 / 第三層級地理區域: 地理層級根據購買力和廣告成本對國家進行分組：第一層級富裕且昂貴，第二層級中等，第三層級便宜且收益低。
創意角度: 創意角度是廣告為了向特定受眾定位其產品或服務所使用的特定論點、觀點或情感訴求。
創意疲勞: 創意疲勞是指廣告效果隨著時間推移而下降，原因是受眾過於頻繁地看到同一廣告，從而停止做出回應。
媒體採購: 媒體採購是跨網路與平台購買廣告版位，以最低有效成本觸及目標受眾的過程。
媒體採購專員: 媒體採購專員是負責規劃、啟動並優化付費廣告活動，以最低成本達成績效目標的人員。
智慧出價（自動化出價）: 智慧出價是一種自動化出價方式，平台的機器學習會即時設定每次出價，以達成目標成本、轉換或廣告投資報酬率目標。
發佈商: 在廣告中，發佈商是網站、應用程式或媒體資產的所有者，透過向廣告主銷售其受眾的廣告空間來實現變現。
程序化直接購買: 程序化直接購買透過自動化工作流程，以固定、預先協商的價格購買預留的廣告庫存，而非透過公開競價。
程序化原生廣告: 程序化原生廣告是透過自動化、基於競價的方式購買與宿主內容外觀和風格相匹配的原生廣告版位。
程序化廣告: 程序化廣告是透過軟體自動化買賣數位廣告版位，通常透過即時競價完成。
間諜工具 (廣告間諜): 在廣告領域，間諜工具（或稱廣告間諜）是一種軟體，用於捕捉競爭對手正在投放的廣告和登陸頁面，以便行銷人員研究成功的創意和優惠方案。
資訊流廣告: 資訊流廣告是一種原生廣告，放置在內容流、動態、文章列表或時間軸內部，其樣式設計得與周圍的有機項目相匹配。
預著陸頁（Pre-Landing Page）: 預著陸頁是廣告點擊後、抵達最終銷售頁面前的中繼頁面，旨在預熱並篩選訪客，以提高最終著陸頁的轉換率。
需求方平台 (DSP): 需求方平台 (DSP) 是一種軟體，廣告主透過單一介面，以程式化方式跨越多個交易所購買廣告版位。
廣告中的品牌保護: 廣告中的品牌保護是防禦品牌免受冒名、商標濫用、偽裝廣告和仿冒活動侵害的實踐。
廣告支出: 廣告支出是廣告主在特定時期內，跨渠道投放廣告所支付的總金額。
廣告文: 廣告文是一種以編輯風格撰寫的付費頁面，在將讀者引導至銷售頁面之前，先對產品或提案進行預售。
廣告文案: 廣告文案是廣告中的書面文字，包括標題、描述和行動呼籲，旨在說服讀者點擊或購買。
廣告主: 廣告主是指付費將廣告投放給受眾，以提升品牌知名度、點擊、潛在客戶或銷售的品牌、企業或行銷人員。
廣告主 ID: 廣告主 ID 是廣告網絡為每個廣告主帳戶分配的唯一識別碼，將該帳戶執行的每個廣告活動和廣告創意都連結回單一實體。
廣告代碼: 廣告代碼是網頁上的一段 HTML 或 JavaScript 代碼片段，用於向廣告伺服器請求廣告並將其呈現在指定的廣告位中。
廣告可見度: 廣告可見度衡量已投放的廣告是否確實進入視線範圍，依據其進入螢幕的面積大小與持續時間。
廣告交易平台: 廣告交易平台是一個透過即時競價將發布商庫存與廣告主需求進行匹配的數位市場。
廣告伺服器: 廣告伺服器是一種技術，用於儲存、選擇、投放和衡量廣告，決定每次曝光要顯示哪個創意，並追蹤結果。
廣告供應鏈: 廣告供應鏈是指廣告在付費的廣告主與最終顯示的發布商頁面之間，所經過的一系列中介機構鏈。
廣告版位: 廣告版位是指廣告在發布商的頁面或應用程式中向用戶展示的特定位置或欄位。
廣告套利: 廣告套利是透過付費廣告購買流量，並以更高價值的廣告進行變現，從獲客成本與廣告收入之間的價差中獲利。
廣告偽裝: 廣告偽裝是一種欺騙性技術，它向廣告審核員展示一個合規的頁面，同時向真實用戶提供一個不同的、通常不合規的目的地。
廣告情報: 廣告情報是收集與分析競爭對手的即時廣告、創意素材和登陸頁面，以指導創意與媒體購買決策。
廣告透明度: 廣告透明度是一種實踐，透過可搜尋的廣告庫和披露資訊，讓廣告主投放的廣告及其背後的身份公開可見。
廣告創意: 廣告創意是廣告的可見內容，即用戶看到的圖像或影片、標題和文案，也是原生廣告成效的主要驅動力。
廣告間諜工具: 廣告間諜工具會擷取並歸檔競爭對手在各個廣告網路上的即時廣告，讓您能在一個可搜尋的資料庫中研究其創意素材、優惠方案和到達頁面。
廣告資料庫: 廣告資料庫是一個可搜尋的公開資料庫，收錄了在平台或網路上投放過的廣告，展示廣告創意、廣告主和投放詳情。
廣告鉤子: 廣告鉤子是廣告的開場元素，一個經過設計的標題、圖片或概念，旨在第一秒內抓住注意力並驅使用戶點擊。
廣告壽命（投放持續時間）: 廣告壽命，或稱投放持續時間，是指廣告在市場上持續上線的時間長度，是判斷其是否盈利的有力指標。
廣告聯播網: 廣告聯播網是一個中介平台，它匯集來自眾多發佈商的未售出廣告版位，並將其打包出售給廣告主。
廣告曝光: 廣告曝光是指廣告在頁面或應用程式上被投放並呈現，使用者可能看到它的一次實例。
廣告競爭情報: 廣告競爭情報是收集並分析競爭對手的廣告、投放管道及支出訊號，以優化自身的創意與媒體策略。
數據管理平台 (DMP): 數據管理平台 (DMP) 收集並組織受眾數據，將其細分，然後在多個平台上啟動這些細分以進行廣告定向。
輪播廣告: 輪播廣告是一種單一的廣告單元，包含多個可滑動的卡片，每張卡片都有自己的圖片、標題和目標連結。
橋接頁面: 橋接頁面是一個中間頁面，連接流量來源與最終優惠，在將訪客引導至最終著陸頁之前進行預售。
聯盟行銷: 聯盟行銷是一種績效模式，合作夥伴為其為廣告主產品帶來的每筆銷售或潛在客戶賺取佣金。
聯盟行銷方案: 聯盟行銷方案是廣告主付費請聯盟行銷者推廣的產品或服務，針對定義的行動、地理區域和條款設定固定的支付金額。
聯盟行銷網路: 聯盟行銷網路是一個連接廣告主與聯盟行銷者的市場平台，負責託管廣告方案、追蹤轉換並處理款項支付。
聲量佔有率 (SOV): 聲量佔有率 (SOV) 是一個品牌在市場中相對於所有競爭對手的整體廣告曝光份額。
點擊 ID: 點擊 ID 是一個分配給每個廣告點擊的唯一識別碼，以便後續的轉換能夠匹配回引發該轉換的確切點擊。
點擊追蹤: 點擊追蹤追蹤廣告點擊經過每次重新導向，直至最終到達網頁，旨在揭露廣告背後真正的廣告主與推廣內容。
點擊追蹤: 點擊追蹤透過追蹤伺服器路由每次廣告點擊，在使用者到達著陸頁之前記錄事件。
點擊追蹤網域: 點擊追蹤網域是追蹤器在用戶到達到達頁面之前，用來記錄和重定向廣告點擊的專用網域。
點擊詐欺: 點擊詐欺是指由機器人或真人故意產生虛假或無效的廣告點擊，目的是消耗預算或賺取不當收益。
點擊誘餌: 點擊誘餌是一種經過設計的聳動或誤導性內容，旨在最大化點擊率，卻未能兌現其承諾。
擴展（媒體購買）: 媒體購買中的擴展是指在保持每次獲取成本和利潤率不變的前提下，增加已驗證盈利的廣告活動的支出。
歸因窗口: 歸因窗口是指廣告點擊或曝光後，將轉換歸功於該廣告的固定時間段。
轉售庫存 / 需求合作夥伴: 轉售庫存是指一家公司從發布商購買廣告位，然後再銷售給廣告主，這些廣告位通常來自獨立的需求合作夥伴。
轉換: 轉換是用戶在看到或點擊廣告後完成的任何有價值的行動，例如購買、註冊、獲取潛在客戶或應用程式安裝。
轉換追蹤: 轉換追蹤記錄廣告點擊何時帶來銷售、潛在客戶或註冊，並將該結果歸因於驅動它的廣告。
轉換率 (CVR): 轉換率 (CVR) 是指完成期望動作（例如購買、註冊或獲取潛在客戶）的點擊或訪客的百分比。
轉換像素: 轉換像素是放置在目標頁面上的一段追蹤代碼，當用戶完成有價值的操作時觸發，將該轉換歸因於驅動它的廣告。
曝光份額: 曝光份額是指您的廣告實際贏得的可用廣告曝光次數，佔您的目標受眾設定和預算下有資格獲得的總曝光次數的百分比。
曝光歸因 (VTA): 曝光歸因將轉換功勞歸於使用者看到但從未點擊的廣告，只要轉換發生在設定的時間窗內。
贊助內容: 贊助內容是出版商為換取品牌方付款而製作或託管的編輯風格素材，並明確標示為付費內容。
懸念式廣告: 懸念式廣告是一種原生廣告，刻意保留關鍵資訊，利用引發好奇心的標題和圖片來驅使用戶點擊。

A

ads.txt: ads.txt 是發布商託管的一個公開檔案，用於明確聲明哪些公司獲授權銷售其廣告庫存。
AOV（平均訂單價值）: AOV（平均訂單價值）是指每筆訂單的平均消費金額，計算方式為總收入除以訂單數量。

C

CPA（每次獲取成本）: CPA（每次獲取成本）是贏得一次轉換的平均廣告成本，計算方式為總花費除以轉換次數。
CPC（每次點擊成本）: CPC（每次點擊成本）是用戶每次點擊廣告時廣告主支付的金額，計算方式為總花費除以總點擊數。
CPL（單次潛在客戶成本）: CPL（單次潛在客戶成本）是指獲取一個潛在客戶（例如表單填寫、電子郵件註冊或報價請求）的平均廣告成本。
CPM（每千次曝光成本）: CPM（每千次曝光成本）是廣告主為每千次廣告曝光支付的價格，無論是否有人點擊。
CTR（點擊率）: CTR（點擊率）是指廣告曝光中產生點擊的百分比，計算方式為點擊次數除以曝光次數再乘以 100。

E

eCPC（有效每次點擊成本）: eCPC（有效每次點擊成本）是整個廣告活動中點擊的混合平均成本，即使該活動並非按點擊付費。
EPC (每次點擊收益): EPC (每次點擊收益) 是聯盟行銷人員或媒體採購員為每次發送到優惠活動的點擊所獲得的平均收入，計算方式為收益除以點擊次數。

G

GEO（聯盟行銷定向）: 在聯盟行銷中，GEO 是指廣告活動或優惠方案運行的目標國家或地區，是匹配優惠、佣金和流量的核心變數。
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center 是 Google 的免費公開工具，用於查看任何經過驗證的廣告客戶在搜尋、展示、YouTube 和 Gmail 上投放的廣告。

H

Header Bidding: Header Bidding 讓發布商能在呼叫廣告伺服器前，一次向多個交易平台提供庫存，增加競爭並提升收益。

L

Landing Page: Landing Page 是訪客點擊廣告後到達的獨立目的地，圍繞單一轉換目標（如購買或註冊）而建構。

M

MediaGo: MediaGo 是百度的原生廣告平台，連接廣告主與中國以外的 MSN 及其他優質開放網路流量。
Meta Ad Library: Meta Ad Library 是 Facebook 和 Instagram 免費、公開的現行廣告資料庫，可按廣告主、關鍵字和國家/地區進行搜尋。
MGID: MGID 是一個全球性的原生廣告聯播網，在全球數千個中階發佈商網站上分發內容推薦廣告。
MSN 原生廣告: MSN 原生廣告是顯示在 Microsoft MSN 內容動態消息中的贊助圖文單元，其中大部分需求透過合作夥伴平台以轉售形式銷售。

N

Nutra（保健食品）: Nutra是涵蓋保健食品的聯盟行銷垂直領域：透過直接回應廣告銷售的補充品、減重、美容與健康產品。

O

OpenRTB: OpenRTB 是 IAB 的開放協議，用於標準化即時競價拍賣中出價請求與回應的結構。
Outbrain: Outbrain 是一個主要的原生廣告網絡，在優質發佈商網站上提供內容推薦廣告，通常以「推薦」連結小工具的形式出現。

P

Publisher / Site ID: Publisher 或 Site ID 是廣告網絡分配給其供應中每個網站或資產的唯一代碼，用於按來源追蹤和定向廣告庫存。

R

Revcontent: Revcontent 是一個原生廣告聯播網，在發佈商網站上提供內容推薦小工具，以其精選、高品質的流量供應而聞名。
ROAS（廣告投資回報率）: ROAS（廣告投資回報率）是指每花費一美元廣告費所產生的收入，計算方式為收入除以廣告支出。
RPM（每千次收益）: RPM（每千次收益）是發布商每千次廣告曝光或頁面瀏覽所賺取的收益，是 CPM 的變現對應指標。

S

sellers.json: sellers.json 是一個公開檔案，由交易平台和 SSP 發布，用以揭示獲授權透過其銷售廣告庫存的賣方和中介機構。
SupplyChain 物件 (schain): SupplyChain 物件 (schain) 是一個 OpenRTB 欄位，它按順序列出了廣告曝光在到達買方之前所經過的每一個中介環節。

T

Taboola: Taboola 是全球領先的原生廣告聯播網，為全球數千家發佈商網站提供內容推薦小工具。
Teads: Teads 是一個全球媒體平台，以其開創性的外播影片廣告而聞名，這些廣告在優質出版商的編輯內容中播放。

U

UGC 廣告: UGC 廣告是經過風格化設計，使其看起來像真實的用戶生成內容、隨意評論、推薦和自拍風格片段，以營造原生且可信的感覺。

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini 曾是 Yahoo 的原生及搜尋廣告市場，現已整合至 Yahoo Native 及 Yahoo DSP，用於大規模購買原生廣告庫存。